【正文】 享 核心團隊 孫玉紅 總監(jiān) 危機公關(guān) Detailed team bios in appendix 2 郭景良 首席執(zhí)行官 商業(yè)策略 馬文艷 顧問 項目負責(zé)人 劉濤 總監(jiān) 傳播策略 待定 客戶助理 羅昀 客戶助理 侯一婷 高級客戶主任 媒體關(guān)系 李卓 客戶主任 活動 客戶要求和我們的方式 客戶要求 根據(jù)奧林巴斯的要求，偉達中國將提交針對中國市場的 2022年度公關(guān)傳播計劃： – 強化與提升奧林巴斯集團的品牌形象及媒體對奧林巴斯整體業(yè)務(wù)的了解 – 針對奧林巴斯影像品牌進行定位并制訂完整的傳播規(guī)劃，以提升OIC的產(chǎn)品認知度、美譽度，促進銷售 – 核心媒體的戰(zhàn)略與合作 – 新媒體的開發(fā)與運用 – 危機預(yù)防與管理 我們的方式 展示我們有效針對奧林巴斯目標群體進行活動設(shè)計的能力 – 深入調(diào)查分析目前的市場情況及其對奧林巴斯的影響，提出為奧林巴斯量身定做的公關(guān)策略 – 通過匯總信息，并進行理論推演，產(chǎn)生我們的核心主張，由此產(chǎn)生具有創(chuàng)造性的方案 – 采用豐富的營銷手段，有效傳播核心信息 此案主要是展示團隊的思考過程及能力，未來如果能達成合作，我們將與奧林巴斯一起更加充分地整合各方信息及需求，進一步提供更切合奧林巴斯需求的方案 我們的理解 核心主張 實施手段 數(shù)據(jù) 及 信息 奧林巴斯企業(yè)品牌 公關(guān)方案 2022年宏觀經(jīng)濟 amp。偉達對于中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展做出的貢獻，是難以估量。我非常榮幸能有機會與偉達一起合作。 ” 媒體評價 楊威 《 周末畫報 》 高級客戶經(jīng)理 “偉達向其客戶和媒體提供的所有服務(wù)都體現(xiàn)了他們國際化的水準和專業(yè)性。嬌點 》 雜志高級時尚編輯 “我總是被偉達公司層出不窮的創(chuàng)意所深深打動?！? Mike Foley 執(zhí)行董事 “偉達對所有細節(jié)的關(guān)注和整體的掌控，讓所有一切都變得極為簡單 .” Barry Eu, 區(qū)域市場總監(jiān) “我想祝賀偉達公司實現(xiàn)了每一位客戶的夢想，你們擁有一個真正充滿熱情、極為主動、并且關(guān)注結(jié)果的客戶服務(wù)隊伍。我深信在進一步的活動中我們會取得更大的成功。在很緊張的時間內(nèi)，你們富有創(chuàng)造性的理念及專業(yè)的操作使我深深感動。蓋茨中國之行在上海演講 2022 偉達成為北京奧組委合作伙伴 2022 偉達公關(guān)公司 廣州辦事處成立 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 上海大師杯網(wǎng)球公開賽 2022 西門子亞洲醫(yī)療中心揭幕典禮 媒體 政府 行業(yè)團體 分析師 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 社團 評測機構(gòu) 游說團體 雇員 有影響力的人 消費者 投資者 面對多樣的目標受眾提供多元化的服務(wù) 服務(wù)項目 品牌管理 企業(yè)形象傳播 危機管理 政府關(guān)系 amp。 奧林巴斯（中國） 2022年公關(guān)建議書 偉達（中國）公關(guān)顧問有限公司 2022年 2月 26日 Navigator 關(guān)于偉達 客戶要求和我們的方式 奧林巴斯企業(yè)品牌公關(guān)方案 – 市場調(diào)查與分析 – 媒體觀點 – 奧林巴斯及競爭對手市場地位分析 – 目標與策略 – 醫(yī)療領(lǐng)域的公關(guān)活動建議 奧林巴斯影像品牌公關(guān)方案 – 市場與競爭對手分析 – 奧林巴斯影像品牌定位 – 消費類數(shù)碼相機公關(guān)活動建議 – 數(shù)碼單反公關(guān)活動建議 – 日常公關(guān) – 007SW相機發(fā)布活動建議 危機公關(guān) 預(yù)算 附件 – 成功案例 – 團隊介紹 關(guān)于偉達 偉達公司在中國 第一個進入中國 設(shè)立辦事處 的國際性公關(guān)公司，業(yè)務(wù)遍及全中國 – 北京分公司 – 成立于 1984 – 上海分公司 – 成立于 1992 – 廣州辦事處 – 成立于 2022 – 成都 – 武漢 – 南京 – 沈陽 – 濟南 在中國擁有 180位雙語顧問 偉達近期榮獲的各種傳播獎項： – Stevie Award“最佳傳播機構(gòu)” – 業(yè)界知名雜志 《 傳播 》 頒發(fā)的“最佳公關(guān)公司”獎 – Media Today 媒體集團 “ 5家中國最有影響公關(guān)公司”獎 關(guān)于偉達 偉達公司在全球 我們是 WPP集團成員之一 我們勝任各種種類的顧問工作 我們潛心開發(fā)事業(yè) 我們與廣告媒介關(guān)系密切 – JWT , MindShare, Millward Brown 超過二十三年中國經(jīng)驗 1989 麥當勞在華第一家店剪彩儀式 1984 偉達公關(guān)公司 北京辦事處成立 1996 “夢想成真” – 飄柔之星選撥賽北京區(qū)冠軍 Mixing coffee and fashion – the new style at the International Coffee Festival Hamp。K appointed official trainer for SCIO 1992 偉達公關(guān)公司 上海辦事處成立 1985 在 天安門廣場為通用汽車公司舉行 20輛凱迪拉克 的 捐贈 儀式 1994 微軟總裁比爾 公共事務(wù) 媒體關(guān)系 市場營銷 投資者關(guān)系 財經(jīng)公關(guān) 部分客戶 我們的重要長期客戶 No. 客戶 合作時間 工作范圍 1. 德爾福 11 年 企業(yè)傳播，活動管理，媒體關(guān)系 2. 寶潔 10 年 企業(yè)傳播，危機管理，政府關(guān)系，活動管理 , 媒體關(guān)系 3. 中國石油 7 年 企業(yè)傳播，投資者關(guān)系，危機培訓(xùn)，媒體培訓(xùn) 4. 惠普 3 年 B2B，市場營銷，企業(yè)傳播，危機培訓(xùn)，媒體關(guān)系 5. TNT 3 年 企業(yè)傳播，公益活動 6. 藍牙技術(shù)聯(lián)盟 3 年 企業(yè)傳播，媒體關(guān)系，政府關(guān)系 7. Solidworks 2年 企業(yè)傳播，媒體關(guān)系，危機培訓(xùn) 8. 奔馳 2 年 企業(yè)傳播，媒體關(guān)系，公益活動 9. 德勤 1+1 年 企業(yè)傳播，媒體關(guān)系，危機管理 偉達在 IT領(lǐng)域的優(yōu)勢 堅實穩(wěn)固的媒體關(guān)系，與重要媒體與記者保持長期合作 規(guī)模強大的 IT客戶服務(wù)團隊：在中國擁有 60余名專業(yè)顧問 廣泛的行業(yè)經(jīng)驗 – 電信業(yè) – 消費類電子產(chǎn)品 – 企業(yè)級產(chǎn)品技術(shù)與產(chǎn)品 – 新媒體 關(guān)注客戶在業(yè)務(wù)方面的影響力和銷售增長 孫雨凈 , 公關(guān)部經(jīng)理 “我想感謝你在普爾斯馬特 寶潔活動中的貢獻。對于剛開始的寶潔希望工程活動，毫無疑問，這是個很好的開端。 ” 客戶評價 HP Procurve John McHugh, 副總裁 你們的努力使我們的銷售和市場情況得到了巨大的飛躍，你們的努力為我們新的財年打下了堅實的基礎(chǔ)?！? 范亞雯 《 時尚 和一起合作時，他們會帶給我許多精彩的感受，偉達不僅會激發(fā)我產(chǎn)生新的想法，而且為我?guī)砗馨舻臅r尚新聞。也正是因為這一點，使他們有能力向惠普、寶潔等頂級企業(yè)提供整合公關(guān)服務(wù)。” 馮威威 《 人民日報 》 經(jīng)濟部副總編 “偉達是第一家進入中國的國際公關(guān)公司，它為國內(nèi)市場帶來了國際化的標準和專業(yè)規(guī)范。 ” ComPASS 全球客戶策劃系統(tǒng) Strategic Impact Matrix – 目標實現(xiàn)策略優(yōu)化工具 BRANDZ? , SPORTZ ? amp。社會環(huán)境 宏觀經(jīng)濟將保持 穩(wěn)定增長，宏觀調(diào)控防止經(jīng)濟過熱 自豪中國年 – 北京奧運會 – 中國改革開放 30周年 政府倡導(dǎo) 節(jié)能減排 社會受眾對 CSR的接受與認知程度持續(xù)提升 在非成熟市場中呈現(xiàn)的多極化趨勢 – 網(wǎng)絡(luò)影響力的進一步全球化 – 品牌意識有所增長但仍然缺乏品牌忠誠度 2022年中國數(shù)碼相機、醫(yī)療市場趨勢分析 數(shù)碼相機 – 2022年中國數(shù)碼相機市場將持續(xù)放量增長 – 中國數(shù)碼相機市場結(jié)構(gòu)進一步升級 – 單反數(shù)碼相機只能以重要產(chǎn)品地位存在，在未來 2年內(nèi)難以成為數(shù)碼相機市場的主流產(chǎn)品 – 家庭消費市場仍將是中國數(shù)碼相機市場發(fā)展的新增長點 醫(yī)療市場 – 市場潛力巨大，需求將持續(xù)增長 – 進口將持續(xù)增加，市場競爭將更趨激烈 – 一次性器械、常規(guī)裝備需求持續(xù)增長，國產(chǎn)大型設(shè)備市場需求持平或下降 – 醫(yī)療器械行業(yè)將成為未來的投資熱點 日系品牌形象比較明顯，整體品牌形象缺乏鮮明特點，只了解有數(shù)碼相機產(chǎn)品。 