【文章內容簡介】 函發(fā)布范圍擴大到各地方性主流媒體，以武漢為例發(fā)布至《武漢晨報》、晚報、《 楚天都市報》、武漢在線等媒體。力求媒體公正報道，在不是濟源分公司產品覆蓋的地區(qū)，應登報聲明產品合格，建議各零售商恢復上架銷售并作較大規(guī)模的讓利促銷活動。 七、發(fā)表《中國肉制品行業(yè)倡議書》 在初步品系瘦肉精事件后，雙匯集團應再次召開新聞發(fā)布會，再次向消費者致歉，作出嚴格檢查，永不再犯的承諾。在新聞發(fā)布會商發(fā)表《中國肉制品行業(yè)倡議書》，倡議全國所有肉制品企業(yè)嚴格自查，遵守國家標準，將消費者利益放在首位，做有良心的企業(yè)。 此舉是雙匯誠懇認錯的又一個表現，也是對企業(yè)龍頭地位的鞏固。 八、監(jiān)測輿情，正面引導 以上所有 步驟完成并取得預期效果后，在一定時間內依然要時刻關注輿論動向，溝通媒體，在網絡世界繼續(xù)進行引導，逐步恢復消費者對肉制品的信心，重塑雙匯品牌形象。 公關策劃案例 5 第一章天時地利人和 一、天時 “西安之行”活動時間選擇在 12 月 8 日，正是元旦和春節(jié)來臨之際，各個廠家必將花大的資金對產品銷售進行宣傳造勢，而 tcl 移動通信公司出其不意的大打服務品牌宣傳，以金喜善 12月來華進行“事件營銷”，開展公關活動，請金喜善出任“移動天使”，吸引消費者注意力，將服務作為市場競爭的重要因素進行推廣，拉開服務營銷的序幕。此舉必將引起媒體和公眾的高度關注，進一步塑造 tcl 手機高品質、高價值品牌形象，形成良好的口碑效應，從而提升 tcl 手機整體品牌的美譽度。 二、地利 古都西安是一個享譽世界的文化旅游城市，先后有 14 個 王朝建都，時間共計 1064年 。西安擁有全國排名第三的院校數量，共有近 50 個大中專院校，幾萬多名學生的潛在消費市場 。西安更是西北地區(qū)經濟龍頭，這里人杰地靈，人文和商業(yè)氣氛都相當濃厚。前任美國總統(tǒng)克林頓訪華第一站就定于西安，由此可見一斑。更主要的是西安 西北地區(qū)是 tcl發(fā)家的地方 當年 tcl 王牌彩電的騰飛之地， tcl 集團現任高層的多名管理者均出自西安，西安在整個 tcl 集團的歷史地位和現實地位都相當重要。 三、人和 tcl 移動通信當年管轄西北大區(qū)的營銷總監(jiān)戴克先生是整個“西安之行”活動的靈魂人物，更是一個魅力超群 的營銷高手，“激情營銷”的倡導者，至今在業(yè)界也留有聲望。之前通過不斷的渠道整合，凝聚一支忠誠度高、執(zhí)行力強的各級經銷商隊伍 。也經過主動溝通和多次合作，結識了大批媒體朋友、廣告合作伙伴 。更在于吸引和培養(yǎng)了相當一批向心力強、業(yè)務素質精良的內部營銷人員。此外， tcl移動通信總部在活動期間也派駐公關傳媒、售后等領導和專門人員進行協(xié)助。尤其是 tcl集團李東生總裁的親臨，更增強“西安之行”活動的人氣。 第二章活動整體概述 “西安之行”活動在 12 月 8 日展開，以大南門入城儀式為熱身，以“移動天使移動服務”新聞發(fā)布會 為核心，以商場簽名促銷活動為高潮，以參觀兵馬俑博物館活動為完美結局，整個 3 天活動安排一氣呵成，中間穿插 tcl 移動通信西北大區(qū)金鉆經銷商俱樂部成立大會活動?；顒訉ο笾苯佑|及消費者、零售商、包銷商、內部全體員工、兄弟單位、新聞媒體、政府機構、競爭對手等，持續(xù)效果長達一年多。 第三章前期精心的準備 采取“空中轟炸 +地面沖擊”相結合的策略進行組合式傳播，運用廣泛的宣傳載體，包括報紙、電視、廣播、戶外大型熒屏、候車亭廣告、海報、單張、空飄、刀旗等等，力求化告知受眾人群，極大地提高關注度。 一、硬性廣告 “西安之行”活 動前一月就開始安排實施在收視率很高的西安電視臺二臺和收聽率的西安音樂臺插播廣告，在簽名促銷活動商場入口處的戶外大型 led熒屏投放廣告并插播活動預告倒記時固定字幕等 。前一周在《華商報》、《西安晚報》等當地優(yōu)勢報媒刊發(fā)硬廣告宣傳。 二、軟性宣傳 眾所周知，軟性宣傳相對于硬性廣告具有信息量大、可讀性強、費用低廉等優(yōu)點。 tcl移動通信西安分公司一方面在總部發(fā)放的軟文基礎上因地制宜修改整理 。另一方面自行結合公司發(fā)展現狀和側重點撰寫相關軟文，在配合當地媒體關于韓國影星金喜善來西安的自主宣傳上加大其他內容軟文 [包含產品介 紹類、公司文化類、促銷活動類、企業(yè)動態(tài)類等 ]的信息發(fā)放量，使得韓國影星金喜善和 tcl 移動通信、 tcl 手機能夠密切、有機地結合在一起。 公關活動策劃案例 第二篇：公關活動策劃案例 公關策劃文案，又稱 公共關系專題活動策劃書 ，是開展公關實務活動前必須做的一項工作。以下是小編精心收集整理的公關策劃案例，下面小編就和大家分享，來欣賞一下吧。 