【正文】 喜事” 。 六福賀六喜 打造民俗新習(xí)慣 目的： 使品牌、產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者，提高品牌的美譽(yù)度和首選率 目標(biāo)： 強(qiáng)化、深化“金六福酒 =吉祥、福氣、好運(yùn)、喜慶”口碑，以“新六喜”為突破點(diǎn)掀起新民俗文化高潮，使金六福酒成為新民俗文化的代名詞 六福開(kāi)新民俗篇章 六喜唱響中華大地 公關(guān)活動(dòng)篇 活動(dòng)規(guī)劃 首先扎實(shí)理論基礎(chǔ) 向社會(huì)傳達(dá)金六福 新民俗符號(hào)的理念 為全面推廣做好鋪墊 其次通過(guò)每月一個(gè) 全新的主題活動(dòng)， 將這一理念落地實(shí)施 最后通過(guò)一個(gè)具有 最強(qiáng)社會(huì)影響力的 活動(dòng)制造推廣活動(dòng) 的最高潮，讓金六福 新民俗運(yùn)動(dòng)深深 植入人們心中 活動(dòng)規(guī)劃 告訴我你心中的喜 全國(guó)大征集 6月 5月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2月 世界杯上的開(kāi)心事 福喜相連之學(xué)有所成 福喜相連之喬遷之喜 福喜相連之后繼有人 福喜相連之終成眷屬 福喜相連之平步青云 福喜相連之歡聚一堂 中華福星鬧新春 預(yù)熱 啟動(dòng) 強(qiáng)勢(shì)推廣 高潮 活動(dòng)規(guī)劃 第一階段：告訴我你心中的喜！ 解決問(wèn)題： 表層：什么是喜？ 深層：金六?？赡艹霈F(xiàn)的所有場(chǎng)合 活動(dòng)規(guī)劃 時(shí)間： 2022年 5－ 6月初 形式：全國(guó)范圍內(nèi) 短信 征集 載體：全國(guó)各類媒體 規(guī)則：門(mén)檻很低 面對(duì)所有人 只要通過(guò)手機(jī)短信將您感到喜悅的事情告訴金六福 金六福將會(huì)從中歸納整理，找出中國(guó)人心目中最期 待的幾件喜事 獎(jiǎng)項(xiàng)：抽獎(jiǎng) 1000位獲得金六福酒，與最終結(jié)果最相似的 10 位將獲得全年免費(fèi)喜慶用酒大獎(jiǎng)。 ―― 清 〃 徐珂 《 清稗類鈔 〃 戰(zhàn)事類 》 喜容原好 ,愁容也好 ,驀地間怒容越好。 ―― 《 說(shuō)文 》 人喜則斯陶。贊助世界杯出線、中國(guó)申奧，提升到民族的福、國(guó)家的福； ?2022年“奧運(yùn)福、金六福”傳播活動(dòng)，將福文化推向國(guó)際化； ?2022年，金六福公司決定開(kāi)展三場(chǎng)新的品牌運(yùn)動(dòng)，（即春節(jié)回家，金六福酒；我有喜事，金六福酒；中秋團(tuán)圓，金六福酒） 2022年 12月 15日，金六?！鞍l(fā)短信，贏機(jī)票 短信互動(dòng)活動(dòng)在全國(guó)范圍正式啟動(dòng)。當(dāng)然，其不斷發(fā)展的特性也關(guān)系著它能否適應(yīng)變遷。 通過(guò) 2022年的整體公關(guān)推廣 打造金六福為中國(guó)新民俗符號(hào) 什么是民俗？ ? 為了打造新民俗，首先讓我們來(lái)了解什么是民俗： 民眾的習(xí)慣 標(biāo)志性及聯(lián)想性 ： 要成為大眾的普遍習(xí)慣，需要十分搶眼的標(biāo)志性特征以便傳播和繼承，也需要可以發(fā)散的聯(lián)想性，以便人們聯(lián)系和應(yīng)用。“?！痹谥袊?guó)傳統(tǒng)文化中涵蓋面最為廣泛，所具備的文化內(nèi)涵和歷史意義也頗為悠遠(yuǎn)，是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化最佳的繼承。在這種大環(huán)境下，人們固有的習(xí)慣也需要改變，這就是我們創(chuàng)造新民俗運(yùn)動(dòng)的社會(huì)契機(jī)，或者說(shuō)，是我們作為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的使命所指。 ―― 三國(guó)魏 〃 邯鄲淳 《 笑林 》 虎因喜。 ?喬遷之喜： 房?jī)r(jià)高、買(mǎi)房難是當(dāng)今社會(huì)的普遍問(wèn)題，安居才樂(lè)業(yè)，本喜恭賀所有個(gè)人的也包括集體的喬遷之喜。我們將眼光投向高考，借焦點(diǎn)事件的關(guān)注度，利用揭榜后人們的喜悅心情，用 短信形式征集“分享學(xué)有所成的喜悅” 。 活動(dòng)規(guī)劃 ? 十月主打喜事： 終成眷屬 十月既是金色的季節(jié)，也是喜慶的季節(jié)。 活動(dòng)規(guī)劃 ? 十二月主打喜事： 歡聚一堂 年底是最期待團(tuán)圓和歡聚的時(shí)候，我們也將抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，主打親情牌。 