【導(dǎo)讀】二十一世紀(jì)是一切都在飛速提升的時代。隨著人們生活水平的提。高，各類生活物資日益豐富。對產(chǎn)品而言，人們已不僅僅注重其本身。品牌作為消費者購買商品的一種指示器，越來越。郎酒作為典型的概念營銷產(chǎn)品，應(yīng)在科學(xué)的市調(diào)基礎(chǔ)上，發(fā)動聲。城掠地，占領(lǐng)最大的市場份額，以期帶來最佳的經(jīng)濟(jì)效益。白酒是我國歷史悠久的傳統(tǒng)酒種，也是馳名世界的蒸餾酒之一，享有較高的知名度。費品牌意識不斷增強(qiáng)。播理念，全新的傳播策略，達(dá)到終端傳播的目的，強(qiáng)度刺激消費者，山西作為產(chǎn)酒飲酒大省，白酒市場又呈現(xiàn)出新的勢態(tài)。由于各種因素影響，場供大于求的矛盾日益突出。六縣區(qū)，在長治市的市場開拓基本成功之后，再全面進(jìn)行。一季度長治市白酒價格持續(xù)上揚。和%，與上年同月比分別上漲%、%、%。山西得天獨厚的地理位置，孕育了獨具個性的一方人文。善良的三晉人民使山西成為酒文化的發(fā)源地之一。年參加亞太博覽會展出。

　　

【正文】 面可有 DV、攝影活動中 25 優(yōu)秀作品，畫面要求高雅，廣告詞適時而選。 四 、 廣告時間預(yù)算： 此案中策劃的 郎 酒 酒 各媒體廣告方式持續(xù)在市場上實施兩個月，因為這時隨著宣傳的根進(jìn)和銷售的打開，注意被其它品牌所 抵制，我們應(yīng)適時、迅速改變廣告策略和方式！ 五、 郎 酒 事件策劃 （詳細(xì)策劃方案定后出） ： 入城式：選擇今年的某一個星 期天上午 8點 58 分 9點 58分，舉行 郎 酒 酒入城，地點從八一廣場到南廣場；選擇八輛彩車，裝飾成 郎 酒 酒宣傳車，進(jìn)行 郎 酒 酒銷售宣傳，沿路發(fā)宣傳資料，最后在南廣場進(jìn)行發(fā)布或在 郎 酒 酒專賣店進(jìn)行品嘗 郎 酒專賣 活動。 向 駐地部隊、 敬老院、孤兒院舉行贊助活動，邀請長治市各大媒體記者參加，媒體發(fā)布軟文造成 郎 酒 酒專賣店關(guān)心社會， 關(guān)心國防建設(shè)， 是一個有責(zé)任心的商業(yè)企業(yè)的轟動效應(yīng)。 舉行記者、商家招待會（新聞發(fā)布會），介紹 郎 酒 的相關(guān)信息，并實施現(xiàn)場訂貨活動。 組織 7（ 軍人 ） 仙女有獎促銷品嘗 郎 酒 酒系列活動。主題：郎 酒 送福酒 來了！。 第五部分 活動策劃方案 郎 酒 送酒、送福來了 一、活動主題 郎 酒 送酒來了 送福來了 26 二、活動創(chuàng)意： 川酒名揚天下，六朵金花之一的老塵莊新裝上市，將給眾多的消費者帶來怎樣的驚喜呢？ 來了， 郎 酒 送酒來了。 無論是誰，都可以免費品嘗，并有機(jī)會得到精制的 郎 酒 ； 寓教于樂的活動，使消費者在的參與中、輕松的游戲里，不知不覺接受產(chǎn)品、感受產(chǎn)品，體味“朋友來，喝 郎 酒 ”的寓意。 三、活動辦法 以 郎 酒 送福酒來了！為主題，搭建活動現(xiàn)場，讓消費者免費品酒的同時，參與“品酒” 、“看誰喝得快”、“ 郎 酒知識搶答題”、“猜拳擂臺賽”等活動。