新品上市策劃方案-文庫吧
2025-04-25 06:30 本頁面
【正文】 臺(tái)等。公司背景分析：中糧集團(tuán)長期從事糧油食品進(jìn)出口貿(mào)易，是中國最大的進(jìn)出口企業(yè)之一。截至2003年，中糧集團(tuán)進(jìn)出口額累計(jì)1,468億美元，其中，出口總額累計(jì)785億美元，進(jìn)口總額累計(jì)683億美元。 中糧集團(tuán)，于1952年在北京成立，是一家集貿(mào)易、實(shí)業(yè)、金融、信息、服務(wù)和科研為一體的大型企業(yè)集團(tuán)，橫跨農(nóng)產(chǎn)品、食品、酒店、地產(chǎn)等眾多領(lǐng)域。1994年以來，一直名列美國《財(cái)富》雜志全球企業(yè)500強(qiáng)。中糧集團(tuán)于2007年4月10日更名為中糧集團(tuán)有限公司。集團(tuán)300強(qiáng)。此外，中糧還是可口可樂在中國的主要裝瓶商中糧集團(tuán)擁有50余年的國際貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)，是中國糧油食品市場(chǎng)與國際市場(chǎng)之間最重要的橋梁，是小麥、玉米、大米、食糖等大宗農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口、出口的主渠道。 其旗下公司中糧屯河股份有限公司主營番茄加工及貿(mào)易、制糖及貿(mào)易、林果加工及貿(mào)易三大業(yè)務(wù)。中糧屯河在繼2009年5月推出“悅活”果蔬汁系列飲品后，中糧集團(tuán)再度加碼果汁市場(chǎng)。1月29日，中糧旗下上市公司中糧屯河推出品牌名為“屯河”的高濃度番茄汁、杏汁飲品。飲品采用易拉罐包裝，其中規(guī)格為245ml的番茄汁和杏汁建議售價(jià) ，另有一款245ml規(guī)格的石榴汁處于嘗試投放市場(chǎng)階段。至此，中糧集團(tuán)旗下已擁有“悅活”與“屯河”兩個(gè)品牌的果汁產(chǎn)品。SWOT分析 O1. 每年的結(jié)婚人數(shù)都在增加2. 婚慶市場(chǎng)還沒有一個(gè)專門的飲料3. 中糧集團(tuán)將這個(gè)作為以后發(fā)展的一個(gè)方向T現(xiàn)有市場(chǎng)存在大量的替代產(chǎn)品S1. 中糧集團(tuán)雄厚的資金支持2. 新新渠道的開發(fā)3. 專業(yè)的婚慶飲料W1. 顧客對(duì)新品不了解2. 新品的口味不知是否符合大眾口味3. 成本較高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 現(xiàn)有的市場(chǎng)上，婚宴主要使用的飲料還是果汁、乳飲料、碳酸飲料、主要品牌有可口可樂、統(tǒng)一鮮橙多、唯怡、營養(yǎng)快線等多種大眾飲料?，F(xiàn)在使用的婚宴飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還是主要集中在可口可樂、匯源、統(tǒng)農(nóng)夫果園、康師傅、娃哈哈這幾個(gè)飲料巨頭身上，隨著越來越多的果汁飲料的相繼上市，競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)面相當(dāng)激烈。但在新出現(xiàn)的部分功能飲料產(chǎn)品身上，明顯看到了模仿與跟風(fēng)的痕跡，產(chǎn)品的瓶型、口感及產(chǎn)品名稱書寫方式似乎都在刻意模仿銷售火爆的產(chǎn)品。我們產(chǎn)品的出現(xiàn)必然將與這些行業(yè)巨頭產(chǎn)生激烈的競(jìng)爭(zhēng)。216。 潛在威脅：每年都有很多的新飲料產(chǎn)生216。 代替品分析：市場(chǎng)上有很多有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品216。 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者：現(xiàn)在使用的婚宴飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還是主要集中在可口可樂、匯源、統(tǒng)一、農(nóng)夫果園、康師傅、娃哈哈這幾個(gè)飲料巨頭身上。產(chǎn)品概況：產(chǎn)品介紹：l 產(chǎn)品名稱：金玉良緣l 產(chǎn)品原料：玉米（寓意金黃的玉米，金玉滿堂，佩帶玉米圖案，生意興??；玉米多子，子孫滿堂，多子多福。）l 產(chǎn)品成分：玉米汁80%，白砂糖10%，%，蜂蜜1．2%，羧甲基纖維素0．01%，蔗糖酯0．09%，明膠0．08%，瓊脂0．24%，水8．18%。l 產(chǎn)品規(guī)格：2L,500mll 產(chǎn)品功效：維生素含量非常高鈣含量接近乳制品：科學(xué)檢測(cè)證實(shí)，每100克玉米能提供近300毫克的鈣，幾乎與乳制品中所含的鈣差不多?？山档腿梭w膽固醇具有防癌抗癌作用：玉米中所含的谷胱甘肽，是抗癌因子，它能與其他一些物質(zhì)結(jié)合，使之失去致癌性。輔助治療多種疾?。鹤鎳t(yī)學(xué)認(rèn)為，玉米性平味甘，有開胃健脾、除濕、利尿等作用，主治腹瀉、消化不良、水腫等。粗糧細(xì)吃提高營養(yǎng)產(chǎn)品包裝：2L a) 500ml產(chǎn)品STP分析178。 市場(chǎng)細(xì)分：充分考慮現(xiàn)有市場(chǎng)，將市場(chǎng)分為兩類，中檔市場(chǎng)與高檔市場(chǎng)。178。 消費(fèi)者定位：本次產(chǎn)品針對(duì)性較強(qiáng)，所以消費(fèi)者就定位于即將結(jié)婚的新人，其中又將即將結(jié)婚的新人分為兩類，一類講求實(shí)用性，一類追求外觀及外包裝，故推出兩款產(chǎn)品。178。 消費(fèi)者分析：因早前我國計(jì)劃生育的政策出臺(tái)，中國夫婦講求晚婚、晚育、因而現(xiàn)階段面臨結(jié)婚的人群主要是“80后”這一群體，這一消費(fèi)群體因自小生長在獨(dú)生子女家庭，得到父母較多關(guān)愛，所以現(xiàn)在養(yǎng)成了一種追求獨(dú)特，追求品質(zhì)的消
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