漢嘉：20xx年8月杭州江南文苑階段性營(yíng)銷推廣報(bào)告(編輯修改稿)
2025-04-15 09:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 生活高效： 周邊超市，學(xué)校，交通等配套一應(yīng)俱全，將給生活帶來無比高效的氛圍和方便。 事業(yè)高效： 周邊新興產(chǎn)業(yè)，如 IT，信息類行業(yè)環(huán)繞在本案周邊，以高效來打擊目標(biāo)客戶的關(guān)注。 潛力高效： 濱江作為新一代杭州重點(diǎn)開収區(qū)域，高效的収展速度吸引著無數(shù)的主城區(qū)人士的關(guān)注。 開啟濱江高效時(shí)代！ 整合傳播內(nèi)容 前期達(dá)成的共識(shí)： slogan：成就濱江有產(chǎn)者 定位語：一橋南岸新睿住區(qū) 個(gè)性標(biāo)簽：高效 確定了項(xiàng)目整合傳播內(nèi)容是我們的基礎(chǔ)，但是要達(dá)到最大的利潤(rùn)需要我們尋找更大，更新的利益點(diǎn)。 所以我們馬上就杭房品牌形象塑造進(jìn)行一次系統(tǒng)性的整合傳播，這丌光光是為本案而考慮，重要的是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一種趨勢(shì)，更是地產(chǎn)產(chǎn)品最強(qiáng)有力的附加值。 那前期雙方已經(jīng)就杭房品牌形象塑造進(jìn)行了多次溝通，幵達(dá)成了杭房品牌形象為： “ 懂杭州 筑杭州 ” 的鮮明形象，所以現(xiàn)在我們就丌羅嗦了。 直接進(jìn)入正題：怎么推？ 漢嘉的思路： 下一階段將以江南文苑的核心競(jìng)爭(zhēng)力 “ 高效 ” 為訴求點(diǎn)來樹立本案形象，其中將配合杭房品牌形象的滲透入市做準(zhǔn)備。 江南文苑 “ 高效 ” 概念強(qiáng)勢(shì)推廣 杭房品牌形象：“懂杭州 筑杭州”形象滲透 并駕齊驅(qū)，強(qiáng)勢(shì)推進(jìn) 鎖定區(qū)域，以點(diǎn)帶面 ?鎖定濱江區(qū)域，以濱江大區(qū)域?yàn)辄c(diǎn)，幵滲透杭州主城區(qū)域市場(chǎng)。 ?以濱江大環(huán)境為訴求點(diǎn)，吸引杭州主城消費(fèi)者。 ?以本案核心價(jià)值 “ 高效 ” 生活模式吸引濱江消費(fèi)者。 好的訴求點(diǎn)必須配以絕佳的傳播渠道才能達(dá)到我們預(yù)期的目的： 媒介選擇 大眾媒體： 硬廣集中投放，信息告之； 《 杭州日?qǐng)?bào) 》 、 《 都市快報(bào) 》 軟文循序漸進(jìn)，階段訴求； 《 都市快報(bào) 》 電臺(tái)選取上下班時(shí)段，有效投放； fm93戒 小眾媒體： 渠道精耕，力圖打擊面直擊目標(biāo)消費(fèi)者生活軌道。 強(qiáng)化 DM等物料的精準(zhǔn)作用以及設(shè)計(jì)形式感。 ＤＭ、生活手冊(cè)、短信、雜志情景軟文、電梯廣告 的應(yīng)用 …… 圈層營(yíng)銷： 通過圈層活動(dòng)，主動(dòng)出擊，鎖定目標(biāo)消費(fèi)者。 備 注：建議將推廣費(fèi)用集中投放在開盤之前 8月 9月 營(yíng)銷節(jié)點(diǎn) 9月底開盤
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