金六福及福星酒廣告策劃手記-文庫吧資料
2025-05-19 04:50本頁面
【正文】 電話的男青年邊走邊說話，旁白不能太俗，太俗就影響品牌的氣質(zhì)，也不能太雅，太雅就會(huì)削弱親和力。后來還是相信吳向東的直覺：他看到某啤酒廣告中的男演員健康俊朗，就希望能把他找出來。大俗與大雅，這一對矛盾的處理，成為廣告片執(zhí)行中一個(gè)大課題。那么這一次我們?nèi)绾芜x擇福星酒自己的路線？如何讓福星酒一出場就具備新興白酒獨(dú)有的氣質(zhì)？如果還是走白酒的老路線，那么福星酒充其量還是一個(gè)普通白酒品牌，無法達(dá)到鶴立雞群的效果；但如果象紅酒一樣賣弄?dú)夥诊@然不適合福星酒的產(chǎn)品特性。品牌標(biāo)版：金六福，中國人的福酒喝福星酒，： 運(yùn)氣就是這么好！縱觀國內(nèi)外的酒類廣告創(chuàng)作，粗略地分主要有三種：洋酒紅酒廣告賣氣氛，啤酒廣告賣情趣，其中白酒廣告最為樸素，也最具中國本土特色。正好頂住了男子踏空的一只腳ＯＫ！(腳步聲)男子安然無恙地繼續(xù)前行一個(gè)西服翩翩的男性白領(lǐng)邊打手機(jī)畫外音：ＯＫ！(腳步聲)邊從一座五星級的賓館里走出來ＯＫ！(腳步聲)男子一邊走一邊繼續(xù)打手機(jī)ＯＫ！(腳步聲)前面就是沒有井蓋的下水口了回頭想，劉歡如果不唱歌，做廣告肯定也是一把好手。真可謂踏破鐵鞋無覓處，得來全不費(fèi)功夫。比方說這個(gè)人總能逢兇化吉......與高人過招，思路可以一起高速飛奔，混沌多日的思路突然豁然開朗，我們當(dāng)即就想到了一堆逢兇化吉的畫面。我們說產(chǎn)品概念有了，卻苦于沒有表現(xiàn)的方式。時(shí)間一天天過去，拿出來的創(chuàng)意，總是無法令人完全滿意。這一次我們要表現(xiàn)喝福星酒運(yùn)氣好，也是要戲劇化的點(diǎn)，還要一眼就能讓人記住。再后來，我們又完成金六福慶祝國足出線的廣告片。創(chuàng)意與表現(xiàn)都非常的單純非常的直接，讓人一看就明白。片中采用了時(shí)鐘這個(gè)表現(xiàn)時(shí)間最直接的元素。跨越一切業(yè)務(wù)溝通的形式主義，我們可以把所有的心思直接用在方案的構(gòu)想與探索上，讓我們的工作變得更單純，更直接。吳向東是一位高覺悟的企業(yè)掌舵人，從一開始與葉茂中營銷策劃公司合作就提出了很高的品牌目標(biāo)：無論“金六?！边€是“福星酒”要的不僅僅是今天的銷量，而是一個(gè)品牌內(nèi)在的含金量和持久的市場競爭力。關(guān)于新品牌的勝出，我們的主張就是打“綜合拳”。包括金六福也是憑借一個(gè)“開門見?！钡母拍罘柡鸵痪洹昂萌兆与x不開它”的童音口號而紅遍大江南北。但廣告怎么表現(xiàn)，怎么把抽象的概念具象化，卻是讓我們頗費(fèi)了一番腦筋。應(yīng)該說中國進(jìn)入２１世紀(jì)國運(yùn)就一直很好：加入世貿(mào)，申奧成功
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