金六福與福星酒廣告策劃手記(已修改)
2025-05-25 04:39 本頁面
【正文】 “運氣就是這么好金六福及福星酒廣告策劃手記重量級的對話“你說我們要不要贊助２８屆奧運會？金六福酒業(yè)有限公司老總吳向東先生在電話里舉棋不定。他的擔心是有理由的。在此之前曾經(jīng)有一個酒品牌已經(jīng)定位奧運這一概念，金六福再提奧運恐有模仿之嫌。但是，我突然想起莎士比亞在《羅密歐與朱麗葉》中的一句話，于是脫口而出：“這不用擔心。大的火焰可以撲滅小的火焰?！按蟮幕鹧婵梢該錅缧〉幕鹧?。好，那就這么定了。金六福老總吳向東在電話中飛快地作了決定。印象中那一天是2001年6月6日。申奧正進入最后的關鍵時刻。７月１３日北京申奧成功！金六福作為“中國奧運唯一慶功酒這一贊助的價值頓時放得更大。夜里我看完電視打電話給吳向東：“你真是個大福星，運氣這么好！”吳向東自然是開心得很，正舉辦慶祝活動呢，電話里都聽得見他那邊的熱鬧。他說：“謝謝你那句話。不是那句話我還不一定能定。你也是一個大福星?！蓖蝗凰终f：“我們就有一個副品牌叫福星，一直沒有推。干脆你們策劃策劃，我們馬上推出來?！钡茫置﹂_了！我們公司為客戶服務的過程中經(jīng)常這樣，一個產(chǎn)品做著做著，新的市場機會點突然涌現(xiàn)，就開始激情萬丈地做第二個產(chǎn)品、甚至第三個產(chǎn)品?！斑\氣就這么好！”品牌的打造關鍵是品牌主題的設計，一個品牌沒有明確的主題，那么品牌形象就會模糊不清晰，廣告?zhèn)鞑バЧ矔蟠蛘劭?，品牌資產(chǎn)的積累將成為更大的問題。福星酒天生與好運關聯(lián)。一系列的定位、市場策略、品牌形象......等工作之后，品牌口號自然而然地就呈現(xiàn)出來：“喝福星酒，運氣就是這么好！”而且和主品牌金六福的定位——“中國人的福酒”一脈相承。如果把潮流時勢比作河流，品牌就仿佛潮流中的船。逆水行舟必然費力，順水推舟無形中就可以省下不少推廣資源，此所謂借勢。品牌的營造就是要善于借助每一份可以利用的力量。應該說中國進入２１世紀國運就一直很好：加入世貿(mào)，申奧成功，國足出線，可謂好運不斷。這時推出福星酒，確實正是時候。但廣告怎么表現(xiàn)，怎么把抽象的概念具象化，卻是讓我們頗費了一番腦筋。以往的白酒廣告往往僅僅憑著一句話、或者一段旋律、或者一個視覺來換得觀眾的青睞。包括金六福也是憑借一個“開門見福”的概念符號和一句“好日子離不開它”的童
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