【文章內(nèi)容簡介】 是一個生產(chǎn)比較簡單、原料相對單一的行業(yè)，卷煙的生產(chǎn)主要受兩個因素的影響：國家煙草專賣局的政策計劃指標(biāo)和煙草的產(chǎn)量。由于我國卷煙行業(yè)實行的是國家專營的政策，煙草和卷煙的產(chǎn)量受國家的嚴(yán)格控制。行業(yè)政策是構(gòu)成卷煙供給的一個重要因素，在此影響下，企業(yè)嚴(yán)格根據(jù)國家計劃和市場需求組織卷煙的生產(chǎn)銷售。鑒于卷煙產(chǎn)品需求量將繼續(xù)保持穩(wěn)定、快速的增長，國家煙草專賣局相應(yīng)會制定相關(guān)措施保證重點卷煙企業(yè)的煙葉供給，穩(wěn)步擴大卷煙產(chǎn)量以滿足市場需求的增長，預(yù)計未來幾年卷煙行業(yè)的供給量仍將保持比較穩(wěn)步增長的水平。在卷煙的供給結(jié)構(gòu)上，由于一類、二類、三類卷煙屬于中高檔卷煙，這三類卷煙利潤相對較高，卷煙生產(chǎn)者有較大的生產(chǎn)積極性，因此，一二三類卷煙的比重在企業(yè)的供給結(jié)構(gòu)中有上升的趨勢。第四類、第五類卷煙在政策的扶持下，企業(yè)生產(chǎn)的積極性雖然不足，預(yù)計這兩類煙比重會有所下降，但總體產(chǎn)量會有所上升。第三節(jié) 行業(yè)需求分析及預(yù)測一、需求總量及需求分析近幾年來國民經(jīng)濟運行良好，居民收入不斷提高，增加了卷煙產(chǎn)品的消費量與消費支出，卷煙行業(yè)的卷煙銷售量和銷售收入實現(xiàn)了穩(wěn)步快速的增長。2007年，（），%，保持了良好的增長勢頭。表4 1992～2006卷煙銷售總量及增長率變化情況年份銷售量（萬箱）銷售量增長率（%）199219931994199519961997199819993245200030902001200220032004200520062007數(shù)據(jù)來源：國家煙草專賣局經(jīng)濟運行司如上表所示，卷煙行業(yè)市場的發(fā)展不是一帆風(fēng)順，市場在總體保持上升趨勢的同時，部分年份也出現(xiàn)低迷的狀況。19921995年，這個階段是卷煙行業(yè)緩慢發(fā)展期，%，銷售市場緩慢發(fā)展。1995年，卷煙市場開始進(jìn)入蕭條期，市場需求減少，銷售量逐年下降。銷售量降幅最大是2000年，共減少了309萬箱。2001年開始，卷煙市場行情出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，行業(yè)復(fù)蘇強勁，市場需求增加，%，并維持穩(wěn)步的增長趨勢至今。，%。2007年111月份，%，增速較快。從下圖可看出，2004～2007年我國卷煙行業(yè)銷售收入的增長保持了兩位數(shù)以上的增長速度，平均增速為14%。行業(yè)在經(jīng)歷了05，06兩年相對較低的銷售收入增長速度后，在2007年卷煙企業(yè)的收入增速有明顯提升，2007年1～，%。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖6 2004～2007年卷煙行業(yè)銷售收入及增速變化近些年，卷煙行業(yè)銷售收入保持穩(wěn)步增長，一方面的原因是我國煙民數(shù)量基數(shù)龐大，煙民數(shù)量一直保持在較高的水平。另一方面人民收入的提高，人均可支配收入的增長，帶動整個卷煙的需求增加。隨著居民生活水平的提高，人們對卷煙的消費支出增加，增加了對高中檔卷煙的需求，高中檔煙的消費比重加大，銷售收入隨之上揚。另外我國的人均吸煙量也在逐年提高，增長速度大致與卷煙銷售量相當(dāng)，%。這幾個因素綜合在一起，促進(jìn)了卷煙銷售收入的增加。二、需求結(jié)構(gòu)變化分析隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們對卷煙需求層次也不斷提高，從近些年的數(shù)據(jù)來看，人們對中高檔卷煙的消費量呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，帶動行業(yè)卷煙結(jié)構(gòu)的不斷提升。2007年，一類、二類煙產(chǎn)銷量同比增長30%，三類煙增幅20%以上，四類煙比往年略有增長，五類煙增幅同比有所下降。