【導(dǎo)讀】二十一世紀(jì)是一切都在飛速提升的時(shí)代。隨著人們生活水平的提。高，各類生活物資日益豐富。對(duì)產(chǎn)品而言，人們已不僅僅注重其本身。品牌作為消費(fèi)者購(gòu)買商品的一種指示器，越來(lái)越。郎酒作為典型的概念營(yíng)銷產(chǎn)品，應(yīng)在科學(xué)的市調(diào)基礎(chǔ)上，發(fā)動(dòng)聲。城掠地，占領(lǐng)最大的市場(chǎng)份額，以期帶來(lái)最佳的經(jīng)濟(jì)效益。白酒是我國(guó)歷史悠久的傳統(tǒng)酒種，也是馳名世界的蒸餾酒之一，享有較高的知名度。費(fèi)品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)。播理念，全新的傳播策略，達(dá)到終端傳播的目的，強(qiáng)度刺激消費(fèi)者，山西作為產(chǎn)酒飲酒大省，白酒市場(chǎng)又呈現(xiàn)出新的勢(shì)態(tài)。由于各種因素影響，場(chǎng)供大于求的矛盾日益突出。六縣區(qū)，在長(zhǎng)治市的市場(chǎng)開(kāi)拓基本成功之后，再全面進(jìn)行。一季度長(zhǎng)治市白酒價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)。和%，與上年同月比分別上漲%、%、%。山西得天獨(dú)厚的地理位置，孕育了獨(dú)具個(gè)性的一方人文。善良的三晉人民使山西成為酒文化的發(fā)源地之一。年參加亞太博覽會(huì)展出。

　　

【正文】 面可有 DV、攝影活動(dòng)中 25 優(yōu)秀作品，畫(huà)面要求高雅，廣告詞適時(shí)而選。 四 、 廣告時(shí)間預(yù)算： 此案中策劃的 郎 酒 酒 各媒體廣告方式持續(xù)在市場(chǎng)上實(shí)施兩個(gè)月，因?yàn)檫@時(shí)隨著宣傳的根進(jìn)和銷售的打開(kāi)，注意被其它品牌所 抵制，我們應(yīng)適時(shí)、迅速改變廣告策略和方式！ 五、 郎 酒 事件策劃 （詳細(xì)策劃方案定后出） ： 入城式：選擇今年的某一個(gè)星 期天上午 8點(diǎn) 58 分 9點(diǎn) 58分，舉行 郎 酒 酒入城，地點(diǎn)從八一廣場(chǎng)到南廣場(chǎng)；選擇八輛彩車，裝飾成 郎 酒 酒宣傳車，進(jìn)行 郎 酒 酒銷售宣傳，沿路發(fā)宣傳資料，最后在南廣場(chǎng)進(jìn)行發(fā)布或在 郎 酒 酒專賣店進(jìn)行品嘗 郎 酒專賣 活動(dòng)。 向 駐地部隊(duì)、 敬老院、孤兒院舉行贊助活動(dòng)，邀請(qǐng)長(zhǎng)治市各大媒體記者參加，媒體發(fā)布軟文造成 郎 酒 酒專賣店關(guān)心社會(huì)， 關(guān)心國(guó)防建設(shè)， 是一個(gè)有責(zé)任心的商業(yè)企業(yè)的轟動(dòng)效應(yīng)。 舉行記者、商家招待會(huì)（新聞發(fā)布會(huì)），介紹 郎 酒 的相關(guān)信息，并實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)訂貨活動(dòng)。 組織 7（ 軍人 ） 仙女有獎(jiǎng)促銷品嘗 郎 酒 酒系列活動(dòng)。主題：郎 酒 送福酒 來(lái)了！。 第五部分 活動(dòng)策劃方案 郎 酒 送酒、送福來(lái)了 一、活動(dòng)主題 郎 酒 送酒來(lái)了 送福來(lái)了 26 二、活動(dòng)創(chuàng)意： 川酒名揚(yáng)天下，六朵金花之一的老塵莊新裝上市，將給眾多的消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的驚喜呢？ 來(lái)了， 郎 酒 送酒來(lái)了。 無(wú)論是誰(shuí)，都可以免費(fèi)品嘗，并有機(jī)會(huì)得到精制的 郎 酒 ； 寓教于樂(lè)的活動(dòng)，使消費(fèi)者在的參與中、輕松的游戲里，不知不覺(jué)接受產(chǎn)品、感受產(chǎn)品，體味“朋友來(lái)，喝 郎 酒 ”的寓意。 三、活動(dòng)辦法 以 郎 酒 送福酒來(lái)了！