金六福與福星酒廣告策劃手記-資料下載頁
2025-05-13 04:39本頁面
【正文】 了拯救中國足球的英雄，人人皆說米盧是中國足球的大福星，也有人將這歸結(jié)為運氣好?？傊?，和福星酒這個品牌以及“運氣就是這么好”這個定位，幾乎是天生的一對。但請米盧談何容易。第一次在沈陽舉行的金六福國足出線慶功酒暨9999瓶慶功珍藏酒新聞發(fā)布會上，當有記者請米盧談?wù)劸茣r，米盧狡猾地答：我只談足球，不談酒。當時我想金六福請米盧的路將是漫長的。福星酒一出場就非同凡響，趁熱打鐵請大福星——米盧為金六福和福星酒錦上添花。策略定了，就看性格了。吳向東是一個特別能堅持的人，他一旦決定了就一定要做到。12月18日，在北京六福魚翅酒樓，我們一幫人陪老米吃了近四個小時的飯，當然也說了四個小時的話，但老米就是不松口。后來我們先回去做準備工作，吳向東繼續(xù)說服老米。今天要再談不成就沒戲了，因為第二天米盧就要回墨西哥渡假了?，F(xiàn)在米盧正熱，廣告效應(yīng)最為明顯，而且找米盧做形象的廠家早就排起了隊，金六福要拿就拿第一。米盧在中國拍的第一支廣告就是金六福那多具有新聞價值。下午四點，我們匆忙地一邊在攝影棚里做準備，一邊焦急等待吳向東和米盧談的結(jié)果。晚8點吳向東來電：答應(yīng)了！馬上來攝影棚！米盧只給一個小時的拍攝時間！拍片，一共只給一個小時的時間？！要知道正常拍片，單一個鏡頭布光就要一兩個小時，二十幾個鏡頭，最起碼也要拍一天。可是老米就給一個小時。等待多時，大福星米盧來到了拍攝棚，米盧換上了我們早已準備好的唐裝。說起這件唐裝，又是我們頗為得意的一招。都說2001年是中國年，申奧成功、國足出線、APEC會議的舉行都是中國人的大喜事，剛剛在上海舉行的APEC會議上，國家元首們的唐裝形象可謂轟動，我們又借勢將它用在米盧身上。廣告片和平面匆匆出臺，遺憾一堆。但廣告效果卻出奇的好。讓米盧說：“喝福星酒，運氣就是這么好！”誰能不信呢？誰又能拒絕福星酒所帶來的好運氣呢？這也更加證明，在廣告創(chuàng)作中，最重要的首先是策略。即使創(chuàng)意和制作有些許差強人意，但只要策略正確，成功總是能夠保證的。所謂先做對后做好。當年底吳向東告訴我們今年金六福和福星酒的銷量已達17個億的時候，我們由衷地為他和金六福感到歡欣鼓舞。同時為即將推出的又一個新品牌既感到興奮又感到緊張，到底是什么，且聽下回分解。10 / 10
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