【文章內(nèi)容簡介】 的感情，引導(dǎo)網(wǎng)民關(guān)注雙匯發(fā)展史，因?yàn)闅v雙匯并沒有什么不光彩的事發(fā)生。表達(dá)對雙匯老品牌的信任，祝福雙匯度過難關(guān)。聘請網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的意義在于他們能很好的把握和控制輿情，而且他們對網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)有更深刻的理解。當(dāng)出現(xiàn)惡意言論時(shí)，就要考慮是否有競爭對手在興風(fēng)作浪了。因此聘請網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司就是十分必要的了。但進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)公關(guān)同時(shí)要注意以下幾點(diǎn)： 請的一定要是資深的公關(guān)公司，是在危機(jī)公關(guān)中有過較好表現(xiàn)的。 引導(dǎo)輿論是一定要以事實(shí)為依據(jù)，切不可過分吹捧。 絕對保密。邀請所有主流媒體駐廠監(jiān)督是表明雙匯的磊落，傳達(dá)此次事件調(diào)查的公開、透明。 五、召開新聞發(fā)布會(huì) 。邀請消費(fèi)者監(jiān)督 在農(nóng)業(yè)部、衛(wèi)生部等機(jī)構(gòu)作出初步調(diào)查結(jié)果時(shí)，立即召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布調(diào)查結(jié)果，由萬隆董事長出面，向消費(fèi)者代表鞠躬道歉，為表達(dá)誠意，萬隆董事長能鞠躬一分鐘 (此處借鑒蒙牛集團(tuán)牛根生三聚氰胺事件中的眼淚 )。盡管萬董事長已年過七旬，但為了他畢生為之奮斗的雙匯，就再做一次犧牲吧，相信消費(fèi)者看到這位老人的愧疚之舉也會(huì)為之動(dòng)容。但新聞發(fā)布會(huì)中必須突出此事件僅為總部對濟(jì)源分公司監(jiān)管不力，聲明對濟(jì)源分公司主要責(zé)任人的處理，宣布整改措施：如以后對所有收購的生豬進(jìn)行瘦肉精檢測等。 新聞發(fā)布會(huì)對消費(fèi)者道歉后，向所有消 費(fèi)者發(fā)出入廠參觀監(jiān)督的邀請。宣布任何消費(fèi)者均可向雙匯提出入廠監(jiān)督檢查的申請，雙匯每月將隨機(jī)抽取 50—— 100 名消費(fèi)者進(jìn)入總部和各分公司參觀全部生產(chǎn)流程，消費(fèi)者有權(quán)對任一流程提出異議并提交相關(guān)部門檢測，費(fèi)用全部由雙匯承擔(dān)。 六、登報(bào)致歉，溝通媒體 在新聞發(fā)布會(huì)召開當(dāng)天或第二天，雙匯集團(tuán)在《人民日報(bào)》，如果上不去的話，在《光明日報(bào)》、《新京報(bào)》等大報(bào)也可，刊登雙匯致歉信，同時(shí)刊發(fā)機(jī)構(gòu)的檢測報(bào)告，聲明雙匯其他公司產(chǎn)品沒有問題，恢復(fù)消費(fèi)者信心。 將事件進(jìn)展通報(bào)函發(fā)布范圍擴(kuò)大到各地方性主流媒體 ，以武漢為例發(fā)布至《武漢晨報(bào)》、晚報(bào)、《楚天都市報(bào)》、武漢在線等媒體。力求媒體公正報(bào)道，在不是濟(jì)源分公司產(chǎn)品覆蓋的地區(qū)，應(yīng)登報(bào)聲明產(chǎn)品合格，建議各零售商恢復(fù)上架銷售并作較大規(guī)模的讓利促銷活動(dòng)。 七、發(fā)表《中國肉制品行業(yè)倡議書》 在初步品系瘦肉精事件后，雙匯集團(tuán)應(yīng)再次召開新聞發(fā)布會(huì)，再次向消費(fèi)者致歉，作出嚴(yán)格檢查，永不再犯的承諾。