為主題，搭建活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，讓消費(fèi)者免費(fèi)品酒的同時(shí)，參與“品酒” 、“看誰(shuí)喝得快”、“ 郎 酒知識(shí)搶答題”、“猜拳擂臺(tái)賽”等活動(dòng)。期間穿插播放具有四川特色的方言段子《伯清散打評(píng)書(shū)》。 四、活動(dòng)程序： 品酒 活動(dòng)方法：凡參與品嘗 郎 酒 者，均可獲得 郎 酒 酒價(jià)值 5元券一張。 看誰(shuí)喝得快 （ 1）參與活動(dòng)者每 8人一組（人數(shù)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)氣氛確定），每人喝 3小杯 郎 酒 酒，雙手背后，只準(zhǔn)用嘴叨著喝，以先喝完者為勝出。 勝者獎(jiǎng) 金六福 一瓶， 10元優(yōu)惠券 1張；余者獎(jiǎng) 10元優(yōu)惠券2 張。 27 （ 2） 10個(gè)小組的勝者為 1集團(tuán)進(jìn)行復(fù)賽，勝者獎(jiǎng)老塵社特曲禮盒 1 個(gè)， 10 元優(yōu)惠券 2 張；余者獎(jiǎng) 10 元優(yōu)惠券 3 張。 （ 3）復(fù)賽勝出者再賽，決出 郎 酒 “神叨不敗先生”獎(jiǎng) 1名，頒獎(jiǎng)旗、證書(shū)，獎(jiǎng) 郎 酒 禮盒 2 個(gè)、 10 元優(yōu)惠券 5 張；余者獎(jiǎng) 10元優(yōu)惠券 5 張及證書(shū)。 郎 酒 知識(shí)搶答賽 活動(dòng)辦法： 主待人現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)與 郎 酒 相關(guān)的問(wèn)題，由現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者合，如郎 酒 的產(chǎn)地、配料、價(jià)格、酒精含量、品味、廣告語(yǔ)等，以合唱正骨且多且對(duì)者為勝出。獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)一等獎(jiǎng) 1名，頒發(fā) 郎 酒 “銅牙利齒小諸葛”獎(jiǎng)旗一面及證書(shū)，獎(jiǎng) 郎 酒 禮盒 1 個(gè)， 10 元優(yōu)惠券 5張。二等獎(jiǎng) 10 名，獎(jiǎng) 郎 酒 1 瓶、 10 元優(yōu)惠券 3 張及證書(shū)。參與者每人送 10元優(yōu)惠券 1張。 猜拳擂臺(tái)賽 活動(dòng)辦法： 主持人邀請(qǐng)兩名觀眾 作裁判，參與猜拳者即可獲 10元優(yōu)惠券 2 張，連勝 5 人者獲老塵莊酒 1 瓶、 10 元優(yōu)惠券 3 張；連勝10 人者，送 郎 酒 禮盒 1 個(gè)、 10 元優(yōu)惠券 5 張。 所有連勝 10 人者再賽，勝者頒發(fā)老塵莊“電光石火逍遙俠”獎(jiǎng)，證書(shū)，獎(jiǎng) 郎 酒 禮盒 2個(gè)， 10元優(yōu)惠券 5張；余者獲 10元優(yōu)惠券 3 張。 活動(dòng)要點(diǎn)： 28 （ 1）講四川話與普通話的主持人調(diào)節(jié)和把握氣氛，將活動(dòng)控制在 3 小時(shí)以內(nèi)，上午結(jié)束。 （ 2）根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況考慮是否安排適當(dāng)?shù)墓?jié)目表演 （ 3）頒獎(jiǎng)要幽默詼諧，同時(shí)敲鑼打鼓（或燃放一段鞭炮），以調(diào)動(dòng)觀眾情緒。 （ 4）事先聯(lián)系記者對(duì)活動(dòng)進(jìn)行新聞報(bào)道 。 附：相關(guān)報(bào)紙廣告 1： 之一：朋友來(lái)， 喝 郎 酒 文案： 郎 酒 水取長(zhǎng)江頭， 古方釀制奪天工，濃香不上頭。 郎 酒 一開(kāi)， 朋友敘情懷， 瓊漿玉液瑤池水， 杯杯好滋味。 酒惹人醉， 能解愁滋味， 觥籌交錯(cuò)不言歸， 一生有幾回？ 之二： 郎 酒 送酒福來(lái)了 文案： 29 會(huì)劃拳的盡管來(lái)， 郎 酒 為你開(kāi)， 只要你敢上得臺(tái)， 保你把酒抱回來(lái)， 會(huì)喝酒的盡管來(lái)， 郎 酒 為你開(kāi)， 三杯小酒喝下去， 一瓶 金六福 就歸你。 不會(huì)喝的也要來(lái)， 有些問(wèn)題請(qǐng)你猜， 參與即可中到獎(jiǎng)， 勝出送你酒一箱。 