酒店公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)策劃ppt(編輯修改稿)
2025-06-08 18:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 重慶日?qǐng)?bào) 》 2 褒 《 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 》 1 褒 《 重慶時(shí)報(bào) 》 2 各 1 《 中國(guó)旅游報(bào) 》 3 褒 《 華西都市報(bào) 》 1 各 1 《 中國(guó)商報(bào) 》 3 貶 《 購(gòu)物指南 》 1 褒 《 重慶晚報(bào) 》 4 褒 《 重慶青年報(bào) 》 5 褒 媒體宣傳登記表 （公關(guān)員） 思考題 試述新聞發(fā)布會(huì)的籌備工作和程序要求 在新聞發(fā)布會(huì)上，公關(guān)員應(yīng)做哪些工作 新聞發(fā)布會(huì)后，公關(guān)員應(yīng)注意哪些事情 慶典活動(dòng) ? 概念 ： 為 提升 公關(guān)主體 形象 ，以 重要節(jié)日 或自身重要事件 為契機(jī) ， 以 慶祝的方式 開(kāi)展的一種 專(zhuān)題公關(guān)活動(dòng) 。 西班牙的 “ 西紅柿節(jié) ” 1944年 ， 西班牙 南部 布洛鎮(zhèn) 西紅柿豐收，但因 戰(zhàn)亂而賣(mài)不出去，于是村民將西紅柿 作為玩具 ，相互 投擲 取樂(lè)。后來(lái)，逐漸成為當(dāng)?shù)氐奶厣?jié)日 ，每年 8月 ，都會(huì)引來(lái)大量游客 觀看和參與，成為人們發(fā)泄情緒的最佳方法。 地方政府 將之定為“ 西紅柿節(jié)” ， 開(kāi)展 龐大的旅游慶典活動(dòng)。 （ 1）慶典活動(dòng)的作用 ? 可引起三大效應(yīng)： 引力 效應(yīng) 實(shí)力 效應(yīng) 合力 效應(yīng) ? 引力效應(yīng) 指 組織 通過(guò)慶典活動(dòng) 吸引 公眾的 注意力 。 1999年 ， 泰山旅游公司 為慶祝 新千年 的到來(lái)，于 12月 31日在泰山山頂 舉辦了 “ 泰山千年慶典 ” ，并向全國(guó) 征集千年之歌 和 千年歌星 。該活動(dòng)吸引了 五萬(wàn) 觀眾 到泰山 觀千年日出 ，看千年歌星，聽(tīng)千年之歌。通過(guò)該活動(dòng)，泰山旅游公司 達(dá)到了提升主體形象的 目的 。 2022年 10月 ， 力帆集團(tuán)舉辦 10周年 廠慶 ，請(qǐng)來(lái)著名歌星張學(xué)友 助興，因慶典內(nèi)容豐富，加之有著名歌星的助陣。參加慶典活動(dòng)的觀眾人數(shù) 超過(guò) 10萬(wàn)人 。 ? 實(shí)力效應(yīng) 2022年 10月 “ 國(guó)美 ” 宣布：投資 5千萬(wàn)港元 在 香港旺角建立的全香港 最大的購(gòu)物中心 — “ 國(guó)美香港 ” ，將于 2022年11月 7日 舉行 開(kāi)業(yè)慶典 ，屆時(shí)，國(guó)美會(huì) 投入 150萬(wàn)元 港幣 ，低價(jià)促銷(xiāo) 大批商品。 消息 吸引了 大量 香港 公眾 ，許多人頭天晚上就在門(mén)口成了 兩路縱隊(duì) 等候，連 警察 也出動(dòng)維持次序 。該活動(dòng) 大大提高了 “ 國(guó)美 ” 在香港公眾中的 知名度。 指通過(guò)舉辦大型慶典，顯示組織強(qiáng)大的綜合實(shí)力，以增加公眾對(duì)組織的信任感。 