【文章內(nèi)容簡介】 年底總結評選的高峰期 制造全年推廣的 可以媲美 CCTV春節(jié)節(jié)目的顛峰事件 活動規(guī)劃 ? 什么是中華福星？ 中華福星特指在本年度內(nèi) 為中華人民帶來福祉的代表人物 ，我們將范圍擴大到大中華的每個領域和每個中國人關注的事件。例如：連戰(zhàn)的努力為中華人民避免的戰(zhàn)爭；姚明為中華體育締造輝煌等等。 活動規(guī)劃 “中華福星匯 ” 啟動新聞發(fā)布會 時間： 2022年元月 地點：北京釣魚臺國賓館 規(guī)模： 100人 參與人群：集團領導、中國民俗協(xié)會代表、媒體人士 內(nèi)容：發(fā)布 “ 中華福星評選 ” 信息，公布 “ 中華福星 ” 候選人 30名，并邀請其中代表出席發(fā)布會 活動主打媒體 序號 媒體名稱 序號 媒體名稱 1 北京青年報 2 京華時報 3 北京晨報 4 北京晚報 5 北京娛樂信報 6 北京日報 7 北京青年周刊 8 活動規(guī)劃 中華福星評選 時間： 2022年 1月－春節(jié) 形式：公布候選人－投票－頒獎 載體：網(wǎng)絡媒體、平面媒體、電視媒體 規(guī)則： － 網(wǎng)絡公布 “ 十大中華福星 ” 候選人 30人，由網(wǎng)絡投票產(chǎn)生最終的十人。 －獲選 “ 中華十大福星 ” 十位名人獲頒 “ 中華福星 ” 勛章，同時獲純金制作的 “ 金六福永恒金卡 ” ，將終身免費享受金六福酒。 －從參與者中抽選出 1000位幸運者獲贈金六福酒，并有 10名幸運者獲得金六福福星大使獲 6箱金六福酒的同時親自參與現(xiàn)場頒獎晚會。 活動規(guī)劃 “中華福星匯 ” 頒獎晚會 時間： 2022年春節(jié) 地點： CCTV演播廳 規(guī)模： 1000人 參與人群：獲選福星、幸運消費者、頒獎明星、集團領導、中國民俗協(xié)會代表、媒體人士 定位：具備 CCTV春節(jié)綜藝節(jié)目水準的專業(yè)公益型頒獎典禮 活動規(guī)劃 “中華福星匯 ” 頒獎晚會 參照物： CCTV春節(jié)晚會的制作水準 CCTV感動中國頒獎晚會的頒獎模式 CCTV MTV音樂盛典的綜藝效果 CCTV綜藝活動的社會效應 新聞規(guī)劃 ? 標題一： ? 引題：帶給國人福祉為唯一標準 ? 主題：金六福中華福星全球開始評選 ? 標題二： ? 引題：金六福中華福星今起評選 ? 主題：國內(nèi)首個民俗精英人物評選拉開帷幕 ? 標題三： ? 中華福星匯成新民俗，春晚二十年地位難保（娛樂新聞） ? 標題：春晚執(zhí)迷不悟，中華福星匯人氣高漲成春節(jié) “ 新看點 ” （娛樂新聞） 六福引領所趨大勢 聚焦百年民俗經(jīng)典 公關傳播篇 第一波傳播概要 ? 時間 ： 2022年 5月 — 2022年 6月初 ? 范圍 ：全國范圍內(nèi) ? 目的 ：配合“告訴我你心中的喜”活動，利用各種形式及手段告知消費者，擴大“金六福新民俗符號”的知名度，吸引消費者參與，達到提高品牌美譽度和忠誠度的目的 ? 策略 ：通過各種媒體的有效組合、終端互動及其他團體的配合達到傳播效果的最大化。 — 媒體配合：平面媒體（活動媒體及傳播媒體）、網(wǎng)絡媒體 — 終端配合：配合賣場 SP活動互動、終端信息發(fā)布 聯(lián)動機構 中國民俗學會 中國民俗學會成立于 1983年 5月，是全國民俗學工作者的群眾性和非贏利性的專業(yè)學術團體，約有會員 1500多人。