【正文】 金六福酒，最終金六福酒要成為中國民俗的一部分 ……” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡類 字數(shù)： 1500－ 3000字 第二波傳播概要 ? 時間 ： 2022年 6月 10日 — 2022年 7月 10日 ? 范圍 ：全國范圍內 ? 目的 ：配合“世界杯上的開心事”活動，利用各種形式及手段告知消費者，擴大“金六福新民俗符號”的認知度，吸引消費者參與，達到提高品牌美譽度和忠誠度的目的 ? 策略 ：通過各種媒體的有效組合、終端互動及其他團體的配合達到傳播效果的最大化。 — 媒體配合：平面媒體（活動媒體及傳播媒體）、網(wǎng)絡媒體 — 終端配合：配合賣場 SP活動互動、終端信息發(fā)布 聯(lián)動機構 中國民俗學會 中國民俗學會成立于 1983年 5月，是全國民俗學工作者的群眾性和非贏利性的專業(yè)學術團體，約有會員 1500多人。用 短信形式征集“歡聚一堂的喜悅” 。在這個全國人民都趕著喜結良緣的季節(jié)，我們將向全國人民征集“我幸福的終身大事”。并最終評選出全國 1000位喜人獲得金六?！皩W有所成慶功酒” 以及10位最終幸運者獲贈“金六福學有所成大獎” 筆記本電腦 。 ?終成眷屬 ：是洞房花燭夜”的發(fā)展完善，既包括洞房花燭夜的新婚大喜也包括世間有情人為愛排除萬難最后永結同心的喜慶。 ―― 唐 〃 柳宗元 《 三戒 》 不以物喜。 恰逢良機 民俗案例 ? 春節(jié)晚會只用了 20年的時間，就變成了中國人春節(jié)的一種習慣 ? 婚紗照只用了十幾年的時間，就成為了中國結婚習俗的一部分 ? 可口可樂成功進入中國人的傳統(tǒng)喜宴餐桌，成了必不可少的一部分 ? 金六福絕對有可能創(chuàng)造一種新民俗 見識提煉 金六福： 下一個新民俗符號 六福引領所趨大勢 聚焦百年民俗經(jīng)典 六福品牌篇 我們理解的金六福 差異特性 頂尖特性 基礎特性 實力雄厚的行業(yè)領軍人 責任感 穩(wěn)重 誠信 品味 高品質 物有所值 技術領先 一曰壽、二曰富、三曰康寧、四曰好德、五曰佳和合、六曰子念慈金 中國人的福酒 我們的課題 ? “ 迷 ” 信與民俗： 中國人的習慣和習俗，往往從 “ 迷 ” 信一樣東西開始 …… 比如，為了驅趕惡魔而放鞭炮，隨后，鞭炮成了逢年過節(jié)的必需； 比如，為了祈求團圓而吃月餅，隨后，月餅成了中秋佳節(jié)的寄托； 比如，為了避免詛咒而給新娘子蓋上紅蓋頭，隨后，紅蓋頭成了美麗新人的標志 …… 我們的課題 ? 中國人還有一個 “ 迷 ” 信： 為了將金六福打造成新民俗符號 我們也需要這樣一個信條 福喜相連 好事成雙 無酒不成席 關鍵詞－喜 釋義 同本義 (樂之見于談笑曰喜。然而，金六福并不滿足于此，而是在更深層面，更廣范圍內將“?！蔽幕粩嗟陌l(fā)展開來，真正的將“?！蔽幕龀闪私?jīng)典，又做出了特色。 強大的群眾基礎： 沒有群眾認可和堅持的習慣，就不能稱之為民俗。 傳承性和發(fā)展性： 傳承性直接關系到這種習慣的生命力，具有歷史積淀和考驗的才是經(jīng)典。 符合 ?1998年一聲奶聲奶氣的“好日子離不開它 —— 金六福酒”，童音淳樸、親切象征希望、憧憬、祝福； ?2022— 2022年：“中國人的福酒”，“喝金六福酒，運氣就是這么好”。喜 ,形于色 ) 喜 ,樂也。 ―― 宋 〃 范仲淹 《 岳陽樓記 》 三保亦自喜。 ?平步青云： 廣義的定位，涵蓋所有通過艱苦奮斗而事業(yè)有成的上進人士 推廣的主心骨 推廣形式 ： 軟文傳播與炒作 公關活動與事件 作用人群： 家庭、喜人 代理、經(jīng)銷、服務商等渠道伙伴 業(yè)內公眾 及第三方獨立評測機構。 活動規(guī)劃 ? 八月主打喜事： 喬遷之喜 8月主打喬遷之喜，將目光投向人人關注的“住”問題，向全國人民征集買房、裝修、居住、搬遷等等方面的住房喜事。