金六福年度公關(guān)策劃方案-文庫吧
2025-02-06 21:15 本頁面
【正文】 ?歡聚一堂： 親朋好友聚少離多，無論什么主題，偶爾的相聚都怎能不讓人歡心快樂？既包括“他鄉(xiāng)遇故知”的驚喜更涵蓋親朋好友幸福相聚的人生快事。 ?學(xué)有所成： 金榜提名時(shí)”的延伸、發(fā)展。既包含金榜提名更包含所有在自身提高知識(shí)水平過程中取得成就的人。 ?喬遷之喜： 房價(jià)高、買房難是當(dāng)今社會(huì)的普遍問題，安居才樂業(yè)，本喜恭賀所有個(gè)人的也包括集體的喬遷之喜。 ?終成眷屬 ：是洞房花燭夜”的發(fā)展完善，既包括洞房花燭夜的新婚大喜也包括世間有情人為愛排除萬難最后永結(jié)同心的喜慶。 ?平步青云： 廣義的定位，涵蓋所有通過艱苦奮斗而事業(yè)有成的上進(jìn)人士 推廣的主心骨 推廣形式 ： 軟文傳播與炒作 公關(guān)活動(dòng)與事件 作用人群： 家庭、喜人 代理、經(jīng)銷、服務(wù)商等渠道伙伴 業(yè)內(nèi)公眾 及第三方獨(dú)立評(píng)測機(jī)構(gòu)。 六福賀六喜 打造民俗新習(xí)慣 目的： 使品牌、產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者，提高品牌的美譽(yù)度和首選率 目標(biāo)： 強(qiáng)化、深化“金六福酒 =吉祥、福氣、好運(yùn)、喜慶”口碑，以“新六喜”為突破點(diǎn)掀起新民俗文化高潮，使金六福酒成為新民俗文化的代名詞 六福開新民俗篇章 六喜唱響中華大地 公關(guān)活動(dòng)篇 活動(dòng)規(guī)劃 首先扎實(shí)理論基礎(chǔ) 向社會(huì)傳達(dá)金六福 新民俗符號(hào)的理念 為全面推廣做好鋪墊 其次通過每月一個(gè) 全新的主題活動(dòng)， 將這一理念落地實(shí)施 最后通過一個(gè)具有 最強(qiáng)社會(huì)影響力的 活動(dòng)制造推廣活動(dòng) 的最高潮，讓金六福 新民俗運(yùn)動(dòng)深深 植入人們心中 活動(dòng)規(guī)劃 告訴我你心中的喜 全國大征集 6月 5月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2月 世界杯上的開心事 福喜相連之學(xué)有所成 福喜相連之喬遷之喜 福喜相連之后繼有人 福喜相連之終成眷屬 福喜相連之平步青云 福喜相連之歡聚一堂 中華福星鬧新春 預(yù)熱 啟動(dòng) 強(qiáng)勢推廣 高潮 活動(dòng)規(guī)劃 第一階段：告訴我你心中的喜！ 解決問題： 表層：什么是喜？ 深層：金六?？赡艹霈F(xiàn)的所有場合 活動(dòng)規(guī)劃 時(shí)間： 2022年 5－ 6月初 形式：全國范圍內(nèi) 短信 征集 載體：全國各類媒體 規(guī)則：門檻很低 面對(duì)所有人 只要通過手機(jī)短信將您感到喜悅的事情告訴金六福 金六福將會(huì)從中歸納整理，找出中國人心目中最期 待的幾件喜事 獎(jiǎng)項(xiàng)：抽獎(jiǎng) 1000位獲得金六福酒，與最終結(jié)果最相似的 10 位將獲得全年免費(fèi)喜慶用酒大獎(jiǎng)。 活動(dòng)規(guī)劃 ? 聯(lián)動(dòng)機(jī)構(gòu)－－掌上靈通 ? 掌上靈通是為中國手機(jī)用戶提供增值服務(wù)（如媒體、娛樂及聯(lián)系等）的最大供應(yīng)商。通過與中國移動(dòng)和中國聯(lián)通的緊密合作，掌上靈通為世界最大的無線手機(jī)市場 中國的手機(jī)用戶提供了多種服務(wù)和大量的內(nèi)容，其中包括彩鈴、圖像、屏保、互動(dòng)短信、游戲及信息服務(wù)等。公司為中國手機(jī)用戶發(fā)展、集合并分配了這些產(chǎn)品，并利用內(nèi)部的發(fā)展團(tuán)隊(duì)聯(lián)合了國際著名內(nèi)容提供商如卡通網(wǎng)、星空衛(wèi)視、索尼唱片。 活動(dòng)規(guī)劃 “六喜 ” 揭曉發(fā)布會(huì)暨 “ 六福分享 ” 行動(dòng)發(fā)布會(huì) 時(shí)間： 2022年 6月初 地點(diǎn)：北京某 5星級(jí)酒店內(nèi) 規(guī)模： 100人左右 參與人群：集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、中國民俗協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、媒體人士 發(fā)布內(nèi)容：六喜揭曉發(fā)布、金六福 “ 六福分享行動(dòng) ” 發(fā)布 新聞規(guī)劃 ? 