宣傳廣告策劃試題(編輯修改稿)
2025-04-21 00:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 市內(nèi)各大商場(chǎng)贈(zèng)送給購(gòu)買“沐歌”的消費(fèi)者。很快，在羊城的各售貨點(diǎn)就形成了爭(zhēng)購(gòu)的場(chǎng)面。(四) 影視廣告做得十分出色“影視廣告影響力之大，來(lái)不得半點(diǎn)馬虎。比如說(shuō)廣告的主角吧，該主角既是新產(chǎn)品的代言人，又是企業(yè)形象的投影。在這時(shí)既要考慮到演員與新產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性，又要考慮演員的社會(huì)形象及社會(huì)影響”。作為該影視廣告監(jiān)制的丁邦清，首先定下了基調(diào)。經(jīng)研討，策劃小組決定請(qǐng)中國(guó)十大名模，電影《有話好好說(shuō)》的女主角瞿穎出山。影視廣告要請(qǐng)名演員來(lái)做，廣告創(chuàng)意也做相應(yīng)的配合?；洀V組織了一個(gè)由12人組成的創(chuàng)意小組，“重上白云山”。連續(xù)4天的封閉式作業(yè)，一日四餐，每天干創(chuàng)意方案出來(lái)了，還得讓演員有一點(diǎn)“感覺”才行。于是，立刻派人到北京把瞿穎接到白云山來(lái)與大家一塊兒探討廣告的構(gòu)思與創(chuàng)意。瞿穎一到，創(chuàng)意小組就送她一瓶“沐歌”試用，讓她尋找“感覺”，意在增強(qiáng)其對(duì)新產(chǎn)品的信心。瞿穎用后果然說(shuō)“感覺不錯(cuò)”。在拍攝廣告的前期創(chuàng)意階段演員與十多個(gè)創(chuàng)意人員一起來(lái)研討的廣告?zhèn)€案的情形在廣告界恐怕是絕無(wú)僅有的。象這樣的場(chǎng)面，瞿穎也是頭一次遇到。起初真還“有點(diǎn)兒不好意思”，后來(lái)大家都成了好朋友。正因?yàn)轹姆f本人對(duì)新產(chǎn)品的喜愛與信心，正因?yàn)轹姆f與創(chuàng)意小組成員們的這段情感基礎(chǔ)，才演繹出瞿穎在海南三亞“浴缸浸泡8小時(shí)，受盡磨難不叫苦”的動(dòng)人故事——這段“瘋狂沐浴”的小插曲又被新聞媒介加以渲染，更為“沐歌”的廣告宣傳活動(dòng)推波助瀾?！般甯琛庇耙晱V告的情節(jié)大致是這樣的：藍(lán)天、白云、椰樹、陽(yáng)光、海浪、沙灘……椰樹下，瞿穎正悠閑地躺在用椰子殼做成的吊床上，她一頁(yè)一頁(yè)地輕輕翻著一本時(shí)裝畫冊(cè)，畫冊(cè)上有她的一張黑白照片。一會(huì)兒，她托腮沉思似乎在追憶著什么。不知怎么回事，有一滴露珠從天上掉下來(lái)，正好落在畫中人的肩膀上。這晶瑩剔透的“甘露”從何而來(lái)？抬頭望去，原來(lái)是從椰樹上滴下來(lái)的椰樹油（即椰樹磷脂）。瞿穎隨手拿起“沐歌”沐浴露的瓶子，把椰樹上滴下來(lái)的“甘露”一滴一滴地接住。海邊，有一個(gè)用椰子殼做成的浴缸，清徹的水面上撒滿了玫瑰花瓣，瞿穎在這里沐浴。欣賞著這美麗迷人的風(fēng)光，品味著這沁人肺腑的芬芳。瞿穎此刻的心情好極了！她情不自禁地用她那纖細(xì)修長(zhǎng)的手指在自己的胳膊上彈奏起“沐歌”的旋律來(lái)：“大地沐浴著花香，春雨的歌青草在唱，清清的山泉沐浴我心房。讓夢(mèng)沐浴著自由的飛翔。……這是怎樣的感覺，每一寸肌膚都有快樂(lè)地歌唱”。真是棒極了！關(guān)于這一則影視廣告的傳播效果，可以引用在廣州作的調(diào)查結(jié)果來(lái)說(shuō)話。在117位隨機(jī)挑選的受訪者中，有70%的人記得“沐歌沐浴露”（新產(chǎn)品名稱）；有47%的人記得“讓全身的肌膚唱起歌”（廣告語(yǔ)）；有33%的人記得“椰樹精華，天然磷脂”（新產(chǎn)品的自然屬性）；有68%的人記得“讓每一寸肌膚都有快樂(lè)地歌唱”（廣告歌歌詞）；甚至有53%的人能夠吟出“啦、啦……”（廣告歌曲的旋律）。資料來(lái)源：吳柏林、沙宗義，沐歌沐浴露成功的上市策劃，《現(xiàn)代廣告》，1999年第1期。問(wèn)題：請(qǐng)對(duì)該廣告策劃從以下幾個(gè)方面做出分析（60分）l 廣告訴求包含椰油精華可使皮膚富有彈性去污但不干燥滋潤(rùn)而不滑膩泡沫豐富，容易沖干凈l 廣告風(fēng)格這則廣告為視覺型：廣告廣告中：藍(lán)天、白云、椰樹、陽(yáng)光、海浪、沙灘……等等視覺盛宴情感型：讓消費(fèi)者了解到產(chǎn)品新的功能，收集歌曲讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，并通過(guò)切身的洗澡時(shí)的感覺來(lái)參與到這個(gè)活動(dòng)中來(lái)。廣告市場(chǎng)定
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