【正文】 服務(wù)過客戶有寶馬、天倫王朝酒店、萬科、萬通、華潤、首 創(chuàng)、匹克、中法文化年、信誠基金等，具有豐富的策劃和執(zhí)行 經(jīng)驗(yàn)。 團(tuán)隊(duì)介紹 潘琪 ：高級策劃 北京第二外國語學(xué)院西班牙語系畢業(yè)，先后就職于哥倫比亞駐 華使館，西班牙 TR公司，太立德仁公關(guān)傳播等。擅長整合營銷傳播策劃、品牌 規(guī)劃以及 PR戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)策劃。 負(fù)責(zé)過的項(xiàng)目有波導(dǎo)手機(jī)、南方高科手機(jī)、江蘇佳通手機(jī)、帥康電器、康寶消毒柜、億家能太陽能熱水器、海爾洗衣機(jī)、蒙牛 05超級女聲、金龍魚、匹克－神州六號、匹克－ NBA全明星賽中國推廣、淘寶網(wǎng)－湖南衛(wèi)視 05超級買家、福田歐曼重卡、江鈴汽車、掌上靈通、友邦華泰基金等數(shù)十個項(xiàng)目 團(tuán)隊(duì)介紹 徐鐵 ：高級策劃經(jīng)理 畢業(yè)于中國人民大學(xué)工商管理學(xué)院 ,多年來從事于消費(fèi)品行業(yè) 的研究工作，高級專業(yè)策劃人。 曾經(jīng)服務(wù)過的客戶：東方航空、海爾、美的、青島啤酒、 SOS、民生藥業(yè)、三鹿乳品、特步、納愛斯、七匹狼、蒙牛等； 團(tuán)隊(duì)介紹 彭小霞 ：媒介總監(jiān) 江西師大中文系，三年教師工作，之后一直在普納公關(guān)公司就職。曾經(jīng)歷任企業(yè)品牌總監(jiān)和 4A廣告公司客戶總監(jiān)等職務(wù)，擁有豐富的品牌管理和營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。 ” 發(fā)布媒體：營銷類、市場類 字?jǐn)?shù)： 1500－ 3000字 傳播品牌文化精髓 推廣企業(yè)經(jīng)典理念 效果評估篇 公關(guān)效果評估 ? 以 600000份發(fā)行量， 9個傳閱頻次為例： ? 廣告千人成本： ? 80000元（半版） /[600000份（發(fā)行量） 9（傳閱率） 43%（廣告閱讀率） ] 1000 ≈35 元 ? 公關(guān)千人成本： ? 3000字 4元（半版） /[600000份（發(fā)行量） 9（傳閱率） 83%（新聞閱讀率） ] 1000 ≈3 元 ? 公關(guān)千人成本僅僅是廣告千人成本的十分之一 公關(guān)傳播到達(dá)率 以 9輪傳播， 90家媒體為例： ? 高關(guān)注人群（閱讀新聞 5次） 總數(shù) =90（媒體數(shù)） 250000（平均發(fā)行量） 3（平均傳閱率） 83%（新聞傳閱率） 70%（重合媒體數(shù)） =3千 9百萬人次 ?普通關(guān)注人群（閱讀新聞 1次） 總數(shù) = 9輪 90（媒體數(shù)） 250000（平均發(fā)行量） 3（平均傳閱率） 83%（新聞傳閱率） 30%（不重合媒體數(shù)） = 公關(guān)的傳播到達(dá)率非常高，遠(yuǎn)非廣告能比 普納人的敬業(yè)努力 公關(guān)界的中堅力量 普納企業(yè)篇 公司概況 ? 本土最知名的專業(yè)公關(guān)咨詢公司之一； ? 成立于 1998年春天，注冊資金 1000萬 。 ” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡(luò)類 字?jǐn)?shù)： 1500－ 3000字 第五波軟文規(guī)劃 主題： 案例包裝 金六福：營銷中華民俗的商業(yè)智慧 摘要： “ 從 04年開始，金六福的營銷組合拳就打得富于創(chuàng)新而靈活自如， 06年的金六福，以 “ 六福賀六喜 ” 強(qiáng)勢出擊，在白酒行業(yè)再度掀起熱潮。他們都為社會為民族造福，當(dāng)之無愧是中華民族的“福星”?！? 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡(luò)類 字?jǐn)?shù)： 1500－ 3000字 第四波傳播概要 ? 時間 ： 2022年 1月 — 2022年春節(jié) ? 范圍 ：全國范圍內(nèi) ? 目的 ：配合“中華福星匯”系列活動，利用各種形式及手段告知消費(fèi)者，擴(kuò)大“金六福新民俗符號”的忠誠度，吸引消費(fèi)者參與，達(dá)到提高品牌美譽(yù)度和忠誠度的目的 ? 策略 ：通過各種媒體的有效組合、終端互動及其他團(tuán)體的配合達(dá)到傳播效果的最大化。 ” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡(luò)類 字?jǐn)?shù)： 1500－ 3000字 第三波軟文規(guī)劃 主題：歡聚一堂 福喜同源－－金六福走進(jìn)中華“圓滿”文化 摘要： “ 轉(zhuǎn)眼，又到了一年的年終，這也成了外出游子們經(jīng)歷一年的離別之后，回家與家人團(tuán)聚的日子。來！大家暢飲一杯 “ 金六福酒 ” ，好日子總是離不開它。經(jīng)歷過艱苦奮斗、自強(qiáng)不息的人兒?。∥覀冃枰黄空嬲?“ 福酒 ” 來慶祝我們的事業(yè)有成。奮斗就會有艱辛，艱辛孕育著發(fā)展。 ” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡(luò)類 字?jǐn)?shù)： 1500－ 3000字 第三波軟文規(guī)劃 主題： 激情人生 “福酒”步青云 摘要： “ 平步青云。因此，八月十五也有 “ 團(tuán)圓節(jié) ” 之稱。 ” 但中秋成為節(jié)日，是到了胡唐才約定俗成的。 ” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡(luò)類 字?jǐn)?shù)： 1500－ 3000字 第三波軟文規(guī)劃 主題： 中秋夜 月圓時 ―― 假如還有“民俗酒” …… 摘要： “ 農(nóng)歷八月十五，是我國僅次于春節(jié)的第二盛大節(jié)日：中秋節(jié)。就像不管整個儀式加入了多少現(xiàn)代元素，中國式的白酒作為喜酒依然地位不可撼動。 ” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡(luò)類 字?jǐn)?shù)： 1500－ 3000字 第三波軟文規(guī)劃 主題：最浪漫的事 VS 最幸福的事－－金六福為 10月喜人祝福 摘要 ： “ 2022年是名副其實(shí)的婚慶大年，傳統(tǒng)的喜酒、喜糖、紅色頭花，和現(xiàn)代的婚紗、戒指、鮮花穿插著，形成時下特有的婚慶新民俗符號。孕育新生命代表的感情的延續(xù)，而新生命也代表的新希望，這些，對于 “ 討喜 ”的中國人來說，都是 “ 喜 ” 最直接的體現(xiàn)了。不過不管如何，喬遷對于中國人來說，就是喜事，很多人甚至還保留著擇日遷屋的習(xí)慣，為的就是討個喜慶，而這個時候，代表著 “ 喜福 ” 的金六福酒，就是一個好選擇。中國，一個具有喜慶元素的國度，每逢喜事，人們總是要借酒抒發(fā)自己的情懷，以酒為自己人生幸事助興 ……” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡(luò)類 字?jǐn)?shù)： 1500－ 3000字 第三波軟文規(guī)劃 主題：新房新喜 金六福 摘要： “ 在 2022年房地產(chǎn)價格有小幅下降之后， 06年又出現(xiàn)新的反彈，到底房地產(chǎn)價格將會有新的大增幅，還是保持平穩(wěn)，成為各方爭執(zhí)之處，房產(chǎn)作為關(guān)系民生的一個重要內(nèi)容，又一次成為吸引眾人眼球的焦點(diǎn)。 — 媒體配合：平面媒體（活動媒體及傳播媒體）、網(wǎng)絡(luò)媒體 — 終端配合：配合賣場 SP活動互動、終端信息發(fā)布 第三波軟文規(guī)劃 主題： 學(xué)有所成 用酒與詩的情懷 ―― 歡慶人生第一大幸事 概述：借助高考揭榜的社會熱點(diǎn)，將金六福 “ 學(xué)有所成 ” 的喜概念進(jìn)行強(qiáng)勢傳播 摘要： “ 學(xué)有所成是所有莘莘學(xué)子的終身夢想，也是長期以來的奮斗目標(biāo)。讓我們祝福自己、祝福朋友都能夠像金六福酒一樣，好運(yùn)常有，吉星高照。記得嗎？ “好日子離不開它，就是金六福酒”。 — 媒體配合：平面媒體（活動媒體及傳播媒體）、網(wǎng)絡(luò)媒體 — 終端配合：配合賣場 SP活動互動、終端信息發(fā)布 第二波軟文規(guī)劃 主題 ：驚喜之后是福運(yùn) ―― 觀戰(zhàn)世界杯 六福享驚喜 概述：切入世界杯熱點(diǎn)話題，借熱點(diǎn)進(jìn)一步強(qiáng)化新民俗運(yùn)動的理念。 第一波軟文規(guī)劃 主題：金六福：下一個新民俗符號？ 概述：告知新民俗符號的概念，通過層層深入的論證獲得大眾普遍認(rèn)知。其財產(chǎn)和收益不為任何個人謀取私利。 聯(lián)動機(jī)構(gòu) 中華慈善總會 中華慈善總會是由熱心慈善事業(yè)的公民、法人及其他社會組織志愿參加的全國性非營利公益社會團(tuán)體。建會宗旨：研究我國各民族的民俗，為建立具有中國特色的民俗學(xué)，為移風(fēng)易俗、促