舊 “ 四喜 ” 要換新說法 金六福今起全國征“ 喜 ” 活動(dòng)規(guī)劃 第二階段：世界杯上的開心事 抓住最具時(shí)效性的話題 利用世界杯期間全國人民關(guān)注的焦點(diǎn) 第一時(shí)間傳播“福喜相連 好事成雙”的主題理念 規(guī)避焦點(diǎn)事件對(duì)品牌所產(chǎn)生的負(fù)面影響 活動(dòng)規(guī)劃 時(shí)間： 2022年 6月 10日－ 7月 10日 形式：全國范圍內(nèi) 短信 征集 內(nèi)容：從參與者中抽選出 1000位幸運(yùn)者獲贈(zèng)金六福酒 并有 10名幸運(yùn)者獲得金六福全年喜慶用酒大獎(jiǎng) 活動(dòng)規(guī)劃 第三階段：福喜相連 喜悅共享 2022年 7月－ 12月 在經(jīng)過了前兩個(gè)月的啟動(dòng)和預(yù)熱之后 福喜相連的理念已經(jīng)有了一定的理論和群眾基礎(chǔ) 避開了世界杯，也正是落地的大好時(shí)機(jī) 此時(shí)，我們已經(jīng)總結(jié)出了新民俗的六喜概念 我們推出 “分享喜悅” 的活動(dòng) 六個(gè)月每月一件 “主打喜事” 號(hào)召全民一起分享 “我們的喜悅” 活動(dòng)規(guī)劃 ? 七月主打喜事： 學(xué)有所成 眾所周知，七月是高中考揭榜的季節(jié)，全國上下將有數(shù)以百萬計(jì)的家庭面臨著這一事件，更有不可計(jì)數(shù)的家庭與此相關(guān)，這是 7月里全國最為關(guān)注的事件。我們將眼光投向高考，借焦點(diǎn)事件的關(guān)注度，利用揭榜后人們的喜悅心情，用 短信形式征集“分享學(xué)有所成的喜悅” 。并最終評(píng)選出全國 1000位喜人獲得金六福“學(xué)有所成慶功酒” 以及10位最終幸運(yùn)者獲贈(zèng)“金六福學(xué)有所成大獎(jiǎng)” 筆記本電腦 。 活動(dòng)規(guī)劃 ? 八月主打喜事： 喬遷之喜 8月主打喬遷之喜，將目光投向人人關(guān)注的“住”問題，向全國人民征集買房、裝修、居住、搬遷等等方面的住房喜事。用 短信形式征集“我的喬遷喜事” 。并最終評(píng)選出全國 1000位喜人獲得金六?！皢踢w之喜恭喜酒” 以及 10位最終幸運(yùn)者獲贈(zèng)“金六福喬遷之喜大獎(jiǎng)” 液晶電視一臺(tái) 。 活動(dòng)規(guī)劃 ? 九月主打喜事： 后繼有人 秋天的收獲的季節(jié)，金六福將焦點(diǎn)集中在造人行動(dòng)中獲得成功的人們，向全國人民征集喜得貴子的喜悅。用 短信形式征集“分享為人父母的喜悅” 。并最終評(píng)選出全國 1000位喜人獲得金六?！昂罄^有人慶賀酒”以及 10位最終幸運(yùn)者獲贈(zèng)“金六福后繼有人大獎(jiǎng)” 子女成長教育保險(xiǎn)一套 。 活動(dòng)規(guī)劃 ? 十月主打喜事： 終成眷屬 十月既是金色的季節(jié)，也是喜慶的季節(jié)。在這個(gè)全國人民都趕著喜結(jié)良緣的季節(jié)，我們將向全國人民征集“我幸福的終身大事”。用 短信形式征集“分享愛情開花結(jié)果的喜悅” 。并最終評(píng)選出全國 1000位喜人獲得金六福“終成眷屬祝福酒” 以及 10位最終幸運(yùn)者獲贈(zèng)“金六福終成眷屬大獎(jiǎng)” 歐洲浪漫雙人之旅 。 活動(dòng)規(guī)劃 ? 十一月主打喜事： 平步青云 接近年根，是人們努力工作，創(chuàng)造成績的關(guān)鍵時(shí)刻。我們將焦點(diǎn)集中在努力工作的人們，征集大家“平步青云的喜悅”。用 短信形式征集“分享工作的喜悅” 。并最終評(píng)選出全國 1000位喜人獲得金六?！捌讲角嘣乒膭?lì)酒” 以及 10位最終幸運(yùn)者獲贈(zèng)“金六福平步青云大獎(jiǎng)” 名表一塊 。 活動(dòng)規(guī)劃 ? 十二月主打喜事： 歡聚一堂 年底是最期待團(tuán)圓和歡聚的時(shí)候，我們也將抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，主打親情牌。用 短信形式征集“歡聚一堂的喜悅” 。并最終評(píng)選出全國 1000位喜人獲得金六福“歡聚一堂喜慶酒” 以及 10位最終幸運(yùn)者獲贈(zèng)“金六福歡聚一堂大獎(jiǎng)” 春節(jié)海鮮家宴一套或家用 DV一臺(tái) 。 新聞規(guī)劃 ? “洞房花燭 ” 變 “ 終成眷屬 ” “ 金榜題名 ”改 “ 學(xué)有所成 ” ? 主題： “ 四喜 ” 新說更具時(shí)代氣息 活動(dòng)規(guī)劃 第四階段：中華福星匯 2022年 1月－春節(jié) 在經(jīng)過了大半年的強(qiáng)勢推廣后 福喜相連已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的高潮 這一階段，正值春節(jié)期間 我們將利用名人效應(yīng)及
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