期間穿插播放具有四川特色的方言段子《伯清散打評書》。 四、活動程序： 品酒 活動方法：凡參與品嘗 郎 酒 者，均可獲得 郎 酒 酒價值 5元券一張。 看誰喝得快 （ 1）參與活動者每 8人一組（人數(shù)根據(jù)現(xiàn)場氣氛確定），每人喝 3小杯 郎 酒 酒，雙手背后，只準(zhǔn)用嘴叨著喝，以先喝完者為勝出。 勝者獎 金六福 一瓶， 10元優(yōu)惠券 1張；余者獎 10元優(yōu)惠券2 張。 27 （ 2） 10個小組的勝者為 1集團(tuán)進(jìn)行復(fù)賽，勝者獎老塵社特曲禮盒 1 個， 10 元優(yōu)惠券 2 張；余者獎 10 元優(yōu)惠券 3 張。 （ 3）復(fù)賽勝出者再賽，決出 郎 酒 “神叨不敗先生”獎 1名，頒獎旗、證書，獎 郎 酒 禮盒 2 個、 10 元優(yōu)惠券 5 張；余者獎 10元優(yōu)惠券 5 張及證書。 郎 酒 知識搶答賽 活動辦法： 主待人現(xiàn)場提問與 郎 酒 相關(guān)的問題，由現(xiàn)場消費者合，如郎 酒 的產(chǎn)地、配料、價格、酒精含量、品味、廣告語等，以合唱正骨且多且對者為勝出。獎勵設(shè)一等獎 1名，頒發(fā) 郎 酒 “銅牙利齒小諸葛”獎旗一面及證書，獎 郎 酒 禮盒 1 個， 10 元優(yōu)惠券 5張。二等獎 10 名，獎 郎 酒 1 瓶、 10 元優(yōu)惠券 3 張及證書。參與者每人送 10元優(yōu)惠券 1張。 猜拳擂臺賽 活動辦法： 主持人邀請兩名觀眾 作裁判，參與猜拳者即可獲 10元優(yōu)惠券 2 張，連勝 5 人者獲老塵莊酒 1 瓶、 10 元優(yōu)惠券 3 張；連勝10 人者，送 郎 酒 禮盒 1 個、 10 元優(yōu)惠券 5 張。 所有連勝 10 人者再賽，勝者頒發(fā)老塵莊“電光石火逍遙俠”獎，證書，獎 郎 酒 禮盒 2個， 10元優(yōu)惠券 5張；余者獲 10元優(yōu)惠券 3 張。 活動要點： 28 （ 1）講四川話與普通話的主持人調(diào)節(jié)和把握氣氛，將活動控制在 3 小時以內(nèi)，上午結(jié)束。 （ 2）根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況考慮是否安排適當(dāng)?shù)墓?jié)目表演 （ 3）頒獎要幽默詼諧，同時敲鑼打鼓（或燃放一段鞭炮），以調(diào)動觀眾情緒。 （ 4）事先聯(lián)系記者對活動進(jìn)行新聞報道 。 附：相關(guān)報紙廣告 1： 之一：朋友來， 喝 郎 酒 文案： 郎 酒 水取長江頭， 古方釀制奪天工，濃香不上頭。 郎 酒 一開， 朋友敘情懷， 瓊漿玉液瑤池水， 杯杯好滋味。 酒惹人醉， 能解愁滋味， 觥籌交錯不言歸， 一生有幾回？ 之二： 郎 酒 送酒福來了 文案： 29 會劃拳的盡管來， 郎 酒 為你開， 只要你敢上得臺， 保你把酒抱回來， 會喝酒的盡管來， 郎 酒 為你開， 三杯小酒喝下去， 一瓶 金六福 就歸你。 不會喝的也要來， 有些問題請你猜， 參與即可中到獎， 勝出送你酒一箱。 