酒店公關(guān)專題活動策劃ppt-免費(fèi)閱讀
【正文】 在新聞發(fā)布會上，公關(guān)員應(yīng)做哪些工作？新聞發(fā)布會后，公關(guān)員應(yīng)注意哪些事情。 J、選用新穎的開幕式或閉幕式 新穎的開幕式 和 閉幕式 ， 可以 使展覽會 在人們心中 留下 更 深刻的印象 。 對內(nèi) 挖掘新聞熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，寫作報(bào)道展覽會新聞。所定 主題 是 “ 城市與花卉，人與自然的和諧 ” 。組織形象宣傳。 優(yōu)點(diǎn) ： 不受空間限制，展品可大可小，可多可少；不需復(fù)雜的布展，費(fèi)用低 缺點(diǎn)： 受空間限制大，只能展出精品；布展費(fèi)用較高。 ? C、效率高，省時(shí)省力 展覽會 屬于 綜合、大型的社會活動 ， 是 媒體 關(guān)注的焦點(diǎn)之一 。 （ 2） 用巨資 在香港 《 大公報(bào) 》《 文匯報(bào) 》《 民報(bào) 》 作 整版廣告，以吸引港、奧游客的注意力 。 優(yōu)秀案例：深圳 “ 錦繡中華 ” 的開業(yè)慶典 “錦繡中華 ” 位于 風(fēng)光秀麗的 深圳灣 ，它 集中 了 全國 各地著名的 名勝古跡 ，如黃山、桂林山水、故宮等，按照 我國 區(qū)域版圖 而 布局 。鎮(zhèn)江賓館 開業(yè) 時(shí)，為提升自己的形象，他們策劃了“ 金秋美食節(jié) ”的 開業(yè)慶典 ，在慶典中推出長達(dá) 200米 的“ 金秋蛟龍宴 ”和“ 金秋烏龍宴 ”，邀請上級主管、社區(qū)、旅行社同行和客戶代表共 500人出席 開幕式，品嘗美味佳肴，同時(shí) 參觀賓館 豪華設(shè)施 。 對 所有來賓 ，都應(yīng) 熱情接待 ，耐心服務(wù)。 C、確定來賓及發(fā)放請柬 政府官員、地方實(shí)力人物、知名人士、新聞記者、社區(qū)公眾代表、客戶代表或特殊人群等。 ② 接待來賓并 留言或提字。 目的： 讓公眾 認(rèn)識組織 ，并通過慶典活動 擴(kuò)大 組織的 知名度 。 ? 實(shí)力效應(yīng) 2022年 10月 “ 國美 ” 宣布：投資 5千萬港元 在 香港旺角建立的全香港 最大的購物中心 — “ 國美香港 ” ，將于 2022年11月 7日 舉行 開業(yè)慶典 ，屆時(shí)，國美會 投入 150萬元 港幣 ，低價(jià)促銷 大批商品。后來，逐漸成為當(dāng)?shù)氐奶厣?jié)日 ，每年 8月 ，都會引來大量游客 觀看和參與，成為人們發(fā)泄情緒的最佳方法。 ? 事先準(zhǔn)備好 回避問題 的 方式 和 技巧 。 記者提問 ，發(fā)言人逐一回答。 E、做好預(yù)算，留有余地 費(fèi)用考慮全面，要留有備用金。 第三、內(nèi)容要簡明扼要，不能浪費(fèi)時(shí)間。 小竅門： 怎樣避免與別的新聞發(fā)布會產(chǎn)生時(shí)間上的沖突？ 確定時(shí)間前，問一問熟悉的記者。如 香港 的每周六的 賽馬日 、 澳門的 周六 賽狗日 ，一般不舉辦新聞發(fā)布會。是 公關(guān)組織 直接 向新聞單位發(fā)布有關(guān)組織信息 、 解釋組織重大事件 而舉辦的 專題公關(guān)活動 。 ? [2] 贊助對象： 1988年第 24屆奧運(yùn)會中國代表團(tuán) ? [3] 贊助形式： 提供運(yùn)動型飲料 —健力寶 ? [4] 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ： 500萬元 ? [5] 贊助主題 ： 健力寶 ——健康的飲料。 [2]對象。大則行，無則止。該 家族 贊助福利事業(yè)的資金超過了 10億美元 。 ? 社會效果 : 文藝表演、電影、民族藝術(shù)等。 原因 ： 卓越的體育贊助 活動。 注重效果不強(qiáng)求。酒店公關(guān)專題活動策劃 本章學(xué)習(xí)目標(biāo)： ? 了解公關(guān)專題活動的 類型 。 社會贊助 ?概念 ： 體育活動、文化活動、教育事業(yè)、慈善事業(yè) 。 1985年 資金 150萬 ，卻貸款 250萬 贊助 第 6屆全運(yùn)會 ，樹立了 體育大使形象 ，其產(chǎn)品暢銷全國各地， 當(dāng)年產(chǎn)值 ， 純利潤 1000多萬 。 ? 主要贊助項(xiàng)目 C、贊助教育事業(yè) 案例： 香港實(shí)業(yè)家 邵逸夫 ，一生撥出 大量資金 贊助國內(nèi) 教育 。 中國 接受該企業(yè)的贊助資金 僅次于美國本土 。 （如體育、教育、慈善事業(yè)都是具有強(qiáng)大社會影響的項(xiàng)目） C、大眾媒介關(guān)注原則 首先是 贊助對象 合法。 [3] 贊助形式。 ? [6] 選擇傳播機(jī)構(gòu)和傳播方式： 中央和廣州主要傳媒；以電視和報(bào)刊傳播為主。 大連銅鑼灣廣場合作簽約新聞發(fā)布會 （ 1）新聞發(fā)布會的特點(diǎn) A、正規(guī)隆重 形式正規(guī)，檔次較高。 12月 25日是圣誕節(jié)。 發(fā)請柬時(shí)間選擇 提前 5— 7天 發(fā)出最好。 記者開完會要組稿和發(fā)稿，時(shí)間很寶貴，浪費(fèi)時(shí)間 會給記者留下不好印象，以后再召開這類會議時(shí)，記者就不愿參加了。 根據(jù) 發(fā)布 信息的類型 來 確定 所邀請的記者。 會后可安排參觀、 茶話會、 或 自助餐 等， 目的 是提供 雙向溝通場所 ，以方便記者采訪。 ? 避免 造成 對立 情緒，在發(fā)現(xiàn)對立 苗頭時(shí) ，要 善于控制和化解 。 地方政府 將之定為“ 西紅柿節(jié)” ， 開展 龐大的旅游慶典活動。 消息 吸引了 大量 香港 公眾 ，許多人頭天晚上就在門口成了 兩路縱隊(duì) 等候，連 警察 也出動維持次序 。 借此聯(lián)絡(luò)各方面公眾，并擴(kuò)大自己在公眾中的影響力。 ③ 主持人宣布 開典 ， 介紹 來賓，宣布活動程序。 總之 ，來賓要具有一定的代表性。 對重要來賓 ，要組織 專人接待 ；對客人的 簽到、留言、食、宿 等事務(wù)性工作，均應(yīng)有 專人負(fù)責(zé) 。結(jié)果 引起媒體的高度注意 ，
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