酒店公關(guān)專題活動(dòng)策劃ppt-wenkub
2023-05-27 18:29:04 本頁面
【正文】 ，加強(qiáng)與他們的友誼 （公關(guān)員）。 ? 主持人 和 發(fā)言人 要 注意 言談舉止 和會(huì)場(chǎng)的 氣氛引導(dǎo) 。 （ 5）新聞發(fā)布會(huì)的注意事項(xiàng) ? 事前 作好排練 ，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)糾正。 ? 總原則 ? 主要工作程序 （ 4個(gè)主要程序） D、參觀或其他安排 （公關(guān)員） 主持人 宣布會(huì)議結(jié)束 。對(duì) 關(guān)系密切 的新聞機(jī)構(gòu)和記者 不能遺漏 。 D、選擇合適的會(huì)場(chǎng) 基本要求 ： 交通方便；通訊設(shè)施完善 。 （ 3）新聞發(fā)布會(huì)的籌備工作 A、根據(jù)主題準(zhǔn)備好各種材料 發(fā)言稿 （發(fā)言人準(zhǔn)備） ；各種背景材料、新聞宣傳材料、答記者問備忘錄等 （公關(guān)員準(zhǔn)備） 。 重大、新鮮的新聞才能吸引記者。不能太早，也不能太遲。 中國外交部記者會(huì)的 “ 冷場(chǎng) ” 第二 、 會(huì)議時(shí)間一般安排在 上午 10時(shí) 或 下午 3時(shí) ，總時(shí)間 60分鐘左右為佳 。秦剛下午主持例行記者會(huì)，在一名巴基斯坦記者提出唯一一個(gè)問題后，稀稀落落的記者席里沒有任何記者發(fā)問。 怎樣選擇 ？ 兩個(gè)原則 ： 第一 、 應(yīng)盡量避開 假節(jié)日 和 重大社會(huì)活動(dòng) 的時(shí)間 。參加者有身份和地位。主持交接儀式。 ? [7] 制訂實(shí)施方案 : 案例 A 征求國家體委和中國奧委會(huì)同意。 效果評(píng)估 。 [4]經(jīng)費(fèi)預(yù)算[5] 贊助主題。 成立專門 領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu) ，主持整個(gè)活動(dòng)。 D、合法性原則 新聞界對(duì)贊助項(xiàng)目的關(guān)注程度，關(guān)注程度高則行，低則止。（ 如贊助體育，從單純經(jīng)濟(jì)角度看，是無利的，但長期綜合效益好，是贊助商的 贊助熱點(diǎn) 。如 北京協(xié)和醫(yī)科大學(xué) （今北京醫(yī)大）， 就是洛克菲勒集團(tuán) 1921年贊助建立的。 ? 社會(huì)效果 學(xué)校、圖書館、博物館的軟硬件建設(shè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從 1973年至今 ，他一共 興建 了 351所村小 、 39所師范學(xué)校 、 10所職業(yè)學(xué)校、 1所特殊學(xué)校 ，加上直接贊助之醫(yī)院、博物館、圖書館 等， 總價(jià)值 在 100億以上 。 當(dāng)年 12月 ， 小天鵝、南方集團(tuán)、裕嘉集團(tuán) 聯(lián)合出資 100萬 贊助這次活動(dòng)。 ? 案例列舉 關(guān)注者眾，影響大，社會(huì)效果明顯。 1984年 不足百萬民營企業(yè)， 5年后達(dá) 4億。 （ 1）社會(huì)贊助的基本類型： 4類 以 提升主體形象 為目標(biāo) ，以 贊助某項(xiàng)社會(huì)公益活動(dòng) 為手段，通過 資金或物資 的贊助形式所 開展的 一種 公關(guān)專題活動(dòng) 。 ? 公關(guān)專題活動(dòng)的總原則 目的明確不盲目。 ? 