【正文】 規(guī)劃以及 PR戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)策劃。 服務(wù)過客戶有寶馬、天倫王朝酒店、萬科、萬通、華潤、首 創(chuàng)、匹克、中法文化年、信誠基金等，具有豐富的策劃和執(zhí)行 經(jīng)驗。 團隊介紹 潘琪 ：高級策劃 北京第二外國語學(xué)院西班牙語系畢業(yè)，先后就職于哥倫比亞駐 華使館，西班牙 TR公司，太立德仁公關(guān)傳播等。 負責(zé)過的項目有波導(dǎo)手機、南方高科手機、江蘇佳通手機、帥康電器、康寶消毒柜、億家能太陽能熱水器、海爾洗衣機、蒙牛 05超級女聲、金龍魚、匹克－神州六號、匹克－ NBA全明星賽中國推廣、淘寶網(wǎng)－湖南衛(wèi)視 05超級買家、福田歐曼重卡、江鈴汽車、掌上靈通、友邦華泰基金等數(shù)十個項目 團隊介紹 徐鐵 ：高級策劃經(jīng)理 畢業(yè)于中國人民大學(xué)工商管理學(xué)院 ,多年來從事于消費品行業(yè) 的研究工作，高級專業(yè)策劃人。曾經(jīng)歷任企業(yè)品牌總監(jiān)和 4A廣告公司客戶總監(jiān)等職務(wù)，擁有豐富的品牌管理和營銷實踐經(jīng)驗。 ” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡(luò)類 字數(shù)： 1500－ 3000字 第五波軟文規(guī)劃 主題： 案例包裝 金六福：營銷中華民俗的商業(yè)智慧 摘要： “ 從 04年開始，金六福的營銷組合拳就打得富于創(chuàng)新而靈活自如， 06年的金六福，以 “ 六福賀六喜 ” 強勢出擊，在白酒行業(yè)再度掀起熱潮?！? 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡(luò)類 字數(shù)： 1500－ 3000字 第四波傳播概要 ? 時間 ： 2022年 1月 — 2022年春節(jié) ? 范圍 ：全國范圍內(nèi) ? 目的 ：配合“中華福星匯”系列活動，利用各種形式及手段告知消費者，擴大“金六福新民俗符號”的忠誠度，吸引消費者參與，達到提高品牌美譽度和忠誠度的目的 ? 策略 ：通過各種媒體的有效組合、終端互動及其他團體的配合達到傳播效果的最大化。來！大家暢飲一杯 “ 金六福酒 ” ，好日子總是離不開它。奮斗就會有艱辛，艱辛孕育著發(fā)展。因此，八月十五也有 “ 團圓節(jié) ” 之稱。 ” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡(luò)類 字數(shù)： 1500－ 3000字 第三波軟文規(guī)劃 主題： 中秋夜 月圓時 ―― 假如還有“民俗酒” …… 摘要： “ 農(nóng)歷八月十五，是我國僅次于春節(jié)的第二盛大節(jié)日：中秋節(jié)。 ” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡(luò)類 字數(shù)： 1500－ 3000字 第三波軟文規(guī)劃 主題：最浪漫的事 VS 最幸福的事－－金六福為 10月喜人祝福 摘要 ： “ 2022年是名副其實的婚慶大年，傳統(tǒng)的喜酒、喜糖、紅色頭花，和現(xiàn)代的婚紗、戒指、鮮花穿插著，形成時下特有的婚慶新民俗符號。不過不管如何，喬遷對于中國人來說，就是喜事，很多人甚至還保留著擇日遷屋的習(xí)慣，為的就是討個喜慶，而這個時候，代表著 “ 喜福 ” 的金六福酒，就是一個好選擇。 — 媒體配合：平面媒體（活動媒體及傳播媒體）、網(wǎng)絡(luò)媒體 — 終端配合：配合賣場 SP活動互動、終端信息發(fā)布 第三波軟文規(guī)劃 主題： 學(xué)有所成 用酒與詩的情懷 ―― 歡慶人生第一大幸事 概述：借助高考揭榜的社會熱點，將金六福 “ 學(xué)有所成 ” 的喜概念進行強勢傳播 摘要： “ 學(xué)有所成是所有莘莘學(xué)子的終身夢想，也是長期以來的奮斗目標。記得嗎？ “好日子離不開它，就是金六福酒”。 