周末畫報 奧林巴斯的消費數(shù)碼相機產(chǎn)品功能性比較強，產(chǎn)品技術(shù)也不錯，但整體設(shè)計缺乏特色，不夠時尚。 計算機世界 奧林巴斯的入門級單反相機便攜性非常好，很能吸引一部分準攝影愛好者加入數(shù)碼單反陣營。 T3世界發(fā)明 媒體觀點 – 奧林巴斯品牌印象 媒體對奧林巴斯宣傳工作的反饋 媒體非常希望獲得以下信息 – 企業(yè)整體愿景和策略 – 企業(yè)文化及個性 – 企業(yè)新聞和事件 – 與奧林巴斯全球和中國高層直接進行溝通的機會 中國市場提供多元化服務(wù)的主要企業(yè) 為社會和公眾負責(zé) 精于心，簡于形 多元化服務(wù)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者 受人尊敬的企業(yè) 品牌定位 2022年北京奧運會和殘奧會的正式合作伙伴 “關(guān)愛之心”評選活動 擴展“嬰兒撫觸”項目 《 全球商業(yè)道德 》 案例分析大賽 護苗計劃 2022推出“精于心，簡于形”的企業(yè)形象 企業(yè)社會責(zé)任活動主要包括教育、環(huán)保和個人保健 發(fā)起“簡單轉(zhuǎn)換 節(jié)約能源“活動 2022年推出“知其道，用其妙”的企業(yè)形象 “同心同行”雪災(zāi)捐贈救援行動 綠色辦公室落戶廣州 啟動與北京師范大學(xué)合作的聯(lián)合實驗室 2022年北京奧運會正式贊助商 2022 “綠色創(chuàng)想”活動 發(fā)布 2022年度企業(yè)公民報告 《 GE在中國 》 與 《 Life at GE》 雜志 建立 GE職業(yè)女性協(xié)會 企業(yè)形象宣傳活動 消費品及個人護理產(chǎn)品，醫(yī)藥產(chǎn)品，醫(yī)療器材及個人診斷產(chǎn)品 消費產(chǎn)品，專業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)，醫(yī)療保健事業(yè)部，照明 信息通訊，自動化與控制，電力，交通，醫(yī)療，金融，照明，家用電器 業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋： 家電，航空，消費類電子產(chǎn)品，配電產(chǎn)品，能源，金融 ——商業(yè)，金融 ——消費者，醫(yī)療，照明，媒體與娛樂，油氣，軌道交通，安防，水處理 業(yè)務(wù)范圍 企業(yè)形象清晰 醫(yī)藥產(chǎn)品、醫(yī)療器械業(yè)務(wù)宣傳不夠突出 形象清晰 ―打開盒子”的系列廣告成功地營造親切的企業(yè)形象 企業(yè)形象良好，但宣傳的音量偏弱 媒體報導(dǎo)力度不足 與親密伙伴和創(chuàng)新兩個特性的關(guān)聯(lián)度比較低 從企業(yè)形象到業(yè)務(wù)，方方面面的表現(xiàn)都很出色 觀察與總結(jié) 溫和、安全、高品質(zhì)，關(guān)愛婦女及兒童 為社會和公眾負責(zé) 精于心，簡于形 與消費者生活關(guān)系緊密 多元化服務(wù)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者： 在華擁有百年歷史 在本地公眾中非常有聲望 前任 CEO Jack Welch影響力非常深遠 形象良好： GE產(chǎn)品 = 高科技 + 高品質(zhì) 與中國政府關(guān)系良好 受人尊敬的企業(yè) 媒體印象 中國市場提供多元化服務(wù)的主要企業(yè) 奧林巴斯品牌定位 醫(yī)療和生命科學(xué) 數(shù)碼影像 創(chuàng)造夢想 實現(xiàn)未來 Your Vision Our Future “ 身 ” 與 “ 心 ” Optodigital technology 光學(xué) 數(shù)字技術(shù) 值得信賴尊敬的企業(yè) 提供更高品質(zhì)的健康與快樂 奧林巴斯愿景 /目標 “ 身 ” 與 “ 心 ” 的平衡 值得尊敬的企業(yè) 投資者 內(nèi)部員工 學(xué)術(shù)及 行業(yè)機構(gòu) 戰(zhàn)略合作 伙伴 B2G 客戶 B2B 客戶 輿論領(lǐng)袖這 有影響力的資深媒體人士 目標受眾群傳播 制定主要的 ―從上至下 ” , ―雨傘 ” 信息 單一的最高傳播目標（主信息） 支持論據(jù) 根據(jù)其它利益關(guān)聯(lián)方的制定的信息與戰(zhàn)略 定義主