【文章內(nèi)容簡介】 的感情，引導(dǎo)網(wǎng)民關(guān)注雙匯發(fā)展史，因為歷雙匯并沒有什么不光彩的事發(fā)生。表達對雙匯老品牌的信任，祝福雙匯度過難關(guān)。聘請網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的意義在于他們能很好的把握和控制輿情，而且他們對網(wǎng)絡(luò)傳播的特點有更深刻的理解。當出現(xiàn)惡意言論時，就要考慮是否有競爭對手在興風(fēng)作浪了。因此聘請網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司就是十分必要的了。但進行網(wǎng)絡(luò)公關(guān)同時要注意以下幾點： 請的一定要是資深的公關(guān)公司，是在危機公關(guān)中有過較好表現(xiàn)的。 引導(dǎo)輿論是一定要以事實為依據(jù)，切不可過分吹捧。 絕對保密。邀請所有主流媒體駐廠監(jiān)督是表明雙匯的磊落，傳達此次事件調(diào)查的公開、透明。 五、召開新聞發(fā)布會 。邀請消費者監(jiān)督 在農(nóng)業(yè)部、衛(wèi)生部等機構(gòu)作出初步調(diào)查結(jié)果時，立即召開新聞發(fā)布會，宣布調(diào)查結(jié)果，由萬隆董事長出面，向消費者代表鞠躬道歉，為表達誠意，萬隆董事長能鞠躬一分鐘 (此處借鑒蒙牛集團牛根生三聚氰胺事件中的眼淚 )。盡管萬董事長已年過七旬，但為了他畢生為之奮斗的雙匯，就再做一次犧牲吧，相信消費者看到這位老人的愧疚之舉也會為之動容。但新聞發(fā)布會中必須突出此事件僅為總部對濟源分公司監(jiān)管不力，聲明對濟源分公司主要責(zé)任人的處理，宣布整改措施：如以后對所有收購的生豬進行瘦肉精檢測等。 新聞發(fā)布會對消費者道歉后，向所有消 費者發(fā)出入廠參觀監(jiān)督的邀請。宣布任何消費者均可向雙匯提出入廠監(jiān)督檢查的申請，雙匯每月將隨機抽取 50—— 100 名消費者進入總部和各分公司參觀全部生產(chǎn)流程，消費者有權(quán)對任一流程提出異議并提交相關(guān)部門檢測，費用全部由雙匯承擔。 六、登報致歉，溝通媒體 在新聞發(fā)布會召開當天或第二天，雙匯集團在《人民日報》，如果上不去的話，在《光明日報》、《新京報》等大報也可，刊登雙匯致歉信，同時刊發(fā)機構(gòu)的檢測報告，聲明雙匯其他公司產(chǎn)品沒有問題，恢復(fù)消費者信心。 將事件進展通報函發(fā)布范圍擴大到各地方性主流媒體 ，以武漢為例發(fā)布至《武漢晨報》、晚報、《楚天都市報》、武漢在線等媒體。力求媒體公正報道，在不是濟源分公司產(chǎn)品覆蓋的地區(qū)，應(yīng)登報聲明產(chǎn)品合格，建議各零售商恢復(fù)上架銷售并作較大規(guī)模的讓利促銷活動。 七、發(fā)表《中國肉制品行業(yè)倡議書》 在初步品系瘦肉精事件后，雙匯集團應(yīng)再次召開新聞發(fā)布會，再次向消費者致歉，作出嚴格檢查，永不再犯的承諾。在新聞發(fā)布會商發(fā)表《中國肉制品行業(yè)倡議書》，倡議全國所有肉制品企業(yè)嚴格自查，遵守國家標準，將消費者利益放在首位，做有良心的企業(yè)。 此舉是雙匯誠懇認錯的又一個表 現(xiàn)，也是對企業(yè)龍頭地位的鞏固。 八、監(jiān)測輿情，正面引導(dǎo) 以上所有步驟完成并取得預(yù)期效果后，在一定時間內(nèi)依然要時刻關(guān)注輿論動向，溝通媒體，在網(wǎng)絡(luò)世界繼續(xù)進行引導(dǎo)，逐步恢復(fù)消費者對肉制品的信心，重塑雙匯品牌形象。 