茉莉仙子品牌上市策劃方案-資料下載頁
2025-08-16 16:47本頁面
【導(dǎo)讀】內(nèi)容摘要………………………市場環(huán)境分析…………………創(chuàng)意設(shè)計提案…………………根植千年歷史文化沃土，宣傳福州“茉莉仙子”品牌。閩榕茶廠）的旗下的產(chǎn)品品牌。作為中國春天的味道，福州茉莉。來的不僅是花香、茶香，更是千年文明之光的傳承。析、策略提案、創(chuàng)意設(shè)計提案、媒介提案、廣告預(yù)算。呈現(xiàn)遞進式，均是非常重要、相互和諧的有機組合整體。念，從而對閩榕茉莉花茶有更深入的了解和認可。我國目前有凈飲茶人口，他們的年人均消費量為。下降到%，綠茶增速明顯優(yōu)于紅茶。茉莉花茶市場多以散茶的形式銷售，但茉莉花茶具有良好的消費基礎(chǔ)，之一，2020年年末，福州茉莉花茶占全國市場八成份額。生、大學生和工作白領(lǐng),此次活動主要針對都市白領(lǐng)。促銷，價格優(yōu)惠等活動會影響消費者的購買。消費中仍占有較大比重。面對已有的眾多茉莉花茶老品牌，茉莉仙子發(fā)展所面臨的競爭巨大。溪鐵觀音居首位，茉莉花茶于第9位，排名居中。
【正文】 網(wǎng)頁： 插入 廣告 ?優(yōu)酷視頻：視頻播放前廣告 ? 電視廣告 ?直銷廣告： 專門設(shè)置的廣告時間段，來播放茉莉仙子的產(chǎn)品廣告 ?贊助廣告：在 娛樂性節(jié)目中對該 節(jié)目進行贊助 ? 戶外廣 告 ?公交車站牌廣告 、車體廣告 ?地鐵、車站廣告 ?在學校廣告欄 張貼 海報 廣告 ? DM 廣告 ： ? 在學校和人群密集的地方分發(fā)茉莉仙子的 DM 廣告單或者宣傳手冊 ? 與雜志社合作，將茉莉花茶廣告作為報刊的夾頁隨報刊投遞到讀者手中 3. 媒介排期 媒 介 項目 形式 周期 使用類型 使用媒介 網(wǎng)絡(luò)廣告 騰訊 聊天框廣告 2 個月 新浪微博 Banner 廣告、側(cè)欄廣告 2 個月 搜狗網(wǎng)頁 插入廣告 2 個月 酷狗視頻 播放前視頻 2 個月 電視廣告 湖南衛(wèi)視 視頻、 2 個月 18 / 19 戶外廣告 車體廣告 海報 3 個月 公交站牌廣告 海報 3 個月 大型廣告牌 海報 3 個月 高校廣告板 海報 3 個月 DM 廣告 高校 廣告單 3 個月 人群密集處 廣告單 3 個月 報刊 報刊夾頁 3 個月 媒介選擇 費用預(yù)算 廣告制作 影視 650， 000 平面設(shè)計 150， 000 媒介投放 網(wǎng)絡(luò)廣告 1200， 000 電視廣告 1500， 000 戶外廣告 300， 000 DM 廣告 150， 000 策略活動 活動 600， 000 預(yù)算總計 4550， 000 廣告預(yù)算 19 / 19 茶葉市場調(diào)查問卷 一 你的年齡屬于（ ） 1. 1825 2. 2635 3. 3645 4. 45 以上 二 您平時喜歡喝什么飲料（ ） 1. 礦泉水 2. 碳酸飲料 3. 咖啡 4. 果汁 5. 茶 三 您喜歡喝什么種類的茶（） １ . 紅茶 ２ . 綠茶 ３ . 花茶 ４ . 奶茶 ５ . 其他 四 您比較看重茶的那種功效（多選）（ ） １ . 綠色自然 ２ . 中醫(yī)保健 3. 口味清新獨特 五 您認為下列哪種飲品具有 文化底蘊（） １ . 可口可樂 2. 果汁 3. 茶 4. 咖啡 5 礦泉水 六 請選擇你認為對健康有益處的飲品（ ） １ . 酒 ２ . 碳酸飲料 ３ . 牛奶 ４ . 果汁 ５ . 茶 ６ . 咖啡 七 您能接受什么價位的茶（ ） １ . 20 元 /包 2. 50 元 /包 3. 100 元 /包 4. 300 元包 5. 500 元 /包以上 八 你每日喝幾杯茶（ ） １ . 不喝 2. 一杯 3. 3 杯 4. 5 杯以上 九 您品時會用什么飲料招待客人（ ） １ . 開水 2. 果汁 3. 咖啡 4. 茶 5. 紅酒 十 你選擇喝茶的理由（ ） １ . 解渴 2. 本身愛好 3. 提神 4. 他人推薦 附 錄
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