市場營銷理財(cái)、公關(guān)活動(dòng)策劃樣本(編輯修改稿)
2025-02-14 18:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 周年店慶只有自己一家商場開展，可以吸引更多閑散的消費(fèi)者。因此，店慶公關(guān)加促銷活動(dòng)已經(jīng)成為目前零售業(yè)的主要活動(dòng)之一。另外，從促銷的角度考慮，店慶時(shí)供應(yīng)商一般都會(huì)給予較優(yōu)惠的條件，以配合商場的 公關(guān) +促銷活動(dòng)。 ? 在做周年店慶時(shí)要注意，每年的活動(dòng)要盡量有所差異，不要年年都是同樣的一套，讓公眾失去新鮮感。另外，如果是大型連鎖企業(yè)，還可以聯(lián)合所有分店共同開展活動(dòng)，擴(kuò)大宣傳，造成聲勢。 ? 店慶活動(dòng)一般需要提前 3~5個(gè)月進(jìn)行籌劃和相關(guān)準(zhǔn)備工作，最佳活動(dòng)時(shí)間安排是店慶節(jié)日前 8~10天開始進(jìn)行。一個(gè)成功的店慶活動(dòng)，日平均營業(yè)額可達(dá)到平時(shí)日平均營業(yè)額的 2~3倍。 店慶公關(guān) +促銷活動(dòng)策劃要點(diǎn) 主題明確 ? 例如，上海一百在 56周年店慶時(shí)，將活動(dòng)分兩部分開展：一是以 “流金歲月，放心為魂” 為主題的企業(yè)文化叢書首發(fā)及宣傳活動(dòng)，重在宣傳企業(yè)的文化理念，增強(qiáng)信譽(yù)感；二是以 “店慶狂歡，震撼讓利” 為主題的促銷活動(dòng)，采取高毛利大類商品 ，低毛利大類商品進(jìn)價(jià)加 56元的促銷方式。 ? 在強(qiáng)大的媒體宣傳及各方面因素的推動(dòng)下，活動(dòng)實(shí)施 4天，商店銷售額同比上升 150%，其中，20日銷售額創(chuàng)該店建店以來單日銷售新高。 ? 宣傳企業(yè) ? 店慶活動(dòng)是企業(yè)所獨(dú)有的，因而也是一個(gè)很好的宣傳企業(yè)的時(shí)機(jī)。從上例來看，公關(guān)部和營運(yùn)部在制定活動(dòng)方案時(shí)，強(qiáng)調(diào)了 56周年店慶的核心概念，并在企業(yè)文化宣傳和店慶促銷兩個(gè)方面同時(shí)加以體現(xiàn)。企業(yè)文化宣傳以 10月 20日店慶當(dāng)天，一部總結(jié) 56年企業(yè)發(fā)展理念的 《 店企業(yè)文化叢書 》 首發(fā)贈(zèng)書儀式為核心開展現(xiàn)場公關(guān)活動(dòng)，并以櫥窗、東南角大廳展板、一店服務(wù)品牌展示活動(dòng)等輔助形式
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