hue公關(guān)傳播方案ppt課件-展示頁
2025-03-31 06:33本頁面
【正文】 UE在中國大陸地區(qū)的品牌認(rèn)知度，并持續(xù)吸引消費者到店消費背景概述中國的時尚市場正在蓬勃發(fā)展中國消費品市場總?cè)藬?shù) : 13億人口一線城市 : 上海 /北京 /廣州上海的消費品市場上海人口 : 2,300萬 (包括常住人口及流動人口 )上海是華東地區(qū)時尚中心在 2022年春節(jié) ”7天長假 ”期間，上海銷售總額達(dá) : RMB 56億人民幣主要的時尚消費群體 : 1645 歲喜歡 “物超所值 ”相對成熟的消費市場，但仍 受國外品牌高度影響* 人口信息來源：中國國家統(tǒng)計局 春節(jié)消費數(shù)據(jù)來源：中國商務(wù)部市場概況國際時尚品牌發(fā)力中國市場，上海成為旗艦店聚集地GAP (2022年 11月 )在上海及北京各開一家旗艦店目前店鋪已進(jìn)入 國內(nèi) 19個城市WE (2022年 2月 )旗艦店位于上海南京路荷蘭品牌 , 歐洲 3大時尚品牌之一American Eagle (2022年 5月 )旗艦店位于上海南京路目標(biāo)人群 : 1525 歲21 Forever (2022年 9月 )旗艦店登陸上海市場概況上海南京路時尚影響力來源考慮到距離開業(yè)時間（ 8月）不久，將重點關(guān)注與周報、日報及網(wǎng)站媒體的溝通；后期年度公關(guān)維護(hù)重點將轉(zhuǎn)移到時尚雜志充分利用社交媒體 ，向潛在消費者傳遞實時、快速的時尚信息國內(nèi)媒體及消費者易于被 明星及 KOL的意見所引導(dǎo)國內(nèi)年輕時尚人群習(xí)慣于從 流行時尚網(wǎng)站、微博 等獲得時尚信息國際主流時尚媒體包括 Vogue, Cosmopolitan, Elle, Marie Claire 及 Harper‘s Bazaar， 國內(nèi)時尚媒體包括 Femina, U+及 Fashion Weekly街拍、產(chǎn)品推薦、生活時尚專欄 等形式廣眾歡迎大多數(shù)時尚媒體總部位于北京市場概況公關(guān)策略品牌認(rèn)知提升 HUE在目標(biāo)人群內(nèi)品牌認(rèn)知促 進(jìn) 銷 售信任度加強 HUE在褲襪市場的領(lǐng)導(dǎo)力引導(dǎo)潮流走向教育消費者教育消費群體，使其認(rèn)可并遵從HUE的時尚理念及文化公關(guān)策略目標(biāo)人群1825 253084% 與父母同住4% 已婚多數(shù)已婚，且初育小孩“剩女 ”多為高收入、中等以上姿色96% 以上為學(xué)生4% 參加工作95%以上有工作或者其他投資收入來源3035不同的生活狀態(tài) :是否全職工作 :在戀愛 /新婚收入在 3,00020,000不等衣物消費占 20%以上上海時裝周走秀 旗艦店開業(yè)活動 執(zhí)行項目后續(xù)跟蹤報道上海時裝周“進(jìn)軍中國 ”ChinaJoy 新店開業(yè)慶典“Colorfulsummer”Social media互動“Legging your summer”線上互動活動推廣 /產(chǎn)品線上營銷 網(wǎng)絡(luò)＆平面媒體新店開業(yè)現(xiàn)場直播 /線上線下活動的串聯(lián)HUE微信微博有獎互動活動 /紅人炒作 /CJ Girl /中國首家旗艦店倒計時活動上海時裝周信息發(fā)布 /粉絲互動BBS/SNS 線 上互 動 活 動 推廣 amp。品牌動態(tài) amp。Celebrity植入 amp。大片HUE 微博 時間表第一階段：Social media互動HUESocial官方網(wǎng)站216。BBS/SNS216。官網(wǎng)微信執(zhí)行項目SocialMedia216。系統(tǒng)規(guī)劃品牌微博 /微信發(fā)貼內(nèi)容，力求吸引更多（潛在）消費者關(guān)注，同時傳遞 HUE品牌的時尚形象?線上與線下旗艦店開幕活動相結(jié)合?官方網(wǎng)站 /合作網(wǎng)站 /BBS/SNS?實時監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)輿情變化?引導(dǎo)中性評論至正面，發(fā)現(xiàn)負(fù)面信息同時引導(dǎo)至中性Social media互動創(chuàng)意主題： Legging your summer! Legging 點亮你的多彩夏日！ 執(zhí)行項目將 Legging于夏日時尚緊密關(guān)聯(lián)。搭，你一定要入手幾條才能提升你的時尚指數(shù)哦！ ” “
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