回力公關(guān)策劃書ppt課件(已修改)
2025-05-18 22:03 本頁(yè)面
【正文】 2022綠動(dòng)之夏 環(huán)保公益活動(dòng) 上海回力 涂鴉大賽系列活動(dòng) 公關(guān)宣傳策劃書 1935年 回力創(chuàng)始 整個(gè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代最暢銷的球鞋品牌 2022年 上海膠鞋公司破產(chǎn) 旗下上?；亓π瑯I(yè)有限公司重組 2022年 海外復(fù)古風(fēng)潮興起 回力借勢(shì) 2022年 回力 Warrior品牌強(qiáng)勢(shì)回歸 2022年 83歲的上海老字號(hào) 回力鞋 重回老家 在上海楊浦區(qū)平?jīng)雎吩亓S房舊址開出其在上海 的首家旗艦店 1 項(xiàng)目背景 項(xiàng)目策劃 2 項(xiàng)目執(zhí)行 3 項(xiàng)目評(píng)估 4 項(xiàng)目背景 環(huán)境概述 市場(chǎng)： 世界人口和鞋類總量同步上升；中國(guó)鞋產(chǎn)業(yè)鏈完善，憑借投資環(huán)境和勞動(dòng)力資源擁有綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)品： 回力主打輕便型的運(yùn)動(dòng)休閑鞋，同時(shí)積極擴(kuò)展籃球、足球等領(lǐng)域的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋類，但技術(shù)力量薄弱，產(chǎn)品專業(yè)性和多樣性比較薄弱 競(jìng)爭(zhēng)者 ： 圖表 Nike 、 AD等世界大牌對(duì)市場(chǎng)有相當(dāng)?shù)膲艛嗟匚? 民營(yíng)企業(yè)自有運(yùn)動(dòng)品牌在二三線城市競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較強(qiáng) 項(xiàng)目背景 消費(fèi)者分析 核心消費(fèi)者： 1638 青年人為主 —— 穿運(yùn)動(dòng)休閑鞋較多，熱愛體育，追求時(shí)尚潮流，接受新事物能力強(qiáng)，對(duì)回力掀起的國(guó)貨回潮熱有很高關(guān)注度 （圖表） 潛在消費(fèi)者： 3970 中老年人為主 —— 穿皮鞋較多，但熱愛運(yùn)動(dòng)健身，對(duì)回力品牌歷史有所了解，注重 價(jià) 廉 物 美 其他消費(fèi)者： 515 青少年為主 —— 童鞋系列對(duì)未來的受眾培養(yǎng)是一個(gè)很好的基礎(chǔ)，兒童品牌意識(shí)并不強(qiáng)且處于生長(zhǎng)期，父母更愿意為其購(gòu)買性價(jià)比高且不需很強(qiáng)專業(yè)性的鞋類 項(xiàng)目背景 SWOT分析結(jié)論 S W O T SWOT Analysis 基礎(chǔ)好 美譽(yù)度高 2.“以人為本 崇尚運(yùn)動(dòng) 促進(jìn)健康” 的品牌文化復(fù)合現(xiàn)代人的生活追求
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