宣傳廣告策劃試題(編輯修改稿)
2025-04-21 00:38 本頁面
【文章內容簡介】 市內各大商場贈送給購買“沐歌”的消費者。很快，在羊城的各售貨點就形成了爭購的場面。(四) 影視廣告做得十分出色“影視廣告影響力之大，來不得半點馬虎。比如說廣告的主角吧，該主角既是新產品的代言人，又是企業(yè)形象的投影。在這時既要考慮到演員與新產品之間的關聯性，又要考慮演員的社會形象及社會影響”。作為該影視廣告監(jiān)制的丁邦清，首先定下了基調。經研討，策劃小組決定請中國十大名模，電影《有話好好說》的女主角瞿穎出山。影視廣告要請名演員來做，廣告創(chuàng)意也做相應的配合?；洀V組織了一個由12人組成的創(chuàng)意小組，“重上白云山”。連續(xù)4天的封閉式作業(yè)，一日四餐，每天干創(chuàng)意方案出來了，還得讓演員有一點“感覺”才行。于是，立刻派人到北京把瞿穎接到白云山來與大家一塊兒探討廣告的構思與創(chuàng)意。瞿穎一到，創(chuàng)意小組就送她一瓶“沐歌”試用，讓她尋找“感覺”，意在增強其對新產品的信心。瞿穎用后果然說“感覺不錯”。在拍攝廣告的前期創(chuàng)意階段演員與十多個創(chuàng)意人員一起來研討的廣告?zhèn)€案的情形在廣告界恐怕是絕無僅有的。象這樣的場面，瞿穎也是頭一次遇到。起初真還“有點兒不好意思”，后來大家都成了好朋友。正因為瞿穎本人對新產品的喜愛與信心，正因為瞿穎與創(chuàng)意小組成員們的這段情感基礎，才演繹出瞿穎在海南三亞“浴缸浸泡8小時，受盡磨難不叫苦”的動人故事——這段“瘋狂沐浴”的小插曲又被新聞媒介加以渲染，更為“沐歌”的廣告宣傳活動推波助瀾?！般甯琛庇耙晱V告的情節(jié)大致是這樣的：藍天、白云、椰樹、陽光、海浪、沙灘……椰樹下，瞿穎正悠閑地躺在用椰子殼做成的吊床上，她一頁一頁地輕輕翻著一本時裝畫冊，畫冊上有她的一張黑白照片。一會兒，她托腮沉思似乎在追憶著什么。不知怎么回事，有一滴露珠從天上掉下來，正好落在畫中人的肩膀上。這晶瑩剔透的“甘露”從何而來？抬頭望去，原來是從椰樹上滴下來的椰樹油（即椰樹磷脂）。瞿穎隨手拿起“沐歌”沐浴露的瓶子，把椰樹上滴下來的“甘露”一滴一滴地接住。海邊，有一個用椰子殼做成的浴缸，清徹的水面上撒滿了玫瑰花瓣，瞿穎在這里沐浴。欣賞著這美麗迷人的風光，品味著這沁人肺腑的芬芳。瞿穎此刻的心情好極了！她情不自禁地用她那纖細修長的手指在自己的胳膊上彈奏起“沐歌”的旋律來：“大地沐浴著花香，春雨的歌青草在唱，清清的山泉沐浴我心房。讓夢沐浴著自由的飛翔。……這是怎樣的感覺，每一寸肌膚都有快樂地歌唱”。真是棒極了！關于這一則影視廣告的傳播效果，可以引用在廣州作的調查結果來說話。在117位隨機挑選的受訪者中，有70%的人記得“沐歌沐浴露”（新產品名稱）；有47%的人記得“讓全身的肌膚唱起歌”（廣告語）；有33%的人記得“椰樹精華，天然磷脂”（新產品的自然屬性）；有68%的人記得“讓每一寸肌膚都有快樂地歌唱”（廣告歌歌詞）；甚至有53%的人能夠吟出“啦、啦……”（廣告歌曲的旋律）。資料來源：吳柏林、沙宗義，沐歌沐浴露成功的上市策劃，《現代廣告》，1999年第1期。問題：請對該廣告策劃從以下幾個方面做出分析（60分）l 廣告訴求包含椰油精華可使皮膚富有彈性去污但不干燥滋潤而不滑膩泡沫豐富，容易沖干凈l 廣告風格這則廣告為視覺型：廣告廣告中：藍天、白云、椰樹、陽光、海浪、沙灘……等等視覺盛宴情感型：讓消費者了解到產品新的功能，收集歌曲讓消費者參與進來，并通過切身的洗澡時的感覺來參與到這個活動中來。廣告市場定
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