廣告策劃學試題(編輯修改稿)
2025-04-21 01:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 式廣告在不同媒介發(fā)布的時間要按照廣告表現(xiàn)的原則來確定。 廣告的訴求重點首先應(yīng)該由廣告預(yù)算來決定。 產(chǎn)品的導(dǎo)入期，廣告以提高產(chǎn)品知名度、消費者認知度為目的。 企業(yè)試圖用各種產(chǎn)品滿足各個細分市場的需求是市場專門化策略。 四、簡述題：（30%）簡述理性訴求策略的含義。 簡述廣告為什么不能傳達所有的信息的原因。 什么叫頭腦激蕩思考法？ 簡述現(xiàn)代策劃所包含的要素。 簡述MI、BI、VI三者之間的聯(lián)系與區(qū)別。 五、論述題：（30%）廣告策劃書一份。 《廣告策劃與創(chuàng)意》試卷（五） 填空題：（10%） CI手冊內(nèi)容包括序言、 、 及其他?，F(xiàn)代廣告活動科學化、規(guī)范化的標志之一是 。企業(yè)在市場中的角色可以被分為： 、 、市場的追隨者、市場的拾遺補缺者。連接廣告策略和廣告實施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是 。廣告表現(xiàn)可運用的兩大符號系統(tǒng)是 、 。產(chǎn)品的成熟期，企業(yè)可以通過廣告 或 。二、選擇題：（20%）（不定項）整合傳播策劃的特性體現(xiàn)在：（ ）。A、內(nèi)容的廣泛性? B、策略的整體性? C、方法的排他性? D、運作的復(fù)雜性。廣告訴求重點策略制約著廣告策略的其他方面，主要是（ ）A、定位策略 B、目標市場策略 C、訴求方法策略 D、廣告表現(xiàn)策略。在媒介排期策略中，在一定時間內(nèi)均勻地安排廣告展露時間的方式稱為（ ）。A、連續(xù)式? B、集中式? C、時段式? D、脈沖式?！鞍偈驴蓸罚乱淮木駬??！钡亩ㄎ恍问綄儆冢?）。利益定位? B、功效定位? C、市場定位? D、觀念定位 廣告發(fā)布總的持續(xù)時間由（ ）決定的。廣告活動的持續(xù)時間 B、廣告主支付的廣告費 C、廣告訴求重點 D、廣告表現(xiàn)策略廣告的訴求重點首先應(yīng)該由（ ）來決定。廣告預(yù)算? B、訴求方法? C、廣告目標? D、廣告媒體 三、判斷并改正：（10%）在媒介排期策略中，在某些時間刊播廣告，然后間歇一段時間，再繼之以第二時間段的廣告的方式稱為脈沖式。 在各媒介廣告發(fā)布的時段是按照不同時段的受眾的媒體接觸情況確定。廣告訴求對象就是產(chǎn)品使用者。廣告的感性訴求策略一般用于消費者需要經(jīng)過深思熟慮決定購買的產(chǎn)品或服務(wù)，如高檔耐用消費品、工業(yè)品等。業(yè)選擇一個細分市場作為目標市場進行營銷的策略是密集產(chǎn)品專門化策略。 四、簡述題：（30%）什么是品牌形象論？ 簡述營銷環(huán)境分析中市場營銷的宏觀制約因素包括的內(nèi)容。 什么是整合傳播？ 簡述廣告策劃的意義。 簡述CI 策劃的基本程序。 五、論述題：（30%）廣告策劃書一份。 《廣告策劃與創(chuàng)意》試卷（六） 填空題：（10%） 廣告策劃的原則是________、________、差異性、調(diào)適性、效益性、團隊性。MI是指________，它包括________、________以及行為準則等。廣告策劃中市場調(diào)查與分析涉及的內(nèi)容有________、________、產(chǎn)品分析、競爭對手分析等。接觸媒介的具有廣告訴求對象的特點的受眾人數(shù)叫________。廣告表現(xiàn)是連接________、________的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。二、選擇題：（20%）（不定項）策劃者有意將新聞作品作為最主要或比較主要的宣傳推廣手段，并分別在每個宣傳階段推出不同創(chuàng)意的新聞策劃，此策略被稱為（ ）。突發(fā)性策略? B、漸進性策略? C、集中性策略? D、分散性策略 “不要讓孩子輸在起跑線上?！钡亩ㄎ恍问綄儆冢?）。觀念定位? B、功效定位? C、市場定位? D、 價格定位 廣告策劃與廣告計劃的區(qū)別在于廣告策劃具有（ ）的特點。A、動態(tài)性? B、具體性? C、全局性? D細節(jié)化較適合運用廣告理性訴求策略的產(chǎn)品或服務(wù)的是：（ ）。A、高檔耐用消費品? B、工業(yè)品? C、日用品? D、房地產(chǎn)廣告在某種媒介發(fā)布的具體的時間和時段是指：（ ）。A、廣告發(fā)布的時機? B廣告發(fā)布的時序 C、廣告發(fā)布的時點 D、廣告發(fā)布的時限VI的內(nèi)容包括：（ ）。企業(yè)形象? B、企業(yè)名稱? C、品牌標準? D、企業(yè)歌曲 三、判斷并改正：（10%）如果CI是一棵樹,那么VI是樹的根,BI是樹的枝，MI則是樹的葉子。 廣告表現(xiàn)計劃的實施指的是按照廣告的媒介計劃組織廣告媒介的預(yù)定、購買和廣告發(fā)布。 在廣告業(yè)發(fā)達的國家內(nèi)，現(xiàn)代廣告的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了廣告分離期、廣告全面服務(wù)期、傳播分離期，進入了一個全新的階段，即CI策劃期。 品牌形象論是1940年美國BBDO廣告公司奧斯本先生首倡，也稱動
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