【正文】 金六福酒，最終金六福酒要成為中國(guó)民俗的一部分 ……” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡(luò)類 字?jǐn)?shù)： 1500－ 3000字 第二波傳播概要 ? 時(shí)間 ： 2022年 6月 10日 — 2022年 7月 10日 ? 范圍 ：全國(guó)范圍內(nèi) ? 目的 ：配合“世界杯上的開心事”活動(dòng)，利用各種形式及手段告知消費(fèi)者，擴(kuò)大“金六福新民俗符號(hào)”的認(rèn)知度，吸引消費(fèi)者參與，達(dá)到提高品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的目的 ? 策略 ：通過各種媒體的有效組合、終端互動(dòng)及其他團(tuán)體的配合達(dá)到傳播效果的最大化。 — 媒體配合：平面媒體（活動(dòng)媒體及傳播媒體）、網(wǎng)絡(luò)媒體 — 終端配合：配合賣場(chǎng) SP活動(dòng)互動(dòng)、終端信息發(fā)布 聯(lián)動(dòng)機(jī)構(gòu) 中國(guó)民俗學(xué)會(huì) 中國(guó)民俗學(xué)會(huì)成立于 1983年 5月，是全國(guó)民俗學(xué)工作者的群眾性和非贏利性的專業(yè)學(xué)術(shù)團(tuán)體，約有會(huì)員 1500多人。用 短信形式征集“歡聚一堂的喜悅” 。在這個(gè)全國(guó)人民都趕著喜結(jié)良緣的季節(jié)，我們將向全國(guó)人民征集“我幸福的終身大事”。并最終評(píng)選出全國(guó) 1000位喜人獲得金六?！皩W(xué)有所成慶功酒” 以及10位最終幸運(yùn)者獲贈(zèng)“金六福學(xué)有所成大獎(jiǎng)” 筆記本電腦 。 ?終成眷屬 ：是洞房花燭夜”的發(fā)展完善，既包括洞房花燭夜的新婚大喜也包括世間有情人為愛排除萬(wàn)難最后永結(jié)同心的喜慶。 ―― 唐 〃 柳宗元 《 三戒 》 不以物喜。 恰逢良機(jī) 民俗案例 ? 春節(jié)晚會(huì)只用了 20年的時(shí)間，就變成了中國(guó)人春節(jié)的一種習(xí)慣 ? 婚紗照只用了十幾年的時(shí)間，就成為了中國(guó)結(jié)婚習(xí)俗的一部分 ? 可口可樂成功進(jìn)入中國(guó)人的傳統(tǒng)喜宴餐桌，成了必不可少的一部分 ? 金六福絕對(duì)有可能創(chuàng)造一種新民俗 見識(shí)提煉 金六福： 下一個(gè)新民俗符號(hào) 六福引領(lǐng)所趨大勢(shì) 聚焦百年民俗經(jīng)典 六福品牌篇 我們理解的金六福 差異特性 頂尖特性 基礎(chǔ)特性 實(shí)力雄厚的行業(yè)領(lǐng)軍人 責(zé)任感 穩(wěn)重 誠(chéng)信 品味 高品質(zhì) 物有所值 技術(shù)領(lǐng)先 一曰壽、二曰富、三曰康寧、四曰好德、五曰佳和合、六曰子念慈金 中國(guó)人的福酒 我們的課題 ? “ 迷 ” 信與民俗： 中國(guó)人的習(xí)慣和習(xí)俗，往往從 “ 迷 ” 信一樣?xùn)|西開始 …… 比如，為了驅(qū)趕惡魔而放鞭炮，隨后，鞭炮成了逢年過節(jié)的必需； 比如，為了祈求團(tuán)圓而吃月餅，隨后，月餅成了中秋佳節(jié)的寄托； 比如，為了避免詛咒而給新娘子蓋上紅蓋頭，隨后，紅蓋頭成了美麗新人的標(biāo)志 …… 我們的課題 ? 中國(guó)人還有一個(gè) “ 迷 ” 信： 為了將金六福打造成新民俗符號(hào) 我們也需要這樣一個(gè)信條 福喜相連 好事成雙 無(wú)酒不成席 關(guān)鍵詞－喜 釋義 同本義 (樂之見于談笑曰喜。然而，金六福并不滿足于此，而是在更深層面，更廣范圍內(nèi)將“?！蔽幕粩嗟陌l(fā)展開來(lái)，真正的將“?！蔽幕龀闪私?jīng)典，又做出了特色。 強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)： 沒有群眾認(rèn)可和堅(jiān)持的習(xí)慣，就不能稱之為民俗。 傳承性和發(fā)展性： 傳承性直接關(guān)系到這種習(xí)慣的生命力，具有歷史積淀和考驗(yàn)的才是經(jīng)典。 符合 ?1998年一聲奶聲奶氣的“好日子離不開它 —— 金六福酒”，童音淳樸、親切象征希望、憧憬、祝福； ?2022— 2022年：“中國(guó)人的福酒”，“喝金六福酒，運(yùn)氣就是這么好”。喜 ,形于色 ) 喜 ,樂也。 ―― 宋 〃 范仲淹 《 岳陽(yáng)樓記 》 三保亦自喜。 ?平步青云： 廣義的定位，涵蓋所有通過艱苦奮斗而事業(yè)有成的上進(jìn)人士 推廣的主心骨 推廣形式 ： 軟文傳播與炒作 公關(guān)活動(dòng)與事件 作用人群： 家庭、喜人 代理、經(jīng)銷、服務(wù)商等渠道伙伴 業(yè)內(nèi)公眾 及第三方獨(dú)立評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)。 