【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 年底總結(jié)評(píng)選的高峰期 制造全年推廣的 可以媲美 CCTV春節(jié)節(jié)目的顛峰事件 活動(dòng)規(guī)劃 ? 什么是中華福星？ 中華福星特指在本年度內(nèi) 為中華人民帶來福祉的代表人物 ，我們將范圍擴(kuò)大到大中華的每個(gè)領(lǐng)域和每個(gè)中國(guó)人關(guān)注的事件。例如：連戰(zhàn)的努力為中華人民避免的戰(zhàn)爭(zhēng)；姚明為中華體育締造輝煌等等。 活動(dòng)規(guī)劃 “中華福星匯 ” 啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì) 時(shí)間： 2022年元月 地點(diǎn)：北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館 規(guī)模： 100人 參與人群：集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)民俗協(xié)會(huì)代表、媒體人士 內(nèi)容：發(fā)布 “ 中華福星評(píng)選 ” 信息，公布 “ 中華福星 ” 候選人 30名，并邀請(qǐng)其中代表出席發(fā)布會(huì) 活動(dòng)主打媒體 序號(hào) 媒體名稱 序號(hào) 媒體名稱 1 北京青年報(bào) 2 京華時(shí)報(bào) 3 北京晨報(bào) 4 北京晚報(bào) 5 北京娛樂信報(bào) 6 北京日?qǐng)?bào) 7 北京青年周刊 8 活動(dòng)規(guī)劃 中華福星評(píng)選 時(shí)間： 2022年 1月－春節(jié) 形式：公布候選人－投票－頒獎(jiǎng) 載體：網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、電視媒體 規(guī)則： － 網(wǎng)絡(luò)公布 “ 十大中華福星 ” 候選人 30人，由網(wǎng)絡(luò)投票產(chǎn)生最終的十人。 －獲選 “ 中華十大福星 ” 十位名人獲頒 “ 中華福星 ” 勛章，同時(shí)獲純金制作的 “ 金六福永恒金卡 ” ，將終身免費(fèi)享受金六福酒。 －從參與者中抽選出 1000位幸運(yùn)者獲贈(zèng)金六福酒，并有 10名幸運(yùn)者獲得金六福福星大使獲 6箱金六福酒的同時(shí)親自參與現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)晚會(huì)。 活動(dòng)規(guī)劃 “中華福星匯 ” 頒獎(jiǎng)晚會(huì) 時(shí)間： 2022年春節(jié) 地點(diǎn)： CCTV演播廳 規(guī)模： 1000人 參與人群：獲選福星、幸運(yùn)消費(fèi)者、頒獎(jiǎng)明星、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)民俗協(xié)會(huì)代表、媒體人士 定位：具備 CCTV春節(jié)綜藝節(jié)目水準(zhǔn)的專業(yè)公益型頒獎(jiǎng)典禮 活動(dòng)規(guī)劃 “中華福星匯 ” 頒獎(jiǎng)晚會(huì) 參照物： CCTV春節(jié)晚會(huì)的制作水準(zhǔn) CCTV感動(dòng)中國(guó)頒獎(jiǎng)晚會(huì)的頒獎(jiǎng)模式 CCTV MTV音樂盛典的綜藝效果 CCTV綜藝活動(dòng)的社會(huì)效應(yīng) 新聞規(guī)劃 ? 標(biāo)題一： ? 引題：帶給國(guó)人福祉為唯一標(biāo)準(zhǔn) ? 主題：金六福中華福星全球開始評(píng)選 ? 標(biāo)題二： ? 引題：金六福中華福星今起評(píng)選 ? 主題：國(guó)內(nèi)首個(gè)民俗精英人物評(píng)選拉開帷幕 ? 標(biāo)題三： ? 中華福星匯成新民俗，春晚二十年地位難保（娛樂新聞） ? 標(biāo)題：春晚執(zhí)迷不悟，中華福星匯人氣高漲成春節(jié) “ 新看點(diǎn) ” （娛樂新聞） 六福引領(lǐng)所趨大勢(shì) 聚焦百年民俗經(jīng)典 公關(guān)傳播篇 第一波傳播概要 ? 時(shí)間 ： 2022年 5月 — 2022年 6月初 ? 范圍 ：全國(guó)范圍內(nèi) ? 目的 ：配合“告訴我你心中的喜”活動(dòng)，利用各種形式及手段告知消費(fèi)者，擴(kuò)大“金六福新民俗符號(hào)”的知名度，吸引消費(fèi)者參與，達(dá)到提高品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的目的 ? 策略 ：通過各種媒體的有效組合、終端互動(dòng)及其他團(tuán)體的配合達(dá)到傳播效果的最大化。 — 媒體配合：平面媒體（活動(dòng)媒體及傳播媒體）、網(wǎng)絡(luò)媒體 — 終端配合：配合賣場(chǎng) SP活動(dòng)互動(dòng)、終端信息發(fā)布 聯(lián)動(dòng)機(jī)構(gòu) 中國(guó)民俗學(xué)會(huì) 中國(guó)民俗學(xué)會(huì)成立于 1983年 5月，是全國(guó)民俗學(xué)工作者的群眾性和非贏利性的專業(yè)學(xué)術(shù)團(tuán)體，約有會(huì)員 1500多人。