【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 函發(fā)布范圍擴(kuò)大到各地方性主流媒體，以武漢為例發(fā)布至《武漢晨報(bào)》、晚報(bào)、《 楚天都市報(bào)》、武漢在線等媒體。力求媒體公正報(bào)道，在不是濟(jì)源分公司產(chǎn)品覆蓋的地區(qū)，應(yīng)登報(bào)聲明產(chǎn)品合格，建議各零售商恢復(fù)上架銷售并作較大規(guī)模的讓利促銷活動(dòng)。 七、發(fā)表《中國(guó)肉制品行業(yè)倡議書(shū)》 在初步品系瘦肉精事件后，雙匯集團(tuán)應(yīng)再次召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，再次向消費(fèi)者致歉，作出嚴(yán)格檢查，永不再犯的承諾。在新聞發(fā)布會(huì)商發(fā)表《中國(guó)肉制品行業(yè)倡議書(shū)》，倡議全國(guó)所有肉制品企業(yè)嚴(yán)格自查，遵守國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，將消費(fèi)者利益放在首位，做有良心的企業(yè)。 此舉是雙匯誠(chéng)懇認(rèn)錯(cuò)的又一個(gè)表現(xiàn)，也是對(duì)企業(yè)龍頭地位的鞏固。 八、監(jiān)測(cè)輿情，正面引導(dǎo) 以上所有 步驟完成并取得預(yù)期效果后，在一定時(shí)間內(nèi)依然要時(shí)刻關(guān)注輿論動(dòng)向，溝通媒體，在網(wǎng)絡(luò)世界繼續(xù)進(jìn)行引導(dǎo)，逐步恢復(fù)消費(fèi)者對(duì)肉制品的信心，重塑雙匯品牌形象。 公關(guān)策劃案例 5 第一章天時(shí)地利人和 一、天時(shí) “西安之行”活動(dòng)時(shí)間選擇在 12 月 8 日，正是元旦和春節(jié)來(lái)臨之際，各個(gè)廠家必將花大的資金對(duì)產(chǎn)品銷售進(jìn)行宣傳造勢(shì)，而 tcl 移動(dòng)通信公司出其不意的大打服務(wù)品牌宣傳，以金喜善 12月來(lái)華進(jìn)行“事件營(yíng)銷”，開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)，請(qǐng)金喜善出任“移動(dòng)天使”，吸引消費(fèi)者注意力，將服務(wù)作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素進(jìn)行推廣，拉開(kāi)服務(wù)營(yíng)銷的序幕。此舉必將引起媒體和公眾的高度關(guān)注，進(jìn)一步塑造 tcl 手機(jī)高品質(zhì)、高價(jià)值品牌形象，形成良好的口碑效應(yīng)，從而提升 tcl 手機(jī)整體品牌的美譽(yù)度。 二、地利 古都西安是一個(gè)享譽(yù)世界的文化旅游城市，先后有 14 個(gè) 王朝建都，時(shí)間共計(jì) 1064年 。西安擁有全國(guó)排名第三的院校數(shù)量，共有近 50 個(gè)大中專院校，幾萬(wàn)多名學(xué)生的潛在消費(fèi)市場(chǎng) 。西安更是西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)龍頭，這里人杰地靈，人文和商業(yè)氣氛都相當(dāng)濃厚。前任美國(guó)總統(tǒng)克林頓訪華第一站就定于西安，由此可見(jiàn)一斑。更主要的是西安 西北地區(qū)是 tcl發(fā)家的地方 當(dāng)年 tcl 王牌彩電的騰飛之地， tcl 集團(tuán)現(xiàn)任高層的多名管理者均出自西安，西安在整個(gè) tcl 集團(tuán)的歷史地位和現(xiàn)實(shí)地位都相當(dāng)重要。 三、人和 tcl 移動(dòng)通信當(dāng)年管轄西北大區(qū)的營(yíng)銷總監(jiān)戴克先生是整個(gè)“西安之行”活動(dòng)的靈魂人物，更是一個(gè)魅力超群 的營(yíng)銷高手，“激情營(yíng)銷”的倡導(dǎo)者，至今在業(yè)界也留有聲望。之前通過(guò)不斷的渠道整合，凝聚一支忠誠(chéng)度高、執(zhí)行力強(qiáng)的各級(jí)經(jīng)銷商隊(duì)伍 。也經(jīng)過(guò)主動(dòng)溝通和多次合作，結(jié)識(shí)了大批媒體朋友、廣告合作伙伴 。更在于吸引和培養(yǎng)了相當(dāng)一批向心力強(qiáng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)精良的內(nèi)部營(yíng)銷人員。此外， tcl移動(dòng)通信總部在活動(dòng)期間也派駐公關(guān)傳媒、售后等領(lǐng)導(dǎo)和專門(mén)人員進(jìn)行協(xié)助。