活動(dòng)規(guī)劃 “中華福星匯 ” 頒獎(jiǎng)晚會(huì) 時(shí)間： 2022年春節(jié) 地點(diǎn)： CCTV演播廳 規(guī)模： 1000人 參與人群：獲選福星、幸運(yùn)消費(fèi)者、頒獎(jiǎng)明星、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)民俗協(xié)會(huì)代表、媒體人士 定位：具備 CCTV春節(jié)綜藝節(jié)目水準(zhǔn)的專業(yè)公益型頒獎(jiǎng)典禮 活動(dòng)規(guī)劃 “中華福星匯 ” 頒獎(jiǎng)晚會(huì) 參照物： CCTV春節(jié)晚會(huì)的制作水準(zhǔn) CCTV感動(dòng)中國(guó)頒獎(jiǎng)晚會(huì)的頒獎(jiǎng)模式 CCTV MTV音樂(lè)盛典的綜藝效果 CCTV綜藝活動(dòng)的社會(huì)效應(yīng) 新聞規(guī)劃 ? 標(biāo)題一： ? 引題：帶給國(guó)人福祉為唯一標(biāo)準(zhǔn) ? 主題：金六福中華福星全球開(kāi)始評(píng)選 ? 標(biāo)題二： ? 引題：金六福中華福星今起評(píng)選 ? 主題：國(guó)內(nèi)首個(gè)民俗精英人物評(píng)選拉開(kāi)帷幕 ? 標(biāo)題三： ? 中華福星匯成新民俗，春晚二十年地位難保（娛樂(lè)新聞） ? 標(biāo)題：春晚執(zhí)迷不悟，中華福星匯人氣高漲成春節(jié) “ 新看點(diǎn) ” （娛樂(lè)新聞） 六福引領(lǐng)所趨大勢(shì) 聚焦百年民俗經(jīng)典 公關(guān)傳播篇 第一波傳播概要 ? 時(shí)間 ： 2022年 5月 — 2022年 6月初 ? 范圍 ：全國(guó)范圍內(nèi) ? 目的 ：配合“告訴我你心中的喜”活動(dòng)，利用各種形式及手段告知消費(fèi)者，擴(kuò)大“金六福新民俗符號(hào)”的知名度，吸引消費(fèi)者參與，達(dá)到提高品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的目的 ? 策略 ：通過(guò)各種媒體的有效組合、終端互動(dòng)及其他團(tuán)體的配合達(dá)到傳播效果的最大化。 第一波軟文規(guī)劃 主題：金六福：下一個(gè)新民俗符號(hào)？ 概述：告知新民俗符號(hào)的概念，通過(guò)層層深入的論證獲得大眾普遍認(rèn)知。 — 媒體配合：平面媒體（活動(dòng)媒體及傳播媒體）、網(wǎng)絡(luò)媒體 — 終端配合：配合賣(mài)場(chǎng) SP活動(dòng)互動(dòng)、終端信息發(fā)布 第三波軟文規(guī)劃 主題： 學(xué)有所成 用酒與詩(shī)的情懷 ―― 歡慶人生第一大幸事 概述：借助高考揭榜的社會(huì)熱點(diǎn)，將金六福 “ 學(xué)有所成 ” 的喜概念進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)傳播 摘要： “ 學(xué)有所成是所有莘莘學(xué)子的終身夢(mèng)想，也是長(zhǎng)期以來(lái)的奮斗目標(biāo)。 ” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡(luò)類 字?jǐn)?shù)： 1500－ 3000字 第三波軟文規(guī)劃 主題：最浪漫的事 VS 最幸福的事－－金六福為 10月喜人祝福 摘要 ： “ 2022年是名副其實(shí)的婚慶大年，傳統(tǒng)的喜酒、喜糖、紅色頭花，和現(xiàn)代的婚紗、戒指、鮮花穿插著，形成時(shí)下特有的婚慶新民俗符號(hào)。因此，八月十五也有 “ 團(tuán)圓節(jié) ” 之稱。來(lái)！大家暢飲一杯 “ 金六福酒 ” ，好日子總是離不開(kāi)它。 ” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡(luò)類 字?jǐn)?shù)： 1500－ 3000字 第五波軟文規(guī)劃 主題： 案例包裝 金六福：營(yíng)銷中華民俗的商業(yè)智慧 摘要： “ 從 04年開(kāi)始，金六福的營(yíng)銷組合拳就打得富于創(chuàng)新而靈活自如， 06年的金六福，以 “ 六福賀六喜 ” 強(qiáng)勢(shì)出擊，在白酒行業(yè)再度掀起熱潮。 負(fù)責(zé)過(guò)的項(xiàng)目有波導(dǎo)手機(jī)、南方高科手機(jī)、江蘇佳通手機(jī)、帥康電器、康寶消毒柜、億家能太陽(yáng)能熱水器、海爾洗衣機(jī)、蒙牛 05超級(jí)女聲、金龍魚(yú)、匹克－神州六號(hào)、匹克－ NBA全明星賽中國(guó)推廣、淘寶網(wǎng)－湖南衛(wèi)視 05超級(jí)買(mǎi)家、福田歐曼重卡、江鈴汽車、掌上靈通、友邦華泰基金等數(shù)十個(gè)項(xiàng)目 團(tuán)隊(duì)介紹 徐鐵 ：高級(jí)策劃經(jīng)理 畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)工商管理學(xué)院 ,多年來(lái)從事于消費(fèi)品行業(yè) 的研究工作，高級(jí)專業(yè)策劃人。 服務(wù)過(guò)客戶有寶馬、天倫王朝酒店、萬(wàn)科、萬(wàn)通、華潤(rùn)、首 創(chuàng)、匹克、中法文化年、信誠(chéng)基金等，具有豐富的策劃和執(zhí)行 經(jīng)驗(yàn)。 曾經(jīng)服務(wù)過(guò)的客戶：東方航空、海爾、美的、青島啤酒、 SOS、民生藥業(yè)、三鹿乳品、特步