【正文】 ? 時(shí)間 :10月 20日 ? 地點(diǎn)：北京天壇公園 ? 合作形式：與北京市中老年人協(xié)會(huì)合作 ? 參與人員：北京市民、安怡方、國(guó)際骨質(zhì)疏松基金會(huì)、明星濮存昕、中老年人協(xié)會(huì)、媒體等 ? 活動(dòng)形式： 2022位北京市民在天壇公園進(jìn)行擊鼓表演。 PART3 公關(guān)執(zhí)行 ——活動(dòng)部分 PART3 公 關(guān) 執(zhí) 行 —— 傳播部分 傳播策略 ／安怡 “鼓舞中國(guó)”三地宣傳推廣期 ? 階段傳播目標(biāo) – 報(bào)道主題活動(dòng)在各大一線城市的進(jìn)展，吸引人群關(guān)注與參與 – 報(bào)道企業(yè)相關(guān)活動(dòng)，體現(xiàn)贊助商價(jià)值 – 營(yíng)造輿論聲勢(shì)，加強(qiáng)活動(dòng)的吸引力，贏得社會(huì)認(rèn)可 ? PR要點(diǎn) – 立體新聞造勢(shì) – 國(guó)際骨質(zhì)疏松日主題活動(dòng) – 骨密度測(cè)試、健康講座等骨質(zhì)相關(guān)知識(shí)進(jìn)公園活動(dòng) 社會(huì)層面 傳播時(shí)間 2022年 9月 10日 10月 20日 傳播目標(biāo) 體現(xiàn)活動(dòng)的社會(huì)意義，贏得社會(huì)輿論的關(guān)注 稿件類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 1篇 標(biāo)題示意 ? 世界衛(wèi)生組織：預(yù)防骨質(zhì)疏松從娃娃抓起 ? ***專家：選好奶粉 輕松應(yīng)對(duì)骨質(zhì)疏松 媒體配合 黨政機(jī)關(guān)報(bào)＋大眾報(bào)媒、網(wǎng)絡(luò)媒體 安怡 整合公關(guān) 、 努力創(chuàng)新； amp。 ? 內(nèi)容闡述 《 鋼鐵財(cái)富雜志 》 將是一本精裝十六開印刷品，每?jī)蓚€(gè)月發(fā)行一期，免費(fèi)寄送到目標(biāo)客戶手中。 公共關(guān)系 走進(jìn)基地系列活動(dòng) 基地媒體俱樂(lè)部成立 軟性文章投放 核心媒體一對(duì)一拜訪 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12系列專訪 品牌升華期 品牌深化期 品牌滲透期 品牌導(dǎo)入期 基地核心人物財(cái)經(jīng)專訪 基地核心媒體與基地高層面對(duì)面 制作影視專題 軟性文章、專欄持續(xù)投放 五一促銷 國(guó)慶 促銷 經(jīng)濟(jì)論壇 基地高層與消費(fèi)者面對(duì)面 媒體年底維護(hù) 總裁與媒體高層面對(duì)面 影視、平面系列年度總結(jié)專訪 公益贊助 公益贊助 鋼鐵史出版 年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選 年度鋼鐵貢獻(xiàn)獎(jiǎng) 頒獎(jiǎng) 鋼鐵史開始籌備 目錄 ? 公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào) – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 ——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 信息、生態(tài) 娛樂(lè)中心 精品展示 為主中心 行政、服務(wù) 中心 國(guó)際平臺(tái) 行業(yè)聚焦 鋼鐵總部 品牌標(biāo)桿 領(lǐng)跑鋼鐵新文明 鋼鐵是這樣煉成的！ 參與行業(yè)內(nèi)的大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選 定期舉辦論壇 特殊活動(dòng)，如高爾夫球比賽、垂釣比賽等 提煉公關(guān)主題理念與口號(hào)： 目錄 ? 公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào) – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 ——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 IBP的策略 換而言之， ? 我們要堅(jiān)持去建立和社會(huì)廣泛受眾直接的聯(lián)系 ? 