酒店公關(guān)專題活動策劃ppt(已修改)
2025-05-24 18:29 本頁面
【正文】 酒店公關(guān)專題活動策劃 本章學(xué)習(xí)目標： ? 了解公關(guān)專題活動的 類型 。 ? 掌握公關(guān)專題活動 策劃的基本程序 。 ? 理解公關(guān)專題活動的 原則 。 一、公關(guān)專題活動的類型與原則 ? 公關(guān)專題活動概念 ? 公關(guān)專題活動主要類型 社會贊助、慶典、新聞發(fā)布會、展示會、公關(guān)談判、宴請、參觀等。 為提升 組織形象 ，利用 特定的時機 ，舉辦有 特定主題 的 公共關(guān)系活動 。 ? 公關(guān)專題活動的總原則 目的明確不盲目。 因勢而發(fā)不做作。 注重效果不強求。 社會贊助 ?概念 ： 體育活動、文化活動、教育事業(yè)、慈善事業(yè) 。 （ 1）社會贊助的基本類型： 4類 以 提升主體形象 為目標 ，以 贊助某項社會公益活動 為手段，通過 資金或物資 的贊助形式所 開展的 一種 公關(guān)專題活動 。 A、贊助體育活動 ? 主要贊助項目 : 全興酒廠 贊助足球，由默默無聞，變成白酒業(yè)巨頭。 力帆 贊助重慶足球，極大地提升了自己的形象和地位。 健力寶集團 。 1984年 不足百萬民營企業(yè)， 5年后達 4億。年增 100倍。 原因 ： 卓越的體育贊助 活動。 1985年 資金 150萬 ，卻貸款 250萬 贊助 第 6屆全運會 ，樹立了 體育大使形象 ，其產(chǎn)品暢銷全國各地， 當年產(chǎn)值 ， 純利潤 1000多萬 。 ? 案例列舉 關(guān)注者眾，影響大，社會效果明顯。 ? 社會效果 : 體育設(shè)施、體育比賽、體育活動等。 B、贊助文化活動 ? 贊助項目 : 1： 2022年 5月， 西南證券 撥款 120萬 ，贊助重慶總工會在舉辦 紅五月歌詠賽， 在重慶公眾中提升了形象。 2： 2022年 ，在 開發(fā)西部 號召下， 中央電視臺決定 在重慶 組織 一場 “ 西部之聲 ” 春節(jié)文藝晚會 。 當年 12月 ， 小天鵝、南方集團、裕嘉集團 聯(lián)合出資 100萬 贊助這次活動。 ? 案例列舉 因 有利于 促進 民族文化 的 發(fā)展 ，所以 能得到 廣大公眾的 支持 ， 提升 組織在公眾中的 知名度 和 美譽度 。 ? 社會效果 : 文藝表演、電影、民族藝術(shù)等。 ? 主要贊助項目 C、贊助教育事業(yè) 案例： 香港實業(yè)家 邵逸夫 ，一生撥出 大量資金 贊助國內(nèi) 教育 。據(jù)統(tǒng)計，從 1973年至今 ，他一共 興建 了 351所村小 、 39所師范學(xué)校 、 10所職業(yè)學(xué)校、 1所特殊學(xué)校 ，加上直接贊助之醫(yī)院、博物館、圖書館 等， 總價值 在 100億以上 。以至于 提起邵逸夫 ， 就會把他與 教育事業(yè) 聯(lián)系到一起。 ? 案例列舉 因教育在國民心目中具有崇高的地位，所以贊助者可獲得良好的聲譽。能快速提升自己的知名度和美譽度。 ? 社會效果 學(xué)校、圖書館、博物館的軟硬件建設(shè)。 偉大慈善家邵逸夫 D、贊助社會福利事業(yè) ? 主要贊助項目 “ 洛克菲勒集團 ” 是美國 最大的慈善家之一 。該 家族 贊助福利事業(yè)的資金超過了 10億美元 。 中國 接受該企業(yè)的贊助資金 僅次于美國本土 。如 北京協(xié)和醫(yī)科大學(xué) （今北京醫(yī)大）， 就是洛克菲勒集團 1921年贊助建立的。 ? 案例列舉 因 體現(xiàn) 了組織 高尚的品德 和主動 承擔社會責(zé)任的精神 ，所以社會 效果最好 ，能迅速提升組織 知名度 和 美譽度 。 ? 社會效果 為貧困地區(qū)、災(zāi)區(qū)、孤寡老人等提供幫助 香港演藝界捐助汶川受災(zāi) （ 2）社會贊助原則 對組織的經(jīng)濟有無長期、綜合的效益。有則行、無則止。（ 如贊助體育，從單純經(jīng)濟角度看，是無利的，但長期綜合效益好，是贊助商的 贊助熱點 。） B、 綜合經(jīng)濟效益原則 A、 社會影響力原則 社會影響力至上。大則行，無則止。 （如體育、教育、慈善事業(yè)都是具有強大社會影響的項目） C、大眾媒介關(guān)注原則 首先是 贊助對象 合法。 D、合法性原則 新聞界對贊助項目的關(guān)注程度，關(guān)注程度高則行，低則止。 2022非法贊助商暴光 其次是 贊助活動本身 合法。必須取得贊助權(quán)，無贊助權(quán)的贊助活動，不宜參與。 （ 3）社會贊助的實施步驟 （重點） 研究和確定 贊助項目 。 成立專門 領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu) ，主持整個活動。 制定 贊助計劃書 （主要內(nèi)容 7項） [1]贊助的目標 。 [2]對象。 [3] 贊助形式。 [4]經(jīng)費預(yù)算[5] 贊助主題。 [6]傳播方式。 [7] 實施方案。 實施 贊助活動 （將計劃付諸實施） 。 效果評估 。 健力寶集團贊助 24屆奧運會中國代表團計劃書 ? [1] 贊助目標： 通過贊助活動提升組織形象。 ? [2] 贊助對象： 1988年第 24屆奧運會中國代表團 ? [3] 贊助形式： 提供運動型飲料 —健力寶 ? [4] 經(jīng)費預(yù)算 ： 500萬元 ? [5] 贊助主題 ： 健力寶 ——健康的飲料。
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