新品上市策劃方案-資料下載頁
2025-05-10 06:30本頁面
【正文】 熟知，讓我們推出的產(chǎn)品要占領(lǐng)一定的市場。第二年：提高產(chǎn)量，并且改進(jìn)我們的產(chǎn)品，提高服務(wù)質(zhì)量，推出我們不同口味的新產(chǎn)品，擴(kuò)大市場占有率。第三年：提高企業(yè)的整體形象，把品牌深入人心，跟競爭對手打品牌仗。廣告宣傳活動：廣告目標(biāo)1. 通過一年的廣告戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)術(shù)計劃的實(shí)施, 進(jìn)一步提高“金玉良緣”喜宴飲料的市場知名度,；2. 提高指名購買率,使其品牌形象深入人心；3. 建立、健全銷售網(wǎng)絡(luò), 形成穩(wěn)固的市場；廣告地區(qū)本次廣告將在全國范圍進(jìn)行，從市場的角度來說，全國擁有接近15億人口，擁有著強(qiáng)大的市場消費(fèi)潛力。廣告主題主題是廣告的靈魂。廣告主題是根據(jù)廣告目標(biāo)所提出來的中心思想, 它通過廣告信息的傳播, 直接明白地表現(xiàn)廣告主的意愿。因此, 廣告設(shè)計、創(chuàng)意文案以及廣告表達(dá)方式, 都應(yīng)符合主題的中心思想。廣告主題是廣告策劃的重點(diǎn)內(nèi)容。一般說來, 廣告對象策劃是確立廣告目標(biāo)策劃的前提和基礎(chǔ), 廣告目標(biāo)策劃又是確立廣告主題的依據(jù), 三者都以促進(jìn)銷售為目的。它們之間有聯(lián)系, 也有區(qū)別, 成為相互影響、依存、制約的有機(jī)整體。創(chuàng)意是為了表現(xiàn)廣告主題的, 因而確立主題是創(chuàng)意的基礎(chǔ), 創(chuàng)意就是構(gòu)思。有好的創(chuàng)意, 才可能制作出好的廣告, 所以說創(chuàng)意是廣告策劃成功的重要因素。中糧集團(tuán)擁有百年的歷史，它進(jìn)入中國市場的時間比較長，已經(jīng)被人們接受和認(rèn)可。因此，廣告語的宣傳應(yīng)趨于感性，在功能性的訴求基礎(chǔ)之上，應(yīng)著重對其象征意義進(jìn)行宣傳。由于“金玉良緣”是作為婚宴定制飲料的特點(diǎn)進(jìn)入消費(fèi)者的視線，廣告應(yīng)形成自己的特點(diǎn)。總之，廣告創(chuàng)作的總原則應(yīng)該是強(qiáng)調(diào)商品特殊、定制，與眾不同的特點(diǎn)，突出意義不同的優(yōu)勢。廣告創(chuàng)意：由“金玉良緣”的專屬代言人張杰和謝娜為主角，時代背景為時下流行的裸婚社會，沒錢、沒房、沒車只有愛情就結(jié)婚的熱潮中兩個主角選擇結(jié)婚，就在新娘為喜酒貴的事情煩心的時候，由張杰扮演的新郎抱著兩瓶大瓶裝的“金玉良緣”飲料對謝娜說：“沒有酒沒關(guān)系，我們有金玉良緣??！”隨后兩人幸福步入婚姻殿堂。最后的場景是這對新人喝著金玉良緣的交杯酒結(jié)束。廣告投放媒體、比例：在全國進(jìn)行大規(guī)模的推廣上市活動，我們選擇四川作為落地執(zhí)行的試點(diǎn)，實(shí)施地面的創(chuàng)新促銷活動，某省內(nèi)的落地執(zhí)行可以使用，該省的電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)的媒體資源。我們選擇的廣告媒體有：各大電視臺：以視頻短片的形式播出，主要在午間吃飯和晚間8點(diǎn)左右播出；騰訊、新浪、百度、搜狐網(wǎng)站主頁：以圖片和動態(tài)圖片兩張形式放置，主要放置在網(wǎng)頁頂部滾動播出；各大城市公交車站牌及車身：將金玉良緣的產(chǎn)品代言人圖片噴繪在站牌和公交車車身上面，全城宣傳；超市大幅噴繪海報：除了在超市設(shè)置專柜，還要大量張貼海報，并在超市外強(qiáng)貼大海報；人員推銷：定期開展免費(fèi)品嘗等優(yōu)惠活動。媒體組合——電視：東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視——網(wǎng)絡(luò)：淘寶、新浪、雅虎、——車站燈箱廣告媒體策略——導(dǎo)入初期：大量的投放廣告，造成巨大的廣告聲勢?！獙?dǎo)入中期：慢慢地適當(dāng)降低強(qiáng)度和頻率，根據(jù)市場反饋，及時調(diào)整廣告的投放策略?！獙?dǎo)入后期逐步轉(zhuǎn)入維持性廣告，可拉長周期，維持平面廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。電視廣告可小規(guī)模滲透，提醒消費(fèi)者注意。媒體執(zhí)行時間導(dǎo)入初期：——導(dǎo)入中期：——導(dǎo)入后期：—— 廣告費(fèi)用：各大電視50萬知名網(wǎng)站10萬噴繪廣告10萬公交資源5萬人員推銷20萬代言人100萬合計80萬合計115萬上市效果預(yù)測：三個月半年一年成都婚慶市場上，顧客對產(chǎn)品的認(rèn)知度相對較高。產(chǎn)品覆蓋率達(dá)到10%，占據(jù)婚慶飲料市場主要份額銷售額達(dá)到300萬銷售額達(dá)到800萬銷售額達(dá)到2300萬營銷目標(biāo)第一年：讓我們的品牌為人們熟知，推出的的基本型和芳香型要占領(lǐng)一定的市場。第二年：提高產(chǎn)量，并且改進(jìn)我們的產(chǎn)品，提高服務(wù)質(zhì)量，推出我們針對皮膚種類的沐浴露，擴(kuò)大市場占有率。第三年：提高企業(yè)的整體形象，把品牌深入人心，跟競爭對手打品牌仗。
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