因?yàn)橹挥性谶@個(gè)基礎(chǔ)上發(fā)展出來(lái)的公關(guān)創(chuàng)意，才能與社會(huì)廣泛受眾的情感聯(lián)成一線， 讓他們和我們的品牌產(chǎn)生共鳴 領(lǐng)跑鋼鐵新文明 以 從鋼鐵企業(yè)利益點(diǎn)出發(fā)的互動(dòng)式傳播 深化傳播效果，影響品牌忠誠(chéng)度 以 賦予品牌內(nèi)涵為核心訴求 的公關(guān)推廣，提升品牌價(jià)值，拉動(dòng)品牌凝聚力 目錄 ? 公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào) – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 ——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 公關(guān)整合制勝 2022年整體公關(guān)策略步驟 第二階段（ 4個(gè)月） 第一階段（ 3個(gè)月） 推廣導(dǎo)入期：在短時(shí)間內(nèi)，再次充分引起受眾、行業(yè)及市場(chǎng)對(duì)鋼鐵基地品牌的關(guān)注。 論壇主要參與者 第一場(chǎng)：歡迎晚宴 ——“領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神 ” 時(shí)間： 2022年 3月 21日，星期一 19： 00 地點(diǎn)：北京中國(guó)大飯店 晚宴嘉賓 中央政府高層及北京市政府領(lǐng)導(dǎo) 國(guó)家相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo) 大型國(guó)企、外企和民營(yíng)企業(yè)特邀嘉賓 社交活動(dòng)部分 第三場(chǎng)：歡送晚宴 ——“領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神 ” 時(shí)間： 2022年 3月 28日，星期一 19： 00 地點(diǎn)：上海金茂君悅大飯店 歡送晚宴嘉賓 中央政府高層及上海市政府領(lǐng)導(dǎo) 國(guó)家相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo) 大型國(guó)企、外企和民營(yíng)企業(yè)的特邀嘉賓 社交活動(dòng)部分 第二場(chǎng)：浦江豪華夜游 ——“鋼鐵之夜 ” 時(shí)間： 2022年 3月 28日，星期一 19： 30 地點(diǎn)：上海浦東 浦江豪華夜游嘉賓 中央政府高層及上海市政府領(lǐng)導(dǎo) 國(guó)家相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo) 社會(huì)各界名流、專家和學(xué)者 大型國(guó)企、外企和民營(yíng)企業(yè)的特邀嘉賓 社交活動(dòng)部分 1． 2022年鋼鐵基地與中國(guó)鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖高峰論壇，是經(jīng)多方籌劃精心準(zhǔn)備的大型活動(dòng)，活動(dòng)緊密相關(guān)，環(huán)環(huán)相扣，具有整體性特點(diǎn)； ，以對(duì)話形式展開，這是鋼鐵基地首次在中國(guó)以長(zhǎng)達(dá) 360分鐘的時(shí)間直接與中國(guó)政府高層政要、世界鋼鐵杰出企業(yè)家領(lǐng)袖對(duì)話，這次對(duì)話將就鋼鐵基地圈地上海寶山的戰(zhàn)略規(guī)劃、世界鋼鐵企業(yè)家最關(guān)注的具有前瞻性和戰(zhàn)略性的問(wèn)題、世界鋼鐵與中國(guó)鋼鐵大型企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展問(wèn)題，展開充分討論，這對(duì)中國(guó)商界具有非凡意義； ——北京、上海，最頂級(jí)的場(chǎng)合 ——北京中國(guó)大飯店、上海金貿(mào)大酒店等地舉辦，活動(dòng)主要參與者，除鋼鐵基地董事長(zhǎng)之外，還有中國(guó)政府高層政要、北京市和上海市政府領(lǐng)導(dǎo)人和中國(guó)杰出企業(yè)家代表人物、中國(guó)商界名流，他們將就當(dāng)代商界最重要的問(wèn)題展開頂級(jí)智慧交鋒。曾經(jīng)咨詢過(guò)的行業(yè)：印刷業(yè)、消費(fèi)品業(yè)、電訊業(yè)、銀行業(yè)、飼料業(yè)、食品加工業(yè)、直銷業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、輪胎業(yè)、家電業(yè)、醫(yī)藥業(yè)；教學(xué)與咨詢對(duì)象遍及：中國(guó)、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家及臺(tái)灣、香港地區(qū) ———————— 首日演講嘉賓莫少昆簡(jiǎn)介 ——————— ———————— 部分對(duì)話、演講嘉賓簡(jiǎn)介 ——————— ——上海鋼聯(lián)投資發(fā)展有限董事局主席、總裁。 