金六福年度公關(guān)策劃方案-wenkub
2023-03-08 21:15:59 本頁面
【正文】 999年至今銷量連續(xù)六年在五糧液系列白酒品牌中名列第一。 強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)： 沒有群眾認(rèn)可和堅持的習(xí)慣，就不能稱之為民俗。六福賀六喜 金六福 2022年度公關(guān)策劃方案 普納營銷傳播 六福目標(biāo)篇 六福市場篇 新民俗運(yùn)動 公關(guān)活動篇 軟文傳播篇 效果評估篇普納企業(yè)篇 普納團(tuán)隊篇 公關(guān)預(yù)算篇 目錄 社會發(fā)展期待新聲 六福承擔(dān)文化使命 六福目標(biāo)篇 六福的目標(biāo) ? 雖然已成長為這個激烈競爭行業(yè)的佼佼者，但是著眼于未來的金六福企業(yè)從未滿足于既有的成績， 2022年金六福企業(yè)制定了驚人的品牌發(fā)展目標(biāo) ———金六福酒要成為中國民俗的一部分 。 傳承性和發(fā)展性： 傳承性直接關(guān)系到這種習(xí)慣的生命力，具有歷史積淀和考驗(yàn)的才是經(jīng)典。經(jīng)國家權(quán)威資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)評估， 2022年“金六福”品牌價值已達(dá) 。 符合 ?1998年一聲奶聲奶氣的“好日子離不開它 —— 金六福酒”，童音淳樸、親切象征希望、憧憬、祝福； ?2022— 2022年：“中國人的福酒”，“喝金六福酒，運(yùn)氣就是這么好”。金六福更是將這一概念進(jìn)行了深化和完善，讓人一看到“?！本涂梢月?lián)想到無數(shù)喜慶、快樂的場合 符合 六福品牌演繹 世界的福 國家的福 家庭的福 個人的福 19972022年：金六福的品牌體驗(yàn)更多的是個人的福運(yùn)，其傳播口號就是“好日子離不開它”和“喝金六福酒，運(yùn)氣就是這么好” 0102年：通過贊助世界杯出線、中國申奧，提升到民族的福、國家的福－－“中國人的福酒” 2022年以后，搭車雅典奧運(yùn)，傳播口號就是“奧運(yùn)福 〃 金六福” 9700年：金六福的品牌體驗(yàn)更多的是個人的福運(yùn)－“好日子離不開它”和“喝金六福酒，運(yùn)氣就是這么好” 金六福能成為民俗嗎？ ? 除了與民俗的特性一一吻合，同時，我們還具備了新民俗運(yùn)動的社會契機(jī)： 新社會秩序的建立 一個社會的發(fā)展不可能永遠(yuǎn)在同一環(huán)境下進(jìn)行，當(dāng)社會發(fā)展到一定程度的時候，就需要一個新的秩序來規(guī)范和制約。喜 ,形于色 ) 喜 ,樂也。 ―― 《 詩 〃 小雅 〃 菁菁 》 陳勝、吳廣喜 ,念鬼。 ―― 宋 〃 范仲淹 《 岳陽樓記 》 三保亦自喜。 ?學(xué)有所成： 金榜提名時”的延伸、發(fā)展。 ?平步青云： 廣義的定位，涵蓋所有通過艱苦奮斗而事業(yè)有成的上進(jìn)人士 推廣的主心骨 推廣形式 ： 軟文傳播與炒作 公關(guān)活動與事件 作用人群： 家庭、喜人 代理、經(jīng)銷、服務(wù)商等渠道伙伴 業(yè)內(nèi)公眾 及第三方獨(dú)立評測機(jī)構(gòu)。公司為中國手機(jī)用戶發(fā)展、集合并分配了這些產(chǎn)品，并利用內(nèi)部的發(fā)展團(tuán)隊聯(lián)合了國際著名內(nèi)容提供商如卡通網(wǎng)、星空衛(wèi)視、索尼唱片。 活動規(guī)劃 ? 八月主打喜事： 喬遷之喜 8月主打喬遷之喜，將目光投向人人關(guān)注的“住”問題，向全國人民征集買房、裝修、居住、搬遷等等方面的住房喜事。用 短信形式征集“分享為人父母的喜悅” 。用 短信形式征集“分享愛情開花結(jié)果的喜悅” 。用 短信形式征集“分享工作的喜悅” 。并最終評選出全國 1000位喜人獲得金六?！皻g聚一堂喜慶酒” 以及 10位最終幸運(yùn)者獲贈“金六福歡聚一堂大獎” 春節(jié)海鮮家宴一套或家用 DV一臺 。 －獲選 “ 中華十大福星 ” 十位名人獲頒 “ 中華福星 ” 勛章，同時獲純金制作的 “ 金六福永恒金卡 ” ，將終身免費(fèi)享受金六福酒。建會宗旨：研究我國各民族的民俗，為建立具有中國特色的民俗學(xué)，為移風(fēng)易俗、促進(jìn)社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)，為加強(qiáng)對外文化交流和豐富世界文化寶庫做出貢獻(xiàn)。