在新聞發(fā)布會(huì)商發(fā)表《中國肉制品行業(yè)倡議書》，倡議全國所有肉制品企業(yè)嚴(yán)格自查，遵守國家標(biāo)準(zhǔn)，將消費(fèi)者利益放在首位，做有良心的企業(yè)。 此舉是雙匯誠懇認(rèn)錯(cuò)的又一個(gè)表 現(xiàn)，也是對企業(yè)龍頭地位的鞏固。 八、監(jiān)測輿情，正面引導(dǎo) 以上所有步驟完成并取得預(yù)期效果后，在一定時(shí)間內(nèi)依然要時(shí)刻關(guān)注輿論動(dòng)向，溝通媒體，在網(wǎng)絡(luò)世界繼續(xù)進(jìn)行引導(dǎo)，逐步恢復(fù)消費(fèi)者對肉制品的信心，重塑雙匯品牌形象。 公關(guān)策劃案例 5 第一章天時(shí)地利人和 一、天時(shí) “西安之行”活動(dòng)時(shí)間選擇在 12 月 8 日，正是元旦和春節(jié)來臨之際，各個(gè)廠家必將花大的資金對產(chǎn)品銷售進(jìn)行宣傳造勢，而 tcl移動(dòng)通信公司出其不意的大打服務(wù)品牌宣傳，以金喜善 12 月來華進(jìn)行“事件營銷”，開展公關(guān)活動(dòng)，請金喜善出任“移動(dòng)天使”，吸引消費(fèi)者注意力，將服務(wù)作為市場競爭的重要因素進(jìn)行推廣，拉開服務(wù)營銷的序幕。此舉必將引起媒體和公眾的高度關(guān)注，進(jìn)一步塑造 tcl 手機(jī)高品質(zhì)、高價(jià)值品牌形象，形成良好的口碑效應(yīng)，從而提升 tcl 手機(jī)整體品牌的美譽(yù)度。 二、地利 古都西安是一個(gè)享譽(yù)世界的文 化旅游城市，先后有 14 個(gè)王朝建都，時(shí)間共計(jì) 1064 年 。西安擁有全國排名第三的院校數(shù)量，共有近 50 個(gè)大中專院校，幾萬多名學(xué)生的潛在消費(fèi)市場 。西安更是西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)龍頭，這里人杰地靈，人文和商業(yè)氣氛都相當(dāng)濃厚。前任美國總統(tǒng)克林頓訪華第一站就定于西安，由此可見一斑。更主要的是西安 西北地區(qū)是 tcl發(fā)家的地方 當(dāng)年 tcl 王牌彩電的騰飛之地， tcl 集團(tuán)現(xiàn)任高層的多名管理者均出自西安，西安在整個(gè) tcl 集團(tuán)的歷史地位和現(xiàn)實(shí)地位都相當(dāng)重要。 三、人和 tcl 移動(dòng)通信當(dāng)年管轄西北大區(qū)的營銷總監(jiān)戴克先生是整個(gè)“西安之行”活動(dòng)的靈魂人物，更是一個(gè)魅力超群的營銷高手，“激情營銷”的倡導(dǎo)者，至今在業(yè)界也留有聲望。之前通過不斷的渠道整合，凝聚一支忠誠度高、執(zhí)行力強(qiáng)的各級經(jīng)銷商隊(duì)伍 。也經(jīng)過主動(dòng)溝通和多次合作，結(jié)識(shí)了大批媒體朋友、廣告合作伙伴 。更在于吸引和培養(yǎng)了相當(dāng)一批向心力強(qiáng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)精良的內(nèi)部營銷人員。此外， tcl 移動(dòng)通信總部在活動(dòng)期間也派駐公關(guān)傳媒、售后等領(lǐng)導(dǎo)和專門人員進(jìn)行協(xié)助。尤其是 tcl 集團(tuán)李東生總裁的親臨，更增強(qiáng)“西安之行”活動(dòng)的人氣。 第二章活動(dòng)整體概述 “西安之行”活動(dòng)在 12 月 8日展開， 以大南門入城儀式為熱身，以“移動(dòng)天使移動(dòng)服務(wù)”新聞發(fā)布會(huì)為核心，以商場簽名促銷活動(dòng)為高潮，以參觀兵馬俑博物館活動(dòng)為完美結(jié)局，整個(gè) 3 天活動(dòng)安排一氣呵成，中間穿插 tcl 移動(dòng)通信西北大區(qū)金鉆經(jīng)銷商俱樂部成立大會(huì)活動(dòng)?