廣告策劃與管理考試試題(編輯修改稿)
2025-04-21 23:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 OI論等七種。得分四、判斷（10分，每小題1分，正確的打“√”，錯誤的打“”）。在廣告心理學中，消費者接受廣告的心理過程一般描述為AIDA，意思是該過程為“注意——興趣——欲望——行動”。（ ）廣告目標＝促銷目標。 （ ）在我國，發(fā)布虛假廣告只承擔民事責任和行政責任。 ( )，是否以贏利為目的。 ( )5. 某奶粉的廣告牌奶粉，中國第一品牌。該廣告的內(nèi)容違反了《廣告法》 ( )商業(yè)廣告與公益廣告最大的區(qū)別是要不要支付廣告費。 ( )在報紙上發(fā)布煙草廣告，必須標明“吸煙有害健康”。 ( )廣告策劃就是指對一個單一性的廣告進行策劃的活動。 ( )對廣告的管理中宏觀和微觀管理都是工商行政管理部分的職責。 （ ）我國的廣告法規(guī)定對廣告違法者的罰款數(shù)量是1萬以上，視具體情況上不封頂。 （ ）得分五、簡述（20分，每題5分）。、任務及特點。A題共 3 頁/本頁第 2 頁密……………………………………○……………………………………封……………………………………○……………………………………線 得分六、論述 （10分） 試述現(xiàn)代四大傳統(tǒng)臺柱媒體以及網(wǎng)絡媒體的特點和局限。得分七 案例分析（20分，每個案例10分） 臺灣“白蘭”香皂廣告策劃 臺灣國聯(lián)工業(yè)公司在生產(chǎn)“白蘭”洗衣粉的基礎上，準備開發(fā)新的產(chǎn)品—香皂。生產(chǎn)前，廣告主及其廣告代理公司作了詳細的調(diào)查，內(nèi)容包括消費者對“白蘭”商標印象，香皂市場占有率、香皂的香型、品質(zhì)、包裝，銷售對象以及上市時機等等。在收集分析有關(guān)資料后，廣告主確定以“白蘭”為商標，規(guī)定了香皂的
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