【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 不一樣。但是，喜歡喝進(jìn)口葡萄酒的人就少的多了——約1900萬(wàn)。國(guó)際著名葡萄酒調(diào)查機(jī)構(gòu)Wine Intelligence經(jīng)過(guò)數(shù)年的努力，將中國(guó)一二線城市的葡萄酒消費(fèi)者劃分成了6種不同的消費(fèi)群體。通過(guò)大量的數(shù)據(jù)和面對(duì)面的采訪，他們終于搞清了這些“模仿者”的消費(fèi)習(xí)慣。這是國(guó)際社會(huì)第一次正式了解中國(guó)葡萄酒消費(fèi)者，他們不再是單一的群體，也不同于西方國(guó)家的老套路（值得慶幸的是，中國(guó)人不再往拉菲里面兌可口可樂(lè)了）?！拔鞣絿?guó)家的喜好和行為放到中國(guó)來(lái)總是被誤導(dǎo)，這樣就導(dǎo)致品牌成本上升和市場(chǎng)營(yíng)銷失誤，”Wine Intelligence銷售經(jīng)理Maria Troein說(shuō)道。“中國(guó)市場(chǎng)還處在發(fā)展的初級(jí)階段，對(duì)許多消費(fèi)者來(lái)講，葡萄酒屬于新鮮事物?，F(xiàn)在判斷他們與葡萄酒的關(guān)系會(huì)如何演變還為時(shí)尚早?！钡a(bǔ)充道，“雖然處于市場(chǎng)發(fā)展的初級(jí)階段，但已經(jīng)涌現(xiàn)出了許多與眾不同的消費(fèi)者?！边@兩個(gè)最重要的模仿群體——至少?gòu)哪壳八麄儗?duì)市場(chǎng)的影響力來(lái)看可以這么說(shuō)，被稱為“冒險(xiǎn)鑒賞家（Adventurous Connoisseurs）”和“追逐名利的傳統(tǒng)主義者（PrestigeSeeking Traditionalists）”。這兩類群體占進(jìn)口酒消費(fèi)者總數(shù)的65%，但不足葡萄酒總消費(fèi)者人數(shù)的1/3。冒險(xiǎn)鑒賞家屬于高消費(fèi)、有信心的葡萄酒愛(ài)好者，他們喜歡從葡萄酒進(jìn)口商那里購(gòu)買成系列的進(jìn)口酒，而不愿意選擇零售渠道。對(duì)他們來(lái)講，葡萄酒是生活中必不可少的物品。這些消費(fèi)者大部分是30歲以上的男性，他們認(rèn)為葡萄酒是精致生活方式的一部分、也是新國(guó)人的標(biāo)志。但是，他們喜歡葡萄酒還有自己的理由：它不僅是社會(huì)地位的象征。冒險(xiǎn)鑒賞家想通過(guò)參加當(dāng)?shù)仄肪茣?huì)或者在微博等大眾化網(wǎng)絡(luò)渠道參加討論來(lái)汲取葡萄酒知識(shí)。對(duì)他們來(lái)將，品牌并不重要，他們可能傾向于歐洲葡萄酒，但也不拒絕嘗試新世界的高端產(chǎn)品。在模仿消費(fèi)群體中，與歐洲觀察家類似的是追逐名利的傳統(tǒng)主義者：一個(gè)富裕、保守的群體，他們?cè)谏虅?wù)生活中有很多接觸葡萄酒的機(jī)會(huì)。他們一般會(huì)選擇波爾多和勃艮第葡萄酒，因?yàn)檫@些酒會(huì)彰顯他們的地位。人們經(jīng)常會(huì)抱怨，是這類消費(fèi)者抬高了名莊酒的價(jià)格。但Troein說(shuō)：“這一群體貌似到了頂峰時(shí)期，在市場(chǎng)上的重要性很快就會(huì)下降”。如果真是這樣，那誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)引人關(guān)注的群體呢？另外兩個(gè)模仿群體屬于“新興群體”，一個(gè)是年輕群體（約占消費(fèi)總?cè)藬?shù)的26%），另一個(gè)是中年群體（約占18%）。Troein指出，在正確鼓勵(lì)措施的推動(dòng)系，這兩個(gè)群體的數(shù)量都在不斷增長(zhǎng)。鼓勵(lì)措施也有個(gè)各種不同的形式。許多中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)把葡萄酒看作了現(xiàn)代精致生活的標(biāo)志，而且都認(rèn)為它有保健作用。（由于葡萄酒的酒精度遠(yuǎn)低于白酒，所以在許多官方場(chǎng)合，葡萄酒已經(jīng)替代了白酒的角色。同時(shí)，一些酒量淺的消費(fèi)者也從白酒轉(zhuǎn)向了葡萄酒。）Troein預(yù)測(cè)，葡萄酒教育也將起到非常重要的作用，特別是那些高端消費(fèi)群體?！皵?shù)據(jù)顯示，許多消費(fèi)者確實(shí)喜歡學(xué)習(xí)葡萄酒知識(shí)，渴望得到與葡萄酒相關(guān)的信息和教育。對(duì)冒險(xiǎn)鑒賞家來(lái)講，參加品酒會(huì)能夠發(fā)現(xiàn)新的風(fēng)格和產(chǎn)區(qū)。而追逐名利的傳統(tǒng)主義者可以學(xué)到波爾多、勃艮第或其它產(chǎn)區(qū)分級(jí)系統(tǒng)的一些詳細(xì)信息。”