店門(mén)外、連夜排起二公里長(zhǎng)龍 國(guó)美老總黃光裕在新 聞發(fā)布會(huì)上 瘋狂搶購(gòu)的人群 ? 合力效應(yīng) 購(gòu)買(mǎi)放心商品，喜歡到大型商店，原因是大型商店 實(shí)力雄厚 ， 圖一個(gè)放心 。 同樣 ，實(shí)力 強(qiáng)大的組織 ，也能給自己的職工帶來(lái) 信任感 ，提高員工的 向心力 和 凝聚力。 開(kāi)展大型慶典， 能增強(qiáng) 組織內(nèi)職工、股東的向心力 和 凝聚力 ， 提高他們 對(duì)組織的 信任感 。 （ 2）慶典活動(dòng)的主要類(lèi)型 （ 4類(lèi)） A、開(kāi)業(yè)慶典 概念： 組織利用 成立 或 開(kāi)業(yè) 所舉辦的 公關(guān)慶?；顒?dòng)。 目的： 讓公眾 認(rèn)識(shí)組織 ，并通過(guò)慶典活動(dòng) 擴(kuò)大 組織的 知名度 。 借此聯(lián)絡(luò)各方面公眾，并擴(kuò)大自己在公眾中的影響力。 組織以 生日為契機(jī) 而 舉辦 的一種 傳統(tǒng)慶祝活動(dòng)。 旅游組織 的 慶典 往往與地方 傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目相結(jié)合 ，如 西班牙西紅柿節(jié) 、 云南的潑水節(jié) 等。 B、周年慶典 概念： 作用： 日本迪尼斯 25周年慶典 C、慶功典禮 擴(kuò)大 組織 影響力； 借慶典 聯(lián)絡(luò) 社會(huì) 關(guān)系 。 利用 特殊節(jié)日 （ 如旅游節(jié)、春節(jié)等） 舉辦的慶祝典禮。 D、節(jié)日慶典 擴(kuò)大組織影響力；提高內(nèi)部員工士氣。 概念： 概念： 作用： 組織以 取得 某一 重要榮譽(yù)為契機(jī)而 舉辦的慶祝活動(dòng) 作用： 香港新城電視臺(tái) “ 新城國(guó)語(yǔ)力 ” 獲獎(jiǎng)慶功酒會(huì) 長(zhǎng)春冰雪旅游節(jié) 呼倫貝爾草原旅游節(jié) （ 3）慶典的組織程序 （重點(diǎn)） A、慶典主題策劃 基本程序 ： ① 邀請(qǐng) 來(lái)賓。 ② 接待來(lái)賓并 留言或提字。 ③ 主持人宣布 開(kāi)典 ， 介紹 來(lái)賓，宣布活動(dòng)程序。 ④ 由 組織領(lǐng)導(dǎo) 和 來(lái)賓代表 講話。 ⑤ 安排活動(dòng) ，參觀、座談或宴會(huì)。 B、設(shè)計(jì)慶典活動(dòng)程序 要求 ： 主題 新穎別致、不落俗套 。 如 杭州麗晶飯店 舉辦 5周年慶典，主題策劃為 “ 千叟宴 ” ，邀請(qǐng)杭州 90歲以上 的 千位老人 免費(fèi)參加宴會(huì)，結(jié)果在整個(gè)杭州市 引起轟動(dòng)效應(yīng) ，大眾媒體紛紛采訪報(bào)道。 請(qǐng)柬提前 7— 10天 發(fā)放。 對(duì)重要來(lái)賓 ，在請(qǐng)柬發(fā)放的 當(dāng)天 應(yīng) 電話致意 ，慶典 前一天 再 電話落實(shí) 。 C、確定來(lái)賓及發(fā)放請(qǐng)柬 政府官員、地方實(shí)力人物、知名人士、新聞?dòng)浾?、社區(qū)公眾代表、客戶(hù)代表或特殊人群等。 總之 ，來(lái)賓要具有一定的代表性。 來(lái)賓組成 ： 發(fā)放請(qǐng)柬要求 ： D
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