打折消費(fèi)類dm市場分析報告(編輯修改稿)
2025-04-19 08:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 息和行業(yè)展會信息，受到了行業(yè)極大的關(guān)注?！渡钯Y訊》是惟一面向全國鐵路站車免費(fèi)發(fā)放的集休閑、娛樂、資訊為一體的綜合類ＤＭ直投刊物。它的讀者群定位在具有一定消費(fèi)水平和消費(fèi)愿望的中高級商旅人士，包括企事業(yè)中層管理人員、企業(yè)管理者和營銷人員以及高級商務(wù)旅行人士等。因?yàn)檫@些人有明確的消費(fèi)目標(biāo)和非常強(qiáng)烈的消費(fèi)愿望。它在全國鐵路２９個直轄市、省會及大連、徐州、廈門、深圳等７６個大中城市之間的旅客快速、特快車，軟、硬臥車廂及書報欄內(nèi)《生活資訊》都有配送發(fā)行；并在開往莫斯科、烏蘭巴托、平壤、河內(nèi)各國際旅客列車上，常年配送擺放。如果僅對每天來往北京的１７８對旅客列車進(jìn)行配送，每天就有可能有３２萬進(jìn)出北京的旅客閱讀《生活資訊》。由于《生活資訊》有著其他ＤＭ廣告媒體無可比擬的優(yōu)勢，它傳閱率極高，受眾群體穩(wěn)定，目前在《生活資訊》投放廣告的廣告主數(shù)量逐步提高，廣告效果令人滿意。 ＤＭ免費(fèi)期刊收入與支出走向市場化的成熟期刊，以廣告收入為其主要利潤來源，即期刊出售的不是產(chǎn)品本身，而是期刊在消費(fèi)群中的觸達(dá)曝光度。期刊的主要支出以印刷及采編生產(chǎn)費(fèi)用最多，這決定了一本期刊的印刷是否精美，內(nèi)容是否精彩，從而更好地抓住消費(fèi)者，增加閱讀人數(shù)，與增加廣告、發(fā)行收入相輔相成。根據(jù)廣告、發(fā)行收入與印刷、采編支出的邊際效益原理，可以計算出一種最合理的成本支出額度。ＤＭ免費(fèi)期刊印刷環(huán)境與廣告接受環(huán)境全銅板紙印刷從材質(zhì)和印刷效果上更能樹立品牌形象、彰顯產(chǎn)品品質(zhì)，也有輕涂紙、雅光紙、雙膠紙印刷或各紙張混合印刷的。多為１６Ｋ，但有大、小１６Ｋ之分，厚度從３２頁、６４頁到２００頁不等，裝訂方法分為騎馬釘裝訂和無線膠裝兩種。目前的ＤＭ免費(fèi)期刊已經(jīng)沒有黑白印刷，都采用全彩四色印刷技術(shù)。ＤＭ免費(fèi)期刊的出版周期多數(shù)為月刊，有雙周刊、周刊，也有雙月刊和季刊。三、目前在北京地區(qū)，比較活躍的DM行銷的角度可以分為兩類：一是純派發(fā)式，比如出現(xiàn)較早的《目標(biāo)》、《生活速遞》等；二是通過媒體做銷售，類似數(shù)據(jù)庫行銷，比如《品味》、《旺家購物》等。據(jù)了解，在工商部門注冊的DM雜志已近百家。S優(yōu)勢::DM雜志以期刊雜志的形式解決了報紙廣告可保存性差的問題。目前市場上的DM雜志大多采用定期出版的方式，能夠定期向目標(biāo)群體提供必要的信息。DM雜志也解決了報紙廣告注意度受到干擾的問題。報紙的注意重點(diǎn)在新聞而非廣告，而DM雜志則以廣告分類匯總的方式使得信息能夠比較有效地到達(dá)目標(biāo)群體。提升了目標(biāo)群體的相對穩(wěn)定性。報紙廣告是作為新聞的附加品而捆綁傳播的，但是在DM雜志，其作為傳播廣告的專業(yè)性雜志，則將廣告的傳播最為主體，其讀者也是經(jīng)過一定的受眾分析、符合其營銷的目標(biāo)群體。:解決了雜志媒體出版周期較長的問題。DM雜志為廣告的匯總，它不
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