逸彩新世界2005年階段性推廣提案(編輯修改稿)
2024-11-15 02:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 － 化解問(wèn)題 ? 加強(qiáng)對(duì)新世界集團(tuán)的宣傳，提升項(xiàng)目的知名度 ? 加強(qiáng)珠江大橋內(nèi)環(huán)路工程的宣傳，提升區(qū)域的認(rèn)同感 ? 加強(qiáng)價(jià)格的升值前景宣傳，提高項(xiàng)目的性?xún)r(jià)比 ? 加強(qiáng)項(xiàng)目 120萬(wàn)平方規(guī)模大社區(qū)的形象宣傳，提升項(xiàng)目認(rèn)同度 ? 加大對(duì)與生活配套宣傳，提升項(xiàng)目美譽(yù)度 ? 強(qiáng)化項(xiàng)目在產(chǎn)品上的突出亮點(diǎn)，減弱產(chǎn)品在其他方面的不足 項(xiàng)目市場(chǎng)理解 溫馨建議 出于對(duì)項(xiàng)目形象的提升，加強(qiáng)項(xiàng)目 120萬(wàn)平方規(guī)模大社區(qū)的形象宣傳，提升項(xiàng)目認(rèn)同度，建議對(duì)項(xiàng)目景點(diǎn)進(jìn)行重新包裝，繼而與項(xiàng)目品牌達(dá)成統(tǒng)一認(rèn)知，提升項(xiàng)目美譽(yù)度。 日式園林 港式園林 泰式園林 中式園林 麗日櫻花 碧荷亭 紫荊城 香堤灣 文化廣場(chǎng) 運(yùn)動(dòng)廣場(chǎng) 逸彩假日運(yùn)動(dòng)廣場(chǎng) 逸彩國(guó)際文化廣場(chǎng) 園林中的紫荊花雕塑是園林的亮點(diǎn) 泰式園林，水流花香，香堤灣是最好的表達(dá) 荷立清水的中式園林，清靜悠然 以假日為主題，反映國(guó)際化的休閑運(yùn)動(dòng)社區(qū)文化 大社區(qū)的交流，國(guó)際化文化社區(qū)氛圍 以最具日本風(fēng)情的櫻花作為命名，突出園林的個(gè)性魅力 營(yíng) 銷(xiāo) 癥 結(jié) 綜上，我們認(rèn)為逸彩新世界在推廣中必須解決以下兩大問(wèn)題 ？ 如何突破目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)區(qū)域的心理障礙 ？ 如何在更加激烈的同類(lèi)型產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中突圍 三、項(xiàng)目品牌規(guī)劃 以全區(qū)域概念 打造出 大荔灣 〃 新荔灣 以新世界國(guó)際化品 牌形象奠定 國(guó)際大社區(qū)形象 以更加人性與生活化的訴求 營(yíng)造荔灣與國(guó)際結(jié)合的人居模 式，以文化塑造品牌的差異化 以國(guó)際化人居標(biāo)準(zhǔn)和 區(qū)域價(jià)差帶動(dòng)市場(chǎng) 品 牌 引 擎 新區(qū)域形象 的推動(dòng)力 國(guó)際化品牌大社區(qū) 背景的信心吸引力 高性?xún)r(jià)比的吸引力 結(jié)合荔灣本土人情與國(guó)際化人居模式的文化吸引力 未來(lái)的品牌要解決這兩個(gè)根本，必須在品牌建設(shè)加入鮮明的針對(duì)性市場(chǎng)訴求和 營(yíng)造差異化的品牌個(gè)性。讓品牌的力量仿如一架強(qiáng)大的引擎，啟動(dòng)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的吸引 品牌分析 當(dāng)新世界中國(guó)遇見(jiàn)荔灣人 當(dāng)荔灣走向 大荔灣 新荔灣 逸彩新世界 讓荔灣生活真正與國(guó)際同步 品 牌 主 張 新荔灣 新世界 新生活 品牌分析 品 牌 核 心 逸彩新世界產(chǎn)品是針對(duì)精細(xì)化即高品質(zhì)、價(jià)格適中的市場(chǎng)精心開(kāi)發(fā)的，為滿(mǎn)足于追求傳統(tǒng)生活文化氛圍和現(xiàn)代都市生活節(jié)奏相結(jié)合的消費(fèi)者所打造，產(chǎn)品具有國(guó)際化現(xiàn)代新都市氣息的住宅精品，是新荔灣時(shí)代新生活的人居生活典范。 荔灣生活智慧 國(guó)際人居美學(xué) 品牌分析 為什么說(shuō)這種讓荔灣國(guó)際化的訴求 能轉(zhuǎn)移成為 讓目標(biāo)消費(fèi)者到達(dá)逸彩新世界的橋梁呢？ －－－我們不妨看看品牌組成的模式解構(gòu)。 品牌分析 目標(biāo)市場(chǎng)的希望與困局 [我 ]希望留在荔灣，因?yàn)樗?: 生活味兒 人情味兒 故土情 [我 ]希望我的生活改變 : 更加都市、時(shí)尚 更加方便 生活素質(zhì)更高 生活空間更大 [我 ]不能容忍荔灣的是 : 交通擁擠 空間擁塞 生活成本過(guò)高 城市面貌陳舊 荔灣生活智慧 國(guó)際人居美學(xué) 大荔灣格局中心 交通便利 越來(lái)越多的荔灣人擇居 國(guó)際化大社區(qū) 國(guó)際化教育體系 國(guó)際化生活配套 國(guó)際化生活享樂(lè)模式 國(guó)際化建筑規(guī)劃空間 我們的品牌訴求 逸彩新世界的支持 品牌分析 如果說(shuō)雅居樂(lè)在賣(mài) “ 舶來(lái)品的生活 ” 萬(wàn)科在賣(mài) “ 先進(jìn)的產(chǎn)品 ” 荔港南灣在賣(mài) “ 荔灣的富人區(qū) ” 而逸彩新世界， 則第一次讓溫暖的人情味用國(guó)際的人居標(biāo)準(zhǔn)重新定義， 離市場(chǎng)更近，離未來(lái)更近，離消費(fèi)者的心更近 品牌差異的形成 品牌分析 品 牌 架 構(gòu) 新荔灣
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1