建會宗旨：研究我國各民族的民俗，為建立具有中國特色的民俗學，為移風易俗、促進社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設，為加強對外文化交流和豐富世界文化寶庫做出貢獻。 增強活動權威性。 聯(lián)動機構 中華慈善總會 中華慈善總會是由熱心慈善事業(yè)的公民、法人及其他社會組織志愿參加的全國性非營利公益社會團體。 一九九四年四月經(jīng)中國政府批準依法注冊登記成立，具有獨立法人資格。其財產(chǎn)和收益不為任何個人謀取私利。其宗旨是發(fā)揚人道主義精神，弘揚中華民族扶貧濟困的傳統(tǒng)美德，幫助社會上不幸的個人和困難群眾，開展多種形式的社會救助工作。 第一波軟文規(guī)劃 主題：金六福：下一個新民俗符號？ 概述：告知新民俗符號的概念，通過層層深入的論證獲得大眾普遍認知。 摘要： “‘ 要讓大眾在春節(jié)時有這么一種感覺，連金六福都沒喝，就像沒包餃子，沒放鞭炮過年，還不夠有年味！ ’ 金六福的掌門人吳向東有這么一個愿景：希望在春節(jié)時，全國人民都喝金六福酒，最終金六福酒要成為中國民俗的一部分 ……” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡類 字數(shù)： 1500－ 3000字 第二波傳播概要 ? 時間 ： 2022年 6月 10日 — 2022年 7月 10日 ? 范圍 ：全國范圍內(nèi) ? 目的 ：配合“世界杯上的開心事”活動，利用各種形式及手段告知消費者，擴大“金六福新民俗符號”的認知度，吸引消費者參與，達到提高品牌美譽度和忠誠度的目的 ? 策略 ：通過各種媒體的有效組合、終端互動及其他團體的配合達到傳播效果的最大化。 — 媒體配合：平面媒體（活動媒體及傳播媒體）、網(wǎng)絡媒體 — 終端配合：配合賣場 SP活動互動、終端信息發(fā)布 第二波軟文規(guī)劃 主題 ：驚喜之后是福運 ―― 觀戰(zhàn)世界杯 六福享驚喜 概述：切入世界杯熱點話題，借熱點進一步強化新民俗運動的理念。 摘要： “ 俗話說，酒逢知己千杯少。記得嗎？ “好日子離不開它，就是金六福酒”。如今世界杯已經(jīng)臨近，既然不能與世界各地的超級球迷一起暢飲德國啤酒，又不能親身體驗世界杯的狂熱，那么何妨與朋友一起暢飲“金六?！保孔屛覀兣c朋友一起構筑一種福氣的氛圍，以快樂的精神享受世界杯之旅。讓我們祝福自己、祝福朋友都能夠像金六福酒一樣，好運常有，吉星高照。 ……” 發(fā)布媒體：大眾類、體育類、生活類、網(wǎng)絡類 字數(shù)： 1500－ 3000字 第三波傳播概要 ? 時間 ： 2022年 7月 — 2022年 12月 ? 范圍 ：全國范圍內(nèi) ? 目的 ：配合“福喜相連 好事成雙”系列活動，利用各種形式及手段告知消費者，擴大“金六福新民俗符號”的美譽度，吸引消費者參與，達到提高品牌美譽度和忠誠度的目的 ? 策略 ：通過各種媒體的有效組合、終端互動及其他團體的配合達到傳播效果的最大化。 — 媒體配合：平面媒體（活動媒體及傳播媒體）、網(wǎng)絡媒體 — 終端配合：配合賣場 SP活動互動、終端信息發(fā)布 第三波軟文規(guī)劃 主題： 學有所成 用酒與詩的情懷 ―― 歡慶人生第一大幸事 概述：借助高考揭榜的社會熱點，將金六福 “ 學有所成 ” 的喜概念進行強勢傳播 摘要： “ 學有所成是所有莘莘學子的終身夢想，也是長期以來的奮斗目標。高考落下幃幕后，在拿到錄取通知書的一剎那，不少人為此流下了激動的淚水，更有不少人開始慶祝自己收獲的喜悅。中國，一個具有喜慶元素的國度，每逢喜事，人