【文章內(nèi)容簡介】 形式 : 邀請媒介朋友、業(yè)界朋友到上海鋼鐵總部基地去參觀、考察，體驗鋼鐵基地文化，感受基地發(fā)展成果 分別舉辦論壇 媒體傳播 三次大型經(jīng)濟(jì)活動 － III 活動主題 : 中國 “ 鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊貢獻(xiàn)獎 ” 內(nèi)容 : 基地與鋼鐵產(chǎn)業(yè)部或其他組織合作，由基地贊助舉辦一年一次的“ 鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊貢獻(xiàn)獎 ” 在年末舉行隆重的頒獎儀式 配合媒體傳播和論壇活動 四項溝通工程 鋼鐵企業(yè)溝通工程： 印制基地 《 鋼鐵財富雜志 》 內(nèi)部刊物派送 對現(xiàn)有鋼鐵企業(yè)進(jìn)行定期維護(hù)，如電話拜訪、客戶參觀等 年末印制基地明信片 年末，舉行一年一次的基地高層業(yè)主面對面交流活動 ? 背景闡述 充分利用上海鋼鐵總部基地的客戶資源進(jìn)行深度開發(fā)；針對高價值客戶進(jìn)行跟蹤服務(wù)并促使這部份客戶達(dá)成合作。 ? 內(nèi)容闡述 《 鋼鐵財富雜志 》 將是一本精裝十六開印刷品，每兩個月發(fā)行一期，免費寄送到目標(biāo)客戶手中。 其中不但有五金行業(yè)的最新政策信息，更多地包含了目標(biāo)群體感興趣的技術(shù)、 ? 產(chǎn)品、展會等信息。 直接反應(yīng)媒體的開發(fā)－ DM之 《 鋼鐵財富雜志 》 四項溝通工程 企業(yè)內(nèi)部溝通工程： 創(chuàng)立基地系統(tǒng)企業(yè)內(nèi)部刊物，突出企業(yè)文化和親情 定期基地高層與企業(yè)員工面對面交流 定期針對企業(yè)文化的培訓(xùn) 基地高層與內(nèi)部員工的郵件溝通 由基地高層親筆簽名的賀年片或生日卡 年末，基地企業(yè)聯(lián)歡會。 四項溝通工程 媒體溝通工程： 建立鋼鐵基地高層核心媒體俱樂部 定期鋼鐵基地高層舉辦與媒體高層的面對面交流 基地高層在特殊日子以特殊方式慰問基地核心媒體，特別是非高層媒體（特別是記者節(jié)、記者生日、記者家庭重要紀(jì)念日等） 年末針對媒體的特殊大型活動，如媒體聯(lián)誼會，旅游等 四項溝通工程 業(yè)界溝通工程： 參與行業(yè)內(nèi)的大型經(jīng)濟(jì)活動，如年度經(jīng)濟(jì)人物評選 定期舉辦論壇 特殊活動，如高爾夫球比賽、垂釣比賽等 公關(guān)整合 招商促進(jìn) 公共關(guān)系活動 直接營銷 amp。關(guān)系營銷 基于用戶數(shù)據(jù)庫及客戶關(guān) 系管理的促銷組合元素。 鋼鐵財富雜志 CRM 直接營銷 信息傳遞 ? 提升上海鋼鐵總部基地服務(wù)的美譽度；增強(qiáng)公共的認(rèn)同。增加招商數(shù)量。 ? 對自身資源進(jìn)行深度開發(fā)。 公共關(guān)系 走進(jìn)基地系列活動 基地媒體俱樂部成立 軟性文章投放 核心媒體一對一拜訪 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12系列專訪 品牌升華期 品牌深化期 品牌滲透期 品牌導(dǎo)入期 基地核心人物財經(jīng)專訪 基地核心媒體與基地高層面對面 制作影視專題 軟性文章、專欄持續(xù)投放 五一促銷 國慶 促銷 經(jīng)濟(jì)論壇 基地高層與消費者面對面 媒體年底維護(hù) 總裁與媒體高層面對面 影視、平面系列年度總結(jié)專訪 公益贊助 公益贊助 鋼鐵史出版 年度經(jīng)濟(jì)人物評選 年度鋼鐵貢獻(xiàn)獎 頒獎 鋼鐵史開始籌備 目錄 ? 公關(guān)活動總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點 – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 ——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 信息、生態(tài) 娛樂中心 精品展示 為主中心 行政、服務(wù) 中心 國際平臺 行業(yè)聚焦 鋼鐵總部 品牌標(biāo)桿 領(lǐng)跑鋼鐵新文明 鋼鐵是這樣煉成的！ 