公關策劃案例 1 承辦單位：廣州大學松田學院 策劃人：李力 班級： 11 級社體 (2)班 學號： 1104010212 主辦單位：廣州大學松田學院 贊助策劃書目錄 : 一、賽事說明及主辦 單位 二、目標受眾 三、贊助商范圍及贊助方法 四、贊助回報及溝通措施 五、贊助商責任及仲裁 一、賽事說明及主辦單位 : 、舉辦時間地點：比賽項目包括了男子組 (共 13項 )100米，200 米， 400 米， 800 米， 1500 米， 110米欄， 400 米欄， 4 100米接力， 4 400 米接力，鉛球，跳高，跳遠， 100 米欄，三級跳遠〔廣州大學松田學院田徑場〕舉辦時間： 2020 年 12 月 10 號 ~2020年 12 月12 號 ：為了推廣學校的文化，讓社會更多的了解本學院的特色。主要內容是促進大學生增加體育運動增強體質提高身體和道德素質，豐富學生課余活動內容有利于提高運動水平等。 ：賽事背景：由本校各大系一起進行體育運動比賽，由各項目得到的總積分來算名次，全校性的運動會是一個較大型的商場充分吸引各大贊助商的贊助。賽事主辦者主要以本院社會體育系來進行安排各項目體育運動的裁判和場地分配，資源：由贊助商和學校進行交流并安排到各項運動中。 二：目標受眾 :主要觀眾為本院學生、專任教師及和本院領導，其少數的為社會人員。預測觀看此次運動會的人為 4000 人數。 ：本次運動會邀請了中國少將毛新宇同志，前來觀看比賽并對本次賽事給及指導。且由 NIKE 公司提供豐富的獎品，直接提高了賽事的精彩性和加強了賽事的影響力。 三﹑贊助商范圍及贊助方法： ：體育行業(yè)相關企業(yè) (如：運動器材公司、運動服裝公司、運動飲料公司等 )、體育組織 (如：地方體育局、裁判協(xié)會等 )、媒體 (如：地方電視臺 )以及社會各大廣告商和本校商店給予贊助。 與相應企業(yè)的形象之間的相容性：贊助商可以在自己喜歡的體育項目進行贊助后該項目會利用你所贊助的物質或者金錢來提高贊助商的知名度等，所以說贊助商和該被贊助的運動項目以及觀眾所表象出來跟該企業(yè)的形象相容的。 ，冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應商：本次運動會由 NIKE 體育用品冠名贊助，主要贊助商為 NIKE 體育用品公司，裝備供應商為 NIKE體育用品公司。 ： 活動： 110000元 用途金額 (單位：元 )前期啟動資金： 10000 運動器械： 20210 運動員物品： 25000 購買請 柬： 500 食品飲料支出： 4000 海報、橫幅費用、宣傳單： 1000 獎品： 20210 其他支出： 19500(包括場地布置等 )應急資金： 10000 總預算： 110000民幣。 四 .贊助回報及溝通措施： 一 .贊助商可得收益分析： 同電視、報刊傳媒相比，在學校宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做到的宣傳 學校消費地域集中，針對性強，品牌容易深入民心。其中高校學生作為現代青年都喜歡 追求新鮮的、刺激的、浪漫的，能展示個性表示自我的時尚活動。若是商家能在這種大型的活動中進行宣傳，效果可想而知。 因為年年都有新生，如條件允許的話，商家還可以同我們社會體育系建立一個長期友好 合作關系，如每年共同策劃一次大型活動，將會使商家在校園內外的知名度不斷加深，極具有長遠意義。 便捷的活動申請：商家在公寓內、高校內搞宣傳或者促銷活動，一定要經過一系列的申 請，而通過和我們社會體育系合作，貴公司可以便捷獲得校方批準，并且得到我們社會體育系的大力協(xié)作。 本次活動全員學生參與，并會在我院廣為流傳。 二 .廣告、促銷、公關等方面的詳細說明： ：冠名權是商業(yè)界最重要的一個競爭點，選手的運動服后會印有商家的 店名或 logo，有利于在本活動中打出商家的品牌效應，同時支持學生舉辦的活動，讓學生也覺得商家非常友好親切。 ：活動過程中需要 10000 張的宣傳單，將在所發(fā)的宣傳單上體現贊助商的信息及本次活動的訊息，通過我們的人員向每個宿舍分發(fā)，并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關本次的活動。使得更多人了解該贊助商。 ：活動過程中可懸掛 3 條橫幅，分別掛在學校大門、比賽現場、學校人行道以及宿舍公寓。 五﹑贊助商責任及仲裁 : 一：贊助商必須接受的條款有： 。 面的落差無亂如何都不可以起訴或者進行報復。 。 。 。 二：仲裁方式 : 本次運動會當中運動員受傷影響成績或者直接淘汰贊助商不能進行上訴和報復等，主要是以學校規(guī)章制度和學生安全問題來進行。 公關策劃案例 2 一、前言 十三載櫛風沐雨，十三年春華秋實。