ctr-中國列車電視食品行業(yè)傳播方案(編輯修改稿)
2025-04-18 03:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 評估及調(diào)研等增值服務。 全國 27個工作站，保障執(zhí)行到位 CTR/尼爾森第三方監(jiān)播 ,客觀公正 專利技術強 中國列車電視的播出技術被鐵道部確認為 行業(yè)標準 播出系統(tǒng)獲得 國家技術專利 根據(jù)市場營銷的需求 ,制定針對性的媒體投放策略和計劃 , 北京 +上海 +廣州 +山東 +湖南 +四川 +云南 +福建 +…… +黑龍江 +…… 華北 (北京 +天津 +山東 +河北 …… ) 或華南 (廣州 +深圳 +江西 +…… ) 北京 或者 山東 或者 四川 …… / T25 或 T7 …… 可以 全國統(tǒng)一投放 也可以 分區(qū)域投放 還可以 單省 /單線投放 一切以您的需要為標準，量身定做 ! 投放組合靈 廣告形式多樣 : 貼片，角標，贊助， 傳播效果好 1）單一頻道，到達率高 2）封閉環(huán)境，干擾度低 3） 節(jié)目精彩，品牌美譽度高 4）收看時間長，品牌認知度高 5）收視主動性高，品牌印象深 6）媒體接受度高，品牌偏好高 1）單一頻道，到達率高 列車上只有 1個頻道，沒有遙控器的干擾 ； 平均到達率為 83%，投放頻次合適，到達率會突破 90%。 數(shù)據(jù)來源：新生代 2022年 數(shù)據(jù)來源：新生代 2022年 2）封閉環(huán)境，干擾度低 空調(diào)列車車廂封閉，噪聲小，旅客可以安靜地收看； 3）節(jié)目精彩，品牌美譽度高 節(jié)目好看，列車電視在旅客觀眾中的關注度高、喜愛度高，企業(yè)品牌傳 播是列車電視內(nèi)容的一部分，關聯(lián)效應，企業(yè)品牌在列車乘客中的美譽 度就會高。 數(shù)據(jù)來源：新生代 2022年 單位：分鐘 4）收看時間長，品牌認知度高 旅客在車內(nèi)停留的平均時間 ，是城市居民非數(shù)字電視用戶 （ 60頻道）每天收看單一電視頻道時間的 162倍，是城市居民數(shù)字電視 用戶（ 220頻道）每天收看單一頻道的 353倍。 3252 列車電視收看時長 非數(shù)字電視家庭單頻道平均收視時長 數(shù)字電視家庭單頻道平均收視時長數(shù)據(jù)來源：新生代 2022年 5）收視主動性高，品牌印象深 列車內(nèi)是“信息孤島”，旅客對列車電視主動收視，對企業(yè)品牌 的廣告也是主動收看，留下的印象深刻。 看電視可以讓漫長的旅途生活變得有趣 % 坐火車沒別的什么事情，只能看電視 % 車上有電視就看，沒有也無所謂 % 如果車上沒有電視看，旅途實在是太無聊了 % 旅客對鐵路列車電視的態(tài)度 6）媒體接受度高，品牌偏好高 在信息饑渴的情況下，中國列車電視的精彩節(jié)目同時滿足信息和娛樂需 求，旅客對列車電視的接受度高，企業(yè)品牌在愉快的狀態(tài)下被接受，喜 好度高。 99%85%91%99%接受度 關注度 喜愛度 對插播廣告的接受程度數(shù)據(jù)來源： CTR 品牌提升 在列車電視深度 溝通環(huán)境下，深 入傳遞企業(yè)品牌 理念 產(chǎn)品教育 提升消費者對企業(yè) 產(chǎn)品的深度認知， 提高消費者對企業(yè) 產(chǎn)品品牌的美譽度 與忠誠度 企業(yè)形象樹立 傳達企業(yè)以客戶 為中心的企業(yè)文 化、社會責任感、 使命感 銷售促進 通過高到達率的 廣告?zhèn)鞑ゴ騽酉? 費者，促進銷售 和業(yè)務發(fā)展 全方位整合傳播，品牌提升、銷售促進、產(chǎn)品教育、企業(yè)形象樹立，可全面滿足！ 可以應用的傳播方式有： 硬廣 專題 MTV 贊助 溫馨提示 新聞直通車 溫馨提示 5秒 親和傳播 廣源傳媒 尊敬的旅客朋友 瀏陽河 提醒您注意旅途健康！ ? 溫馨提示配合旅客關注度高的列車通告、報站等信息，植入貼切，能拉近品牌與旅客之間的距離； ? 溫馨提示可采用圖文混排、多畫面切換方式，醒目易記憶，可傳遞豐富信息。 企業(yè)新聞直通車 ? 有別于傳統(tǒng)電視，列車電視的新聞是可以在一段時間內(nèi)持續(xù)播出的，觸達率高，在旅行人群中深入傳播企業(yè)新聞事件，引發(fā)口碑傳播。 ? 部分合作知名企業(yè) 還有更多 …… “光明優(yōu) +純牛奶”廣告效果解析 “光明優(yōu) +純牛奶”廣告在列車電視播出后，獲得了很好的廣告觸達效果。 “光明”品牌正確識別率 99% “ 優(yōu) +純牛奶”產(chǎn)品正確識別率 63% 喜歡看 71% 對光明印象比以前好 71% 使用可能性增加 72% “ 光明優(yōu) +純牛奶”列車電視廣告對“光明”品牌的認知度和預購率，以及“優(yōu) +純牛奶”產(chǎn)品的認知度和預購率都有較為明顯的提升作用。列車電視廣告對于光明品牌印象的改善起到了很好的效果。列車電視廣告有效提升了乘客購買“優(yōu)+” 產(chǎn)品的機會。 通過 CTR對于中國列車電視“光明優(yōu) +純牛奶”列車電視廣告效果研究報告匯總，可以看出中國列車電視廣告的品牌塑造和產(chǎn)品訴求，容易令消費者對品牌產(chǎn)生好感、加深品牌印象并產(chǎn)生購買欲望。其實，中國列車電視無疑是在出行人群信息的空窗期，提供客
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