金六福與福星酒廣告策劃手記(參考版)
2025-05-16 04:39本頁面
【正文】 10 / 10。當(dāng)年底吳向東告訴我們今年金六福和福星酒的銷量已達(dá)17個(gè)億的時(shí)候，我們由衷地為他和金六福感到歡欣鼓舞。即使創(chuàng)意和制作有些許差強(qiáng)人意，但只要策略正確，成功總是能夠保證的。但廣告效果卻出奇的好。都說2001年是中國(guó)年，申奧成功、國(guó)足出線、APEC會(huì)議的舉行都是中國(guó)人的大喜事，剛剛在上海舉行的APEC會(huì)議上，國(guó)家元首們的唐裝形象可謂轟動(dòng)，我們又借勢(shì)將它用在米盧身上。等待多時(shí)，大福星米盧來到了拍攝棚，米盧換上了我們?cè)缫褱?zhǔn)備好的唐裝。晚8點(diǎn)吳向東來電：答應(yīng)了！馬上來攝影棚！米盧只給一個(gè)小時(shí)的拍攝時(shí)間！拍片，一共只給一個(gè)小時(shí)的時(shí)間？！要知道正常拍片，單一個(gè)鏡頭布光就要一兩個(gè)小時(shí)，二十幾個(gè)鏡頭，最起碼也要拍一天。米盧在中國(guó)拍的第一支廣告就是金六福那多具有新聞價(jià)值。今天要再談不成就沒戲了，因?yàn)榈诙烀妆R就要回墨西哥渡假了。12月18日，在北京六福魚翅酒樓，我們一幫人陪老米吃了近四個(gè)小時(shí)的飯，當(dāng)然也說了四個(gè)小時(shí)的話，但老米就是不松口。策略定了，就看性格了。當(dāng)時(shí)我想金六福請(qǐng)米盧的路將是漫長(zhǎng)的。但請(qǐng)米盧談何容易。中國(guó)足球隊(duì)在2001年沖擊世界杯的十強(qiáng)賽中勝利出線，主教練南斯拉夫的米盧幾乎被國(guó)人捧上了天，米盧差不多成了拯救中國(guó)足球的英雄，人人皆說米盧是中國(guó)足球的大福星，也有人將這歸結(jié)為運(yùn)氣好。事實(shí)證明堅(jiān)持“福”的 核心價(jià)值，堅(jiān)持體育營(yíng)銷的路線，是金六福和福星酒成功的關(guān)鍵。即使針對(duì)21屆大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，我們也圍繞著“福”字大做文章，推出了“六福大運(yùn)”冠軍隊(duì)競(jìng)猜活動(dòng)，活動(dòng)報(bào)廣是球與金六福酒瓶互動(dòng)碰撞的畫面，從活動(dòng)方式到視覺表現(xiàn)都精心設(shè)計(jì)。金六福今年抓住了體育這張牌，那么創(chuàng)作就要把體育營(yíng)銷做到極致，同時(shí)又要把“?！钡钠放评砟?，自然地溶入金六福和福星酒的每一個(gè)推廣動(dòng)作。在“體育營(yíng)銷”這個(gè)平臺(tái)上面，金六福、福星酒又分兩條線路有條不紊地走著。足協(xié)發(fā)言人的開場(chǎng)白就提到了這支廣告片，一席話引來了一百多位記者的笑聲。這時(shí)候我們才感到干廣告真是件過癮的事。在去亞運(yùn)村湘菜王吃飯的路上，吳向東講：“福星酒廣告片播出以后，市場(chǎng)反映挺強(qiáng)烈，一個(gè)多月，我們已經(jīng)賣出了一個(gè)多億。從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)、從策略到創(chuàng)意、從旁白到音效，從畫面到色調(diào)……我們?cè)诿?
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