尤其是 tcl集團(tuán)李東生總裁的親臨，更增強(qiáng)“西安之行”活動(dòng)的人氣。 第二章活動(dòng)整體概述 “西安之行”活動(dòng)在 12 月 8 日展開(kāi)，以大南門(mén)入城儀式為熱身，以“移動(dòng)天使移動(dòng)服務(wù)”新聞發(fā)布會(huì) 為核心，以商場(chǎng)簽名促銷活動(dòng)為高潮，以參觀兵馬俑博物館活動(dòng)為完美結(jié)局，整個(gè) 3 天活動(dòng)安排一氣呵成，中間穿插 tcl 移動(dòng)通信西北大區(qū)金鉆經(jīng)銷商俱樂(lè)部成立大會(huì)活動(dòng)?；顒?dòng)對(duì)象直接觸及消費(fèi)者、零售商、包銷商、內(nèi)部全體員工、兄弟單位、新聞媒體、政府機(jī)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等，持續(xù)效果長(zhǎng)達(dá)一年多。 第三章前期精心的準(zhǔn)備 采取“空中轟炸 +地面沖擊”相結(jié)合的策略進(jìn)行組合式傳播，運(yùn)用廣泛的宣傳載體，包括報(bào)紙、電視、廣播、戶外大型熒屏、候車亭廣告、海報(bào)、單張、空飄、刀旗等等，力求化告知受眾人群，極大地提高關(guān)注度。 一、硬性廣告 “西安之行”活 動(dòng)前一月就開(kāi)始安排實(shí)施在收視率很高的西安電視臺(tái)二臺(tái)和收聽(tīng)率的西安音樂(lè)臺(tái)插播廣告，在簽名促銷活動(dòng)商場(chǎng)入口處的戶外大型 led熒屏投放廣告并插播活動(dòng)預(yù)告倒記時(shí)固定字幕等 。前一周在《華商報(bào)》、《西安晚報(bào)》等當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)報(bào)媒刊發(fā)硬廣告宣傳。 二、軟性宣傳 眾所周知，軟性宣傳相對(duì)于硬性廣告具有信息量大、可讀性強(qiáng)、費(fèi)用低廉等優(yōu)點(diǎn)。 tcl移動(dòng)通信西安分公司一方面在總部發(fā)放的軟文基礎(chǔ)上因地制宜修改整理 。另一方面自行結(jié)合公司發(fā)展現(xiàn)狀和側(cè)重點(diǎn)撰寫(xiě)相關(guān)軟文，在配合當(dāng)?shù)孛襟w關(guān)于韓國(guó)影星金喜善來(lái)西安的自主宣傳上加大其他內(nèi)容軟文 [包含產(chǎn)品介 紹類、公司文化類、促銷活動(dòng)類、企業(yè)動(dòng)態(tài)類等 ]的信息發(fā)放量，使得韓國(guó)影星金喜善和 tcl 移動(dòng)通信、 tcl 手機(jī)能夠密切、有機(jī)地結(jié)合在一起。 公關(guān)活動(dòng)策劃案例 第二篇：公關(guān)活動(dòng)策劃案例 公關(guān)策劃文案，又稱 公共關(guān)系專題活動(dòng)策劃書(shū) ，是開(kāi)展公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)前必須做的一項(xiàng)工作。以下是小編精心收集整理的公關(guān)策劃案例，下面小編就和大家分享，來(lái)欣賞一下吧。 公關(guān)策劃案例 1 承辦單位：廣州大學(xué)松田學(xué)院 策劃人：李力 班級(jí)： 11 級(jí)社體 (2)班 學(xué)號(hào)： 1104010212 主辦單位：廣州大學(xué)松田學(xué)院 贊助策劃書(shū)目錄 : 一、賽事說(shuō)明及主辦 單位 二、目標(biāo)受眾 三、贊助商范圍及贊助方法 四、贊助回報(bào)及溝通措施 五、贊助商責(zé)任及仲裁 一、賽事說(shuō)明及主辦單位 : 、舉辦時(shí)間地點(diǎn)：比賽項(xiàng)目包括了男子組 (共 13項(xiàng) )100米，200 米， 400 米， 800 米， 1500 米， 110米欄， 400 米欄， 4 100米接力， 4 400 米接力，鉛球，跳高，跳遠(yuǎn)， 100 米欄，三級(jí)跳遠(yuǎn)〔廣州大學(xué)松田學(xué)院田徑場(chǎng)〕舉辦時(shí)間： 2020 年 12 月 10 號(hào) ~2020年 12 月12 號(hào) ：為了推廣學(xué)校的文化，讓社會(huì)更多的了解本學(xué)院的特色。主要內(nèi)容是促進(jìn)大學(xué)生增加體育運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì)，豐富學(xué)生課余活動(dòng)內(nèi)容有利于提高運(yùn)動(dòng)水平等。 ：賽事背景：由本校各大系一起進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)比賽，由各項(xiàng)目得到的總積分來(lái)算名次，全校性的運(yùn)動(dòng)會(huì)是一個(gè)較大型的商場(chǎng)充分吸引各大贊助商的贊助。賽事主辦者主要以本院社會(huì)體育系來(lái)進(jìn)行安排各項(xiàng)目體育運(yùn)動(dòng)的裁判和場(chǎng)地分配，資源：由贊助商和學(xué)校進(jìn)行交流并安排到各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中。 二：目標(biāo)受眾 :主要觀眾為本院學(xué)生、專任教師及和本院領(lǐng)導(dǎo)，其少數(shù)的為社會(huì)人員。預(yù)測(cè)觀看此次運(yùn)動(dòng)會(huì)的人為 4000 人數(shù)。 ：本次運(yùn)動(dòng)會(huì)邀請(qǐng)了中國(guó)少將毛新宇同志，前來(lái)觀看比賽并對(duì)本次賽事給及指導(dǎo)。且由 NIKE 公司提供豐富的獎(jiǎng)品，直接提高了賽事的精彩性和加強(qiáng)了賽事的影響力。 三﹑贊助商范圍及贊助方法： ：體育行業(yè)相關(guān)企業(yè) (如：運(yùn)動(dòng)器材公司、運(yùn)動(dòng)服裝公司、運(yùn)動(dòng)飲料公司等 )、體育組織 (如：地方體育局、裁判協(xié)會(huì)等 )、媒體 (如：地方電視臺(tái) )以及社會(huì)各大廣告商和本校商店給予贊助。 與相應(yīng)企業(yè)的形象之間的相容性：贊助商可以在自己喜歡的體育項(xiàng)目進(jìn)行贊助后該項(xiàng)目會(huì)利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢來(lái)提高贊助商的知名度等，所以說(shuō)贊助商和該被贊助的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及觀眾所表象出來(lái)跟該企業(yè)的形象相容的。 ，冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應(yīng)商：本次運(yùn)動(dòng)會(huì)由 NIKE 體育用品冠名贊助，主要贊助商為 NIKE 體育用品公司，裝備供應(yīng)商為 NIKE體育用品公司。 ： 活動(dòng)： 110000元 用途金額 (單位：元 )前期啟動(dòng)資金： 10000 運(yùn)動(dòng)器械： 20210 運(yùn)動(dòng)員物品： 25000 購(gòu)買請(qǐng) 柬： 500 食品飲料支出： 4000 海報(bào)、橫幅費(fèi)用、宣傳單： 1000 獎(jiǎng)品： 20210 其他支出： 19500(包括場(chǎng)地布置等 )應(yīng)急資金： 10000 總預(yù)算： 110000民幣。 四 .贊助回報(bào)及溝通措施： 一 .贊助商可得收益分析： 同電視、報(bào)刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性價(jià)比，可用最少的資金做到的宣傳 學(xué)校消費(fèi)地域集中，針對(duì)性強(qiáng)，品牌容易深入民心。其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜歡 追求新鮮的、刺激的、浪漫的，能展示個(gè)性表示自我的時(shí)尚活動(dòng)。若是商家能在這種大型的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳，效果可想而知。 因?yàn)槟昴甓加行律?，如條件允許的話，商家還可以同我們社會(huì)體育系建立一個(gè)長(zhǎng)期友好 合作關(guān)系，如每年共同策劃一次大型活動(dòng)，將會(huì)使商家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深，極具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。 便捷的活動(dòng)申請(qǐng)：商家在公寓內(nèi)、高校內(nèi)搞宣傳或者促銷活動(dòng)，一定要經(jīng)過(guò)一系列的申 請(qǐng)，而通過(guò)和我們社會(huì)體育系合作，貴公司可以便捷獲得校方批準(zhǔn)，并且得到我們社會(huì)體育系的大力協(xié)作。 本次活動(dòng)全員學(xué)生參與，并會(huì)在我院廣為流傳。 二 .廣告、促銷、公關(guān)等方面的詳細(xì)說(shuō)明： ：冠名權(quán)是商業(yè)界最重要的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，選手的運(yùn)動(dòng)服后會(huì)印有商家的 店名或 logo，有利于在本活動(dòng)中打出商家的品牌效應(yīng)，同時(shí)支持學(xué)生舉辦的活動(dòng)，讓學(xué)生也覺(jué)得商家非常友好親切。 ：活動(dòng)過(guò)程中需要 10000 張的宣傳單，將在所發(fā)的宣傳單上體現(xiàn)贊助商的信息及本次活動(dòng)的訊息，通過(guò)我們的人員向每個(gè)宿舍分發(fā)，并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動(dòng)。使得更多人了解該贊助商。 ：活動(dòng)過(guò)程中可懸掛 3 條橫幅，分別掛在學(xué)校大門(mén)、比賽現(xiàn)場(chǎng)、學(xué)校人行道以及宿舍公寓。 五﹑贊助商責(zé)任及仲裁 : 一：贊助商必須接受的條款有： 。 面的落差無(wú)亂如何都不可以起訴或者進(jìn)行報(bào)復(fù)。 。 。 。 二：仲裁方式 : 本次運(yùn)動(dòng)會(huì)當(dāng)中運(yùn)動(dòng)員受傷影響成績(jī)或者直接淘汰贊助商不能進(jìn)行上訴和報(bào)復(fù)等，主要是以學(xué)校規(guī)章制度和學(xué)生安全問(wèn)題來(lái)進(jìn)行。 公關(guān)策劃案例 2 一、前言 十三載櫛風(fēng)沐雨，十三年春華秋實(shí)。上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院將迎來(lái)十三年華誕，上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院從初創(chuàng)時(shí)的篳路藍(lán)縷到恢復(fù)重建后的發(fā)展壯大，幾代民大人，薪火相傳，艱苦奮斗，學(xué)校事業(yè)樹(shù)立了一個(gè)又一個(gè)光輝的里程碑。學(xué)院決定籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回顧學(xué)校 13年的歷史 ,展現(xiàn) 13 年的辦學(xué)成就 ,展望美好的未來(lái) ,擴(kuò)大知名度，在與民辦普通?？聘咝５母?jìng)爭(zhēng)占有優(yōu)勢(shì) ,推動(dòng)學(xué)校全面、快速發(fā)展成為全國(guó)知名高校，發(fā)展成為全國(guó)一流獨(dú)立建制的民辦普通專科高校學(xué)院。 上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院建校 13周年慶典將于 2020 年 10月 1日隆重舉行。我們盛 情邀請(qǐng)并摯忱歡迎各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)各界人士、朋友和各屆校友，在 2020年金秋聚首我院，共襄盛典。 通過(guò) 13 周年校慶，回顧辦學(xué)歷史，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，總結(jié)辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)，展示辦學(xué)成果，創(chuàng)新辦學(xué)特色，推動(dòng)學(xué)校的全面發(fā)展。 通過(guò) 13 周年校慶 ,加強(qiáng)對(duì)外交流，擴(kuò)大對(duì)外影響，提高學(xué)校的知名度，樹(shù)立良好社會(huì)形象 ,爭(zhēng)取各界大力支持，優(yōu)化外部辦學(xué)環(huán)境，拓展辦學(xué)空間，加快學(xué)校發(fā)展。 通過(guò) 13 周年校慶，增強(qiáng)學(xué)校的凝聚力、向心力和感召力，激勵(lì)全體師生員工和廣大校友為把母校建設(shè)得更美好，貢獻(xiàn)自己的智慧和力量。 以 13 周年校慶為 契機(jī)，抓住上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)重視支持我校建設(shè)與發(fā)展的難得機(jī)遇，組織校內(nèi)外力量，積極實(shí)施和規(guī)劃，創(chuàng)建教育偉業(yè)。 二、活動(dòng)目標(biāo) 通過(guò)生動(dòng)有效的宣傳活動(dòng)，讓社會(huì)各界了解上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院校史和所取得的成就，提高學(xué)校的知名度和影響力，讓廣大校友更加熱愛(ài)上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院，積極爭(zhēng)取各級(jí)黨委和政府、和社會(huì)各界關(guān)注上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院，更加支持上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院的建設(shè)與發(fā)展。 