“茉莉花”啤酒品牌營銷策劃案(編輯修改稿)
2024-11-09 12:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 杜絕了以前普遍存在的“貼年終返利，貼運費補貼退瓶差價〞的倒價現(xiàn)象。其次，通過三次提價，不斷提升品牌含金量?！败岳蚧è暋?9—30—，不僅沒有影響銷量，反而有效地利用人們的追漲心理，增強了經(jīng)銷商的信心，提高了企業(yè)的溢價收入。再次，逐步開發(fā)新品，并不斷向高端延伸。從單一的茉莉花淡爽，到茉莉花精釀、金質(zhì)茉莉花的系列組合，—60—98元/箱不斷提高的價格，“茉莉花〞已在揚州及周邊地區(qū)樹立起了高檔品牌形象，并占據(jù)絕對壟斷地位?！败岳蚧è暺放破【频奈幕癄I銷攻勢2002年9月，“茉莉花品牌啤酒一經(jīng)推出，即激起了廣泛的社會影響。揚州電視臺王牌欄目?關注?立即給予了報道，此后，?揚州新聞?又聞風而動，進行了跟蹤報道。2003年2月24日，A公司在?揚州日報?、?揚州晚報?同時向社會各界發(fā)出了將?茉莉花?歌定為揚州市市歌的建議，次日，在日報、晚報刊登了?我心目中的“茉莉花〞?征文啟示，引起社會各界熱烈反響，揚州各大媒體幾乎天天能見到相關報道；3月2日，新浪揚州網(wǎng)站首頁開展了將?茉莉花?歌定為揚州市市歌問卷調(diào)查，80％以上的網(wǎng)民投了贊成票；3月16日，又在市區(qū)開展了“支持將?茉莉花?歌曲定為揚州市市歌〞的萬人簽名活動，現(xiàn)場氣氛非常熱烈；3月19日，將“萬人簽名〞長卷敬獻給市人大；3月20日，揚州市人大正式將?茉莉花?歌定為揚州市市歌。如今，在揚州市唱?茉莉花?市歌，喝“茉莉花〞啤酒已成為一種時尚。2003年、2004年連續(xù)二屆“茉莉花
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