活動(dòng)規(guī)劃 ? 八月主打喜事： 喬遷之喜 8月主打喬遷之喜，將目光投向人人關(guān)注的“住”問題，向全國(guó)人民征集買房、裝修、居住、搬遷等等方面的住房喜事。用 短信形式征集“分享愛情開花結(jié)果的喜悅” 。并最終評(píng)選出全國(guó) 1000位喜人獲得金六福“歡聚一堂喜慶酒” 以及 10位最終幸運(yùn)者獲贈(zèng)“金六福歡聚一堂大獎(jiǎng)” 春節(jié)海鮮家宴一套或家用 DV一臺(tái) 。建會(huì)宗旨：研究我國(guó)各民族的民俗，為建立具有中國(guó)特色的民俗學(xué)，為移風(fēng)易俗、促進(jìn)社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)，為加強(qiáng)對(duì)外文化交流和豐富世界文化寶庫(kù)做出貢獻(xiàn)。 — 媒體配合：平面媒體（活動(dòng)媒體及傳播媒體）、網(wǎng)絡(luò)媒體 — 終端配合：配合賣場(chǎng) SP活動(dòng)互動(dòng)、終端信息發(fā)布 第二波軟文規(guī)劃 主題 ：驚喜之后是福運(yùn) ―― 觀戰(zhàn)世界杯 六福享驚喜 概述：切入世界杯熱點(diǎn)話題，借熱點(diǎn)進(jìn)一步強(qiáng)化新民俗運(yùn)動(dòng)的理念。中國(guó)，一個(gè)具有喜慶元素的國(guó)度，每逢喜事，人們總是要借酒抒發(fā)自己的情懷，以酒為自己人生幸事助興 ……” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡(luò)類 字?jǐn)?shù)： 1500－ 3000字 第三波軟文規(guī)劃 主題：新房新喜 金六福 摘要： “ 在 2022年房地產(chǎn)價(jià)格有小幅下降之后， 06年又出現(xiàn)新的反彈，到底房地產(chǎn)價(jià)格將會(huì)有新的大增幅，還是保持平穩(wěn)，成為各方爭(zhēng)執(zhí)之處，房產(chǎn)作為關(guān)系民生的一個(gè)重要內(nèi)容，又一次成為吸引眾人眼球的焦點(diǎn)。就像不管整個(gè)儀式加入了多少現(xiàn)代元素，中國(guó)式的白酒作為喜酒依然地位不可撼動(dòng)。 ” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡(luò)類 字?jǐn)?shù)： 1500－ 3000字 第三波軟文規(guī)劃 主題： 激情人生 “福酒”步青云 摘要： “ 平步青云。 ” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡(luò)類 字?jǐn)?shù)： 1500－ 3000字 第三波軟文規(guī)劃 主題：歡聚一堂 福喜同源－－金六福走進(jìn)中華“圓滿”文化 摘要： “ 轉(zhuǎn)眼，又到了一年的年終，這也成了外出游子們經(jīng)歷一年的離別之后，回家與家人團(tuán)聚的日子。 ” 發(fā)布媒體：營(yíng)銷類、市場(chǎng)類 字?jǐn)?shù)： 1500－ 3000字 傳播品牌文化精髓 推廣企業(yè)經(jīng)典理念 效果評(píng)估篇 公關(guān)效果評(píng)估 ? 以 600000份發(fā)行量， 9個(gè)傳閱頻次為例： ? 廣告千人成本： ? 80000元（半版） /[600000份（發(fā)行量） 9（傳閱率） 43%（廣告閱讀率） ] 1000 ≈35 元 ? 公關(guān)千人成本： ? 3000字 4元（半版） /[600000份（發(fā)行量） 9（傳閱率） 83%（新聞閱讀率） ] 1000 ≈3 元 ? 公關(guān)千人成本僅僅是廣告千人成本的十分之一 公關(guān)傳播到達(dá)率 以 9輪傳播， 90家媒體為例： ? 高關(guān)注人群（閱讀新聞 5次） 總數(shù) =90（媒體數(shù)） 250000（平均發(fā)行量） 3（平均傳閱率） 83%（新聞傳閱率） 70%（重合媒體數(shù)） =3千 9百萬(wàn)人次 ?普通關(guān)注人群（閱讀新聞 1次） 總數(shù) = 9輪 90（媒體數(shù)） 250000（平均發(fā)行量） 3（平均傳閱率） 83%（新聞傳閱率） 30%（不重合媒體數(shù)） = 公關(guān)的傳播到達(dá)率非常高，遠(yuǎn)非廣告能比 普納人的敬業(yè)努力 公關(guān)界的中堅(jiān)力量 普納企業(yè)篇 公司概況 ? 本土最知名的專業(yè)公關(guān)咨詢公司之一； ? 成立于 1998年春天，注冊(cè)資金 1000萬(wàn) 。擅長(zhǎng)整合營(yíng)銷傳播策劃、品牌 規(guī)劃以及 PR戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)策劃。 團(tuán)隊(duì)介紹 潘琪 ：高級(jí)策劃