；顒?dòng)對象直接觸及消費(fèi)者、零售商、包銷商、內(nèi)部全體員工、兄弟單位、新聞媒體、政府機(jī)構(gòu)、競爭對手等，持續(xù)效果長達(dá)一年多。 第三章前期精心的準(zhǔn)備 采取“空中轟炸 +地面沖擊”相結(jié)合的策略進(jìn)行組合式傳播，運(yùn)用廣泛的宣傳載體，包括報(bào)紙、電視、廣播、戶外大型熒屏、候車亭廣告、海報(bào)、單張、空飄、刀旗等 等，力求化告知受眾人群，極大地提高關(guān)注度。 一、硬性廣告 “西安之行”活動(dòng)前一月就開始安排實(shí)施在收視率很高的西安電視臺(tái)二臺(tái)和收聽率的西安音樂臺(tái)插播廣告，在簽名促銷活動(dòng)商場入口處的戶外大型 led熒屏投放廣告并插播活動(dòng)預(yù)告倒記時(shí)固定字幕等 。前一周在《華商報(bào)》、《西安晚報(bào)》等當(dāng)?shù)貎?yōu)勢報(bào)媒刊發(fā)硬廣告宣傳。 二、軟性宣傳 眾所周知，軟性宣傳相對于硬性廣告具有信息量大、可讀性強(qiáng)、費(fèi)用低廉等優(yōu)點(diǎn)。 tcl 移動(dòng)通信西安分公司一方面在總部發(fā)放的軟文基礎(chǔ)上因地制宜修改整理 。另一方面自行結(jié)合公司發(fā)展 現(xiàn)狀和側(cè)重點(diǎn)撰寫相關(guān)軟文，在配合當(dāng)?shù)孛襟w關(guān)于韓國影星金喜善來西安的自主宣傳上加大其他內(nèi)容軟文 [包含產(chǎn)品介紹類、公司文化類、促銷活動(dòng)類、企業(yè)動(dòng)態(tài)類等 ]的信息發(fā)放量，使得韓國影星金喜善和 tcl 移動(dòng)通信、 tcl手機(jī)能夠密切、有機(jī)地結(jié)合在一起。 公關(guān)活動(dòng)策劃案例 第二篇：公關(guān)活動(dòng)策劃案例 公關(guān)策劃文案，又稱 公共關(guān)系專題活動(dòng)策劃書 ，是開展公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)前必須做的一項(xiàng)工作。以下是精心收集整理的公關(guān)策劃案例，下面就和大家分享，來欣賞一下吧。 公關(guān)策劃案例 1 承辦單位：廣州大學(xué)松田 學(xué)院 策劃人：李力 班級： 11 級社體 (2)班 學(xué)號(hào)： 1104010212主辦單位：廣州大學(xué)松田學(xué)院 贊助策劃書目錄 : 一、賽事說明及主辦單位 二、目標(biāo)受眾 三、贊助商范圍及贊助方法 四、贊助回報(bào)及溝通措施 五、贊助商責(zé)任及仲裁 一、賽事說明及主辦單位 : 、舉辦時(shí)間地點(diǎn)：比賽項(xiàng)目包括了男子組 (共 13 項(xiàng) )100米， 200 米， 400 米， 800 米， 1500 米， 110 米欄， 400 米欄， 4 100米接力， 4 400 米接力，鉛球，跳高，跳遠(yuǎn)， 100 米欄，三級跳遠(yuǎn)〔廣州大學(xué)松田學(xué)院田徑場〕舉辦時(shí)間： 2020 年 12 月 10 號(hào) ~2020 年12 月 12號(hào) ：為了推廣學(xué)校的文化，讓社會(huì)更多的了解本學(xué)院的特色。主要內(nèi)容是促進(jìn)大學(xué)生增加體育運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì)，豐富學(xué)生課余活動(dòng)內(nèi)容有利于提高運(yùn)動(dòng)水平等。 