其財產(chǎn)和收益不為任何個人謀取私利。 — 媒體配合：平面媒體（活動媒體及傳播媒體）、網(wǎng)絡(luò)媒體 — 終端配合：配合賣場 SP活動互動、終端信息發(fā)布 第二波軟文規(guī)劃 主題 ：驚喜之后是福運(yùn) ―― 觀戰(zhàn)世界杯 六福享驚喜 概述：切入世界杯熱點(diǎn)話題，借熱點(diǎn)進(jìn)一步強(qiáng)化新民俗運(yùn)動的理念。讓我們祝福自己、祝福朋友都能夠像金六福酒一樣，好運(yùn)常有，吉星高照。中國，一個具有喜慶元素的國度，每逢喜事，人們總是要借酒抒發(fā)自己的情懷，以酒為自己人生幸事助興 ……” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡(luò)類 字?jǐn)?shù)： 1500－ 3000字 第三波軟文規(guī)劃 主題：新房新喜 金六福 摘要： “ 在 2022年房地產(chǎn)價格有小幅下降之后， 06年又出現(xiàn)新的反彈，到底房地產(chǎn)價格將會有新的大增幅，還是保持平穩(wěn)，成為各方爭執(zhí)之處，房產(chǎn)作為關(guān)系民生的一個重要內(nèi)容，又一次成為吸引眾人眼球的焦點(diǎn)。孕育新生命代表的感情的延續(xù)，而新生命也代表的新希望，這些，對于 “ 討喜 ”的中國人來說，都是 “ 喜 ” 最直接的體現(xiàn)了。就像不管整個儀式加入了多少現(xiàn)代元素，中國式的白酒作為喜酒依然地位不可撼動。 ” 但中秋成為節(jié)日，是到了胡唐才約定俗成的。 ” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡(luò)類 字?jǐn)?shù)： 1500－ 3000字 第三波軟文規(guī)劃 主題： 激情人生 “福酒”步青云 摘要： “ 平步青云。經(jīng)歷過艱苦奮斗、自強(qiáng)不息的人兒啊！我們需要一瓶真正的 “ 福酒 ” 來慶祝我們的事業(yè)有成。 ” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡(luò)類 字?jǐn)?shù)： 1500－ 3000字 第三波軟文規(guī)劃 主題：歡聚一堂 福喜同源－－金六福走進(jìn)中華“圓滿”文化 摘要： “ 轉(zhuǎn)眼，又到了一年的年終，這也成了外出游子們經(jīng)歷一年的離別之后，回家與家人團(tuán)聚的日子。他們都為社會為民族造福，當(dāng)之無愧是中華民族的“福星”。 ” 發(fā)布媒體：營銷類、市場類 字?jǐn)?shù)： 1500－ 3000字 傳播品牌文化精髓 推廣企業(yè)經(jīng)典理念 效果評估篇 公關(guān)效果評估 ? 以 600000份發(fā)行量， 9個傳閱頻次為例： ? 廣告千人成本： ? 80000元（半版） /[600000份（發(fā)行量） 9（傳閱率） 43%（廣告閱讀率） ] 1000 ≈35 元 ? 公關(guān)千人成本： ? 3000字 4元（半版） /[600000份（發(fā)行量） 9（傳閱率） 83%（新聞閱讀率） ] 1000 ≈3 元 ? 公關(guān)千人成本僅僅是廣告千人成本的十分之一 公關(guān)傳播到達(dá)率 以 9輪傳播， 90家媒體為例： ? 高關(guān)注人群（閱讀新聞 5次） 總數(shù) =90（媒體數(shù)） 250000（平均發(fā)行量） 3（平均傳閱率） 83%（新聞傳閱率） 70%（重合媒體數(shù)） =3千 9百萬人次 ?普通關(guān)注人群（閱讀新聞 1次） 總數(shù) = 9輪 90（媒體數(shù)） 250000（平均發(fā)行量） 3（平均傳閱率） 83%（新聞傳閱率） 30%（不重合媒體數(shù)） = 公關(guān)的傳播到達(dá)率非常高，遠(yuǎn)非廣告能比 普納人的敬業(yè)努力 公關(guān)界的中堅力量 普納企業(yè)篇 公司概況 ? 本土最知名的專業(yè)公關(guān)咨詢公司之一； ? 成立于 1998年春天，注冊資金 1000萬 。 曾經(jīng)服務(wù)過的客戶：東方航空、海爾、美的、青島啤酒、 SOS、民生藥業(yè)、三鹿乳品、特步、納愛斯、七匹狼、蒙牛等； 團(tuán)隊介紹 彭小霞 ：媒介總監(jiān) 江西師大中文系，三年教師工作，之后一直在普納公關(guān)公司就職。擅長整合營銷傳播策劃、品牌
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