卷煙單箱利潤已由原來的1萬元?？梢婋S著經(jīng)濟的發(fā)展，中等收入群體增多，已經(jīng)成為拉動國家經(jīng)濟發(fā)展的主力軍，三類卷煙的比重得到進(jìn)一步擴大；第一、二類高檔卷煙也隨著全國高收入群體的增加而持續(xù)增長，增長速度居各類煙種之首，但是高檔卷煙的容量畢竟有限，且品牌眾多，競爭激烈，增長畢竟有限；而四類和五類的低檔卷煙，隨著居民收入的增多，比重有所下降。三、2008～2010年需求預(yù)測短期內(nèi)煙民的數(shù)量不會降低，卷煙需求仍將保持旺盛增長。我國衛(wèi)生部2007年發(fā)布的中國控?zé)焾蟾娣Q：，雖然近20年來，我國煙民的主體男性吸煙率整體呈現(xiàn)下降趨勢，但我國的吸煙人數(shù)預(yù)計在未來幾年仍保持較高的水平，也就是說市場對卷煙的需求仍舊火爆。低害卷煙越來越受市場青睞，人均卷煙消費量仍保持上升的趨勢。隨著人們對吸煙引起健康問題的關(guān)注，低毒害的卷煙是市場的一個熱點話題，受到消費者的追捧。人均卷煙的消費量也隨著低毒害卷煙的投入而水漲船高。中國經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展和人們生活水平的日益提高，對卷煙的需求檔次也會越來越高，這有效帶動了中高檔卷煙的消費需求，擴大了行業(yè)的銷售收入。與此同時低檔卷煙在政策的鼓勵下，也會逐漸復(fù)蘇。綜合以上三個主要因素，預(yù)計2008—2010卷煙的消費需求和銷售收入仍將保持較高速度增長。第四節(jié) 行業(yè)的進(jìn)出口分析及預(yù)測一、行業(yè)的進(jìn)口分析及預(yù)測（一）進(jìn)口量和金額對比分析我國卷煙行業(yè)的進(jìn)口金額并不大，下面僅對紙煙、煙草及其制品進(jìn)行分析。從下表可看出，紙煙進(jìn)口量波動比較大。從1998年到2002年，紙煙進(jìn)口總體趨勢是減少，而從2003年至2007年11月，紙煙進(jìn)口量以增加為主。2007年111月，我國紙煙進(jìn)口1454萬條，進(jìn)口金額為5225萬美元，比上年同期有較大幅度的增加。表5 1998～2007年紙煙進(jìn)口情況　紙煙進(jìn)口量（萬條）比上年增減（％）紙煙進(jìn)口金額（萬美元）比上年增減（％）199817206933199990132692000104438922001893332320026852563200393938092004128051162005134051862006139149631454255225數(shù)據(jù)來源：海關(guān)統(tǒng)計2007年111月，煙草及其制品進(jìn)口金額為45382萬美元，%，增速比往年有所減少。表6 2005～2007年煙草及其制品進(jìn)口情況煙草及其制品　20062005進(jìn)口金額（萬美元）453824633038381比上年增減（％）數(shù)據(jù)來源：海關(guān)統(tǒng)計（二）2008年進(jìn)口預(yù)測2008年，在紙煙進(jìn)口方面，由于進(jìn)口紙煙主要以高檔卷煙為主，紙煙進(jìn)口仍會保持一定增長，加上2008年我國將舉辦奧運會，國外人士來華較多，國家煙草專賣局將會擴大卷煙的進(jìn)口量，以保證市場的需求，但紙煙進(jìn)口量的增幅不會太多。煙草及其制品方面，也將保持一定的進(jìn)口增長。二、行業(yè)出口分析及預(yù)測（一）出口量和出口分析中國是世界上出口卷煙最大的發(fā)展中國家，在國際市場上，我國的卷煙物美價廉，很受發(fā)展中國家的消費者歡迎。我國紙煙出口在經(jīng)歷了1999年出口的銳減之后，從2000年開始，紙煙出口開始呈增長趨勢，但2004，紙煙出口開始減少，2005年紙煙出口開始小幅反彈，2007年111月份，%。表7 1998～2007年紙煙出口情況年份　紙煙出口量（萬條）比上年增減（％）紙煙出口金額（萬美元）比上年增減（％）199811430373921419993719111972000420412539122001693017547200280971720721182003924823729200482652214620057840239742006848124416587418976數(shù)據(jù)來源：海關(guān)統(tǒng)計2007年111月份，我國煙草及其制品出口金額為54222萬美元，%，增速高于2005年和2004年。