建會(huì)宗旨：研究我國(guó)各民族的民俗，為建立具有中國(guó)特色的民俗學(xué)，為移風(fēng)易俗、促進(jìn)社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)，為加強(qiáng)對(duì)外文化交流和豐富世界文化寶庫(kù)做出貢獻(xiàn)。 增強(qiáng)活動(dòng)權(quán)威性。 聯(lián)動(dòng)機(jī)構(gòu) 中華慈善總會(huì) 中華慈善總會(huì)是由熱心慈善事業(yè)的公民、法人及其他社會(huì)組織志愿參加的全國(guó)性非營(yíng)利公益社會(huì)團(tuán)體。 一九九四年四月經(jīng)中國(guó)政府批準(zhǔn)依法注冊(cè)登記成立，具有獨(dú)立法人資格。其財(cái)產(chǎn)和收益不為任何個(gè)人謀取私利。其宗旨是發(fā)揚(yáng)人道主義精神，弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，幫助社會(huì)上不幸的個(gè)人和困難群眾，開展多種形式的社會(huì)救助工作。 第一波軟文規(guī)劃 主題：金六福：下一個(gè)新民俗符號(hào)？ 概述：告知新民俗符號(hào)的概念，通過層層深入的論證獲得大眾普遍認(rèn)知。 摘要： “‘ 要讓大眾在春節(jié)時(shí)有這么一種感覺，連金六福都沒喝，就像沒包餃子，沒放鞭炮過年，還不夠有年味！ ’ 金六福的掌門人吳向東有這么一個(gè)愿景：希望在春節(jié)時(shí)，全國(guó)人民都喝金六福酒，最終金六福酒要成為中國(guó)民俗的一部分 ……” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡(luò)類 字?jǐn)?shù)： 1500－ 3000字 第二波傳播概要 ? 時(shí)間 ： 2022年 6月 10日 — 2022年 7月 10日 ? 范圍 ：全國(guó)范圍內(nèi) ? 目的 ：配合“世界杯上的開心事”活動(dòng)，利用各種形式及手段告知消費(fèi)者，擴(kuò)大“金六福新民俗符號(hào)”的認(rèn)知度，吸引消費(fèi)者參與，達(dá)到提高品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的目的 ? 策略 ：通過各種媒體的有效組合、終端互動(dòng)及其他團(tuán)體的配合達(dá)到傳播效果的最大化。 — 媒體配合：平面媒體（活動(dòng)媒體及傳播媒體）、網(wǎng)絡(luò)媒體 — 終端配合：配合賣場(chǎng) SP活動(dòng)互動(dòng)、終端信息發(fā)布 第二波軟文規(guī)劃 主題 ：驚喜之后是福運(yùn) ―― 觀戰(zhàn)世界杯 六福享驚喜 概述：切入世界杯熱點(diǎn)話題，借熱點(diǎn)進(jìn)一步強(qiáng)化新民俗運(yùn)動(dòng)的理念。 摘要： “ 俗話說，酒逢知己千杯少。記得嗎？ “好日子離不開它，就是金六福酒”。如今世界杯已經(jīng)臨近，既然不能與世界各地的超級(jí)球迷一起暢飲德國(guó)啤酒，又不能親身體驗(yàn)世界杯的狂熱，那么何妨與朋友一起暢飲“金六福”？讓我們與朋友一起構(gòu)筑一種福氣的氛圍，以快樂的精神享受世界杯之旅。讓我們祝福自己、祝福朋友都能夠像金六福酒一樣，好運(yùn)常有，吉星高照。 ……” 發(fā)布媒體：大眾類、體育類、生活類、網(wǎng)絡(luò)類 字?jǐn)?shù)： 1500－ 3000字 第三波傳播概要 ? 時(shí)間 ： 2022年 7月 — 2022年 12月 ? 范圍 ：全國(guó)范圍內(nèi) ? 目的 ：配合“福喜相連 好事成雙”系列活動(dòng)，利用各種形式及手段告知消費(fèi)者，擴(kuò)大“金六福新民俗符號(hào)”的美譽(yù)度，吸引消費(fèi)者參與，達(dá)到提高品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的目的 ? 策略 ：通過各種媒體的有效組合、終端互動(dòng)及其他團(tuán)體的配合達(dá)到傳播效果的最大化。 — 媒體配合：平面媒體（活動(dòng)媒體及傳播媒體）、網(wǎng)絡(luò)媒體 — 終端配合：配合賣場(chǎng) SP活動(dòng)互動(dòng)、終端信息發(fā)布 第三波軟文規(guī)劃 主題： 學(xué)有所成 用酒與詩(shī)的情懷 ―― 歡慶人生第一大幸事 概述：借助高考揭榜的社會(huì)熱點(diǎn)，將金六福 “ 學(xué)有所成 ” 的喜概念進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)傳播 摘要： “ 學(xué)有所成是所有莘莘學(xué)子的終身夢(mèng)想，也是長(zhǎng)期以來的奮斗目標(biāo)。高考落下幃幕后，在拿到錄取通知書的一剎那，不少人為此流下了激動(dòng)的淚水，更有不少人開始慶祝自己收獲的喜悅。中國(guó)，一個(gè)具有喜慶元素的國(guó)度，每逢喜事，人