我國卷煙市場基本形態(tài)淺析(編輯修改稿)
2025-04-21 02:15 本頁面
【文章內容簡介】 個城市中的3個以上城市進入前三名的只有紅塔山、紅梅、紅河、紅雙喜（此外還有555）。而紅塔山也只在其中的11個城市中進入前三名。品牌購買指數能夠同時在30個城市中的3個以上城市進入前三名的只有紅塔山、紅雙喜、阿詩瑪、紅河、紅梅。多數高檔卷煙對地方保護主義的依賴度過高，隨著地域壁壘堅冰的融化，可持續(xù)發(fā)展的能力較為脆弱。 國產卷煙品牌的分布格局沒有發(fā)生根本性變化 根據《2002CMMS中國品牌發(fā)展報告》，品牌滲透力進入前20名的國產卷煙品牌依次是：紅塔山、阿詩瑪、紅雙喜、紅梅、紅河、云煙、中華、紅山茶、白沙、石林、玉溪、牡丹、恭賀新禧、中南海和茶花；品牌美譽度排在前10名的國產卷煙品牌依次是：中華、紅雙喜、紅塔山、白沙、云煙、阿詩瑪、紅河、紅山茶和南京。 從這一狀況我們會發(fā)現(xiàn)：云南煙草和上海煙草共享卷煙品牌天下的基本格局沒有改變，只有白沙和南京擠進美譽度前10名，白沙預示著湘皖兩大煙草強省的希望，南京體現(xiàn)了江浙兩大煙草強省的實力。 國產卷煙品牌的知名度、美譽度和忠誠度還有待于提升 在國家煙草專賣局確定的36個名優(yōu)煙中，根據知名度和美譽度劃分，已形成了個集群：第一集群是知名度和美譽度相對都高的品牌，共有7個；第二集群為知名度和美譽度都一般的品牌，共有5個；剩下的24個屬于第三集群，品牌知名度和美譽度都相對較低。由此可見，即使是行業(yè)的36個名優(yōu)煙，也有三分之二的品牌無論其知名度還是美譽度都不高。 從上表可以看出，知名度較高和美譽度較好的品牌，其銷售規(guī)模也較大，如第一和第二集群的品牌數量只有12個，%；第三集群的品牌共有24個，%。在2002年，知名度較高、美譽度較好、銷量較大的第一集群的7個品牌的增長速度卻遠遠低于第三集群的增長速度，%的平均增長速度也低了近六個百分點。這說明在我國的卷煙市場上，品牌的知名度和美譽度與品牌成長的關系還不密切，消費者的意愿還沒有得到充分的尊重。 同時，%（%），在品牌滲透率前15名的品牌中，忠誠度排在前3名的品牌是紅雙喜、牡丹和白沙。也就是說，對多數卷煙品牌來說，知名度、美譽度和忠誠度沒有實現(xiàn)有機統(tǒng)一。 國外卷煙品牌的影響正在擴大 國外卷煙的主要品牌55萬寶路、希爾頓、七星、駱駝在品牌滲透率、品牌購物指數、品牌美譽度、品牌忠誠度方面基本都進入前20名（只有駱駝在品牌購物指數和品牌美譽度上沒有進入），這充分說明國外卷煙品牌在國內的品牌影響力日益擴大，相當數量煙民的混合型卷煙消費習慣也正在形成。 三、卷煙消費者基本情況 卷煙消費者基本分布 總量：。 年齡：3040歲年齡段的吸煙者人數最多，20歲以下的吸煙者最少，呈近似的“正態(tài)型”分布。 性別：根據中國煙草2002年發(fā)展報告，%，%（《2002CMMS中國品牌發(fā)展報告》%，估計是城市女性煙民比例高于農村）。 分布：農村的吸煙人口比率高于城鎮(zhèn)。城鎮(zhèn)煙民約占總量三分之一。吸煙人口比率與文化程度呈負相關關系。吸煙人口比率總體上呈現(xiàn)出由東到西、由南到北增加的特點。 卷煙消費者基本特征 根據《2002CMMS中國品牌發(fā)展報告》的有關數據，卷煙消費者在生活態(tài)度上明顯與通常意義上的消費者不同之處有（以差別點超過3%為標準）： 在品牌觀上，更傾向于認同：“使用名牌可以提高一個人的身份”（%%）。 在廣告觀上，對正在促銷的產品購買欲偏低（%%）；在載體上，“與電視相比我更愿意從報紙上獲得信息”（%%），而且“我不會改換我讀的報紙”（%%）。 在購物投資觀上，不傾向于比較多家商店同類商品的價格（%%）。 在生活飲食觀上，對健康飲食、體形和家務不太在意，與家人呆在一起的意愿要低（%%）。 在個性時尚觀上，做事傾向于有計劃性和果斷（%%）。 在工作成就觀上，傾向于對“我的成就寄以很大的期望”（%%），但有更認同“我工作只是為了謀生”（%%）。 我們還可以描繪出每天消費20支以上的重度卷煙消費者的基本特征：年齡在2544歲、收入在5001499元、最可能分布在制造業(yè)和商業(yè)領域的已婚男性。 四、幾點總結 1
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