表8 2005～2007年煙草及其制品出口情況　年份20062005出口金額（萬美元）542225656053725比上年增減（％）數(shù)據(jù)來源：海關(guān)統(tǒng)計（二）2008年出口預(yù)測從以上分析可看出我國的卷煙行業(yè)產(chǎn)品仍以內(nèi)銷為主，卷煙國際化的步伐需進(jìn)一步加快。為更好促進(jìn)卷煙行業(yè)的國際化，2007年，國家局對行業(yè)進(jìn)出口系統(tǒng)提出了“改制、轉(zhuǎn)型、整合”六字發(fā)展方針。同年10月，中國煙草進(jìn)出口（集團(tuán)）公司正式更名改制為中國煙草國際有限公司，改制后的企業(yè)將具備更強的競爭優(yōu)勢，卷煙行業(yè)的國際化步伐增大。預(yù)計2008年紙煙出口會有小幅上升，煙草及其制品出口仍將保持良好的增長態(tài)勢。第五節(jié) 供需平衡及價格分析一、供需平衡分析及預(yù)測（一）供需平衡分析表9 1984~2006年年供需缺口狀況分析年份生產(chǎn)量（萬箱）銷售量（萬箱）供需缺口產(chǎn)銷率1984402%1986947%1988%19901216%1992%1993327%19942619%1995407%1996%1997%1998%199932853245200%2000%2001%2002268%2003%2004%2005%2006%2007——%數(shù)據(jù)來源：國家煙草專賣局經(jīng)濟運行司從上表可以看出，我國卷煙行業(yè)產(chǎn)生產(chǎn)量和銷售量基本平衡。產(chǎn)銷量維持在100%左右，波動較小。在2000年以前，卷煙行業(yè)基本是供略大于求，有些年份甚至出現(xiàn)供需缺口過大的情況，如1998年。從2000年開始，行業(yè)開始出現(xiàn)供給小于需求的局面，供需的缺口的絕對值也有逐步縮小的趨勢。這說明行業(yè)近幾年來對市場的把握能力已經(jīng)有了較大的提高，對市場銷售的預(yù)測能力有顯著增強。2004～2007年，卷煙行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值不斷增加，同時行業(yè)的銷售收入也增長較快。從卷煙銷售收入占工業(yè)總產(chǎn)值的比例來看，基本保持在100%上下浮動，從行業(yè)銷售收入的增長速度和工業(yè)總產(chǎn)值的增長速度來看，兩者基本保持了相似的增長速度，行業(yè)達(dá)到了一定程度的供需平衡。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖7 2004～2007卷煙行業(yè)庫存增速變化與比重（二）供需平衡預(yù)測從上面分析中我們看出，我國卷煙行業(yè)對市場的把握能力較高。加上卷煙行業(yè)的信息化應(yīng)用水平的不斷推進(jìn)，卷煙需求預(yù)測制度、工商營銷信息共享平臺初步建立，工商協(xié)同營銷不斷加強，按客戶訂單組織貨源和生產(chǎn)的方式的不斷推廣應(yīng)用，卷煙行業(yè)對市場把握能力將得到的進(jìn)一步提高。因此，在未來的幾年時間里，我國卷煙供需缺口將越來越少，供需將保持基本平衡的狀態(tài)。二、價格變化及預(yù)測（一）影響卷煙價格的因素我國卷煙行業(yè)受到國家比較嚴(yán)格的管制，在價格的形成過程中，國家對價格的宏觀調(diào)控作用明顯。國家煙草專賣局對卷煙價格實行市場調(diào)節(jié)價格為主的管理形式，建立并逐步完善宏觀調(diào)控下主要通過市場形成價格的機制。在卷煙價格的管制上，國家對煙草卷煙行業(yè)相續(xù)推出了一系列的政策法規(guī)，如《卷煙價格宏觀調(diào)控和管理暫行辦法》、《卷煙定價規(guī)范》和《關(guān)于進(jìn)一步加強卷煙價格管理工作的通知》。這政策對不規(guī)范的價格行為和低價競銷、傾銷卷煙明確予以制止。各省級煙草專賣局根據(jù)卷煙生產(chǎn)成本、費用的變化和市場供求狀況，在保證生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)獲得適當(dāng)?shù)睦麧櫳现笇?dǎo)和調(diào)整卷煙價格。