宣傳廣告策劃試題-資料下載頁(yè)
2025-03-25 00:38本頁(yè)面
【正文】 們不知道前17種人物都什么樣，只知道第18個(gè)人物，這是一個(gè)戴著眼罩的男人的形象，他使哈薩威襯衣在默默無(wú)聞 116年之后，在數(shù)月間名噪全國(guó)。 在報(bào)紙和雜志上出現(xiàn)的廣告，標(biāo)題一律是“穿哈薩威襯衣的男人”(The man in the Hathaway shirt)。畫面上的人物由兩三個(gè)不同的模特兒扮演，分別出現(xiàn)在各種背景上，指揮樂(lè)團(tuán)、演奏雙簧管、畫畫、擊劍、駕游艇，等等。不管由誰(shuí)來(lái)扮演，這位“穿哈薩威襯衣的男人”都在右眼上戴著一只黑色的眼罩。問(wèn)題：1) 案例中提到：“箭牌襯衣的聲譽(yù)與它每年200萬(wàn)美元的廣告費(fèi)密切相關(guān)。與之展開競(jìng)爭(zhēng)的哈特威襯衣雖然只準(zhǔn)備付出3萬(wàn)美元廣告費(fèi)，但卻想使自己的廣告強(qiáng)過(guò)箭牌?！比绻驹诂F(xiàn)代廣告策劃的背景下，請(qǐng)問(wèn)這中以少勝多的實(shí)現(xiàn)的可能性有多大？比較小。少見(jiàn)。如果說(shuō)確定個(gè)約數(shù)的話，不超過(guò)20%。只是對(duì)一些行業(yè)。不能一概而論。現(xiàn)在是全面信息化社會(huì)，打廣告的方式有很多且集中在了電視、報(bào)紙、廣播、雜志、網(wǎng)絡(luò)等方面。隨著家電等的普及電視又是最有效的方式，不僅接觸面大而且最有效率，這就導(dǎo)致了電視廣告成本的加大，現(xiàn)在黃金時(shí)段的廣告費(fèi)很貴，在其他時(shí)段取得效果又不是很大，在中央臺(tái)等又很貴，地方衛(wèi)視取得效果明顯不如中央臺(tái)。廣告創(chuàng)意上打的廣告公司不僅人才多、實(shí)力強(qiáng)大，而且有很多經(jīng)驗(yàn)技巧，所以費(fèi)用相對(duì)較多。小的廣告公司則在各個(gè)方面相對(duì)占劣勢(shì)。所以接到的客戶較少，層面較低，產(chǎn)品較缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。綜上所述，以小搏大的概率還是很低的。2）在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有沒(méi)有可能在廣告投入上做到“小投入高回報(bào)”的廣告宣傳效果呢？請(qǐng)闡述。能取得?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)普及很快，幾乎已經(jīng)深入到了人們的方方面面，所涉及的產(chǎn)品也是有超過(guò)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)。幾大門戶網(wǎng)站、搜索引擎的完善也是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)搜索起到了潤(rùn)滑劑作用。網(wǎng)絡(luò)是個(gè)不確定的場(chǎng)所，奇跡隨時(shí)可能發(fā)生。特殊事件經(jīng)常以超乎常規(guī)的速度傳播。博客、微博、聊天工具等多樣化的溝通途徑也是方便了信息的便捷的傳播。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)上小投入高回報(bào)發(fā)生的概率是很大的。2) 這個(gè)“穿哈特威襯衣的男人”，在右眼上戴著一只黑色的眼罩。在一些人看來(lái)“戴著眼罩”；不是土匪，就是海盜！但這個(gè)廣告為什么獲得了巨大的成功呢?如果這個(gè)廣告放在中國(guó)呢？(15分)帶黑色眼罩。還是一只眼。向來(lái)只出現(xiàn)在電視劇、電影、話劇等方面，幾乎僅僅給人的印象是個(gè)表演的道具而已，在公開場(chǎng)合，社會(huì)生活中極為少見(jiàn)，隨著戴眼罩在人們腦海中教條的留下的壞的形象，是的其沒(méi)有廣泛的流傳開來(lái)，并且世界上獨(dú)眼的人并不多，因此總的來(lái)說(shuō)，這種特立獨(dú)行的形象在現(xiàn)實(shí)生活中極為少見(jiàn)。而現(xiàn)在卻不同了，它不僅出現(xiàn)了，還在各種各樣的場(chǎng)景中出現(xiàn)，大多都是一些高雅的殿堂，眼罩神秘男的出現(xiàn)多了一些神秘感，他還穿著很正式的襯衣打著領(lǐng)帶。這種紳士的裝扮給人驚奇的感覺(jué)，同時(shí)也令人猜測(cè)，這個(gè)人是做什么呢。巨大的視覺(jué)沖擊感給人留下了深刻的印象。這時(shí)襯衫廣告語(yǔ)的出現(xiàn)突然使人想到“哦，原來(lái)是一則廣告”。這就在驚奇的同時(shí)記下了這個(gè)廣告。所以他一 心因好奇心的方式取得了成功。在中國(guó)極大可能同樣取得成功。中國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)的國(guó)家，歷史悠久，傳統(tǒng)文化根基很是深厚，傳統(tǒng)觀念中戴眼罩也是一個(gè)很壞的形象，這一點(diǎn)中西方是共同的。然而西方那么開放兼容的文化都會(huì)對(duì)這樣的廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生驚奇，對(duì)片中的神秘男產(chǎn)生很神秘的感覺(jué)，在中國(guó)的話可能會(huì)更大的勾引起觀眾的興趣點(diǎn)，劇烈的對(duì)比程度比西方那種開放的人們更大，所以產(chǎn)生的效果會(huì)更大。
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