第二步 郎 酒 送福來(lái)了（時(shí)間：） 一、 活動(dòng)主題： 郎 酒 送福來(lái)了。 二、 活動(dòng)創(chuàng)意： 春節(jié)前后 是人們的購(gòu)物高峰，迎來(lái)送往，朋友聚會(huì)、家庭宴請(qǐng)也是一年中最多的時(shí)候。此時(shí)推出“ 郎 酒 送福來(lái)了”即迎合了人們貪圖實(shí)惠的購(gòu)物心理，又討了個(gè)大口彩，定能引丐消費(fèi)者送注。 三、 活動(dòng)目的： 30 吸引消費(fèi)者參與，擴(kuò)大 郎 酒 的市場(chǎng)影響力，利用節(jié)日形成產(chǎn)品新的銷售高峰。以“ 郎 酒 拍拍拍、拍到你就送 郎 酒 ”的形式穩(wěn)定，壯大忠實(shí)消費(fèi)者隊(duì)伍。 四、 活動(dòng)辦法： 本活動(dòng)在同一主題 —— “ 郎 酒 送福來(lái)了”的前提下同時(shí)推出3 個(gè)相配套的活動(dòng)：“ 郎 酒 拍拍拍，拍到你就送 郎 酒 ”、“喝 郎酒 ，紅包來(lái)，一人一份全發(fā)財(cái)！喝 郎 酒 、得大禮”、“朋友來(lái)，喝 郎 酒 ，打個(gè)電話酒送來(lái)”。 五、 活動(dòng)程序： 郎 酒 拍拍拍，拍到你就送 郎 酒 牌 —— 喝 郎 酒 ，紅包來(lái)，一人一份全發(fā)財(cái)！喝 郎 酒 、得紅包大禮 —— “朋友來(lái)，喝 郎 酒 ，打個(gè)電話酒送來(lái)。 郎 酒 酒 拍拍拍、拍到你就送 郎 酒 （時(shí)間） 活動(dòng)辦法： 在長(zhǎng)治市選取 8 個(gè)點(diǎn)（銷售點(diǎn)附近人流量大的地方），由公司派人隨機(jī)拍攝照片，消費(fèi)者憑被展出的自己的照片，可在相關(guān)售點(diǎn)領(lǐng)取 郎 酒 酒一瓶。兌獎(jiǎng)的售點(diǎn)可根據(jù)情況大小隨機(jī)設(shè)定。每個(gè)售點(diǎn)每次限展 10張。 把貼有照片的展板及活動(dòng)要求等擺放在零售終端現(xiàn)場(chǎng)或門前，供消費(fèi)者辯認(rèn)。 31 兌獎(jiǎng)時(shí) ，消費(fèi)者（照片中人）只需填寫(xiě)一份兌獎(jiǎng)單即可領(lǐng)取 郎 酒 一瓶（兌獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取僅限本人，不得代領(lǐng)，過(guò)期無(wú)效。截止時(shí)間為下次展板推出之日 ）。 活動(dòng)要點(diǎn)： （ 1）照片每星期更換一次。 （ 2）照片由公司人員專職拍攝，并應(yīng)寫(xiě)明地點(diǎn)等相關(guān)信息。 （ 3）每次獲獎(jiǎng)情況，均以報(bào)紙、店前海報(bào)形式公布（公布獲獎(jiǎng)名單）。 喝 郎 酒 紅包來(lái)，一人一份全發(fā)財(cái)，喝 郎 酒 ，得紅包大禮（時(shí)間： 30 天） 活動(dòng)辦法： 活動(dòng)期間凡購(gòu)買 郎 酒 禮盒者，均可獲贈(zèng)“全家福大紅包”一份，多購(gòu)多得。禮包內(nèi)有 郎 酒 的新年禮物 —— 四川特色火鍋底料、竹筍及兒童玩具等。 活動(dòng)重點(diǎn)： （ 1）商場(chǎng)、超市設(shè)堆頭，使產(chǎn)品有賣相。 （ 2）小區(qū)、鬧蚊帳橫幅設(shè)點(diǎn)，配合活動(dòng)促銷。 朋友來(lái)，喝 郎 酒 ，打個(gè)電話酒送來(lái) 活動(dòng)辦法： 活動(dòng)期間，只要向 郎 酒 開(kāi)通的“送福熱線”打電話要求購(gòu)買郎 酒 ，長(zhǎng)治 郎 酒 銷售部就會(huì)送貨到家，并附“全家福大禮包”一份。 32 活動(dòng)重點(diǎn)： （ 1）送貨范圍限于城區(qū)以內(nèi)。 （ 2）配備印有“朋友來(lái)、喝 郎 酒 福 ”、“ 郎 酒 熱送”字樣統(tǒng)一服裝。 相關(guān)文案： “拍拍拍”活動(dòng) —— 郎 酒 美酒 拍照連帶交友， 一周一揭蓋頭， 快到柜臺(tái)走走， “大禮包”活動(dòng)， 禮送 郎 酒 ， 馬到成功吉利， 贈(zèng)送紅包大禮，老少全 家滿意。大采納 —— 龍行天下。 長(zhǎng)治市瀛海管理中心策劃公司 崔懷武