茉莉仙子品牌上市策劃方案(編輯修改稿)
2024-09-30 16:47 本頁面
【文章內容簡介】 酒 等 礦泉水，純凈水 ，含氧水，蘇打水等 果汁，果蔬飲料，酸奶 乳制品等 分析 Weakness 劣勢 1飲料品牌眾多，競爭者數量多 2 產品的定位不夠明確 3 產品知名度，顧客認可度還不是很高 4 容易受到其他茶類飲品的沖擊 Opportunity 機會 1國人素來就有飲茶的習慣 2茉莉花茶時尚清雅的個性 ，可以吸引這一類消費，使消費人群增加 3 茶類飲品在都市白領中具有良好的發(fā)展前景 Threat 威脅 1咖啡、碳酸飲料、礦泉水等飲品搶占市場份額 2茶類飲品之間的激烈角逐 3 咖啡等產品認可度越來越高 Strength 優(yōu)勢 1 品牌具有悠久的歷史以及良 好的信譽 2 企業(yè)蓬勃發(fā)展，底蘊深厚 3目標受眾明確，有利于精確投放 4 傳統(tǒng)與時尚的結合呈現產品的獨特 9 / 19 1． 品牌支撐點 1 隨著城市白領階層的壓力越來越大， 喜歡的是一種簡約、自由和隨性的生活態(tài)度，自然、純潔的茉莉花茶帶來不一般清新感受。 2 追尋時尚是都市白領一個不變的話題，“茉莉仙子”傳統(tǒng)工藝與現代技術的完美結合，帶來獨特的時尚感受。 ⑴ USP 獨特的銷售 主張 一 廣告給消費者的建議 都市生活節(jié)奏快，停下匆忙的腳步，泡一杯花茶，感受難得的自然清新的味道，找尋時尚，自由和隨性的生活態(tài)度。 二 “茉莉仙子”具有的獨特性 時尚與清新的完美結合 ,給你閨蜜般 的享受 三 吸引眼球 ，引起消費者的購買欲望 通過線上的視屏宣傳與線下活動的開展，拉近與消費者的距離，與消費者產生共鳴，引起消費者的注意與購買欲望。 ⑵ 活動安排 營銷策略提案 10 / 19 活動前期預熱 1 利用公交卡、公交站臺、公交車身進行宣傳 2 各大商場播放“時尚 清新”宣傳廣告，不間斷循環(huán)播放 3 在騰訊 空間設計免費的時尚皮膚，騰訊微博植入“時尚 清新”宣傳片 活動具體安排 ? 線上活動 與騰訊旗下 空間合作開展“最清新 最時尚”曬照片比賽 ? 都市白領 是接觸電腦時間較長的人群，騰訊旗下的 空間擁有大量的年輕都市白領人群，他們追尋時尚，追求個性，樂于秀出自己的風采。活動規(guī)則如下： 1 圍繞“最清新 最時尚”的品牌調性設計一個專門用于上傳照片的平臺；分為“時尚”和“清新”兩個區(qū) 2 用戶將自己認為最時尚，最清新的照片在規(guī)定時間上傳到固定的區(qū)域，上傳照片為一張 3 每張照片下方都有一個“贊”字，用戶可以將自己認為好的照片贊一下 4 在規(guī)定時間選出獲得贊字多的照片，并評出名次 5 在活動開展的同時在騰訊微博空間展開宣傳，吸引更多的人參與進來 ? 在騰訊微博發(fā)布獲獎名單并發(fā)出獎品 一等獎 2 名，免費獲得 福建 5 日游活動（限 2 人，） 11 / 19 二等獎 5 名，聯(lián)想智能手機一部 三等獎 10 名 “茉莉花茶”時尚大禮包一份 活動時間為期兩個月，期間利用媒體進行不間斷宣傳造勢 ? 線下活動 在城市大型公園、活動社區(qū)進行“時尚清新
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