論壇名稱： 2022鋼鐵領(lǐng)袖風(fēng)采創(chuàng)新高峰論壇 活動(dòng)全程主辦贊助：上海鋼聯(lián)投資發(fā)展有限公司 ■ 論壇簡(jiǎn)介 聯(lián)合主辦單位： 第一財(cái)經(jīng)（錄制播出） 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 新浪網(wǎng) 東方衛(wèi)視 承辦單位： 上海紫龍房地產(chǎn)咨詢有限公司 上海蔚藍(lán)廣告有限公司 新加坡華新世紀(jì)管理研究院 論壇時(shí)間： 上海 /北京時(shí)間： 2022年 3月 21日至 3月 28日 宣傳辭： 領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神 ■ 論壇 組織： 新聞通訊社 ：新華社、中新社、路透社、日經(jīng)社、美聯(lián)社、法新社 報(bào)紙： 人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)、參考消息、解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)、中國(guó)證券報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中華工商時(shí)報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京娛樂(lè)信報(bào)、北京晨報(bào)、 新京報(bào)、北京青年周刊、新民晚報(bào)、外灘畫報(bào)、新聞晨報(bào)，等其他省市強(qiáng)勢(shì)媒體 雜志： 財(cái)經(jīng)、中國(guó)企業(yè)家、財(cái)富、銷售與市場(chǎng)、世界經(jīng)理人、當(dāng)代經(jīng)理人、時(shí)尚財(cái)富、高爾夫、福布斯等 電視： 中央電視臺(tái)、 第一財(cái)經(jīng) 、東方衛(wèi)視等 網(wǎng)絡(luò)： 新浪（唯一指定網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商）、搜狐、雅虎、 TOM、網(wǎng)易、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)等 合作媒體名單： 本次高峰論壇包括四場(chǎng)頂級(jí)商業(yè)智慧的主題性論壇和三場(chǎng)豪華宴會(huì)。增加招商數(shù)量。 目錄 ? 公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào) – 基地公關(guān)推廣策略 – 基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 ——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 基地公關(guān)和傳播 的戰(zhàn)略目標(biāo) ? 清晰基地形象，提升行業(yè)影響； ? 配合總體戰(zhàn)略，促進(jìn)招商推廣； ? 培育鋼鐵文化，打造國(guó)際品牌 。2022“鼓舞中國(guó) ” 升華期 企業(yè)品牌層面 傳播時(shí)間 2022年 10月 20日 傳播目標(biāo) 體現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值，傳遞企業(yè)與國(guó)際骨質(zhì)疏松日契合的理念，提升企業(yè)的社會(huì)形象 稿件類型 新聞稿、綜述稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 1篇 標(biāo)題示意 ? 國(guó)際骨質(zhì)疏松日引發(fā)補(bǔ)鈣奶粉走俏 借勢(shì)發(fā)力 成就安怡骨骼營(yíng)養(yǎng)專家 ? 奶粉市場(chǎng)群雄逐鹿 安怡補(bǔ)鈣奶粉市場(chǎng)主沉浮 媒體配合 大眾主流報(bào)媒＋網(wǎng)絡(luò)專題＋網(wǎng)絡(luò)新聞 安怡 國(guó)際骨質(zhì)疏松日啟動(dòng)期 企業(yè)品牌層面 傳播時(shí)間 2022年 9月 傳播目標(biāo) 體現(xiàn)企業(yè)在活動(dòng)中的價(jià)值