“茉莉花”啤酒品牌營銷策劃案-資料下載頁
2024-11-09 12:51本頁面
【正文】 越多，消費(fèi)者越難以割舍。做市場抓的是消費(fèi)者的心理，做品牌那么要是消費(fèi)者的感情，這個載體“借〞得非常好。，因此要倡導(dǎo)終端與消費(fèi)者的互動。市場炒作要的是“借勢造勢〞，如果將新產(chǎn)品命名為“茉莉花〞是借勢，發(fā)起將?茉莉花?定為揚(yáng)州市市歌那么是一種純粹的市場造勢行為，當(dāng)然手段要比一般的造勢行為高明了許多，因?yàn)樗玫匕牙习傩照{(diào)動起來了。經(jīng)過系列細(xì)節(jié)活動的開展，老百姓對?茉莉花?親情的感情被賦予了新的內(nèi)容，并逐漸升華。這種親情的升華和釋放，會同消費(fèi)者對“茉莉花〞啤酒產(chǎn)生的感情，在活動開展的過程中逐漸交融在一起，在消費(fèi)者中產(chǎn)生?茉莉花?就是“茉莉花〞啤酒的心理定位。媒體在市場中更多地扮演了杠桿的角色。能將你一舉上天，也能將你一棍子打死。因此，如何處理與媒體的關(guān)系，巧妙借助媒體的力量越來越成為一門學(xué)問?！败岳蚧è暽鲜械某醋?，巧妙地借助了電視臺、日報(bào)、晚報(bào)、網(wǎng)絡(luò)等媒體的力量。因?yàn)槭录旧淼摹翱伤苄渊暷茌^為順利地引起媒體的關(guān)注。一般來說，如果面對寬泛的受眾，做硬性廣告投入的話，費(fèi)用會很大，而且不敢保證一定有很好的效果。但“茉莉花〞成功的借勢不但為企業(yè)節(jié)省大量資金，效果也非一般硬性廣告所比較。當(dāng)然，上市的成功并不代表著產(chǎn)品永遠(yuǎn)紅火下去，品牌價(jià)值需要不斷地積累，市場還需要更多和消費(fèi)者進(jìn)行溝通和交流的公關(guān)、促銷互動，需要進(jìn)一步打造產(chǎn)品的親和。從更高的角度上，也許需要更多的推廣活動來進(jìn)一步確立產(chǎn)品的高檔定位和更高的品牌形象。相信“茉莉花〞會一路走好。
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1