【正文】 六福賀六喜 ” 以 “ 喜福 ” 文化，成就金六福新民俗符號(hào)的成功轉(zhuǎn)型。策劃、執(zhí)行了 眾多領(lǐng)域的多項(xiàng)公關(guān)項(xiàng)目。 — 媒體配合：平面媒體（活動(dòng)媒體及傳播媒體）、網(wǎng)絡(luò)媒體 — 終端配合：配合賣場 SP活動(dòng)互動(dòng)、終端信息發(fā)布 第四波軟文規(guī)劃 主題： “ 福星 ” 文化：金六福新春獻(xiàn)新意 摘要： “ 連戰(zhàn)的努力為中華民族避免戰(zhàn)爭；姚明為中華體育締造輝煌；聶海勝、費(fèi)俊龍激起民眾對(duì)中國航天事業(yè)的驕傲?！?中秋 ” 一詞，始見于， 《 周禮 》 ： “ 中秋晝，鼓擊士鼓吹豳雅以迎暑；中秋夜，迎寒亦如云。如今世界杯已經(jīng)臨近，既然不能與世界各地的超級(jí)球迷一起暢飲德國啤酒，又不能親身體驗(yàn)世界杯的狂熱，那么何妨與朋友一起暢飲“金六?！?？讓我們與朋友一起構(gòu)筑一種福氣的氛圍，以快樂的精神享受世界杯之旅。 活動(dòng)規(guī)劃 “中華福星匯 ” 啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì) 時(shí)間： 2022年元月 地點(diǎn)：北京釣魚臺(tái)國賓館 規(guī)模： 100人 參與人群：集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、中國民俗協(xié)會(huì)代表、媒體人士 內(nèi)容：發(fā)布 “ 中華福星評(píng)選 ” 信息，公布 “ 中華福星 ” 候選人 30名，并邀請(qǐng)其中代表出席發(fā)布會(huì) 活動(dòng)主打媒體 序號(hào) 媒體名稱 序號(hào) 媒體名稱 1 北京青年報(bào) 2 京華時(shí)報(bào) 3 北京晨報(bào) 4 北京晚報(bào) 5 北京娛樂信報(bào) 6 北京日?qǐng)?bào) 7 北京青年周刊 8 活動(dòng)規(guī)劃 中華福星評(píng)選 時(shí)間： 2022年 1月－春節(jié) 形式：公布候選人－投票－頒獎(jiǎng) 載體：網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、電視媒體 規(guī)則： － 網(wǎng)絡(luò)公布 “ 十大中華福星 ” 候選人 30人，由網(wǎng)絡(luò)投票產(chǎn)生最終的十人。 活動(dòng)規(guī)劃 ? 九月主打喜事： 后繼有人 秋天的收獲的季節(jié)，金六福將焦點(diǎn)集中在造人行動(dòng)中獲得成功的人們，向全國人民征集喜得貴子的喜悅。 新六喜 ?歡聚一堂： 親朋好友聚少離多，無論什么主題，偶爾的相聚都怎能不讓人歡心快樂？既包括“他鄉(xiāng)遇故知”的驚喜更涵蓋親朋好友幸福相聚的人生快事。而“?！蔽幕膊⒎且粋€(gè)單一的詞匯，它本身就具有廣泛的內(nèi)涵－－喜、樂、滿等等。六福賀六喜 金六福 2022年度公關(guān)策劃方案 普納營銷傳播 六福目標(biāo)篇 六福市場篇 新民俗運(yùn)動(dòng) 公關(guān)活動(dòng)篇 軟文傳播篇 效果評(píng)估篇普納企業(yè)篇 普納團(tuán)隊(duì)篇 公關(guān)預(yù)算篇 目錄 社會(huì)發(fā)展期待新聲 六福承擔(dān)文化使命 六福目標(biāo)篇 六福的目標(biāo) ? 雖然已成長為這個(gè)激烈競爭行業(yè)的佼佼者，但是著眼于未來的金六福企業(yè)從未滿足于既有的成績， 2022年金六福企業(yè)制定了驚人的品牌發(fā)展目標(biāo) ———金六福酒要成為中國民俗的一部分 。金六福更是將這一概念進(jìn)行了深化和完善，讓人一看到“?！本涂梢月?lián)想到無數(shù)喜慶、快樂的場合 符合 六福品牌演繹 世界的福 國家的福 家庭的福 個(gè)人的福 19972022年：金六福的品牌體驗(yàn)更多的是個(gè)人的福運(yùn)，其傳播口號(hào)就是“好日子離不開它”和“喝金六福酒，運(yùn)氣就是這么好” 0102年：通過贊助世界杯出線、中國申奧，提升到民族的福、國家的福－－“中國人的福酒” 2022年以后，搭車雅典奧運(yùn)，傳播口號(hào)就是“奧運(yùn)福 〃 金六?！? 9700年：金六福的品牌體驗(yàn)更多的是個(gè)人的福運(yùn)－“好日子離不開它”和“喝金六福酒，運(yùn)氣就是這么好” 金六福能成為民俗嗎？ ? 除了與民俗的特性一一吻合，同時(shí)，我們還具備了新民俗運(yùn)動(dòng)的社會(huì)契機(jī)： 新社會(huì)秩序的建立 一個(gè)社會(huì)的發(fā)展不可能永遠(yuǎn)在同一環(huán)境下進(jìn)行，當(dāng)社會(huì)發(fā)展到一定程度的時(shí)候，就需要一個(gè)新的秩序來規(guī)范和制約。 ?學(xué)有所成： 金榜提名時(shí)”的延伸、發(fā)展。用 短信形式征集“分享為人父母的喜悅” 。 －獲選 “ 中華十大福星 ” 十位名人獲頒 “ 中華福星 ” 勛章，同時(shí)獲純金制作的 “ 金六福永恒金卡 ” ，將終身免費(fèi)享受金六福酒。讓我們祝福自己、祝福朋友都能夠像金六福酒一樣，好運(yùn)常有，吉星高照。 ” 但中秋成為節(jié)日，是到了胡唐才約定俗成的。他們都為社會(huì)為民族造福，當(dāng)之無愧是中華民族的“福星”。 服務(wù)過客戶有寶馬、天倫王朝酒店、萬科、萬通、華潤、首 創(chuàng)、匹克、中法文化年、信誠基金等，具有豐富的策劃和執(zhí)行 經(jīng)驗(yàn)。 ” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡(luò)類 字?jǐn)?shù)： 1500－ 3000字 第五波軟文規(guī)劃 主題： 案例包裝 金六福：營銷中華民俗的商業(yè)智慧 摘要： “ 從 04年開始，金六福的營銷組合拳就打得富于創(chuàng)新而靈活自如， 06年的金六福，以 “ 六福賀六喜 ” 強(qiáng)勢出擊，在白酒行業(yè)再度掀起熱潮。因此，八月十五也有 “ 團(tuán)圓節(jié) ” 之稱。 — 媒體配合：平面媒體（活動(dòng)媒體及傳播媒體）、網(wǎng)絡(luò)媒體 — 終端配合：配合賣場 SP活動(dòng)互動(dòng)、終端信息發(fā)布 第三波軟文規(guī)劃 主題： 學(xué)有所成 用酒與詩的情懷 ―― 歡慶人生第一大幸事 概述：借助高考揭榜的社會(huì)熱點(diǎn)，將金六福 “ 學(xué)有所成 ” 的喜概念進(jìn)行強(qiáng)勢傳播 摘要： “ 學(xué)有所成是所有莘莘學(xué)子的終身夢(mèng)想，也是長期以來的奮斗目標(biāo)。 活動(dòng)規(guī)劃 “中華福星匯 ” 頒獎(jiǎng)晚會(huì) 時(shí)間： 2022年春節(jié) 地點(diǎn)： CCTV演播廳 規(guī)模： 1000人 參與人群：獲選福星、幸運(yùn)消費(fèi)者、頒獎(jiǎng)明星、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、中國民俗協(xié)會(huì)代表、媒體人士 定位：具備 CCTV春節(jié)綜藝節(jié)目水準(zhǔn)的專業(yè)公益型頒獎(jiǎng)典禮 活動(dòng)規(guī)劃 “中華福星匯 ” 頒獎(jiǎng)晚會(huì) 參照物： CCTV春節(jié)晚會(huì)的制作水準(zhǔn) CCTV感動(dòng)中國頒獎(jiǎng)晚會(huì)的頒獎(jiǎng)模式 CCTV MTV音樂盛典的綜藝效果 CCTV綜藝活動(dòng)的社會(huì)效應(yīng) 新聞規(guī)劃 ? 標(biāo)題一： ? 引題：帶給國人福祉為唯一標(biāo)準(zhǔn) ? 主題：金六福中華福星全球開始評(píng)選 ? 標(biāo)題二： ? 引題：金六福中華福星今起評(píng)選 ? 主題：國內(nèi)首個(gè)民俗精英人物評(píng)選拉開帷幕 ? 標(biāo)題三： ? 中華福星匯成新民俗，春晚二十年地位難保（娛樂新聞） ? 標(biāo)題：春晚執(zhí)迷不悟，中華福星匯人氣高漲成春節(jié) “ 新看點(diǎn) ” （娛樂新聞） 六福引領(lǐng)所趨大勢 聚焦百年民俗經(jīng)典 公關(guān)傳播篇 第一波傳播概要 ? 時(shí)間 ： 2022年 5月 — 2022年 6月初 ? 范圍 ：全國范圍內(nèi) ? 目的 ：配合“告訴我你心中的喜”活動(dòng)，利用各種形式及手段告知消費(fèi)者，擴(kuò)大“金六福新民俗符號(hào)”的知名度，吸引消費(fèi)者參與，達(dá)到提高品牌美譽(yù)度和忠誠度的目的 ? 策略 ：通過