為了避免價格下跌影響行業(yè)的經(jīng)濟效益，國家局將抓好卷煙最低限價做為一個重要工作，按國家局對部分包裝規(guī)格的卷煙產(chǎn)品提出的最低出廠價格要求，凡在最低限價以下的產(chǎn)品必須停止生產(chǎn)。要求卷煙工商企業(yè)要聯(lián)手保價。工商企業(yè)簽訂購銷合同時要明確產(chǎn)品的市場目標(biāo)批發(fā)價位，商業(yè)企業(yè)要切實按照工業(yè)企業(yè)提出的目標(biāo)價位銷售。當(dāng)市場的實際批發(fā)價格低于目標(biāo)價位時，工商企業(yè)要聯(lián)合采取控制產(chǎn)量、調(diào)整投放節(jié)奏等措施，以穩(wěn)定價格。各地實行的卷煙最低批發(fā)限價，對規(guī)范煙草行業(yè)內(nèi)部經(jīng)營行為，打擊違法經(jīng)營活動，促進(jìn)卷煙銷售，提高煙草行業(yè)經(jīng)濟效益起到了積極作用。隨著卷煙行業(yè)市場化改革的推進(jìn)，宏觀調(diào)控下的市場形成價格的機制進(jìn)一步完善，卷煙價格的將進(jìn)一步放開，企業(yè)按照市場定價權(quán)將越來與大。（二）價格變化及預(yù)測2007年，%，遠(yuǎn)低于國家平均水平。從圖中可看出，2007年卷煙的出廠價格指數(shù)較2006年波動較大，一季度卷煙價格指數(shù)比往年上升較大，二季度開始波動較小，遠(yuǎn)低于國家的平均水平，說明國家對卷煙價格的嚴(yán)格控制，取得了顯著的效果。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局注：以上年同月為100圖8 2007年卷煙出廠價格指數(shù)變化隨著2008年宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，卷煙行業(yè)供需將繼續(xù)保持較好的平衡，不會因為供需失調(diào)而令卷煙價格波動。同時國家煙草專賣局將對價格采取嚴(yán)格控制，以保證卷煙供應(yīng)價格的穩(wěn)定。預(yù)計2008年卷煙的價格和2007年的價格相比，變化不會太大，上漲幅度應(yīng)該較小，低于國家平均水平。第二章 行業(yè)規(guī)模與效益分析及預(yù)測第一節(jié) 行業(yè)規(guī)模分析及預(yù)測一、資產(chǎn)規(guī)模變化分析現(xiàn)階段，我國卷煙企業(yè)產(chǎn)量基本能夠滿足市場需求，國家煙草專賣局也明確表示不再設(shè)立新廠，只做行業(yè)內(nèi)的內(nèi)部調(diào)整，表明我國卷煙行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到現(xiàn)對穩(wěn)定的成熟期。近幾年來，我國卷煙行業(yè)經(jīng)濟運行保持了良好的態(tài)勢，效益不斷提升。2004～2007年11月，我國卷煙行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模保持著穩(wěn)步增長的勢態(tài)，行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模不斷擴大。2004和2005這兩年，行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模同比增長約為8%，增長較快。2006年和2007年，行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增速開始有所放緩，2007年11月，%，資產(chǎn)增長速度有所放緩。卷煙行業(yè)負(fù)債總計為908億元，%，行業(yè)負(fù)債水平比往年有大幅降低。行業(yè)從業(yè)人員為151098人，%。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖9 2007年行業(yè)資產(chǎn)、負(fù)債及同比增長情況二、收入和利潤變化分析從近幾年銷售收入的變化情況來看，我國卷煙行業(yè)經(jīng)濟