我國銀行業(yè)文化建設與傳播的問題及思路(編輯修改稿)
2025-04-21 02:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 向。品牌的價值體系需要在企業(yè)文化的基礎上進行提煉，并與企業(yè)對市場的態(tài)度進行對應。目前，正式因為企業(yè)文化建設不完善，核心價值沒有提煉出來，文化價值理念的思想不明確，所以在進行品牌價值的時候，就出現(xiàn)了品牌價值規(guī)劃不到位，提煉不突出等特點。如提出愿景為“建設城鄉(xiāng)一體化的全能型國際金融企業(yè)”的中國農(nóng)業(yè)銀行，其服務客戶很大部分是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)與農(nóng)民，而其品牌宣傳口號為“大行德廣，伴你成長”。這種從古典文集中復活的文縐縐的品牌宣傳語，只會讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)的客戶不解?？梢哉f，雖然花費了巨額的廣告費用，但都是收效甚微?？梢哉f這是典型的缺乏文化指導的品牌價值宣傳。另如中國銀行提出“選擇中國銀行，實現(xiàn)心中理想”的廣告宣傳，更是寬泛而無所不包，這種全能型品牌價值宣傳只能說明其沒有找到品牌核心價值之所在。 文化傳播規(guī)劃粗疏，無端浪費媒體資源通過對包括中國銀行、工商銀行、建設銀行、交通銀行、農(nóng)業(yè)銀行以及民生銀行、光大銀行、深發(fā)展銀行、北京銀行等20余家銀行網(wǎng)站的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，大部分的銀行并沒有單獨將企業(yè)文化和品牌文化作為網(wǎng)站的內(nèi)容版塊，也沒有在二級欄目中進行有效的鏈接。這著實令人驚奇，寧愿花巨資在電視臺打廣告，也不愿意在自家的網(wǎng)站上進行免費的宣傳。我們不能不判定，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)是由于對企業(yè)文化與品牌的傳播缺乏科學的規(guī)劃。對于流量如此龐大的自家網(wǎng)站都不能有效地利用，我們實在是懷疑其成本管理與控制、資源利用最大化等方面工作的有效性與真實性。 文化管理理論欠缺，多為淺層工作?？v觀銀行業(yè)企業(yè)文化，我們發(fā)現(xiàn)有些銀行已經(jīng)獲得了極高的文化榮譽，但其文化的建設卻不如人意。對于獲獎的資料宣傳，更多地是從員工文化娛樂活動、
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