第二步 郎 酒 送福來了（時間：） 一、 活動主題： 郎 酒 送福來了。 二、 活動創(chuàng)意： 春節(jié)前后 是人們的購物高峰，迎來送往，朋友聚會、家庭宴請也是一年中最多的時候。此時推出“ 郎 酒 送福來了”即迎合了人們貪圖實惠的購物心理，又討了個大口彩，定能引丐消費者送注。 三、 活動目的： 30 吸引消費者參與，擴(kuò)大 郎 酒 的市場影響力，利用節(jié)日形成產(chǎn)品新的銷售高峰。以“ 郎 酒 拍拍拍、拍到你就送 郎 酒 ”的形式穩(wěn)定，壯大忠實消費者隊伍。 四、 活動辦法： 本活動在同一主題 —— “ 郎 酒 送福來了”的前提下同時推出3 個相配套的活動：“ 郎 酒 拍拍拍，拍到你就送 郎 酒 ”、“喝 郎酒 ，紅包來，一人一份全發(fā)財！喝 郎 酒 、得大禮”、“朋友來，喝 郎 酒 ，打個電話酒送來”。 五、 活動程序： 郎 酒 拍拍拍，拍到你就送 郎 酒 牌 —— 喝 郎 酒 ，紅包來，一人一份全發(fā)財！喝 郎 酒 、得紅包大禮 —— “朋友來，喝 郎 酒 ，打個電話酒送來。 郎 酒 酒 拍拍拍、拍到你就送 郎 酒 （時間） 活動辦法： 在長治市選取 8 個點（銷售點附近人流量大的地方），由公司派人隨機(jī)拍攝照片，消費者憑被展出的自己的照片，可在相關(guān)售點領(lǐng)取 郎 酒 酒一瓶。兌獎的售點可根據(jù)情況大小隨機(jī)設(shè)定。每個售點每次限展 10張。 把貼有照片的展板及活動要求等擺放在零售終端現(xiàn)場或門前，供消費者辯認(rèn)。 31 兌獎時 ，消費者（照片中人）只需填寫一份兌獎單即可領(lǐng)取 郎 酒 一瓶（兌獎領(lǐng)取僅限本人，不得代領(lǐng)，過期無效。截止時間為下次展板推出之日 ）。 活動要點： （ 1）照片每星期更換一次。 （ 2）照片由公司人員專職拍攝，并應(yīng)寫明地點等相關(guān)信息。 （ 3）每次獲獎情況，均以報紙、店前海報形式公布（公布獲獎名單）。 喝 郎 酒 紅包來，一人一份全發(fā)財，喝 郎 酒 ，得紅包大禮（時間： 30 天） 活動辦法： 活動期間凡購買 郎 酒 禮盒者，均可獲贈“全家福大紅包”一份，多購多得。禮包內(nèi)有 郎 酒 的新年禮物 —— 四川特色火鍋底料、竹筍及兒童玩具等。 活動重點： （ 1）商場、超市設(shè)堆頭，使產(chǎn)品有賣相。 （ 2）小區(qū)、鬧蚊帳橫幅設(shè)點，配合活動促銷。 朋友來，喝 郎 酒 ，打個電話酒送來 活動辦法： 活動期間，只要向 郎 酒 開通的“送福熱線”打電話要求購買郎 酒 ，長治 郎 酒 銷售部就會送貨到家，并附“全家福大禮包”一份。 32 活動重點： （ 1）送貨范圍限于城區(qū)以內(nèi)。 （ 2）配備印有“朋友來、喝 郎 酒 福 ”、“ 郎 酒 熱送”字樣統(tǒng)一服裝。 相關(guān)文案： “拍拍拍”活動 —— 郎 酒 美酒 拍照連帶交友， 一周一揭蓋頭， 快到柜臺走走， “大禮包”活動， 禮送 郎 酒 ， 馬到成功吉利， 贈送紅包大禮，老少全 家滿意。大采納 —— 龍行天下。 長治市瀛海管理中心策劃公司 崔懷武