公關(guān)策劃案例 5 第一章天時地利人和 一、天時 “西安之行”活動時間選擇在 12 月 8 日，正是元旦和春節(jié)來臨之際，各個廠家必將花大的資金對產(chǎn)品銷售進行宣傳造勢，而 tcl移動通信公司出其不意的大打服務(wù)品牌宣傳，以金喜善 12 月來華進行“事件營銷”，開展公關(guān)活動，請金喜善出任“移動天使”，吸引消費者注意力，將服務(wù)作為市場競爭的重要因素進行推廣，拉開服務(wù)營銷的序幕。此舉必將引起媒體和公眾的高度關(guān)注，進一步塑造 tcl 手機高品質(zhì)、高價值品牌形象，形成良好的口碑效應(yīng)，從而提升 tcl 手機整體品牌的美譽度。 二、地利 古都西安是一個享譽世界的文 化旅游城市，先后有 14 個王朝建都，時間共計 1064 年 。西安擁有全國排名第三的院校數(shù)量，共有近 50 個大中專院校，幾萬多名學(xué)生的潛在消費市場 。西安更是西北地區(qū)經(jīng)濟龍頭，這里人杰地靈，人文和商業(yè)氣氛都相當濃厚。前任美國總統(tǒng)克林頓訪華第一站就定于西安，由此可見一斑。更主要的是西安 西北地區(qū)是 tcl發(fā)家的地方 當年 tcl 王牌彩電的騰飛之地， tcl 集團現(xiàn)任高層的多名管理者均出自西安，西安在整個 tcl 集團的歷史地位和現(xiàn)實地位都相當重要。 三、人和 tcl 移動通信當年管轄西北大區(qū)的營銷總監(jiān)戴克先生是整個“西安之行”活動的靈魂人物，更是一個魅力超群的營銷高手，“激情營銷”的倡導(dǎo)者，至今在業(yè)界也留有聲望。之前通過不斷的渠道整合，凝聚一支忠誠度高、執(zhí)行力強的各級經(jīng)銷商隊伍 。也經(jīng)過主動溝通和多次合作，結(jié)識了大批媒體朋友、廣告合作伙伴 。更在于吸引和培養(yǎng)了相當一批向心力強、業(yè)務(wù)素質(zhì)精良的內(nèi)部營銷人員。此外， tcl 移動通信總部在活動期間也派駐公關(guān)傳媒、售后等領(lǐng)導(dǎo)和專門人員進行協(xié)助。尤其是 tcl 集團李東生總裁的親臨，更增強“西安之行”活動的人氣。 第二章活動整體概述 “西安之行”活動在 12 月 8日展開， 以大南門入城儀式為熱身，以“移動天使移動服務(wù)”新聞發(fā)布會為核心，以商場簽名促銷活動為高潮，以參觀兵馬俑博物館活動為完美結(jié)局，整個 3 天活動安排一氣呵成，中間穿插 tcl 移動通信西北大區(qū)金鉆經(jīng)銷商俱樂部成立大會活動?；顒訉ο笾苯佑|及消費者、零售商、包銷商、內(nèi)部全體員工、兄弟單位、新聞媒體、政府機構(gòu)、競爭對手等，持續(xù)效果長達一年多。 第三章前期精心的準備 采取“空中轟炸 +地面沖擊”相結(jié)合的策略進行組合式傳播，運用廣泛的宣傳載體，包括報紙、電視、廣播、戶外大型熒屏、候車亭廣告、海報、單張、空飄、刀旗等 等，力求化告知受眾人群，極大地提高關(guān)注度。 一、硬性廣告 “西安之行”活動前一月就開始安排實施在收視率很高的西安電視臺二臺和收聽率的西安音樂臺插播廣告，在簽名促銷活動商場入口處的戶外大型 led熒屏投放廣告并插播活動預(yù)告倒記時固定字幕等 。前一周在《華商報》、《西安晚報》等當?shù)貎?yōu)勢報媒刊發(fā)硬廣告宣傳。 二、軟性宣傳 眾所周知，軟性宣傳相對于硬性廣告具有信息量大、可讀性強、費用低廉等優(yōu)點。 tcl 移動通信西安分公司一方面在總部發(fā)放的軟文基礎(chǔ)上因地制宜修改整理 。另一方面自行結(jié)合公司發(fā)展 現(xiàn)狀和側(cè)重點撰寫相關(guān)軟文，在配合當?shù)孛襟w關(guān)于韓國影星金喜善來西安的自主宣傳上加大其他內(nèi)容軟文 [包含產(chǎn)品介紹類、公司文化類、促銷活動類、企業(yè)動態(tài)類等 ]的信息發(fā)放量，使得韓國影星金喜善和 tcl 移動通信、 tcl手機能夠密切、有機地結(jié)合在一起。 