第一波軟文規(guī)劃 主題：金六福：下一個新民俗符號？ 概述：告知新民俗符號的概念，通過層層深入的論證獲得大眾普遍認知。 聯(lián)動機構(gòu) 中華慈善總會 中華慈善總會是由熱心慈善事業(yè)的公民、法人及其他社會組織志愿參加的全國性非營利公益社會團體。 活動規(guī)劃 “中華福星匯 ” 頒獎晚會 時間： 2022年春節(jié) 地點： CCTV演播廳 規(guī)模： 1000人 參與人群：獲選福星、幸運消費者、頒獎明星、集團領(lǐng)導(dǎo)、中國民俗協(xié)會代表、媒體人士 定位：具備 CCTV春節(jié)綜藝節(jié)目水準的專業(yè)公益型頒獎典禮 活動規(guī)劃 “中華福星匯 ” 頒獎晚會 參照物： CCTV春節(jié)晚會的制作水準 CCTV感動中國頒獎晚會的頒獎模式 CCTV MTV音樂盛典的綜藝效果 CCTV綜藝活動的社會效應(yīng) 新聞規(guī)劃 ? 標題一： ? 引題：帶給國人福祉為唯一標準 ? 主題：金六福中華福星全球開始評選 ? 標題二： ? 引題：金六福中華福星今起評選 ? 主題：國內(nèi)首個民俗精英人物評選拉開帷幕 ? 標題三： ? 中華福星匯成新民俗，春晚二十年地位難保（娛樂新聞） ? 標題：春晚執(zhí)迷不悟，中華福星匯人氣高漲成春節(jié) “ 新看點 ” （娛樂新聞） 六福引領(lǐng)所趨大勢 聚焦百年民俗經(jīng)典 公關(guān)傳播篇 第一波傳播概要 ? 時間 ： 2022年 5月 — 2022年 6月初 ? 范圍 ：全國范圍內(nèi) ? 目的 ：配合“告訴我你心中的喜”活動，利用各種形式及手段告知消費者，擴大“金六福新民俗符號”的知名度，吸引消費者參與，達到提高品牌美譽度和忠誠度的目的 ? 策略 ：通過各種媒體的有效組合、終端互動及其他團體的配合達到傳播效果的最大化。例如：連戰(zhàn)的努力為中華人民避免的戰(zhàn)爭；姚明為中華體育締造輝煌等等。 活動規(guī)劃 ? 十二月主打喜事： 歡聚一堂 年底是最期待團圓和歡聚的時候，我們也將抓住這個時機，主打親情牌。 活動規(guī)劃 ? 十一月主打喜事： 平步青云 接近年根，是人們努力工作，創(chuàng)造成績的關(guān)鍵時刻。 活動規(guī)劃 ? 十月主打喜事： 終成眷屬 十月既是金色的季節(jié)，也是喜慶的季節(jié)。并最終評選出全國 1000位喜人獲得金六?！皢踢w之喜恭喜酒” 以及 10位最終幸運者獲贈“金六福喬遷之喜大獎” 液晶電視一臺 。我們將眼光投向高考，借焦點事件的關(guān)注度，利用揭榜后人們的喜悅心情，用 短信形式征集“分享學(xué)有所成的喜悅” 。 活動規(guī)劃 ? 聯(lián)動機構(gòu)－－掌上靈通 ? 掌上靈通是為中國手機用戶提供增值服務(wù)（如媒體、娛樂及聯(lián)系等）的最大供應(yīng)商。 ?喬遷之喜： 房價高、買房難是當今社會的普遍問題，安居才樂業(yè)，本喜恭賀所有個人的也包括集體的喬遷之喜。 ―― 《 二十年目睹之怪現(xiàn)狀 》 關(guān)鍵詞－新民俗 舊版 人生四大喜事 久旱逢甘雨 他鄉(xiāng)遇知音 洞房花燭夜 金榜題名時 時代變遷 社會發(fā)展 現(xiàn)代社會價值觀與人生觀的進化 一切都在變 人們的追求也在變 什么是喜？什么是福？ 現(xiàn)代社會應(yīng)該有現(xiàn)代的解讀！ 讓金六福帶領(lǐng)人們一起 完善和豐富人生喜事的內(nèi)涵和外延 我們需要更寬廣的追求！ 新版 六福解讀新六喜 平步青云 喬遷之喜 后繼有人 終成眷屬 學(xué)有所成 歡聚一堂 發(fā)揚與發(fā)展 豐富與完善 變遷 關(guān)鍵詞－新民俗 ?后繼有人： 當今社會孩子已經(jīng)成為了家庭的重要核心，能有一個聰明、健康的寶寶無疑是人生的一大喜事。 ―― 三國魏 〃 邯鄲淳 《 笑林 》 虎因喜。 ―― 《 禮記 〃 檀弓 》 其志為喜。在這種大環(huán)境下，人們固有的習(xí)慣也需要改變，這就是我們創(chuàng)造新民俗運動的社會契機，或者說，是我們作為一個強勢企業(yè)的使命所指。 六福過往的品牌訴求 金六福能成為民俗嗎？ ? 在了解了民俗的特性