用 短信形式征集“分享愛情開花結果的喜悅” 。并最終評選出全國 1000位喜人獲得金六?！皻g聚一堂喜慶酒” 以及 10位最終幸運者獲贈“金六福歡聚一堂大獎” 春節(jié)海鮮家宴一套或家用 DV一臺 。建會宗旨：研究我國各民族的民俗，為建立具有中國特色的民俗學，為移風易俗、促進社會主義物質文明和精神文明建設，為加強對外文化交流和豐富世界文化寶庫做出貢獻。 — 媒體配合：平面媒體（活動媒體及傳播媒體）、網(wǎng)絡媒體 — 終端配合：配合賣場 SP活動互動、終端信息發(fā)布 第二波軟文規(guī)劃 主題 ：驚喜之后是福運 ―― 觀戰(zhàn)世界杯 六福享驚喜 概述：切入世界杯熱點話題，借熱點進一步強化新民俗運動的理念。中國，一個具有喜慶元素的國度，每逢喜事，人們總是要借酒抒發(fā)自己的情懷，以酒為自己人生幸事助興 ……” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡類 字數(shù)： 1500－ 3000字 第三波軟文規(guī)劃 主題：新房新喜 金六福 摘要： “ 在 2022年房地產(chǎn)價格有小幅下降之后， 06年又出現(xiàn)新的反彈，到底房地產(chǎn)價格將會有新的大增幅，還是保持平穩(wěn)，成為各方爭執(zhí)之處，房產(chǎn)作為關系民生的一個重要內容，又一次成為吸引眾人眼球的焦點。就像不管整個儀式加入了多少現(xiàn)代元素，中國式的白酒作為喜酒依然地位不可撼動。 ” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡類 字數(shù)： 1500－ 3000字 第三波軟文規(guī)劃 主題： 激情人生 “福酒”步青云 摘要： “ 平步青云。 ” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡類 字數(shù)： 1500－ 3000字 第三波軟文規(guī)劃 主題：歡聚一堂 福喜同源－－金六福走進中華“圓滿”文化 摘要： “ 轉眼，又到了一年的年終，這也成了外出游子們經(jīng)歷一年的離別之后，回家與家人團聚的日子。 ” 發(fā)布媒體：營銷類、市場類 字數(shù)： 1500－ 3000字 傳播品牌文化精髓 推廣企業(yè)經(jīng)典理念 效果評估篇 公關效果評估 ? 以 600000份發(fā)行量， 9個傳閱頻次為例： ? 廣告千人成本： ? 80000元（半版） /[600000份（發(fā)行量） 9（傳閱率） 43%（廣告閱讀率） ] 1000 ≈35 元 ? 公關千人成本： ? 3000字 4元（半版） /[600000份（發(fā)行量） 9（傳閱率） 83%（新聞閱讀率） ] 1000 ≈3 元 ? 公關千人成本僅僅是廣告千人成本的十分之一 公關傳播到達率 以 9輪傳播， 90家媒體為例： ? 高關注人群（閱讀新聞 5次） 總數(shù) =90（媒體數(shù)） 250000（平均發(fā)行量） 3（平均傳閱率） 83%（新聞傳閱率） 70%（重合媒體數(shù)） =3千 9百萬人次 ?普通關注人群（閱讀新聞 1次） 總數(shù) = 9輪 90（媒體數(shù)） 250000（平均發(fā)行量） 3（平均傳閱率） 83%（新聞傳閱率） 30%（不重合媒體數(shù)） = 公關的傳播到達率非常高，遠非廣告能比 普納人的敬業(yè)努力 公關界的中堅力量 普納企業(yè)篇 公司概況 ? 本土最知名的專業(yè)公關咨詢公司之一； ? 成立于 1998年春天，注冊資金 1000萬 。擅長整合營銷傳播策劃、品牌 規(guī)劃以及 PR戰(zhàn)略、戰(zhàn)術策劃。 團隊介紹 潘琪 ：高級策劃