及賽事主辦者資源狀況說明：賽事背景：由本校各大系一起進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)比賽，由各項(xiàng)目得到的總積分來算名次，全校性的運(yùn)動(dòng)會(huì)是一個(gè)較大型的商場充分吸引各大贊助商的贊助。賽事主辦者主要以本院社會(huì)體育系來進(jìn)行安排各項(xiàng)目體育運(yùn)動(dòng)的裁判和場地分配，資源：由贊助商和學(xué)校進(jìn)行交流并安排到各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中。 二：目標(biāo)受眾 :主要觀眾為本院學(xué)生、專任教師及和本院領(lǐng)導(dǎo)，其少數(shù)的為社會(huì)人員。預(yù)測觀看此次運(yùn)動(dòng)會(huì)的人為 4000 人數(shù)。 ：本次運(yùn)動(dòng)會(huì)邀請了中國少將毛 新宇同志，前來觀看比賽并對本次賽事給及指導(dǎo)。且由 NIKE 公司提供豐富的獎(jiǎng)品，直接提高了賽事的精彩性和加強(qiáng)了賽事的影響力。 三﹑贊助商范圍及贊助方法： ：體育行業(yè)相關(guān)企業(yè) (如：運(yùn)動(dòng)器材公司、運(yùn)動(dòng)服裝公司、運(yùn)動(dòng)飲料公司等 )、體育組織 (如：地方體育局、裁判協(xié)會(huì)等 )、媒體 (如：地方電視臺(tái) )以及社會(huì)各大廣告商和本校商店給予贊助。 ：贊助商可以在自己喜歡的體育項(xiàng)目進(jìn)行贊助后該項(xiàng)目會(huì)利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢來提高贊助商的知名度等，所以說贊助商和 該被贊助的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及觀眾所表象出來跟該企業(yè)的形象相容的。 ，冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應(yīng)商：本次運(yùn)動(dòng)會(huì)由 NIKE體育用品冠名贊助，主要贊助商為 NIKE體育用品公司，裝備供應(yīng)商為 NIKE體育用品公司。 ： 活動(dòng)： 110000元 用途金額 (單位：元 )前期啟動(dòng)資金： 10000 運(yùn)動(dòng)器械： 20210 運(yùn)動(dòng)員物品： 25000 購買請柬： 500 食品飲料支出： 4000 海報(bào)、橫幅費(fèi)用、宣傳單： 1000 獎(jiǎng)品： 20210 其他支出： 19500(包括場地布置等 )應(yīng)急資金： 10000 總預(yù)算： 110000民幣。 四 .贊助回報(bào)及溝通措施： 一 .贊助商可得收益分析： 同電視、報(bào)刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性價(jià)比，可用最少的資金做到的宣傳 學(xué)校消費(fèi)地域集中，針對性強(qiáng)，品牌容易深入民心。其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜歡 追求新鮮的、刺激的、浪漫的，能展示個(gè)性表示自我的時(shí)尚活動(dòng)。若是商家能在這種大型的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳，效果可想而知。 因?yàn)槟昴甓加行律?，如條件允許的話，商家還可以同我們社會(huì)體育系建立一個(gè)長期友好 合作關(guān)系，如每年共同策劃一次大型活動(dòng)，將會(huì)使商家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深，極具有長遠(yuǎn)意義。 