公關(guān)活動策劃案例 第二篇：公關(guān)活動策劃案例 公關(guān)策劃文案，又稱 公共關(guān)系專題活動策劃書 ，是開展公關(guān)實務(wù)活動前必須做的一項工作。以下是精心收集整理的公關(guān)策劃案例，下面就和大家分享，來欣賞一下吧。 公關(guān)策劃案例 1 承辦單位：廣州大學(xué)松田 學(xué)院 策劃人：李力 班級： 11 級社體 (2)班 學(xué)號： 1104010212主辦單位：廣州大學(xué)松田學(xué)院 贊助策劃書目錄 : 一、賽事說明及主辦單位 二、目標受眾 三、贊助商范圍及贊助方法 四、贊助回報及溝通措施 五、贊助商責(zé)任及仲裁 一、賽事說明及主辦單位 : 、舉辦時間地點：比賽項目包括了男子組 (共 13 項 )100米， 200 米， 400 米， 800 米， 1500 米， 110 米欄， 400 米欄， 4 100米接力， 4 400 米接力，鉛球，跳高，跳遠， 100 米欄，三級跳遠〔廣州大學(xué)松田學(xué)院田徑場〕舉辦時間： 2020 年 12 月 10 號 ~2020 年12 月 12號 ：為了推廣學(xué)校的文化，讓社會更多的了解本學(xué)院的特色。主要內(nèi)容是促進大學(xué)生增加體育運動增強體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì)，豐富學(xué)生課余活動內(nèi)容有利于提高運動水平等。 及賽事主辦者資源狀況說明：賽事背景：由本校各大系一起進行體育運動比賽，由各項目得到的總積分來算名次，全校性的運動會是一個較大型的商場充分吸引各大贊助商的贊助。賽事主辦者主要以本院社會體育系來進行安排各項目體育運動的裁判和場地分配，資源：由贊助商和學(xué)校進行交流并安排到各項運動中。 二：目標受眾 :主要觀眾為本院學(xué)生、專任教師及和本院領(lǐng)導(dǎo)，其少數(shù)的為社會人員。預(yù)測觀看此次運動會的人為 4000 人數(shù)。 ：本次運動會邀請了中國少將毛 新宇同志，前來觀看比賽并對本次賽事給及指導(dǎo)。且由 NIKE 公司提供豐富的獎品，直接提高了賽事的精彩性和加強了賽事的影響力。 三﹑贊助商范圍及贊助方法： ：體育行業(yè)相關(guān)企業(yè) (如：運動器材公司、運動服裝公司、運動飲料公司等 )、體育組織 (如：地方體育局、裁判協(xié)會等 )、媒體 (如：地方電視臺 )以及社會各大廣告商和本校商店給予贊助。 ：贊助商可以在自己喜歡的體育項目進行贊助后該項目會利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢來提高贊助商的知名度等，所以說贊助商和 該被贊助的運動項目以及觀眾所表象出來跟該企業(yè)的形象相容的。 ，冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應(yīng)商：本次運動會由 NIKE體育用品冠名贊助，主要贊助商為 NIKE體育用品公司，裝備供應(yīng)商為 NIKE體育用品公司。 ： 活動： 110000元 用途金額 (單位：元 )前期啟動資金： 10000 運動器械： 20210 運動員物品： 25000 購買請柬： 500 食品飲料支出： 4000 海報、橫幅費用、宣傳單： 1000 獎品： 20210 其他支出： 19500(包括場地布置等 )應(yīng)急資金： 10000 總預(yù)算： 110000民幣。 四 .贊助回報及溝通措施： 一 .贊助商可得收益分析： 同電視、報刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做到的宣傳 學(xué)校消費地域集中，針對性強，品牌容易深入民心。其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜歡 追求新鮮的、刺激的、浪漫的，能展示個性表示自我的時尚活動。