【正文】 5日 車體設計，標志設計，展示設計完成 ? 2月 8日 車體改裝制作開始 ? 2月 10日 報紙、 TVC、 印刷品創(chuàng)意表現 ? 2月 14日 創(chuàng)意修正 ? 2月 30日 活動細節(jié)創(chuàng)意及印刷品確定方案 ? 3月 15日 制作物完成，媒體計劃 ? 3月 30日 展示物 制作完成 ? 4月 5日 首批 5個城市準備工作開始 ? 4月 15日 首批準備工作就緒 ? 5月 1日 北京首發(fā)儀式 。直接帶動銷售 100萬盒?？偑劷痤~ 100萬。家庭疊羅漢大賽 : 兩組家庭按規(guī)定比賽疊柯達膠 卷盒 ,勝出者有獎 . 2:歡樂蹦蹦跳 :由柯達寶寶領跳 ,以柯達一刻歌曲 為背景音樂 .參賽者可在“柯達帶我 跨世紀”條幅上簽字 .通過父母在旁 拍照 ,參加“柯達小王子，小公主”評選 . 3:歡樂轉盤 : 回答出轉盤上的有關拍照的小問題 , 就有獎勵參加者均有柯達黃色氣球 贈送 DSB Kodak 方案內容 Content 編號 活動目的 活動內容 活動區(qū)域 活動形式 4 柯達品牌 專題表演 娛樂 表演區(qū) 舞臺演出 單項主題 制造歡樂氣氛， 吸引人潮關注 以家庭為單位的 各種文藝演出穿插 家庭流行歌曲 ,家庭 小品 ,相聲 . DSB Kodak 方案內容 Content 編號 活動目的 活動內容 活動區(qū)域 活動形式 5 榮譽消費者 金牌經銷商 商務會談區(qū) 娛樂表演區(qū) 洽談， 頒獎 單項主題 聯(lián)絡經銷商感情 ， 鼓勵消費 擴大 KEX店發(fā)展 ?選出一個月內在 KEX,PPP 店內消費最多的消費者 , ?地區(qū)業(yè)績 最高的經銷商 . ?有意加盟 KEX店 DSB Kodak 活動后延續(xù) 集標換卡 ? 參加全部活動的消費者將發(fā)給柯達金卡，該金卡除了在 KEX店享受八折優(yōu)惠外，更有集柯達標志換獎，獎級分為 5個， 10個， 20個， 50個，獎品分別是文具盒，書包，運動套裝，相機，時間截止在 99年 12月 30日止。 DSB Kodak 方案內容 Content 編號 活動目的 活動內容 活動區(qū)域 活動形式 2 柯達現場 拍照教育 娛樂表演區(qū) 教育講解區(qū) 上臺表演， 展覽 評分，座談 小手冊 單項主題 鼓勵消費者 雙向溝通 傳播家庭拍照 的技術，有所 學習有所得 1。 ? 幼兒園、小學、機關等進行部分贈票，帶動家庭、父母參 與，也帶動未獲贈票的孩子來換票。 消費者承諾 DSB Kodak 溝通前 活動如何讓消費者相信，本品牌所提供的內容能否符合 他們的需要和內心渴望？ ?品牌本身的理由：高品質的畫面和隨時在你身邊的KEX店 ?參與上 的支持點：讓家庭過一個歡樂節(jié)日 ?溝通的支持點：新奇、歡樂、有所得、雙向溝通 DSB Kodak 溝通后 假如溝通成功，則從今天開始，與其他品牌相比較， 柯達品牌的認知價值是 更懂得我對家庭的愛 結果 使用產品更頻繁 DSB Kodak 公關活動角色 The role of PR 在大眾消費市場 ,為柯達打下廣泛的感性基礎, 刺激消費者對品牌的興趣 . The widest pavement of Kodak emotional platform among publics in mass market, . To intrigute consumers‘ interests to the brand. DSB Kodak 公關活動策略 The strategy of PR ? 柯達產品和成果展示 . ? 柯達拍照理念教育 . ? 柯達與消費者和經銷商慶典活動 . ? Kodak brand products and achievement display. ? Kodak education of taking picture. ? Kodak celebration with consumers and retailers. DSB Kodak 公關活動方案 Phase Structure ? 柯達品牌介紹 , 柯達產品及成果展示 ? 柯達榮譽消費者 ,金牌經銷商聯(lián)誼表彰 ? 柯達攝影教室 ? 柯達品牌專題節(jié)目表演 ? 消費者娛樂聯(lián)歡活動 ? Kodak brand introduction,product and achievement display ? Kodak honored consumers and the most wele retailers mendation ? Kodak experts education ? Kodak show ? Kodak celebration DSB Kodak 給家庭更多色彩 媒介 NP為主 TV為輔 地面宣傳 海報、贈票 傳單、換票 公關 家庭歡樂的創(chuàng)造 柯達 陽光快車 向新世紀 許心愿 并自由簽名 100個中國 寶寶評選 老人照片評選 歡樂轉盤 春天的 色彩故事 如何拍好春天 歡樂蹦蹦跳 柯達寶寶領跳 家庭疊高大賽 KEX的優(yōu)惠 集盒換獎 媒介報道 DSB Kodak 我們怎么做 ？ DSB Kodak 活動前造勢 ? 在活動前二周，分別在當地有影響力的報紙、電視臺分別發(fā) 布硬廣告和軟廣告，告知陽光快車到來及活動日期。 DSB Kodak 活動原則 The principle of PR ? 符合四方面 (品牌 ,消費者 ,媒介 ,政府 )利益點 . ? 結合二級城市不同地區(qū)的商業(yè)目標和銷售目標. ? 盡量結合利用在各地區(qū)的國家及地區(qū)慶典活動. ? To meet with the “four sided” value benefit. ? To i