【正文】 進(jìn)社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)，為加強(qiáng)對(duì)外文化交流和豐富世界文化寶庫做出貢獻(xiàn)。 活動(dòng)規(guī)劃 “中華福星匯 ” 頒獎(jiǎng)晚會(huì) 時(shí)間： 2022年春節(jié) 地點(diǎn)： CCTV演播廳 規(guī)模： 1000人 參與人群：獲選福星、幸運(yùn)消費(fèi)者、頒獎(jiǎng)明星、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、中國民俗協(xié)會(huì)代表、媒體人士 定位：具備 CCTV春節(jié)綜藝節(jié)目水準(zhǔn)的專業(yè)公益型頒獎(jiǎng)典禮 活動(dòng)規(guī)劃 “中華福星匯 ” 頒獎(jiǎng)晚會(huì) 參照物： CCTV春節(jié)晚會(huì)的制作水準(zhǔn) CCTV感動(dòng)中國頒獎(jiǎng)晚會(huì)的頒獎(jiǎng)模式 CCTV MTV音樂盛典的綜藝效果 CCTV綜藝活動(dòng)的社會(huì)效應(yīng) 新聞規(guī)劃 ? 標(biāo)題一： ? 引題：帶給國人福祉為唯一標(biāo)準(zhǔn) ? 主題：金六福中華福星全球開始評(píng)選 ? 標(biāo)題二： ? 引題：金六福中華福星今起評(píng)選 ? 主題：國內(nèi)首個(gè)民俗精英人物評(píng)選拉開帷幕 ? 標(biāo)題三： ? 中華福星匯成新民俗，春晚二十年地位難保（娛樂新聞） ? 標(biāo)題：春晚執(zhí)迷不悟，中華福星匯人氣高漲成春節(jié) “ 新看點(diǎn) ” （娛樂新聞） 六福引領(lǐng)所趨大勢 聚焦百年民俗經(jīng)典 公關(guān)傳播篇 第一波傳播概要 ? 時(shí)間 ： 2022年 5月 — 2022年 6月初 ? 范圍 ：全國范圍內(nèi) ? 目的 ：配合“告訴我你心中的喜”活動(dòng)，利用各種形式及手段告知消費(fèi)者，擴(kuò)大“金六福新民俗符號(hào)”的知名度，吸引消費(fèi)者參與，達(dá)到提高品牌美譽(yù)度和忠誠度的目的 ? 策略 ：通過各種媒體的有效組合、終端互動(dòng)及其他團(tuán)體的配合達(dá)到傳播效果的最大化。 －獲選 “ 中華十大福星 ” 十位名人獲頒 “ 中華福星 ” 勛章，同時(shí)獲純金制作的 “ 金六福永恒金卡 ” ，將終身免費(fèi)享受金六福酒。例如：連戰(zhàn)的努力為中華人民避免的戰(zhàn)爭；姚明為中華體育締造輝煌等等。并最終評(píng)選出全國 1000位喜人獲得金六?！皻g聚一堂喜慶酒” 以及 10位最終幸運(yùn)者獲贈(zèng)“金六福歡聚一堂大獎(jiǎng)” 春節(jié)海鮮家宴一套或家用 DV一臺(tái) 。 活動(dòng)規(guī)劃 ? 十二月主打喜事： 歡聚一堂 年底是最期待團(tuán)圓和歡聚的時(shí)候，我們也將抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，主打親情牌。用 短信形式征集“分享工作的喜悅” 。 活動(dòng)規(guī)劃 ? 十一月主打喜事： 平步青云 接近年根，是人們努力工作，創(chuàng)造成績的關(guān)鍵時(shí)刻。用 短信形式征集“分享愛情開花結(jié)果的喜悅” 。 活動(dòng)規(guī)劃 ? 十月主打喜事： 終成眷屬 十月既是金色的季節(jié)，也是喜慶的季節(jié)。用 短信形式征集“分享為人父母的喜悅” 。并最終評(píng)選出全國 1000位喜人獲得金六?！皢踢w之喜恭喜酒” 以及 10位最終幸運(yùn)者獲贈(zèng)“金六福喬遷之喜大獎(jiǎng)” 液晶電視一臺(tái) 。 活動(dòng)規(guī)劃 ? 八月主打喜事： 喬遷之喜 8月主打喬遷之喜，將目光投向人人關(guān)注的“住”問題，向全國人民征集買房、裝修、居住、搬遷等等方面的住房喜事。我們將眼光投向高考，借焦點(diǎn)事件的關(guān)注度，利用揭榜后人們的喜悅心情，用 短信形式征集“分享學(xué)有所成的喜悅” 。公司為中國手機(jī)用戶發(fā)展、集合并分配了這些產(chǎn)品，并利用內(nèi)部的發(fā)展團(tuán)隊(duì)聯(lián)合了國際著名內(nèi)容提供商如卡通網(wǎng)、星空衛(wèi)視、索尼唱片。 活動(dòng)規(guī)劃 ? 聯(lián)動(dòng)機(jī)構(gòu)－－掌上靈通 ? 掌上靈通是為中國手機(jī)用戶提供增值服務(wù)（如媒體、娛樂及聯(lián)系等）的最大供應(yīng)商。 ?平步青云： 廣義的定位，涵蓋所有通過艱苦奮斗而事業(yè)有成的上進(jìn)人士 推廣的主心骨 推廣形式 ： 軟文傳播與炒作 公關(guān)活動(dòng)與事件 作用人群： 家庭、喜人 代理、經(jīng)銷、服務(wù)商等渠道伙伴 業(yè)內(nèi)公眾 及第三方獨(dú)立評(píng)測機(jī)構(gòu)。 ?喬遷之喜： 房價(jià)高、買房難是當(dāng)今社會(huì)的普遍問題，安居才樂業(yè)，本喜恭賀所有個(gè)人的也包括集體的喬遷之喜。 ?學(xué)有所成： 金榜提名時(shí)”的延伸、發(fā)展。 ―― 《 二十年目睹之怪現(xiàn)狀 》 關(guān)鍵詞－新民俗 舊版 人生四大喜事 久旱逢甘雨 他鄉(xiāng)遇知音 洞房花燭夜 金榜題名時(shí) 時(shí)代變遷 社會(huì)發(fā)展 現(xiàn)代社會(huì)價(jià)值觀與人生觀的進(jìn)化 一切都在變 人們的追求也在變 什么是喜？什么是福？ 現(xiàn)代社會(huì)應(yīng)該有現(xiàn)代的解讀！ 讓金六福帶領(lǐng)人們一起 完善和豐富人生喜事的內(nèi)涵和外延 我們需要更寬廣的追求！ 新版 六福解讀新六喜 平步青云 喬遷之喜 后繼有人 終成眷屬 學(xué)有所成 歡聚一堂 發(fā)揚(yáng)與發(fā)展 豐富與完善 變遷 關(guān)鍵詞－新民俗 ?后繼有人： 當(dāng)今社會(huì)孩子已經(jīng)成為了家庭的重要核心，能有一個(gè)聰明、健康的寶寶無疑是人生的一大喜事。 ―― 宋 〃 范仲淹 《 岳陽樓記 》 三保亦自喜。 ―― 三國魏 〃 邯鄲淳 《 笑林 》 虎因喜。 ―― 《 詩 〃 小雅 〃 菁菁 》 陳勝、吳廣喜 ,念鬼。 ―― 《 禮記 〃 檀弓 》 其志為喜。喜 ,形于色 ) 喜 ,樂也。在這種大環(huán)境下，人們固有的習(xí)慣也需要改變，這就是我們創(chuàng)造新民俗運(yùn)動(dòng)的社會(huì)契機(jī)，或者說，是我們作為一個(gè)強(qiáng)勢企業(yè)的使命所指。金六福更是將這一概念進(jìn)行了深化和完善，讓人一看到“?！本涂梢月?lián)想到無數(shù)喜慶、快樂的場合 符合 六福品牌演繹 世界的福 國家的福 家庭的福 個(gè)人的福 19972022年：金六福的品牌體驗(yàn)更多的是個(gè)人的福運(yùn)，其傳播口號(hào)就是“好日子離不開它”和“喝金六福酒，運(yùn)氣就是這么好” 0102年：通過贊助世界杯出線、中國申奧，提升到民族的福、國家的福－－“中國人的福酒” 2022年以后，搭車雅典奧運(yùn)，傳播口號(hào)就是“奧運(yùn)福 〃 金六?！? 9700年：金六福的品牌體驗(yàn)更多的是個(gè)人的福運(yùn)－“好日子離不開它”和“喝金六福酒，運(yùn)氣就是這么好” 金六福能成為民俗嗎？ ? 除了與民俗的特性一一吻合，同時(shí)，我們還具備了新民俗運(yùn)動(dòng)的社會(huì)契機(jī)： 新社會(huì)秩序的建立 一個(gè)社會(huì)的發(fā)展不可能永遠(yuǎn)在同一環(huán)境下進(jìn)行，當(dāng)社會(huì)發(fā)展到一定程度的時(shí)候，就需要一個(gè)新的秩序來規(guī)范和制約。 六福過往的品牌訴求 金六福能成為民俗嗎？ ? 在了解了民俗的特性后，下面讓我們來比較一下金六福是否具備了這些特性： 標(biāo)志性和聯(lián)想性 “ ?！痹谥袊鴤鹘y(tǒng)文化中具有很強(qiáng)的標(biāo)志性地位，家門上貼的“?！弊謳缀蹩梢院w所有美好的愿望。 符合 ?1998年一聲奶聲奶氣的“好日子離不開它 —— 金六福酒”，童音淳樸、親切象征希望、憧憬、祝福； ?2022— 2022年：“中國人的福酒”，“喝金六福酒，運(yùn)氣就是這么好”。“?！痹谥袊鴤鹘y(tǒng)文化中涵蓋面最為廣泛，所具備的文化內(nèi)涵和歷史意義也頗為悠遠(yuǎn)，是對(duì)中國傳統(tǒng)文化最佳的繼承。經(jīng)國家權(quán)威資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)評(píng)估， 2022年“金六?！逼放苾r(jià)值已達(dá) 。 金六福能成為民俗嗎？ ? 在了解了民俗的特性后，下面讓我們來比較一下金六福是否具備了這些特性： 強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ) 金六福酒以 OEM方式在五糧液酒業(yè)集團(tuán)貼牌生產(chǎn)，自 1998年上市以來以其上乘的酒質(zhì)，新穎的包裝和深厚的文化底蘊(yùn)，深受消費(fèi)者的青睞，暢銷海內(nèi)外，被譽(yù)為“中國人的福酒”。 傳承性和發(fā)展性： 傳承性直接關(guān)系到這種習(xí)慣的生命力，具有歷史積淀和考驗(yàn)的才是經(jīng)典。 通過 2022年的整體公關(guān)推廣 打造金六福為中國新民俗符號(hào) 什么是民俗？ ? 為了打造新民俗，首先讓我們來了解什么是民俗： 民眾的習(xí)慣 標(biāo)志性及聯(lián)想性 ： 要成為大眾的