便捷的活動(dòng)申請：商家在公寓內(nèi)、高校內(nèi)搞宣傳或者促銷活動(dòng)，一定要經(jīng)過一系列的申 請，而通過和我們社會(huì)體育系合作，貴公司可以便捷獲得校方批準(zhǔn)，并且得到我們社會(huì)體育系的大力協(xié)作。 本次活動(dòng)全員學(xué)生參與，并會(huì)在我院廣為流傳。 二 .廣告、促銷、公關(guān)等方面的詳細(xì)說明： ：冠名 權(quán)是商業(yè)界最重要的一個(gè)競爭點(diǎn)，選手的運(yùn)動(dòng)服后會(huì)印有商家的店名或 logo，有利于在本活動(dòng)中打出商家的品牌效應(yīng)，同時(shí)支持學(xué)生舉辦的活動(dòng)，讓學(xué)生也覺得商家非常友好親切。 ：活動(dòng)過程中需要 10000 張的宣傳單，將在所發(fā)的宣傳單上體現(xiàn)贊助商的信息及本次活動(dòng)的訊息，通過我們的人員向每個(gè)宿舍分發(fā)，并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動(dòng)。使得更多人了解該贊助商。 ：活動(dòng)過程中可懸掛 3 條橫幅，分別掛在學(xué)校大門、比賽現(xiàn)場、學(xué)校人行道以及宿舍公寓。 五﹑贊助商責(zé)任及仲裁 : 一：贊助商必須接受的條款有： 。 。 。 。 。 二：仲裁方式 : 本次運(yùn)動(dòng)會(huì)當(dāng)中運(yùn)動(dòng)員受傷影響成績或者直接淘汰贊助商不能進(jìn)行上訴和報(bào)復(fù)等，主要是以學(xué)校規(guī)章制度和學(xué)生安全問題來進(jìn)行。 公關(guān)策劃案例 2 一、前言 十三載櫛風(fēng)沐雨，十三年春華秋實(shí)。上海工商外國語職業(yè)學(xué)院將迎來十三年華誕，上海工商外國語職業(yè)學(xué)院從初創(chuàng)時(shí)的篳路藍(lán)縷到恢復(fù)重建后的發(fā)展壯大，幾代民大人，薪火相傳，艱苦奮斗，學(xué)校事業(yè)樹立了一個(gè)又一個(gè)光輝的里程碑。學(xué)院決定籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回顧學(xué)校 13年的歷史 ,展現(xiàn) 13年的辦學(xué)成就 ,展望美好的未來 ,擴(kuò)大知名度，在與民辦普通?？聘咝５母偁幷加袃?yōu)勢 ,推動(dòng)學(xué)校全面、快速發(fā)展成為全國知名高校，發(fā)展成為全國一流獨(dú)立建制的民辦普通?？聘咝W(xué)院。 上海工商外國語職業(yè)學(xué)院建校 13 周年慶典將于 2020 年 10 月 1日隆重舉行。我們盛情邀請并摯忱歡迎各級領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)各界人士、朋友和各屆校友，在 2020年金秋聚首我院，共襄盛典。 通過 13 周年校慶，回顧辦學(xué)歷史，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，總結(jié)辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)，展示辦學(xué)成果，創(chuàng)新辦學(xué)特色，推動(dòng)學(xué)校的全面發(fā)展。 通過 13 周年校慶 ,加強(qiáng)對外交流，擴(kuò)大對外影響，提高學(xué)校的知名度，樹立良好社會(huì)形象 ,爭取各界大力支持，優(yōu)化外部辦學(xué)環(huán)境，拓展辦學(xué)空間，加快學(xué)校發(fā)展。 通過 13 周年校慶，增強(qiáng)學(xué)校的凝聚力、向心力和感召力，激勵(lì) 全體師生員工和廣大校友為把母校建設(shè)得更美好，貢獻(xiàn)自己的智慧和力量。 以 13 周年校慶為契機(jī)，抓住上級領(lǐng)導(dǎo)重視支持我校建設(shè)與發(fā)展的難得機(jī)遇，組織校內(nèi)外