廣告策劃與管理考試試題-文庫吧資料
2025-03-31 23:38本頁面
【正文】 一起勸酒、飲酒的情景。這五則廣告的推出，在當時臺灣市場上引起了很大變化，“白蘭”香皂占據(jù)了市場，并使其他品牌的香皂退出了市場。畫面表現(xiàn)是促使消費者購買這種產(chǎn)品，作為禮品，贈送親友。畫面上顯出這種新產(chǎn)品的制造原料中，含有潤膚作用的蛋白霜。這種強烈的攻勢，很快吸引了消費者，一時都將目標集中在這種新產(chǎn)品上。選了幾種報紙，輪流刊出。 正式上市的廣告，主題是“我們不賣香水”進而推出“白蘭”香皂。在預(yù)告廣告階段中，電視廣告先用“白蘭”洗衣粉來介紹另一種亦叫“白蘭”的新產(chǎn)品，造成消費者心目中存在的一種猜想。在收集分析有關(guān)資料后，廣告主確定以“白蘭”為商標，規(guī)定了香皂的品質(zhì)、包裝、香型以及上市時機，并在此基礎(chǔ)上形成了廣告決策。得分七 案例分析（20分，每個案例10分） 臺灣“白蘭”香皂廣告策劃 臺灣國聯(lián)工業(yè)公司在生產(chǎn)“白蘭”洗衣粉的基礎(chǔ)上，準備開發(fā)新的產(chǎn)品—香皂。、任務(wù)及特點。 （ ）我國的廣告法規(guī)定對廣告違法者的罰款數(shù)量是1萬以上，視具體情況上不封頂。 ( )廣告策劃就是指對一個單一性的廣告進行策劃的活動。商業(yè)廣告與公益廣告最大的區(qū)別是要不要支付廣告費。 ( )5. 某奶粉的廣告牌奶粉，中國第一品牌。在我國，發(fā)布虛假廣告只承擔民事責任和行政責任。（ ）廣告目標＝促銷目標。得分四、判斷（10分，每小題1分，正確的打“√”，錯誤的打“”）。_ _即大眾消費者，是廣告活動的目標指向和宣傳對象，是廣告信息傳播的終點，廣告主題一般是有 、 和 三個要素構(gòu)成。廣告法規(guī)與廣告自律的主要區(qū)別是產(chǎn)生的 、 、 。 D .科學(xué)技術(shù)因素報紙屬于（ ）A. 大眾傳播媒體 B .印刷媒體 C .訴諸視覺的媒體 D. 直效廣告媒體關(guān)于廣告效果的正確認識（ ） 得分三、填空（10分,）我國的廣告管理包括以下幾個層次，即 、 、 的自身管理、 等。A題共 3 頁/本頁第 1 頁密……………………………………○……………………………………封……………………………………○……………………………………線
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