若是商家能在這種大型的活動中進行宣傳，效果可想而知。 因為年年都有新生，如條件允許的話，商家還可以同我們社會體育系建立一個長期友好 合作關(guān)系，如每年共同策劃一次大型活動，將會使商家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深，極具有長遠意義。 便捷的活動申請：商家在公寓內(nèi)、高校內(nèi)搞宣傳或者促銷活動，一定要經(jīng)過一系列的申 請，而通過和我們社會體育系合作，貴公司可以便捷獲得校方批準，并且得到我們社會體育系的大力協(xié)作。 本次活動全員學(xué)生參與，并會在我院廣為流傳。 二 .廣告、促銷、公關(guān)等方面的詳細說明： ：冠名 權(quán)是商業(yè)界最重要的一個競爭點，選手的運動服后會印有商家的店名或 logo，有利于在本活動中打出商家的品牌效應(yīng)，同時支持學(xué)生舉辦的活動，讓學(xué)生也覺得商家非常友好親切。 ：活動過程中需要 10000 張的宣傳單，將在所發(fā)的宣傳單上體現(xiàn)贊助商的信息及本次活動的訊息，通過我們的人員向每個宿舍分發(fā)，并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動。使得更多人了解該贊助商。 ：活動過程中可懸掛 3 條橫幅，分別掛在學(xué)校大門、比賽現(xiàn)場、學(xué)校人行道以及宿舍公寓。 五﹑贊助商責(zé)任及仲裁 : 一：贊助商必須接受的條款有： 。 。 。 。 。 二：仲裁方式 : 本次運動會當中運動員受傷影響成績或者直接淘汰贊助商不能進行上訴和報復(fù)等，主要是以學(xué)校規(guī)章制度和學(xué)生安全問題來進行。 公關(guān)策劃案例 2 一、前言 十三載櫛風(fēng)沐雨，十三年春華秋實。上海工商外國語職業(yè)學(xué)院將迎來十三年華誕，上海工商外國語職業(yè)學(xué)院從初創(chuàng)時的篳路藍縷到恢復(fù)重建后的發(fā)展壯大，幾代民大人，薪火相傳，艱苦奮斗，學(xué)校事業(yè)樹立了一個又一個光輝的里程碑。學(xué)院決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學(xué)校 13年的歷史 ,展現(xiàn) 13年的辦學(xué)成就 ,展望美好的未來 ,擴大知名度，在與民辦普通?？聘咝５母偁幷加袃?yōu)勢 ,推動學(xué)校全面、快速發(fā)展成為全國知名高校，發(fā)展成為全國一流獨立建制的民辦普通?？聘咝W(xué)院。 上海工商外國語職業(yè)學(xué)院建校 13 周年慶典將于 2020 年 10 月 1日隆重舉行。我們盛情邀請并摯忱歡迎各級領(lǐng)導(dǎo)、社會各界人士、朋友和各屆校友，在 2020年金秋聚首我院，共襄盛典。 通過 13 周年校慶，回顧辦學(xué)歷史，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，總結(jié)辦學(xué)經(jīng)驗，展示辦學(xué)成果，創(chuàng)新辦學(xué)特色，推動學(xué)校的全面發(fā)展。 通過 13 周年校慶 ,加強對外交流，擴大對外影響，提高學(xué)校的知名度，樹立良好社會形象 ,爭取各界大力支持，優(yōu)化外部辦學(xué)環(huán)境，拓展辦學(xué)空間，加快學(xué)校發(fā)展。 通過 13 周年校慶，增強學(xué)校的凝聚力、向心力和感召力，激勵 全體師生員工和廣大校友為把母校建設(shè)得更美好，貢獻自己的智慧和力量。 以 13 周年校慶為契機，抓住上級領(lǐng)導(dǎo)重視支持我校建設(shè)與發(fā)展的難得機遇，組織校內(nèi)外