【正文】 大品牌、大市場(chǎng)”戰(zhàn)略的逐步深入，中國(guó)煙草將逐步進(jìn)入真正的品牌競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)代。 　　在生活飲食觀上，對(duì)健康飲食、體形和家務(wù)不太在意，與家人呆在一起的意愿要低（%%）。 　　從上表可以看出，知名度較高和美譽(yù)度較好的品牌，其銷售規(guī)模也較大，如第一和第二集群的品牌數(shù)量只有12個(gè)，%；第三集群的品牌共有24個(gè)，%。高檔品牌的命運(yùn)更為堪憂，因?yàn)槠滟囈陨娴牡胤奖Ｗo(hù)將逐步削弱；中檔品牌的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，因?yàn)樗麄兠嫦虻氖悄繕?biāo)消費(fèi)群最為廣大的市場(chǎng)，中檔煙的領(lǐng)先品牌如紅河、紅梅、石林、白沙、牡丹、茶花、紅山茶等要繼續(xù)保持領(lǐng)先并做強(qiáng)，而挑戰(zhàn)者則眾多。 三、卷煙消費(fèi)者基本情況　　卷煙消費(fèi)者基本分布 　　總量：。 二、卷煙品牌基本情況　　卷煙品牌還存在著很強(qiáng)的區(qū)域特征 　　我國(guó)卷煙品牌一直存在著“散、小、亂”的特征，隨著國(guó)家煙草專賣局“大企業(yè)、大品牌、大市場(chǎng)”戰(zhàn)略的實(shí)施，這一狀況有所改變，但沒有得到個(gè)根本性改變，2002年底全國(guó)有1049個(gè)牌號(hào)，3053個(gè)規(guī)格，卷煙品牌還存在著很強(qiáng)的區(qū)域特征。 　　在廣告觀上，對(duì)正在促銷的產(chǎn)品購(gòu)買欲偏低（%%）；在載體上，“與電視相比我更愿意從報(bào)紙上獲得信息”（%%），而且“我不會(huì)改換我讀的報(bào)紙”（%%）。 　　國(guó)產(chǎn)卷煙品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度還有待于提升 　　在國(guó)家煙草專賣局確定的36個(gè)名優(yōu)煙中，根據(jù)知名度和美譽(yù)度劃分，已形成了個(gè)集群：第一集群是知名度和美譽(yù)度相對(duì)都高的品牌，共有7個(gè)；第二集群為知名度和美譽(yù)度都一般的品牌，共有5個(gè)；剩下的24個(gè)屬于第三集群，品牌知名度和美譽(yù)度都相對(duì)較低。根據(jù)這份報(bào)告，結(jié)合對(duì)《2002CMMS中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》香煙部分的分析，我們可以初步總結(jié)出我國(guó)卷煙市場(chǎng)的基本形態(tài)： 一、卷煙市場(chǎng)基本情況　　吸煙人口總量：，其中約有2500萬以吸食手卷煙和其它煙草類產(chǎn)品為主。多數(shù)高檔卷煙對(duì)地方保護(hù)主義的依賴度過高，隨著地域壁壘堅(jiān)冰的融化，可持續(xù)發(fā)展的能力較為脆弱。吸煙人口比率與文化程度呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。 　　同時(shí)，%（%），在品牌滲透率前15名的品牌中，忠誠(chéng)度排在前3名的品牌是紅雙喜、牡丹和白沙。 　　我們還可以描繪出每天消費(fèi)20支以上的重度卷煙消費(fèi)者的基本特征：年齡在2544歲、收入在5001499元、最可能分布在制造業(yè)和商業(yè)領(lǐng)域的已婚男性。 　　從這一狀況我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：云南煙草和上海煙草共享卷煙品牌天下的基本格局沒有改變，只有白沙和南京擠進(jìn)美譽(yù)度前10名，白沙預(yù)示著湘皖兩大煙草強(qiáng)省的希望，南京體現(xiàn)了江浙兩大煙草強(qiáng)省的實(shí)力。 　　卷煙消費(fèi)者基本特征 　　根據(jù)《2002CMMS中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》的有關(guān)數(shù)據(jù)，卷煙消費(fèi)者在生活態(tài)度上明顯與通常意義上的消費(fèi)者不同之處有（以差別點(diǎn)超過3%為標(biāo)準(zhǔn)）： 　　在品牌觀上，更傾向于認(rèn)同：“使用名牌可以提高一個(gè)人的身份”（%%）。 　　混合型消費(fèi)習(xí)慣在以青年為主體的消費(fèi)群中已形成，尤其是在大城市和東部發(fā)達(dá)地區(qū)，隨著零售特許證的取消，國(guó)外煙草局巨頭正對(duì)歌舞廳、酒吧等娛樂場(chǎng)所加大促銷力度，以中南海和都寶為代表的國(guó)產(chǎn)混合型品牌將面臨一場(chǎng)真正的挑戰(zhàn)。 　　年齡：3040歲年齡段的吸煙者人數(shù)最多，20歲以下的吸煙者最少，呈近似的“正態(tài)型”分布。 　　在30個(gè)抽樣城市中，有20個(gè)城市卷煙品牌滲透率占第一位的品牌是本省品牌。 　　卷煙消費(fèi)者基本特征 　　根據(jù)《2002CMMS中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》的有關(guān)數(shù)據(jù)，卷煙消費(fèi)者在生活態(tài)度上明顯與通常意義上的消費(fèi)者不同之處有（以差別點(diǎn)超過3%為標(biāo)準(zhǔn)）： 　　在品牌觀上，更傾向于認(rèn)同：“使用名牌可以提高一個(gè)人的身份”（%%）。 　　從這一狀況我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：云南煙草和上海煙草共享卷煙品牌天下的基本格局沒有改變，只有白沙和南京擠進(jìn)美譽(yù)度前10名，白沙預(yù)示著湘皖兩大煙草強(qiáng)省的希望，南京體現(xiàn)了江浙兩大煙草強(qiáng)省的實(shí)力。 　　卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整加大，產(chǎn)品檔次“趨中化”。 　　國(guó)外卷煙品牌的影響正在擴(kuò)大 　　國(guó)外卷煙的主要品牌55萬寶路、希爾頓、七星、駱駝在品牌滲透率、品牌購(gòu)物指數(shù)、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度方面基本都進(jìn)入前20名（只有駱駝在品牌購(gòu)物指數(shù)