上海工商外國語職業(yè)學院將迎來十三年華誕，上海工商外國語職業(yè)學院從初創(chuàng)時的篳路藍縷到恢復重建后的發(fā)展壯大，幾代民大人，薪火相傳，艱苦奮斗，學校事業(yè)樹立了一個又一個光輝的里程碑。學院決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校 13年的歷史 ,展現 13 年的辦學成就 ,展望美好的未來 ,擴大知名度，在與民辦普通?？聘咝５母偁幷加袃?yōu)勢 ,推動學校全面、快速發(fā)展成為全國知名高校，發(fā)展成為全國一流獨立建制的民辦普通?？聘咝W院。 上海工商外國語職業(yè)學院建校 13周年慶典將于 2020 年 10月 1日隆重舉行。我們盛 情邀請并摯忱歡迎各級領導、社會各界人士、朋友和各屆校友，在 2020年金秋聚首我院，共襄盛典。 通過 13 周年校慶，回顧辦學歷史，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，總結辦學經驗，展示辦學成果，創(chuàng)新辦學特色，推動學校的全面發(fā)展。 通過 13 周年校慶 ,加強對外交流，擴大對外影響，提高學校的知名度，樹立良好社會形象 ,爭取各界大力支持，優(yōu)化外部辦學環(huán)境，拓展辦學空間，加快學校發(fā)展。 通過 13 周年校慶，增強學校的凝聚力、向心力和感召力，激勵全體師生員工和廣大校友為把母校建設得更美好，貢獻自己的智慧和力量。 以 13 周年校慶為 契機，抓住上級領導重視支持我校建設與發(fā)展的難得機遇，組織校內外力量，積極實施和規(guī)劃，創(chuàng)建教育偉業(yè)。 二、活動目標 通過生動有效的宣傳活動，讓社會各界了解上海工商外國語職業(yè)學院校史和所取得的成就，提高學校的知名度和影響力，讓廣大校友更加熱愛上海工商外國語職業(yè)學院，積極爭取各級黨委和政府、和社會各界關注上海工商外國語職業(yè)學院，更加支持上海工商外國語職業(yè)學院的建設與發(fā)展。 通過各項主題鮮明、富有成效的校慶活動，增加全體師生員工的凝聚力，樹立高度的自豪感、自信心和責任心，團結一致，同心同德，以出色的工作業(yè)績和優(yōu)異的學業(yè)成績，迎接 13 周年校慶。 三、公眾 院內人員：學校各單位的領導、老師、學生 校外人員：兄弟院校級領導，各省、市委領導，學院畢業(yè)的校友等 媒體人員：省市報紙、電視臺、記者等 四、活動主題 憶往昔崢嶸歲月感母校教化恩情 五、校慶活動項目 啟動階段 成立校慶籌備領導機構和工作機構。 研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱。 召開各工作組組長會議，各小組選定工作人員 。 各組根據工作職責提出工作方案報校慶領導小組審定。 在校內外營造迎校慶氛圍，發(fā)布致校友的一封信。 啟動校慶活動經費籌集工作。 研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目。 充實完善校園文化建設，設計校歌、校訓、校風、教風、學風方案。 媒體宣傳活動以內增凝聚力，外增知名度，擴大學校影響，營造喜慶氛圍為主題準備工作。 完成校慶籌備領導小組確定的其它任務。 籌備階段 建立各地校友聯(lián)絡站，設立校友網站，以聚焦校友，增強學校凝聚力和廣大校友認同感為主要內容，建立各地校友聯(lián)絡站，設立校友網站，包 括：以學院為單位，建立各學院的校友信息庫或印制校友錄并設立校友網站 。推動建立各地校友分會 。 組織校園基礎設施建設：改造學校大門與德育墻，修建校慶標志物，修整美化校園環(huán)境。環(huán)境美化，校舍整修。 舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學院建校 13 周年文藝晚會：組織文藝活動排練和師生活動布展。 組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目。 繼續(xù)籌集校慶活動相關經費，設立專項基金。 聯(lián)系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友名單隆重舉行建校 13 年慶典。 確定宣傳媒體及宣傳活動。 制訂校慶活動具體實施方案。 完成學校校慶領導小組確定的其它任務。 實施階段 邀請領導、來賓、校友。 編印校友錄編撰校史 ,編印畫冊 ,編輯《校慶專刊》 ,制作光盤 (專題片 ),設計確定校慶紀念品 ,出版發(fā)行校史。 起草校慶文稿，印制文字資料。 召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度。以內增凝聚力，外增