通過(guò)各項(xiàng)主題鮮明、富有成效的校慶活動(dòng)，增加全體師生員工的凝聚力，樹(shù)立高度的自豪感、自信心和責(zé)任心，團(tuán)結(jié)一致，同心同德，以出色的工作業(yè)績(jī)和優(yōu)異的學(xué)業(yè)成績(jī)，迎接 13 周年校慶。 三、公眾 院內(nèi)人員：學(xué)校各單位的領(lǐng)導(dǎo)、老師、學(xué)生 校外人員：兄弟院校級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，各省、市委領(lǐng)導(dǎo)，學(xué)院畢業(yè)的校友等 媒體人員：省市報(bào)紙、電視臺(tái)、記者等 四、活動(dòng)主題 憶往昔崢嶸歲月感母校教化恩情 五、校慶活動(dòng)項(xiàng)目 啟動(dòng)階段 成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)。 研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱。 召開(kāi)各工作組組長(zhǎng)會(huì)議，各小組選定工作人員 。 各組根據(jù)工作職責(zé)提出工作方案報(bào)校慶領(lǐng)導(dǎo)小組審定。 在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氛圍，發(fā)布致校友的一封信。 啟動(dòng)校慶活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作。 研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目。 充實(shí)完善校園文化建設(shè)，設(shè)計(jì)校歌、校訓(xùn)、校風(fēng)、教風(fēng)、學(xué)風(fēng)方案。 媒體宣傳活動(dòng)以內(nèi)增凝聚力，外增知名度，擴(kuò)大學(xué)校影響，營(yíng)造喜慶氛圍為主題準(zhǔn)備工作。 完成校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。 籌備階段 建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，設(shè)立校友網(wǎng)站，以聚焦校友，增強(qiáng)學(xué)校凝聚力和廣大校友認(rèn)同感為主要內(nèi)容，建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，設(shè)立校友網(wǎng)站，包 括：以學(xué)院為單位，建立各學(xué)院的校友信息庫(kù)或印制校友錄并設(shè)立校友網(wǎng)站 。推動(dòng)建立各地校友分會(huì) 。 組織校園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：改造學(xué)校大門(mén)與德育墻，修建校慶標(biāo)志物，修整美化校園環(huán)境。環(huán)境美化，校舍整修。 舉辦慶祝上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院建校 13 周年文藝晚會(huì)：組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展。 組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目。 繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專項(xiàng)基金。 聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓和重要校友名單隆重舉行建校 13 年慶典。 確定宣傳媒體及宣傳活動(dòng)。 制訂校慶活動(dòng)具體實(shí)施方案。 完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。 實(shí)施階段 邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓、校友。 編印校友錄編撰校史 ,編印畫(huà)冊(cè) ,編輯《校慶專刊》 ,制作光盤(pán) (專題片 ),設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品 ,出版發(fā)行校史。 起草校慶文稿，印制文字資料。 召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，在各種媒體上加大校慶宣傳力度。以內(nèi)增凝聚力，外增