掌握公關(guān)專題活動(dòng) 策劃的基本程序 。 ? 理解公關(guān)專題活動(dòng)的 原則 。 因勢(shì)而發(fā)不做作。 A、贊助體育活動(dòng) ? 主要贊助項(xiàng)目 : 全興酒廠 贊助足球，由默默無聞，變成白酒業(yè)巨頭。年增 100倍。 ? 社會(huì)效果 : 體育設(shè)施、體育比賽、體育活動(dòng)等。 ? 案例列舉 因 有利于 促進(jìn) 民族文化 的 發(fā)展 ，所以 能得到 廣大公眾的 支持 ， 提升 組織在公眾中的 知名度 和 美譽(yù)度 。以至于 提起邵逸夫 ， 就會(huì)把他與 教育事業(yè) 聯(lián)系到一起。 偉大慈善家邵逸夫 D、贊助社會(huì)福利事業(yè) ? 主要贊助項(xiàng)目 “ 洛克菲勒集團(tuán) ” 是美國 最大的慈善家之一 。 ? 案例列舉 因 體現(xiàn) 了組織 高尚的品德 和主動(dòng) 承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的精神 ，所以社會(huì) 效果最好 ，能迅速提升組織 知名度 和 美譽(yù)度 。） B、 綜合經(jīng)濟(jì)效益原則 A、 社會(huì)影響力原則 社會(huì)影響力至上。 2022非法贊助商暴光 其次是 贊助活動(dòng)本身 合法。 制定 贊助計(jì)劃書 （主要內(nèi)容 7項(xiàng)） [1]贊助的目標(biāo) 。 [6]傳播方式。 健力寶集團(tuán)贊助 24屆奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)計(jì)劃書 ? [1] 贊助目標(biāo)： 通過贊助活動(dòng)提升組織形象。 B 尋求媒體和公眾的支持。 新聞發(fā)布會(huì) ? 概念 ： 新聞發(fā)布會(huì) 又稱 “ 記者招待會(huì) ” 。 B、溝通活躍 發(fā)布信息、相互問答，雙方溝通時(shí)間長，接觸深。 因?yàn)閷?duì)媒體而言，節(jié)日或重大活動(dòng)比新聞發(fā)布會(huì)更重要，記者無分身術(shù)。面對(duì)空前的境況，秦剛笑著說：各位記者，還有什么問題？那我數(shù)三下， 1，沒問題了，謝謝大家。 這個(gè)時(shí)間對(duì)記者最方便。對(duì)于重要的記者，最好頭天再電話聯(lián)系一次 。否則會(huì)出現(xiàn)新聞發(fā)布會(huì)無記者到場(chǎng)的尷尬局面。 B、確定主持人和發(fā)言人 發(fā)言人 應(yīng)由組織的主要領(lǐng)導(dǎo)人擔(dān)任； 主持人則由公關(guān)部負(fù)責(zé)人擔(dān)任。最好利用大型會(huì)務(wù)中心、專業(yè)新聞中心或大飯店、大賓館會(huì)議室。 C、確定所邀請(qǐng)記者的范圍 （ 4）會(huì)議工作程序 (重點(diǎn) ) 安排緊湊，避免松散。 發(fā)言人 發(fā)布新聞 、介紹詳細(xì)情況。 ? 對(duì)待各媒體記者 一視同仁 ，不能有任何區(qū)別。在發(fā)言 冷場(chǎng)時(shí) ，適時(shí) 引導(dǎo) 記者提問，而在記者 爭相提問時(shí) ，又要 維持好 會(huì)場(chǎng)次序。 ? 電話追蹤記者 對(duì)會(huì)議的接待、服務(wù)的 意見 。 西班牙的 “ 西紅柿節(jié) ” 1944年 ， 西班牙 南部 布洛鎮(zhèn) 西紅柿豐收，但因 戰(zhàn)亂而賣不出去，于是村民將西紅柿 作為玩具 ，相互 投擲 取樂。 1999年
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