酒店公關(guān)專題活動(dòng)策劃（ppt）-全文預(yù)覽
【正文】 好基礎(chǔ)。 對(duì)重要來(lái)賓 ，要組織 專人接待 ；對(duì)客人的 簽到、留言、食、宿 等事務(wù)性工作，均應(yīng)有 專人負(fù)責(zé) 。 己方 為組織 最高負(fù)責(zé)人 ， 客方 為德高望重、社會(huì)地位較高的 知名人士 。 總之 ，來(lái)賓要具有一定的代表性。 如 杭州麗晶飯店 舉辦 5周年慶典，主題策劃為 “ 千叟宴 ” ，邀請(qǐng)杭州 90歲以上 的 千位老人 免費(fèi)參加宴會(huì)，結(jié)果在整個(gè)杭州市 引起轟動(dòng)效應(yīng) ，大眾媒體紛紛采訪報(bào)道。 ③ 主持人宣布 開(kāi)典 ， 介紹 來(lái)賓，宣布活動(dòng)程序。 利用 特殊節(jié)日 （ 如旅游節(jié)、春節(jié)等） 舉辦的慶祝典禮。 借此聯(lián)絡(luò)各方面公眾，并擴(kuò)大自己在公眾中的影響力。 同樣 ，實(shí)力 強(qiáng)大的組織 ，也能給自己的職工帶來(lái) 信任感 ，提高員工的 向心力 和 凝聚力。 消息 吸引了 大量 香港 公眾 ，許多人頭天晚上就在門口成了 兩路縱隊(duì) 等候，連 警察 也出動(dòng)維持次序 。通過(guò)該活動(dòng)，泰山旅游公司 達(dá)到了提升主體形象的 目的 。 地方政府 將之定為“ 西紅柿節(jié)” ， 開(kāi)展 龐大的旅游慶典活動(dòng)。 ? 統(tǒng)計(jì) 已 發(fā)表的稿件 和 記者 名，計(jì)算發(fā)稿率，作為今后邀請(qǐng)記者的參考數(shù)據(jù) （公關(guān)員）。 ? 避免 造成 對(duì)立 情緒，在發(fā)現(xiàn)對(duì)立 苗頭時(shí) ，要 善于控制和化解 。 ? 公關(guān)員和服務(wù)生做好會(huì)議的 接待和記錄 工作。 會(huì)后可安排參觀、 茶話會(huì)、 或 自助餐 等， 目的 是提供 雙向溝通場(chǎng)所 ，以方便記者采訪。程序 4項(xiàng)） 主持人宣布 會(huì)議 開(kāi)始 ， 介紹發(fā)言人、來(lái)賓 和新聞單位 。 根據(jù) 發(fā)布 信息的類型 來(lái) 確定 所邀請(qǐng)的記者。對(duì)敏感提問(wèn)應(yīng)有充分準(zhǔn)備。 記者開(kāi)完會(huì)要組稿和發(fā)稿，時(shí)間很寶貴，浪費(fèi)時(shí)間 會(huì)給記者留下不好印象，以后再召開(kāi)這類會(huì)議時(shí)，記者就不愿參加了。 第一、主題應(yīng)有 較大的新聞價(jià)值 。 發(fā)請(qǐng)柬時(shí)間選擇 提前 5— 7天 發(fā)出最好。 外交部記者會(huì)是中國(guó)政府對(duì)外信息交流的重要場(chǎng)合之一，平日記者提問(wèn)可謂包羅萬(wàn)象，爭(zhēng)前恐后，不料圣誕節(jié)意外出現(xiàn)冷場(chǎng)插曲，令人莞爾。 12月 25日是圣誕節(jié)。 （ 2）怎樣選擇時(shí)間和主題 A、時(shí)間選擇要恰當(dāng) 選擇適合記者的時(shí)間 ，而不是適合組織自己的時(shí)間。 大連銅鑼灣廣場(chǎng)合作簽約新聞發(fā)布會(huì) （ 1）新聞發(fā)布會(huì)的特點(diǎn) A、正規(guī)隆重 形式正規(guī)，檔次較高。 D 將飲料運(yùn)抵比賽場(chǎng)地。 ? [6] 選擇傳播機(jī)構(gòu)和傳播方式： 中央和廣州主要傳媒；以電視和報(bào)刊傳播為主。 實(shí)施 贊助活動(dòng) （將計(jì)劃付諸實(shí)施） 。 [3] 贊助形式。 （ 3）社會(huì)贊助的實(shí)施步驟 （重點(diǎn)） 研究和確定 贊助項(xiàng)目 。 （如體育、教育、慈善事業(yè)都是具有強(qiáng)大社會(huì)影響的項(xiàng)目） C、大眾媒介關(guān)注原則 首先是 贊助對(duì)象 合法。有則行、無(wú)則止。 中國(guó) 接受該企業(yè)的贊助資金 僅次于美國(guó)本土 。能快速提升自己的知名度和美譽(yù)度。 ? 主要贊助項(xiàng)目 C、贊助教育事業(yè) 案例： 香港實(shí)業(yè)家 邵逸夫 ，一生撥出 大量資金 贊助國(guó)內(nèi) 教育 。 2： 2022年 ，在 開(kāi)發(fā)西部 號(hào)召下， 中央電視臺(tái)決定 在重慶 組織 一場(chǎng) “ 西部之聲 ” 春節(jié)文藝晚會(huì) 。 1985年 資金 150萬(wàn) ，卻貸款 250萬(wàn) 贊助 第 6屆全運(yùn)會(huì) ，樹(shù)立了 體育大使形象 ，其產(chǎn)品暢銷全國(guó)各地， 當(dāng)年產(chǎn)值 ， 純利潤(rùn) 1000多萬(wàn) 。 健力寶集團(tuán) 。 社會(huì)贊助 ?概念 ： 體育活動(dòng)、文化活動(dòng)、教育事業(yè)、慈善事業(yè) 。 為提升 組織形象 ，利用 特定的時(shí)機(jī) ，舉辦有 特定主題 的 公共關(guān)系活動(dòng) 。酒店公關(guān)專題活動(dòng)策劃 本章學(xué)習(xí)目標(biāo)： ? 了解公關(guān)專題活動(dòng)的 類型 。 一、公關(guān)專題活動(dòng)的類型與原則 ? 公關(guān)專題活動(dòng)概念 ? 公關(guān)專題活動(dòng)主要類型 社會(huì)贊助、慶典、新聞發(fā)布會(huì)、展示會(huì)、公關(guān)談判、宴請(qǐng)、參觀等。 注重效果不強(qiáng)求。 力帆 贊助重慶足球，極大地提升了自己的形象和地位。 原因 ： 卓越的體育贊助 活動(dòng)。 B、贊助文化活動(dòng) ? 贊助項(xiàng)目 : 1： 2022年 5月， 西南證券 撥款 120萬(wàn) ，贊助重慶總工會(huì)在舉辦 紅五月歌詠賽， 在重慶公眾中提升了形象。 ? 社會(huì)效果 : 文藝表演、電影、民族藝術(shù)等。 ? 案例列舉 因教育在國(guó)民心目中具有崇高的地位，所以贊助者可獲得良好的聲譽(yù)。該 家族 贊助福利事業(yè)的資金超過(guò)了 10億美元 。 ? 社會(huì)效果 為貧困地區(qū)、災(zāi)區(qū)、孤寡老人等提供幫助 香港演藝界捐助汶川受災(zāi) （ 2）社會(huì)贊助原則 對(duì)組織的經(jīng)濟(jì)有無(wú)長(zhǎng)期、綜合的效益。大則行，無(wú)則止。必須取得贊助權(quán)，無(wú)贊助權(quán)的贊助活動(dòng)，不宜參與。 [2]對(duì)象。 [7] 實(shí)施方案。 ? [2] 贊助對(duì)象： 1988年第 24屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán) ? [3] 贊助形式： 提供運(yùn)動(dòng)型飲料 —健力寶 ? [4] 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ： 500萬(wàn)元 ? [5] 贊助主題 ： 健力寶 ——健康的飲料。 C 做好物資上的準(zhǔn)備 （人、財(cái)、物）。是 公關(guān)組織 直接 向新聞
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