Troein說(shuō)。若假設(shè)所有的中國(guó)葡萄酒消費(fèi)者都想?yún)⒓悠咸丫畦b賞課程那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，Troein補(bǔ)充道?！皩?duì)其它消費(fèi)群體來(lái)講，學(xué)習(xí)的動(dòng)力并不是很足。國(guó)際葡萄酒從業(yè)者也需要適當(dāng)調(diào)整交流時(shí)的語(yǔ)言，適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣，”她說(shuō)，“要在消費(fèi)者現(xiàn)有知識(shí)的基礎(chǔ)上，找到使自己產(chǎn)品更容易被接受的方法。”來(lái)源：l第四篇：在校大學(xué)生服裝消費(fèi)市場(chǎng)分析一、選擇在校大學(xué)生的服裝消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查的原因：在當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)中，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注。據(jù)調(diào)查，全國(guó)各地的在校大學(xué)生已經(jīng)達(dá)到1700萬(wàn)以上，他們是時(shí)尚品、電子、影像、文化、培訓(xùn)等產(chǎn)品的強(qiáng)大消費(fèi)者和潛在消費(fèi)群體。大學(xué)生也是未來(lái)消費(fèi)時(shí)尚和方向的領(lǐng)導(dǎo)者，因此，開拓大學(xué)生市場(chǎng)并不僅僅是獲得了目前這一個(gè)市場(chǎng)空間。對(duì)各企業(yè)和商家的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也很有意義。旅游、電腦、手機(jī)、戀愛(ài)、服裝可以稱做是大學(xué)生的五大消費(fèi)，作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)，幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開支。大學(xué)生作為一個(gè)很大的服裝消費(fèi)群體，在服裝企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分中已經(jīng)受到了一定的關(guān)注。二、選擇在校大學(xué)生的服裝消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查的目的：大學(xué)生作為一個(gè)很大的服裝消費(fèi)群體，在服裝企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分中已經(jīng)收到了一定的關(guān)注。因此希望痛苦對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究，可以及時(shí)把握大學(xué)生服裝消費(fèi)的新動(dòng)向，了解大學(xué)生的服裝消費(fèi)觀念，并為學(xué)生服裝企業(yè)的生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考，提供更完善的產(chǎn)品宣傳策略，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。三、調(diào)查預(yù)測(cè)。，由此便可以知道在校大學(xué)生并未具有很高的消費(fèi)水平及購(gòu)買力。，對(duì)服裝的消費(fèi)可以接受的價(jià)格不會(huì)太高。，多為見到自己喜歡的便產(chǎn)生購(gòu)買欲。，多數(shù)為看到喜歡的就買。，少數(shù)對(duì)較大支出會(huì)記賬。，所有大多數(shù)喜歡的打折的優(yōu)惠方式。，所以大多數(shù)認(rèn)為服裝對(duì)個(gè)人的形象影響比較重要。，服裝的消費(fèi)行為成為必須的花費(fèi)。，社交需要，閑逛看中、喜好就買多為大學(xué)生購(gòu)買服裝的主要原因。，換季，喜好就買多為大學(xué)生購(gòu)買服裝的時(shí)間段。，款式，質(zhì)量多為大學(xué)生購(gòu)買服裝時(shí)主要考慮的因素。，運(yùn)動(dòng)，其他多為大學(xué)生購(gòu)買的主要服裝類型。，牛仔多為大學(xué)生偏愛(ài)的服裝面料。，專賣店，網(wǎng)購(gòu)成為大學(xué)生主要的購(gòu)買地點(diǎn)與方式。，廣告宣傳，網(wǎng)絡(luò)成為大學(xué)生流行資訊的主要來(lái)源，朋友的交流也是流行資訊獲得的另