參與行業(yè)內(nèi)的大型經(jīng)濟(jì)活動，如年度經(jīng)濟(jì)人物評選 定期舉辦論壇 特殊活動，如高爾夫球比賽、垂釣比賽等 提煉公關(guān)主題理念與口號： 目錄 ? 公關(guān)活動總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點 – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 ——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 IBP的策略 換而言之， ? 我們要堅持去建立和社會廣泛受眾直接的聯(lián)系 ? 因為只有在這個基礎(chǔ)上發(fā)展出來的公關(guān)創(chuàng)意，才能與社會廣泛受眾的情感聯(lián)成一線， 讓他們和我們的品牌產(chǎn)生共鳴 領(lǐng)跑鋼鐵新文明 以 從鋼鐵企業(yè)利益點出發(fā)的互動式傳播 深化傳播效果，影響品牌忠誠度 以 賦予品牌內(nèi)涵為核心訴求 的公關(guān)推廣，提升品牌價值，拉動品牌凝聚力 目錄 ? 公關(guān)活動總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點 – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 ——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 公關(guān)整合制勝 2022年整體公關(guān)策略步驟 第二階段（ 4個月） 第一階段（ 3個月） 推廣導(dǎo)入期：在短時間內(nèi)，再次充分引起受眾、行業(yè)及市場對鋼鐵基地品牌的關(guān)注。并將品牌重新定位信息廣泛傳遞 推廣滲透期：通過廣告和 PR的方式，全面、深入地詮釋鋼鐵基地品牌內(nèi)涵 招商 深化期：整合前 3個階段的所有信息，進(jìn)入品牌推廣的高潮階段，并為下階段做好準(zhǔn)備 招商升華期：針對不同目標(biāo)受眾，組合加強(qiáng)具有針對性的傳遞品牌深入信息 廣告、活動為主，PR為輔 廣告、 PR為主，活動輔助 品牌深化期 第三階段（ 3個月） 廣告、 PR為主，活動輔助 廣告、 PR、活動齊頭并進(jìn) 信譽、服務(wù)、品質(zhì)的保證 參加公益行動，支持環(huán)保；行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)，為 IT發(fā)展作出不懈的努力 傳播企業(yè)準(zhǔn)則、行為規(guī)范和價值觀，樹立優(yōu)秀的企業(yè)文化 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 技術(shù)創(chuàng)新者 標(biāo)準(zhǔn)制訂者 領(lǐng)跑鋼鐵新文明 運用營銷組合有效傳遞核心信息 國外鋼鐵企業(yè) 政府 內(nèi)部員工 國內(nèi)鋼鐵企業(yè) 鋼鐵流通渠道 提升鋼鐵基地的整體公關(guān)品牌形象 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 CEO的劃分 代表人物 特質(zhì)分析 卡耐基 米塔爾 業(yè)界 領(lǐng)袖 成功企業(yè)家 優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人 極具個人魅力和聲望、在自己的領(lǐng)域中有劃時代的貢獻(xiàn)、具傳奇色彩、極強(qiáng)的公眾影響力和號召力 富有個人魅力和社會影響力、優(yōu)秀的戰(zhàn)略管理才能、獨具創(chuàng)新性 優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng) 和管