【正文】 普遍習(xí)慣，需要十分搶眼的標(biāo)志性特征以便傳播和繼承，也需要可以發(fā)散的聯(lián)想性，以便人們聯(lián)系和應(yīng)用。六福賀六喜 金六福 2022年度公關(guān)策劃方案 普納營(yíng)銷(xiāo)傳播 六福目標(biāo)篇 六福市場(chǎng)篇 新民俗運(yùn)動(dòng) 公關(guān)活動(dòng)篇 軟文傳播篇 效果評(píng)估篇普納企業(yè)篇 普納團(tuán)隊(duì)篇 公關(guān)預(yù)算篇 目錄 社會(huì)發(fā)展期待新聲 六福承擔(dān)文化使命 六福目標(biāo)篇 六福的目標(biāo) ? 雖然已成長(zhǎng)為這個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的佼佼者，但是著眼于未來(lái)的金六福企業(yè)從未滿(mǎn)足于既有的成績(jī)， 2022年金六福企業(yè)制定了驚人的品牌發(fā)展目標(biāo) ———金六福酒要成為中國(guó)民俗的一部分 。相信今后金六福企業(yè)將繼續(xù)在中國(guó)酒業(yè)的“大?！敝谐孙L(fēng)破浪，勇往直前。 強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)： 沒(méi)有群眾認(rèn)可和堅(jiān)持的習(xí)慣，就不能稱(chēng)之為民俗。當(dāng)然，其不斷發(fā)展的特性也關(guān)系著它能否適應(yīng)變遷。自 1999年至今銷(xiāo)量連續(xù)六年在五糧液系列白酒品牌中名列第一。 符合 金六福能成為民俗嗎？ ? 在了解了民俗的特性后，下面讓我們來(lái)比較一下金六福是否具備了這些特性： “?！蔽幕膫鞒信c發(fā)展 金六福一向以“?！蔽幕癁槠放频奈幕ㄎ?。然而，金六福并不滿(mǎn)足于此，而是在更深層面，更廣范圍內(nèi)將“福”文化不斷的發(fā)展開(kāi)來(lái)，真正的將“?！蔽幕龀闪私?jīng)典，又做出了特色。贊助世界杯出線(xiàn)、中國(guó)申奧，提升到民族的福、國(guó)家的福； ?2022年“奧運(yùn)福、金六?！眰鞑セ顒?dòng)，將福文化推向國(guó)際化； ?2022年，金六福公司決定開(kāi)展三場(chǎng)新的品牌運(yùn)動(dòng)，（即春節(jié)回家，金六福酒；我有喜事，金六福酒；中秋團(tuán)圓，金六福酒） 2022年 12月 15日，金六?！鞍l(fā)短信，贏(yíng)機(jī)票 短信互動(dòng)活動(dòng)在全國(guó)范圍正式啟動(dòng)。而“?！蔽幕膊⒎且粋€(gè)單一的詞匯，它本身就具有廣泛的內(nèi)涵－－喜、樂(lè)、滿(mǎn)等等?！鞍藰s八恥”的提出除了從某種程度上是發(fā)揚(yáng)和摒棄，但另一個(gè)角度上來(lái)看，也是在呼喚和過(guò)渡一種新的社會(huì)秩序。 恰逢良機(jī) 民俗案例 ? 春節(jié)晚會(huì)只用了 20年的時(shí)間，就變成了中國(guó)人春節(jié)的一種習(xí)慣 ? 婚紗照只用了十幾年的時(shí)間，就成為了中國(guó)結(jié)婚習(xí)俗的一部分 ? 可口可樂(lè)成功進(jìn)入中國(guó)人的傳統(tǒng)喜宴餐桌，成了必不可少的一部分 ? 金六福絕對(duì)有可能創(chuàng)造一種新民俗 見(jiàn)識(shí)提煉 金六福： 下一個(gè)新民俗符號(hào) 六福引領(lǐng)所趨大勢(shì) 聚焦百年民俗經(jīng)典 六福品牌篇 我們理解的金六福 差異特性 頂尖特性 基礎(chǔ)特性 實(shí)力雄厚的行業(yè)領(lǐng)軍人 責(zé)任感 穩(wěn)重 誠(chéng)信 品味 高品質(zhì) 物有所值 技術(shù)領(lǐng)先 一曰壽、二曰富、三曰康寧、四曰好德、五曰佳和合、六曰子念慈金 中國(guó)人的福酒 我們的課題 ? “ 迷 ” 信與民俗： 中國(guó)人的習(xí)慣和習(xí)俗，往往從 “ 迷 ” 信一樣?xùn)|西開(kāi)始 …… 比如，為了驅(qū)趕惡魔而放鞭炮，隨后，鞭炮成了逢年過(guò)節(jié)的必需； 比如，為了祈求團(tuán)圓而吃月餅，隨后，月餅成了中秋佳節(jié)的寄托； 比如，為了避免詛咒而給新娘子蓋上紅蓋頭，隨后，紅蓋頭成了美麗新人的標(biāo)志 …… 我們的課題 ? 中國(guó)人還有一個(gè) “ 迷 ” 信： 為了將金六福打造成新民俗符號(hào) 我們也需要這樣一個(gè)信條 福喜相連 好事成雙 無(wú)酒不成席 關(guān)鍵詞－喜 釋義 同本義 (樂(lè)之見(jiàn)于談笑曰喜。 ―― 《 說(shuō)文 》 人喜則斯陶。 ―― 《 素問(wèn) 〃 五遠(yuǎn)行大論 》 既見(jiàn)君子 ,我心則喜。 ―― 《 史記 〃 陳涉世家 》 嘿然大喜。 ―― 唐 〃 柳宗元 《 三戒 》 不以物喜。 ―― 清 〃 徐珂 《 清稗類(lèi)鈔 〃 戰(zhàn)事類(lèi) 》 喜容原好 ,愁容也好 ,驀地間怒容越好。 新六喜 ?歡聚一堂： 親朋好友聚少離多，無(wú)論什么主題，偶爾的相聚都怎能不讓人歡心快樂(lè)？既包括“他鄉(xiāng)遇故知”的驚喜更涵蓋親朋好友幸福相聚的人生快事。既包含金榜提名更包含所有在自身提高知識(shí)水平過(guò)程中取得成就的人。 ?終成眷屬 ：是洞房花燭夜”的發(fā)展完善，既包括洞房花燭夜的新婚大喜也包括世間有情人為愛(ài)排除萬(wàn)難最后永結(jié)同心的喜慶。 六福賀六喜 打造民俗新習(xí)慣 目的： 使品牌、產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者，提高品牌的美譽(yù)度和首選率 目標(biāo)： 強(qiáng)化、深化“金六福酒 =吉祥、福氣、好運(yùn)、喜慶”口碑，以“新六喜”為突破點(diǎn)掀起新民俗文化高潮，使金六福酒成為新民俗文化的代名詞 六福開(kāi)新民俗篇章 六喜唱響中華大地 公關(guān)活動(dòng)篇 活動(dòng)規(guī)劃 首先扎實(shí)理論基礎(chǔ) 向社會(huì)傳達(dá)金六福 新民俗符號(hào)的理念 為全面推廣做好鋪墊 其次通過(guò)每月一個(gè) 全新的主題活動(dòng)， 將這一理念落地實(shí)施 最后通過(guò)一個(gè)具有 最強(qiáng)社會(huì)影響力的 活動(dòng)制造推廣活動(dòng) 的最高潮，讓金六福 新民俗運(yùn)動(dòng)深深 植入人們心中 活動(dòng)規(guī)劃 告訴我你心中的喜 全國(guó)大征集 6月 5月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2月 世界杯上的開(kāi)心事 福喜相連之學(xué)有所成 福喜相連之喬遷之喜 福喜相連之后繼有人 福喜相連之終成眷屬 福喜相連之平步青云 福喜相連之歡聚一堂 中華福星鬧新春 預(yù)熱 啟動(dòng) 強(qiáng)勢(shì)推廣 高潮 活動(dòng)規(guī)劃 第一階段：告訴我你心中的喜！ 解決問(wèn)題： 表層：什么是喜？ 深層：金六?？赡艹霈F(xiàn)的所有場(chǎng)合 活動(dòng)規(guī)劃 時(shí)間： 2022年 5－ 6月初 形式：全國(guó)范圍內(nèi) 短信 征集 載體：全國(guó)各類(lèi)媒體 規(guī)則：門(mén)檻很低 面對(duì)所有人 只要通過(guò)手機(jī)短信將您感到喜悅的事情告訴金六福 金六福將會(huì)從中歸納整理，找出中國(guó)人心目中最期 待的幾件喜事 獎(jiǎng)項(xiàng)：抽獎(jiǎng) 1000位獲得金六福酒，與最終結(jié)果最相似的 10 位將獲得全年免費(fèi)喜慶用酒大獎(jiǎng)。通過(guò)與中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的緊密合作，掌上靈通為世界最大的無(wú)線(xiàn)手機(jī)市場(chǎng) 中國(guó)的手機(jī)用戶(hù)提供了多種服務(wù)和大量的內(nèi)容，其中包括彩鈴、圖像、屏保、互動(dòng)短信、游戲及信息服務(wù)等。 活動(dòng)規(guī)劃 “六喜 ” 揭曉發(fā)布會(huì)暨 “ 六福分享 ” 行動(dòng)發(fā)布會(huì) 時(shí)間： 2022年 6月初 地點(diǎn)：北京某 5星級(jí)酒店內(nèi) 規(guī)模： 100人左右 參與人群：集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)民俗協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、媒體人士 發(fā)布內(nèi)容：六喜揭曉發(fā)布、金六福 “ 六福分享行動(dòng) ” 發(fā)布 新聞規(guī)劃 ? 舊 “ 四喜 ” 要換新說(shuō)法 金六福今起全國(guó)征“ 喜 ” 活動(dòng)規(guī)劃 第二階段：世界杯上的開(kāi)心事 抓住最具時(shí)效性的話(huà)題 利用世界杯期間全國(guó)人民關(guān)注的焦點(diǎn) 第一時(shí)間傳播“福喜相連 好事成雙”的主題理念 規(guī)避焦點(diǎn)事件對(duì)品牌所產(chǎn)生的負(fù)面影響 活動(dòng)規(guī)劃 時(shí)間： 2022年 6月 10日－ 7月 10日 形式：全國(guó)范圍內(nèi) 短信 征集 內(nèi)容：從參與者中抽選出 1000位幸運(yùn)者獲贈(zèng)金六福酒 并有 10名幸運(yùn)者獲得金六福全年喜慶用酒大獎(jiǎng) 活動(dòng)規(guī)劃 第三階段：福喜相連 喜悅共享 2022年 7月－ 12月 在經(jīng)過(guò)了前兩個(gè)月的啟動(dòng)和預(yù)熱之后 福喜相連的理念已經(jīng)有了一定的理論和群眾基礎(chǔ) 避開(kāi)了世界杯