某家庭教育中心開業(yè)營銷推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-04-15 15:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 體。 2022年消費(fèi)者認(rèn)為構(gòu)建品牌意識效果最佳媒體 消費(fèi)者認(rèn)為 傳統(tǒng)媒體 是構(gòu)建品牌意識效果最佳的媒體， 40%的用戶認(rèn)為 電視媒體 的效果最好，認(rèn)為電視媒體的宣傳能決定他們是否信任一個品牌，此外，雜志報紙廣播等媒體的品牌塑造效果也得到較多消費(fèi)者的認(rèn)可。 C媒介選擇 大眾媒體推薦形式：電視媒體，報紙媒體，廣播媒體。 1. 電視媒體： 通過電視媒體的高覆蓋率以及多媒體化的形式來造成轟動效應(yīng)，快速建立品牌的知名度。 ? 建議頻道：遼寧衛(wèi)星頻道； 遼寧青少頻道 ? 建議時段： 18： 00－ 20： 30時段 遼寧衛(wèi)星頻道：黃金劇場； 青少頻道：向前沖， YOUNG動漫場 ? 建議形式： TVC。 FLASH廣告 ? 投放內(nèi)容：形象廣告 在東北可接收人口超過 7000萬人 ,列全國省級衛(wèi)視第一 100%覆蓋省內(nèi)各市， 98%以上覆蓋全省鄉(xiāng)鎮(zhèn) .列全國省級衛(wèi)視第一 硬性廣告投放 2. 報紙媒體： 廣告時效性長，信息量大，投放形式靈活，針對人群準(zhǔn)確，起到告知的作用，并且能夠使目標(biāo)用戶了解到“優(yōu)成長”的具體環(huán)境和服務(wù)內(nèi)容。 ? 建議媒體： 《 遼沈晚報 》 ， 《 時代商報 》 ， 《 華商晨報 》 ? 建議版面：生活版，娛樂版 ? 建議形式：硬廣、軟文 ? 投放內(nèi)容：形象廣告， C媒介選擇 遼寧地區(qū)最有影響力的晚報類平面媒體。發(fā)行量逾 82萬份。在沈陽地區(qū)， 《 遼沈晚報 》 平均每期讀者規(guī)模達(dá) ，其中讀者通過訂閱方式獲得報紙的比例占 %，遙遙領(lǐng)先于其他報紙。 現(xiàn)由遼寧日報報業(yè)集團(tuán)主辦主管，平均每天 20 版，是目前沈城唯一面向中產(chǎn)階層的平面媒體。發(fā)行量 38萬，廣告關(guān)注量 60％以上 《 華商晨報 》 是遼寧省僑聯(lián)主管的一份綜合類城市生活報，報紙版面為日對開 24版， 《 華商晨報 》 立足沈陽、輻射周邊城市，目前發(fā)行量超過 50萬份。 ? 建議媒體：遼寧交通臺 ,遼寧電臺新聞臺 ? 建議欄目：生活，娛樂類節(jié)目 ? 建議形式：硬廣、口播 ? 投放頻次：相關(guān)欄目時間段集中投放 C媒介選擇 3. 廣播媒體： 廣告影響力強(qiáng)，價格低廉，且固定欄目目標(biāo)受眾準(zhǔn)確，忠誠度高，是宣傳造勢的有效載體。 遼沈地區(qū)傳播范圍最廣、擁有名牌節(jié)目最多；累計聽眾率、獨(dú)有聽眾率、電臺占有率都名列第一位
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